4 módszer a Facebook hirdetési kampányok fejlesztésére: a közösségi média vizsgáztatója

Használ Facebook hirdetéseket?

Tippeket keres a befektetés jobb megtérüléséhez?

Néhány változtatással növelheti annak esélyét, hogy a Facebook hirdetési kampányai sikeresek legyenek.

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel a Facebook hirdetési kampányainak fejlesztésének négy módját.

# 1: Figyelje a frekvenciát a változtatások végrehajtása előtt

Gyakran a vállalkozások hoznak létre Facebook hirdetési kampányok gyönyörű képekkel és céloldalakkal, csak néhány nap múlva lehúzza őket az alacsony konverziók miatt.

Ez érthető, mert félelmetes, ha pénzt teszel valamibe, és nem vagy biztos benne, hogy működik-e. Az igazság azonban az, hogy a Facebook hirdetési kampányával ritkán látni azonnal a sikert.

Fontos, hogy teszteljen sok hirdetésváltozatot. Ez a közönség, a képek, a hirdetési másolatok és egyebek változatosságát jelenti. Amikor tesztel, feltétlenül tegye adjon időt a kampánynak arra, hogy valódi adatokat adjon vissza arról, hogy mi működik. A Facebook általában nagyon jól tudja optimalizálni a hirdetéseit az Ön számára, amikor a közönsége elkezd részt venni.

Például a következő hirdetési kampány esetén négy hétbe tellett, amíg ezeket a kattintásonkénti költségeket megkapta.

Legalább egy hétig futtasson egy hirdetést, mielőtt bármilyen drasztikus változtatást megkezdene a kampányhoz (bár ez a költségkeretétől függ). Minél nagyobb a kampány költségkerete, annál gyorsabban kapja meg azokat az adatokat, amelyek segítenek tájékozott módosításokban a kampányban.

Sok ez a kampány céljainak megértéséhez vezet. Kampány futtatása előtt mindig hasznos van elképzelése arról, hogy mit hajlandó költeni akvizíciónként. Így meg tudja ítélni, hogy a hirdetése hogyan működik eredetileg. Ha a hirdetés távol áll a céltól, akkor dönthet úgy, hogy hamarabb elvégzi a módosításokat. Ha nincs messze, akkor azt tapasztalja, hogy az ár az idő múlásával csökken, amikor csíp.

Mint fentebb említettük, a kampányok túl korai meghúzása potenciálisan hiba. Másrészt a hirdetések túl sokáig történő futtatása két okból is káros lehet: a hirdetések fáradtsága és a vakság miatt. A hirdetések fáradtsága akkor fordul elő, amikor a közönség túl sokszor látja hirdetéseit, és figyelmen kívül hagyja őket. Vagy ami még rosszabb, ha az emberek elrejtik a hirdetéseket a hírcsatornájukból, vagy jelentenek róluk. Nem számít, mit csinálnak, ez negatívan befolyásolja a befektetés megtérülését, és a hirdetések kevésbé hatékonyak.

Emberként naponta több ezer promóciós üzenetnek vagyunk kitéve. Ez gyakran azt jelentheti, hogy amikor a Facebookra lépünk, egyszerűen nem látjuk ott a hirdetéseket. Vakokká válunk velük szemben. Ezért fontos a különböző hirdetések tesztelése.

A jó hír az, hogy viszonylag könnyű gondoskodjon arról, hogy a hirdetések fáradtsága és vaksága ne forduljon elő. A felmérés legjobb módja az nézd meg a frekvenciádat.

Nak nek megtalálja visszajelzési pontszámát a Facebook Ads Manager, kattintson az Oszlopok legördülő menüre és válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget. Majd megtalálja a frekvenciát a teljesítmény alatt.

Frekvencia az az átlagos szám, ahányszor hirdetését minden embernek megmutatták. Ez a hirdetés megjelenítésének számával és az egyedi felhasználók számával elosztva kerül kiszámításra. Megpróbálhatja változtasson a kampányain, ha a gyakorisága körülbelül 3 és 5 között van.

# 2: Javítsa a célzást a közönségstatisztikákkal

Az egyik legnagyobb és legdrágább hiba, amelyet a Facebook-hirdetésekkel elkövethet, a nem használata Közönségbetekintés.

A Közönségstatisztika hatalmas mennyiségű adatot tár fel a közönségről. Az eszközt eredetileg arra tervezték, hogy a hirdetők hatékonyabban célozzák meg hirdetéseiket, de gyakran használják azok az emberek is, akik egyszerűen többet akarnak megtudni a közönségükről. Ez az információ akkor is hasznos lehet, ha nem hirdet.

A Közönségstatisztika eléréséhez lépjen be az Ads Manager-be, és keresse meg a Közönségstatisztikát a Terv alatt.

Mondja például, hogy új horgászbotot árul. Valószínűleg feltételezheti, hogy a „horgászat” célzása érdeklődésként jó ötlet a Facebook-hirdetés létrehozásakor. Végül is olyan embereket akar megcélozni, akik szeretik a horgászatot.

Ha meg szeretné tudni, hogy valójában kiket céloz meg a „horgászat”, mint érdeklődés, menjen a Közönségbetekintésbe, és írja be a kívánt érdeklődését a „halászat”. Azután kattintson az Oldal tetszik fülre hogy többet megtudjon erről a közönségről.

A felső részben megteheti nézze meg azokat az oldalakat, amelyek tetszenek a kiválasztott közönségnek. Más szavakkal, amikor a „horgászatot” célozza meg, olyan embereket céloz meg, akik szeretik ezeket a Facebook-oldalakat.

A Facebook hirdetés, ellenőrizni szeretné, hogy az itt látható oldalak mindegyike releváns-e. A halászati ​​példa esetében azonban nem ez a helyzet. Láthatja, hogy sok oldal a vadászathoz és a teherautókhoz kapcsolódik. Miért szeretnénk a horgásztermékeket olyan emberekre célozni, akik vadásznak vagy teherautókkal foglalkoznak, de nem horgásznak?

Tehát amikor hirdetést készít, ahelyett, hogy általános kifejezéseket írna be, például a „horgászat” a célzási szakaszba, használja a Közönségstatisztikát annak kiderítésére, hogy valójában ki célzás azzal.

A horgászpéldával néhány speciális horgászoldalt láthat az Oldal tetszik részben. Jegyezze fel az összes releváns oldalt, amelyet lát. Azután helyezze ezeket az oldalakat külön-külön a Közönségstatisztikába, és nézze meg, milyen oldalak tetszenek. Talál olyan oldalakat, ahol a lájkolások mind nagyon relevánsak a beírt kifejezés szempontjából.

Ha egyszer állítson össze egy listát 5-10 releváns érdeklődésről, hozza létre hirdetését. Most már tudja, hogy hirdetését olyan emberek fogják látni, akik valóban érdekeltek abban, amit elad. Mentse el közönségét a Közönségstatisztika szolgáltatásban és egyszerűen válassza ki a célzás szakaszban, amikor létrehozza hirdetését.

# 3: Küldje el az embereket az optimalizált céloldalakra

A Facebook-kampány céloldala sikert arathat vagy megtörhet. Vegye figyelembe ezt a két forgatókönyvet:

Először végiggörgeti a hírcsatornáját, és lát egy hirdetést, amely magára vonzza a figyelmét. Olyan terméket reklámoz, amely segít megoldani a problémát. Kattintson a hirdetésre, és az a vállalat honlapjára vezet.

Másodszor, egy hirdetés magára vonja a figyelmét, de ezúttal, amikor rákattint a hirdetésre, egy konkrétra kerül nyitóoldal ez több kontextust nyújt Önnek arról, amiről a hirdetés szólt. Mindent elmond neked, amit tudnod kell, és esettanulmányokat ad azokról az emberekről, akik használták a terméket és pozitív eredményeket értek el.

Az 1. szcenárió során végül vesztegetni fogja az időt a vállalat webhelyén keresve a hirdetésben szereplő terméket. Találd ki? Fogyasztóként nincs erre figyelmünk vagy időnk, ezért valószínűleg visszapattanunk az oldalról, és megfeledkezünk az ajánlatról, bármennyire is jól nézett ki.

A 2. forgatókönyv szerint egy olyan oldalra kerül, amely több kontextust nyújt Önnek, pontosan megmondja, mit fog kapni, és néhány valós esettanulmányt ad azokról az emberekről, akik ezt használták.

Ön szerint melyik forgatókönyv fogja jobban eredményre váltani? Láthatja, hogy kulcsfontosságú az embereknek az Ön ajánlata szerinti céloldalra történő elküldése.

A céloldalon a legfontosabb a címsor. Írj egy címsor ez világos és tömör, és elmondja a látogatóknak, mire jutnak kevesebb, mint hét másodperc alatt. A legjobb módszer erre: hagyja ki az előnyöket, és ehelyett említse az eredményt (a termék / szolgáltatás letöltésével / megvásárlásával).

Az oldalnak is tartalmazzon feliratot hogy több kontextust biztosítson a címsornak.

Ne felejtsd el társadalmi bizonyítékot tartalmazzon a céloldalon. Ez bármi lehet, a kiadványok emblémájával készült képekről, amelyeken megjelentek, az Ön termékét vagy szolgáltatását használók ajánlásaiig és esettanulmányáig.

Végül, hangos és egyértelmű cselekvésre ösztönzést tartalmazzon. Ügyeljen arra, hogy helyezze „a hajtás fölé”.

Fontos, hogy győződjön meg arról, hogy a céloldal mobilra van optimalizálva. A látogatók 90 százaléka mobilon keresztül érkezik, így értelmetlen egy szép megjelenésű asztali céloldal, amely nem mobilbarát.

# 4: Tesztelje a különböző másolási hosszúságokat

Általános tévhit, hogy a rövid példányú hirdetések jobban teljesítenek, mint a hosszú másolatok. Valójában tévhit, hogy a Facebook bármely bejegyzése jobban teljesít, ha rövidebb a példánya. Bár az elmélet jó, a valóságban nem ez a helyzet.

Az összes Facebook-hirdetésnél fontos tesztelni, mert egy iparág és közönség eltérően reagálhat, mint mások.

Amikor a hirdetési példányt írja, meg kell értenie, hogy kinek írja a hirdetést. Írjon egy üzenetet, amely visszhangzik a célközönségével.

Első írjon egy hosszabb hirdetési példányt, egy kis történetmeséléssel együtt. Azután vegye le a másolatot és vágja le valami rövidebbre.

Neked kellene cselekvésre ösztönzést tartalmazzon a hirdetésben. A hirdetés létrehozásakor cselekvésre ösztönzést kell választania, de az is fontos, hogy szerepeljen benne a hirdetés. Ilyen lehet: „Kattintson ide, ha többet szeretne megtudni” vagy „Kattintson ide az ingyenes e-könyv letöltéséhez.”

Vegye ki a találgatásokat a látogatók számára. Mondd meg nekik, hogy milyen lépéseket akarsz megtenni!

A Facebookon, amikor a felhasználók végiglapozzák hírcsatornájukat, a kép az, ami kiemelkedik. A kép kezdetben felhívja magára a figyelmet, és arra ösztönzi őket, hogy olvassák tovább a hirdetési példányt.

Miután összekötötte őket a sajátjával kép, akarsz valamiféle érzelmi reakciót vált ki vagy adjon okot nekik a kívánt cselekvésre.

Következtetés

A Facebook-hirdetéssel nincs egyetlen kulcsa a sikernek. Nincs olyan, amit megtehet, ami garantáltan működik. Ez egy folyamatos tesztelési és optimalizálási folyamat. Idővel elkezd észrevenni a trendeket, és látni kezdi a dolgokat. Ekkor növelheti a kampányokat, amíg azok nyereségesek nem lesznek.

Mit gondolsz? Kipróbáltad ezeket a taktikákat a hirdetési kampány sikerének javítása érdekében a Facebookon? Van néhány tipp, amit megoszthatna? Kérjük, ossza meg velünk az alábbi megjegyzéseket!