Hogyan lehet a legtöbbet kihozni a Facebook mobilhirdetéseiből: Social Media Examiner

Fizet a láthatóságért a Facebookon?

Kipróbáltad már a Facebook mobilhirdetéseit?

Tekintettel arra, hogy hány ember fér hozzá a Facebookhoz mobileszközökön, érdemes nagy összegeket fektetni a mobilhirdetésekbe.

Ebben a cikkben megosztom hogyan lehet a Facebook mobilhirdetéseit felrakni más Facebook-hirdetésekbe, és hogyan lehet javítani a marketingedet.

Hasonlítsa össze a Facebook hirdetéstípusok költségeit

Összesen öt van elhelyezési lehetőségek a Facebook-hirdetésekhez felhasználhatja arra, hogy felhívja a figyelmet márkájára vagy szolgáltatásaira:

• Jobb oszlop a Facebook hírcsatorna oldalán
• Jobb oszlop a meglátogatott következő oldalakon
• Fő Facebook hírcsatorna
• Mobil hírcsatorna
• Mobilalkalmazások

A teszt az, hogy megtalálja az Ön számára legmegfelelőbbet -költség-és kattintási szempontból. Sok esetben a mobilhirdetések sokkal olcsóbbak, mint gondolná.

2014-ben az NBA Golden State Warriors (GSW) több platformot használt növekszik a Facebook rajongók száma, de a Facebook és a Facebook hirdetések voltak az igazi szereplők.

A GSW mind az öt típusú Facebook-hirdetést felhasználta, és érdekes eredményeket látott a CPM-ben és a CTR-ben - különösen a jobb oldali oszlopos hirdetések és a mobil hírcsatorna-hirdetések esetében.

Amikor összehasonlították hirdetési eredményeik adatait, a teljes CPM 4,01 USD volt. Látták, hogy a mobil hírcsatorna-hirdetések 11,24 USD CPM-et, míg a jobb oldali oszlopos hirdetések 0,73 USD CPM-et értek el. Első pillantásra úgy tűnhet, hogy a legfontosabb az, hogy a jobb oldali oszlopban szereplő hirdetések 15-szer olcsóbbak.

Az adatok azonban azt mutatják, hogy a jobb oszlopos hirdetések átkattintási aránya jóval alacsonyabb - olyannyira, hogy a mobil hírcsatornában a kattintásonkénti költség 0,29 USD vs. 1,14 USD a jobb oldali oszlopért.

Lehet, hogy a jobb oldali oszlopú hirdetések CPM-je alacsonyabb, de a mobil hírcsatorna-hirdetések az ár egynegyedét teszik ki, és 60-szor hatékonyabbak voltak a CTR szempontjából.

Az elmúlt 6 hónapban a Facebook jelentős előrelépéseket tett az oCPM ajánlattétel terén (ajánlattétel és részcélzás üzleti célok szerint). Mivel a Facebook forgalom több mint kétharmada mobil, sokkal több rendelkezésre álló készlet áll rendelkezésre az optimalizáláshoz.

A nettó hatás a jobb teljesítmény a mobilon, különféle üzleti célok, beleértve a webhelykonverziókat is.

Ossza meg a megfelelő üzenetet a mobilon

A legtöbb marketingszakember úgy gondolja, hogy a mobil csak egy további forgalmi forrás - egy ahol reszponzív dizájn és a mobilbarát kreatívok mind szükségesek a nagyobb forgalom kihasználásához.

Mobil sokkal több ennél. A mobil azt jelenti, hogy az első dolog, amit az emberek látnak, amikor telefonjuk után nyúlnak az ágyukról, amikor kint vannak kb hétvégén és kitöltve a 20 másodperces ablakot, miközben sorban állnak a szupermarketnél pénztár.

Ebben a kontextusban a gyakori és könnyű mobil érintések hatékonyabbak, mint az asztali hírcsatornában vagy a jobb oldali oszlopban használt hirdetéseknél használt nehezebb üzenetek. Míg az asztali üzenetek a konverzióra összpontosítanak, a mobil üzenetekre igen összpontosítson az elkötelezettségre.

Például, videó- rövidebbnek kell lennie a mobilon - 15–20 másodperces videók helyett 30–40 másodperces videók. Létrehozhat egyéni közönségeket annak alapján, hogy ki nézte meg az egyes videókat és mennyi ideig nézték meg, lehetővé téve Önnek futtassa újra a célzást a későbbiekben.

Vagy tudsz futtasson bejelentkezési vagy közeli hirdetéseket a bolti viselkedés ösztönzése érdekében mint az áruvásárlás vagy az ügyfelek figyelmeztetése az eladásokról.

A mobil elkötelezettséggel kapcsolatos üzenetek létrehozása során gondoljon arra, hogy mit tartana fogyasztóként elfogadható üzenetküldésnek egy márkától, és kövesse ezt a gondolatot saját hirdetéseiben.

Ha nem szeretne hosszú, érintett regisztrációs űrlappal foglalkozni mobilon, ne tegye rá a felhasználókat. Helyette, küldje el őket az alkalmazásába egy kattintással történő telepítéshez, és akkor csak az e-mailjüket gyűjtsék össze (vagy valami más, ami könnyű).

Az eszközök közötti jelentések nyomon követése

Ha a felhasználók mobileszközön látnak hirdetést, úgy dönthetnek, hogy a vásárlás befejezése érdekében az asztalra ugranak. Ez a fajta eszközök közötti használat egyre növekszik.

A Facebook eszközökön keresztüli jelentési képességek nyomon követheti a felhasználókat az eszközök között, amíg be vannak jelentkezve a Facebookra. Az eszközök közötti jelentések lehetővé teszik tudja, melyik eszközön látta az üzenetet a felhasználó, és melyik eszközre konvertált.

A cookie-alapú világban nem tudná nyomon követni az ilyen eszközök közötti használatot. Mivel a cookie-k nem működnek mobileszközön, túlságosan megszámolja az egyedi látogatókat, és alábecsüli a valódi konverziós arányt.

Ezt a kérdést kiegészíti sötét társas amely „közvetlen / nincs” néven jelenik meg a Google Analytics-en belül.

Az eszközökön keresztüli Facebook-jelentések megmutatják, hogy hirdetéseinek volt-e megjelenése vagy kattintása, még akkor is, ha a konverziót megelőző utolsó érintés egy másik csatornán, például e-mailen vagy márkás keresésen keresztül történt.

Val vel A Facebook jelentési képességei, tudsz nézze meg az Ads Manager statisztikáit, és nézze meg, hogy a forgalmának nagy része érintette-e először mobileszközön, de konvertált-e asztali számítógépen. Meglepődhet. Sok vállalat azt tapasztalja, hogy a bevétel nagy része a mobilalkalmazásoké lehet, de az asztali gépek megtérülése magasabb.

A mobil segítségével segítse az asztali konverziókat

Sok esetben a Facebook mobilhirdetések figyelemfelkeltést és elköteleződést segítenek, nem pedig az értékesítés közvetlen átalakítói. A mobilhirdetések kiválóan alkalmasak az asztali számítógépen konverziót elérő közönségek elérésére.

Pontosabban, hacsak nincs kuponkód vagy szükséges linkkattintás az azonnali mobilvásárláshoz, a felhasználók gyakran asztali számítógépen vásárolnak. Ennek oka lehet, hogy nem érzik jól magukat a mobil fizetéssel, fiókjuk bejelentkezési adatait elmentették az asztalra, vagy éppen akkor nem tudnak vásárolni.

Facebook képes a kattintás nélküli és kattintáson alapuló konverziók nyomon követése. A konverziókövetés alapértelmezett értéke egynapos megtekintés és hétnapos kattintás.

Ez azt jelenti, hogy ha valaki rákattint a hirdetésére, és végül hét napon belül konvertál, akkor a konverzió számít. Ugyanez a helyzet akkor is, ha a felhasználó csak látta a hirdetést, de előfordulhat, hogy a konverzió előtt rákattintott a Google AdWords-re.

A mobil segédértékének méréséhez nézze meg, hogy hány konverziót ér el, amikor Ön módosítsa az alapértelmezett ablakot 28 napos nézetekre vagy 28 napos kattintásokra. Valószínűleg azt fogja tapasztalni, hogy a csatorna tetején lévő figyelemfelkeltő kampányok gyakran 10-20-szor több konverziót érnek el, mint ahogyan azt a Google Analytics jelentette.

Bár nem ruházhat 100% -os jóváírást a kattintás nélküli konverzióra, gyakran 5-10% -os jóváírást rendelhet a megtekintéshez. Minél jobban megfontolják a vásárlási utat, annál alacsonyabb a segélyhitel.

A lényeg az, hogy muszáj adjon valamilyen szintű kreditet a mobil segítségnek, szemben a semmivel. Ellenkező esetben teljes elismerést ad az utolsó érintésért, amely a Google Analytics alapértelmezett értéke.

Következtetés

A mobil Facebook hirdetések, a remarketing kivételével, nagyrészt segítséget nyújtanak az Ön többi marketingcsatornájához. Ahogy haladsz a sajátoddal Facebook hirdetési kampányok, fontolja meg, hogy a Facebook mobil elkötelezettsége hogyan tereli a felhasználókat más csatornákra, hogy később hazahozzák a konverziót és kamatoztassa ezt az előnyt.

Mit gondolsz? Sikerült a Facebook mobilhirdetéseivel? Növelték az asztali konverziókat? Hagyja meg észrevételeit alább.