4 módszer a Facebook-on megjelenő közönség kiépítésére a célzás kibővítéséhez: Közösségi média vizsgáztató

Szeretne több fogyasztót elérni Facebook-hirdetéseivel?

Kreatív módszereket keres, hogy minél több olyan embert érjen el, mint ideális ügyfelei?

A látszólagos közönségek lehetővé teszik új közönségek létrehozását olyan bevált forrásközönség felhasználásával, mint például olyan emberek, akik megtekintették a videódat, vagy korábban vásároltak tőled.

Ebben a cikkben megteszi Fedezze fel, hogyan használhatja a Facebook megjelenésű közönségeket a hirdetések célzásának sikeres méretezéséhez.

Mi a Facebook megjelenésű közönség?

A Facebook megjelenésű közönségek olyan fejlett célzási lehetőségek, amelyek túlmutatnak az alapvető érdeklődésen és a demográfiai célzás funkcióin. Jelenleg a leghatékonyabbak Facebook célzás eszköz a ideális ügyfél.

Az összes látszólagos közönség középpontjában egy forrásközönség áll, amelyre látszólagos közönséget épít. A Facebook összegyűjti a forrásközönség összes adatpontját, és új, hasonló embereket talál meg a kiválasztott ország lakosságának egy meghatározott százalékos mintája alapján (amelyet Ön megad).

Az érdeklődésen alapuló célzással ellentétben a látszólagos közönségek lehetővé teszik hozza létre a forrásközönséget, nagyobb kontrollt biztosítva. Ennek eredményeként jobb minőségű közönséghez kerül, mert teheti új közönségeket találhat, amelyek szinte megegyeznek a meglévőkkel.

A látszólagos közönséget a legjobban szokták használni új hideg közönséget céloz meg az értékesítési csatorna tetején. Futtathat például csatornatetős tartalmi kampányokat az összes általad létrehozott hasonló közönség számára. Ez elkezdné őket felmelegedni, amikor a tölcsér tetejétől az aljáig viszi őket.

Most nézzük meg, hogyan lehet négyféle hasonló megjelenésű közönséget létrehozni.

# 1: Hozzon létre egy Video Lookalike közönséget

A Facebook-felhasználók nézik 100 millió óra videót a platformon minden nap, így nem meglepő, hogy a videó a Facebook legjobban teljesítő tartalma.

A videó lehetővé teszi a márkafelismerés és a célközönségbe vetett bizalom gyors felépítését. Ha videóalapú tartalmi stratégiát futtat, és kampányait úgy szeretné méretezni, hogy minél több emberhez eljusson, akkor a látszólagos közönségek engedik új embereket találjon azok alapján, akik már néztéka videóid.

Mielőtt videojátékhoz hasonló közönséget hozhat létre, először létre kell hoznia egy egyedi videó közönséget, amely a keresett forrás közönsége lesz.

Hozzon létre egy egyéni videóközönséget

Az egyéni videós közönségek lehetővé teszik a nézők szegmentálását nézett videók és elkötelezettségük alapján.

Egyéni videóközönség létrehozásához nyissa meg Facebook Ads Manager és navigáljon a Közönség-irányítópult. Ehhez, kattintson a menü gombra és kattintson az Összes eszköz elemre.

Eszközök alatt kattintson a Közönségek elemre.

Következő kattintson a Közönség létrehozása elemre és válassza az Egyéni közönség lehetőséget a legördülő menüből.

A megjelenő előugró ablakban négy egyéni közönségopciót lát. Válassza az Engagement on Facebook lehetőséget.

Következő válassza a Videó lehetőséget.

Látni fogja a négyzetet, ahol létrehozhatja egyéni videóközönségét. Válassza ki az elkötelezettség kritériumait az Engagement legördülő listából és válassza ki azokat a videókat, amelyekből közönségét ki szeretné építeni.

Adja meg az időtartamot, adjon nevet közönségének, és kattintson a Közönség létrehozása elemre.

tudsz hozzon létre közönséget minden videómegtekintéshez minden elköteleződési szinten: 3 másodperc, 10 másodperc, 25%, 50%, 75% és 95%. Mindegyik létrehozásához ismételje meg a fent felvázolt folyamatot a különböző elköteleződési lehetőségeknél.

Hozzon létre egy Video Lookalike közönséget

Most már készen áll a videóinak látszólagos közönségének létrehozására. Keresse meg a Közönségek irányítópultját ugyanúgy, mint az egyéni videóközönség létrehozásakor. Azután kattintson a Közönség létrehozása elemre és válassza a Lookalike Audience lehetőséget a legördülő menüből.

A Létrehozott közönség létrehozása mezőben három mező jelenik meg: Forrás, Ország és Közönség mérete. A forrás, válassza ki az előző lépésben létrehozott egyéni videóközönséget.

Következő válaszd ki az országodat. Ez általában az az ország, ahol a forrásközönség többsége található. Például, ha túlnyomórészt brit székhelyű vállalkozásokkal dolgozik, akkor az Ön által létrehozott bármilyen hasonló közönség az Egyesült Királyságban lesz.

Végül, válassza ki a közönség méretét. A közönségméretek a választott ország teljes népességének 1% -ától 10% -áig terjednek, 1% azok, akik a legjobban megfelelnek az Ön forrásának. Érdemes lehet 1% -nál kezdődik és növelje a közönség méretét, ha kampányokat szeretne méretezni hogy minél több emberhez eljusson.

Ha kész vagy, kattintson a Közönség létrehozása elemre. Értesítést kap, amikor a hasonló közönség használatra kész, ami akár 30 percet is igénybe vehet.

# 2: Állítsa be az e-mail listát hasonló közönség számára

Az e-mail alapú, hasonló megjelenésű közönségek gyakran a legjobb eredményt nyújtják. Miért? Mert te tudsz vegye a meglévő ügyféllista és használja ezt a látszólagos közönség forrásaként, lényegében az ügyfélkör klónozása.

Csakúgy, mint a látszólagos videós közönségek esetében, először is szüksége lesz előfizetőinek / ügyfeleinek egyedi e-mail közönségre, mielőtt e-mail alapú, hasonló megjelenésű közönséget hozhat létre.

Hozzon létre egyéni e-mail közönséget

Keresse meg a Közönségek irányítópultját, kattintson a Közönség létrehozása elemre, és válassza az Egyéni közönség lehetőséget a legördülő menüből. Az első felugró ablakban válassza az Ügyfélfájl lehetőséget.

Két lehetősége van az e-mail adatok hozzáadására: töltse fel adatait fájlként / másolja és illessze be az adatokat, vagy importálja azokat a MailChimp alkalmazásból. Ha feltölti az e-mail listáját, Kattintson a Fájl kiválasztása vagy Másolás és beillesztés elemre.

Következő töltse fel az e-mail listát (amely a példában CSV fájl).

Azután térképezze fel azonosítóit. Minél több azonosítót használ, annál jobb egyezési arányt fog látni. A példában a keresztnevet, a vezetéknevet és természetesen az e-mail címet fogjuk használni.

Ön után kattintson a Feltöltés és létrehozás gombra, látni fogja a folyamatjelző sávot és azt, hogy hány adatsort sikerült feltölteni.

Most a következő lépések alatt, kattintson a Lookalike Audience létrehozása elemre.

Hozzon létre egy hasonló e-mail közönséget

A megnyíló Létrehozott közönség létrehozása mezőben az egyéni e-mail közönség látható a Forrás mezőben.

Válassza ki a célországot (ahonnan az e-mail listád nagy része származik) és válassza ki a közönség méretét. Fontolja meg, hogy 1% -os megjelenésű közönséggel kezdjen, és onnan méretezzen. Azután kattintson a Közönség létrehozása elemre.

# 3: Konverziós keresésszerű közönségek létrehozása

A hasonló konverziójú közönségek lehetővé teszik, hogy új célközönségeket találjon egy adott konverziós eseményt befejező emberek webhelyének egyéni közönségének felhasználásával.

Például, ha Ön e-kereskedelmi vállalkozás, akinek kedvezménykódja van ólommágnes, hozzon létre egy egyedi webhelyű közönséget azokból az emberekből, akik kiváltották a vezető esemény műveletét az engedményes kód kiválasztásával. Ezután használja ezt a közönséget a hasonló közönség forrásaként.

Mielőtt létrehozhatná a hasonló közönség számára a forrásközönséget, ellenőrizze, hogy beállította-e és telepített konverziókövetés.

Csakúgy, mint a video- és e-mail megjelenésű közönségek esetében, ezt is meg kell tennie először hozza létre a forrásközönséget. Ez egy olyan egyedi webhelyes közönség lesz, akik befejezték az adott esemény műveletét.

Hozzon létre egy webhely egyéni közönségét a konverziókhoz

A Facebook Ads Manager közönség-irányítópultján kattintson a Közönség létrehozása elemre és válassza az Egyéni közönség lehetőséget a legördülő menüből. Az előugró ablakban válassza a Webhely forgalma lehetőséget.

A Webhely forgalom legördülő menüből válassza az Egyéni kombináció lehetőséget.

Kattintson az URL legördülő menüre és válassza az Esemény lehetőséget.

Válassza ki azt az eseményt, amelyből a közönséget szeretné létrehozni (Például ólom). Megjelenik azoknak az eseményműveleteknek a listája, amelyeket jelenleg a Facebook pixel segítségével követ.

Az Utolsó nevű mezőben adja meg az időparamétert, hogy az emberek meddig maradnak a közönségében miután befejezték az adott műveletet. Például választhatja a 120-180 napot, hogy a lehető legtöbb ember legyen a közönségében.

Végül, győződjön meg róla, hogy a Korábbi webhelyforgalom szerepeltetése mező be van jelölve, adjon nevet közönségének, és kattintson a Közönség létrehozása elemre.

Építsen konverzióhoz hasonló közönséget

Most navigáljon a Közönségek irányítópultjára, kattintson a Közönség létrehozása elemre, és válassza a Lookalike Audience lehetőséget a legördülő menüből.

A Létrehozott közönség létrehozása mezőben válassza ki a webhely egyéni közönségét a Forrás legördülő listából.

Azután válaszd ki az országod és válassza ki a közönség méretét (1% jó kiindulópont).

Végül, kattintson a Közönség létrehozása elemre és várja meg, amíg a Facebook felépíti a hasonló közönséget. Amint használatra kész, értesítést kap, és megjelenik a Közönségek irányítópultján.

# 4: Az oldal szereti a látszólagos közönségeket

Az oldal tetszés szerinti keresőközönségeket a legkönnyebb beállítani, mert a Facebook-oldal rajongói közül építed őket. Ha sok Facebook rajongója van, akik aktívan vegyen részt organikus bejegyzéseivel, egy oldalnak tetszik a látszólagos közönség, ez nagyszerű lehetőség új hasonló célközönségek megtalálására.

A fenti három hasonló közönségtől eltérően nem kell egyéni közönséget létrehoznia a forrásközönség számára.

A Facebook Ads Manager Közönségek irányítópultján kattintson a Közönség létrehozása elemre és válassza a Lookalike Audience lehetőséget. A Létrehozott közönség létrehozása mezőben válassza ki az oldal nevét a Forrás legördülő listából.

Azután válassza ki a célországot és válassza ki a közönség méretét.

Tipp: Minden látszólagos közönség esetén minél nagyobb a közönség, annál jobb minőségű lesz a látszólagos közönség (mivel több adatpont használható). A látszólagos közönség építésének általános irányelve, hogy a forrásközönségnek legalább 1000 embernek kell lennie.

Következtetés

A látszólagos közönség használatának egyik előnye, hogy gyorsan és egyszerűen méretezheti kampányait. Mivel látszólagos közönségeket hoz létre a célországban élő emberek százalékos mintája alapján (1% - tól% -ig) 10%), akkor kezdje szorosan meghatározott 1% -kal, és amikor magasabb hirdetési gyakoriságot ér el, mutassa be a 2% -os közönséget, és hamar.

Hasonlítsa össze ezt a megközelítést az érdeklődésen alapuló célzással, amely jobban eltalált, amikor új közönségeket kell létrehoznia különböző kapcsolódó érdeklődési területekből.

Mit gondolsz? A Facebook-hirdetésekhez hasonló Facebook-közönséget használ? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.