A mémek használata: Útmutató marketingszakembereknek: Közösségi média vizsgáztató

Szórakoztató módot keres az emberek bevonására a közösségi médiában? Fontolgatta a mémek használatát a marketingben?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogy vállalkozása miként használhatja fel a mémeket az emberekkel való kapcsolattartásra és kapcsolatfelvételre.

4 ok a mémek közösségi média tartalmába való felvételére

Abban az időben, amikor sok fogyasztó kihagyja a hirdetéseket, amikor csak tehetik, a humorral és az ismert médiával történő marketing a nehezen elérhető fogyasztókat vonzhatja. A mese marketing professzionális mesemondók - digitális marketingszakemberek, vállalkozók, szórakoztatók és kreatív profik - számára rendkívül olcsó módja lehet olyan vonzó tartalom létrehozásának, amely vonzza a követőket.

A közösségi médiában a mémek általában GIF vagy statikus kép formájában játszódnak le egy ismert témán, jelentésen vagy jelenségen, gyakran a kép tetejére vagy fölé rétegzett szöveggel.

Az egész iparágban több marketingszakember mémeket használ a közösségépítéshez, a közönséghez való viszonyuláshoz és a követőik emlékezetében való megmaradáshoz. Négy oka van annak, hogy a mémeknek a közösségi média tartalmának részét kell képeznie.

A mémek olcsó tartalmak

A mémek lejátszják a mások által létrehozott tartalmat, így Önnek nem kell eredeti videót vagy fotót készítenie. Időt takarítanak meg a kisvállalkozásoknak és a digitális marketingszakembereknek, amelyre az eredeti tartalom előállításához szükség lenne.

Ehelyett letilthatja a meglévő adathordozókat egy új felirat vagy csavar hozzáadásával. Emellett a memerek nagyra értékelik a barkácsolást, az alacsony felbontású tartalmakat, ezért ne aggódjon, ha korlátozott tervezési ismeretekkel rendelkezik.

A mémek támogatják a közösségi érzelmet

A mémek viccesek, és ez segít elősegíteni a követői közösségét. Az összetartozás érzetét keltik, mert a közönség kapcsolódhat az Ön által hivatkozott helyzethez, és mindenki ugyanazon a poénon van.

Ha meg tudja nevettetni közönségét, vonzza a követőket és segít a nézőknek a márkájához való kapcsolódásban. Ha a mémed abszurd vizuális vagy fülbemászó dallamot tartalmaz, akkor a márka visszahívása javul.

A mémalapú tartalom megosztja a részvényeket

Definíció szerint a mémeket állítólag meg kell osztani, így a tartalmat gyakran újra közzéteszik és újra felveszik az internetre, hogy még szélesebb közönséget érjenek el. Amikor az emberek nevetésre küldik a mémet egy barátjának, hűséget fejeznek ki és támogatják a márkádat.

A mémek létrehozzák / támogatják a márka relevanciáját

Mivel a mémek gyakran kapcsolódnak egy aktuális trendhez vagy eseményhez, valóságosabbá, modernebbé és emberibbé teszik a márkádat. A mémek olyan kortárs vagy kulturális eseményekre vonzódnak, amelyekről nézői tudnak, amelyek hitelesek és frissek. Ez a tartalom arra szolgál, hogy a közösséget összefogja egy közös próbakő köré, és a márkája relativábbnak tűnik.

# 1: Győződjön meg róla, hogy a mém megfelel a márka hangjának

Noha a legtöbb marketingszakember ismeri azokat a mémeket, amelyek vonzóak lehetnek a közönség számára, nehéz lehet őket beépíteni a márka konzisztenciájának fenntartása mellett.

De amint a mémek egyre inkább mainstreamek lesznek, még a csúcskategóriás életmódmárkák is elkezdtek kísérletezni velük, hogy relevánsak maradjanak és növekedjenek a követők. A mémek jelentősen megnövelhetik elérhetőségét, különösen, ha a célvásárló évezredes vagy annál fiatalabb.

A mémek általában szatírát, társadalmi kommentárokat vagy nosztalgiát alkalmaznak, vagyis a jó minőségű mém egyszerre vicces és éleslátó. Mivel a mémek is lehetnek durván vagy sértőek, a marketingeseknek finom vonalat kell követniük, amikor a mémmarketinggel kísérleteznek. Muszáj lesz oktassa ki magát a jelenlegi mémekről.

A legfontosabb az, hogy hiteles legyen, és ne legyen túlzottan konzervatív. Az éles tartalom azt bizonyítja, hogy márkája személyiséggel és egyedi hanggal rendelkezik ahhoz, hogy megkülönböztesse vállalatát a nyájas kereskedelmi versenytársaktól.

Noha a mémek megosztóak lehetnek és nem mindenkit vonzanak, segítik a réspozíciók támogatását és egy adott közösség elérését. A hangszín finomításakor kezdje azzal, hogy egyértelműen meghatározza a célszemélyt:

• Milyen tartalmat fogyaszt az ügyfél?
• Milyen zenéket, tévéműsorokat vagy hírességeket szeretnek?
• Hogyan lehet örömet szerezni nekik?
• Milyen problémákkal szembesülnek, amelyek közösek a közösségükben?

Ha van ötlete a célszemély érdeklődésére számot tartó tartalommal kapcsolatban, készítsen viszonylagos vicceket, és gyorsan lépjen kommentálni a releváns divatokat és kulturális trendeket. A szubkultúra vagy a rés iránti elkötelezettség a jó marketing célja, nem pedig ellensége.

Profi tipp: Sok mém marketing kísérlet hiányzik a jel mert alapvetően általános hirdetésekként vannak felépítve, nem pedig kulturális kommentárként. A sikeres mémek nem tartalmaznak akciót; a testben nincs „vásárlás” vagy „feliratkozás”.

De amikor közösségi média tartalma örömet okoz és szórakoztatja azokat, akik vele interakcióba lépnek, akkor a tartalom nagyobb valószínűséggel kerül megosztásra. Márkája szélesebb közönséget érhet el, megkönnyítve ezzel a potenciális ügyfelek és értékesítések hosszú távú generálását.

# 2: Fejlessze a mémkönyvtárát

A tartalom mémkönyvtárának fejlesztéséhez felhasználhatja a meglévő mémeket, vagy létrehozhat saját.

A meglévő mémek újrafelhasználása

Ellenőrizheti a népszerű mémsablon-gyűjteményeket, mint például azokat imgflip vagy Giphy.

Keresse meg a felkapott mémsablonokat vagy a vírusos videókat, képeket vagy GIF-eket, majd adjon hozzá egy eredeti feliratot.

Újra elképzelheti a párbeszédet egy népszerű GIF vagy film jelenetről. Ez a módszer jól működik az első mémkészítők számára, mert a formátum vázlatot ad a vicchez.

Ha vicces feliratot ad hozzá, megpörgeti az ismert médiumokat, hogy közvetlenül beszélhessen a közösségével, és kellemes pillanatot adjon követőinek. A vírusos YouTube-videók gyakran mémekké válnak, ezért figyelje a legfontosabb eseményeket és vicces pillanatokat a felkapott videóktól a friss tartalom megszerzéséig.

Itt a Netflix a meglévőt használja táguló agyi mém a népszerű műsor népszerűsítése érdekében Riverdale.

A Netflixet gyakran a mémek közösségi média-felhasználás egyik legjobb példájának tartják. 2018 decemberében a Netflix eredeti filmje Bird Box után vírusos lett mémek a filmből elkezdett felkerülni a népszerű mémfiókokra. A mémmarketing elősegítette a film több mint 70 millió megtekintését az első 24 órában.

A Netflix továbbra is a mainstream mémformátumok keverékét használja, amelyeket a nézők felismernek, és az eredeti mémeket a Netflix tartalma segítségével. A mémek egy közösséget hoznak létre a Netflix rajongói számára, magányos tevékenységet (tévézés) társadalmi tevékenységgé alakítva (mémekkel való foglalkozás).

Hozzon létre eredeti mémeket

Az eredeti tartalom egy kicsit nagyobb kihívást jelent, mert anyagot kell beszereznie a mém számára, el kell döntenie a formátumot és át kell fednie néhány relatíve kommentárt. Több időre, energiára és kreativitásra van szükség, de nagyobb az esélye annak, hogy tartalmait megosztják.

Szemléltetésképpen egy véletlenül elkapott vicces klipből rövid, hurkolt videót vagy GIF-t készíthet. Fizikai termék esetén próbálja meg megjeleníteni váratlan felhasználási esetekben.

Ha van olyan terméke, amellyel az ügyfelek könnyedén fényképezhetnek, kérjen engedélyt a közösségétől fotóik és videóik felhasználására. Alternatív megoldásként Ön és csapata saját maga is filmezhet / forgathat tartalmat.

Íme néhány dolog, amelyet szem előtt kell tartani, amikor egyedi mémeket hoz létre a márkához:

• Mémtípusok: A mémek online létrehozásának sokféle módja van, legyen szó fotókról, képernyőképekről, videókról vagy GIF-ekről. Kísérletezzen mindegyikkel, és nézze meg, mire reagálnak a felhasználók a legerősebben!
• Betűtípusok: A Montserrat vagy a Helvetica Neue a szokásos mémbetűtípus, mert a Twitter használja ezt a stílust, de az alkotók Arialt, Comic Sans-t és másokat is használnak különböző összefüggésekben. Bár 5 évvel ezelőtt népszerű volt, az Impact betűtípus kiment a divatból, és hajlamos arra, hogy a mémek elavultnak tűnjenek.
• Stílus: Fontolja meg hangulatjelek, lekerekített sarkok és beágyazott szöveg használatát. A mémfogyasztók megszokták ezeket a vizuális elemeket, és azonnal felismerik őket.

Fog és méz egy olyan vállalat, amely eredeti mémmarketinget használ. A kisállat-kiegészítők piaca jól alkalmazza ezt a tartalmat, mert kutya mémek nagyon népszerűek.

Az állatok népszerű téma a „Egészséges” internetes kultúra így a kutyákkal kapcsolatos márkák viták nélkül felvehetik a kapcsolatot a mém közösséggel. Emellett azok az emberek, akiknek kutyája van, hajlamosak követni a kutyákkal kapcsolatos közösségi médiát, így a Tooth & Honey vicces, megosztható tartalma szervesen vonzza az állattartókat.

# 3: Hogyan lehet a mémeket beépíteni a közösségi média tartalmába

A közösségi média menedzserei számára, akik újak a mémmarketing terén, az alábbiakban felsoroljuk a mémek beépítésének módját a közösségi média tartalmába:

Reagáljon egy legújabb pillanatra vagy kulturális jelenségre

Válaszoljon valamire, ami valós időben történik, például egy véletlenszerű ünnepre (Chipotle ingyenes burrito napja) vagy egy élő eseményre, például a női világkupára.

Vegyen részt a mém stílusú kihívásokban

A Castaway Clothing a Facebook # 10YearChallenge-t javára fordította, összehasonlítva új logójukat a régivel.

Pillanatkép egy tweetről

A közösségi média menedzserei gyorsan viccet készíthetnek azáltal, hogy újraterjesztik a Twitter tartalmát az Instagram számára egy márkához kapcsolódó mém létrehozásához engem, amikor... mém vagyok vagy ez az érzés, amikor... mém. Győződjön meg róla, hogy felvette a képernyőképre az eredeti alkotó fióknevét és Twitter-kezelőjét.

A releváns, felhasználó által létrehozott mémek újraküldése

Mivel a mémeket definíció szerint megosztásra szánják, a mémkészítők általában elfogadják, vagy akár másokat is arra ösztönöznek, hogy újból közzétegyék tartalmukat. A marketingszakemberek közvetlenül átregisztrálhatják és újra megoszthatják a mémeket, de ellenőrizze még egyszer, hogy megbizonyosodjon róla jogszerű továbbosztás!

Futó Világ (298K + Instagram követő) újra közzétette a esküszöm jar mém kisebb folyószámlákról, felirattal a hozzárendeléssel, így a kis kiadók nagyobb láthatóságot és a márka számára jóbb tartalmat biztosítanak.

Következtetés

A mémek népszerűsége továbbra is növekszik; a mémekkel kapcsolatos tartalom olyan vizuális tartalmi platformokon jelenik meg, mint a Tumblr, a Pinterest, az IGTV, a LinkedIn és a Twitter. Minden eddiginél többen készítenek és fogyasztanak mémeket online.

Számos márka a mémeket használja hatékony stratégiájához. Mint a legtöbb kreatív folyamat, bízzon ösztöneiben a humor iránt. Ha nem gondolja, hogy egy általad létrehozott mém vicces, érdekes vagy éleslátó, akkor valószínűleg az ügyfelei sem. Használd a legjobb megítélésedet, és tudd, hogy minél több mémet fogyasztasz, annál jobban fogod tudni létrehozni őket. Menj elő és mém!

Mit gondolsz? Fontolja meg a mémek használatát a közösségi média marketingjében? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a közösségi média marketingről:

• Ismerje meg, hogyan érheti el a közösségi média nagyobb elkötelezettségét bármely platformon.
• Fedezzen fel 10 követendő mutatót a következő marketingjelentéséhez.
• Keressen egy lépésenkénti tervet egy működő közösségi média marketing stratégia kidolgozásához.