Befolyásoló marketing: Új kutatás a videó készítők számára: Social Media Examiner

Videóalkotó vagy, aki befolyásos marketingbe akar lépni?

Kíváncsi arra, hogy a szponzorált videotartalom létrehozása életképes pénzkereseti lehetőség?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel az új kutatások betekintését, amelyek feltárják, hogyan nőtt az influencer marketing az elmúlt évben, és hogyan tervezik más videó készítők a márkákkal való kapcsolattartást.

# 1: Az Influencer Marketing alkalmazása nem nőtt olyan ütemesen, mint azt előre jelezték

Egy évvel ezelőtt a Social Media Examiner cikket tett közzé a az influencer marketing emelkedése a közösségi médiában. Ebben ezt megbeszéltük Csúszda’S 2016. évi Influencer marketing jelentés megállapította, hogy a megkérdezett több mint 200 marketing szakember 66% -a 2016-ban marketingstratégiájának részeként szociális befolyásolókat használt, és eMarketer beszámolt arról, hogy az általuk megkérdezett emberek 84% -a 2016-ban tervezi az influencer-marketing használatát.

Kikerültek ezek az előrejelzések? Nem igazán... de kezdik.

Bloglovin 2017. évi tanulmánya, Hogyan használják a marketingesek a befolyásoló marketinget, megállapította, hogy az általuk megkérdezett 100 marketing szakember (marketingszakemberek és ügynökségek) közül 67% mondta, hogy az influencer marketing kampányok segítenek célzottabb közönséget érnek el, és csaknem egyharmaduk (32%) azt válaszolta, hogy az influencer-marketing a marketingük elengedhetetlen része stratégia.

Bár az örökbefogadók száma nem változhat drámai módon az elmúlt évben, a Google a kapcsolódó témákra keres Az influencer marketing jelentősen meghaladta a tartalommarketinggel kapcsolatos keresések számát a tavalyi ehhez képest.

Elvitel

Tartalom marketing. Vizuális tartalom. Videó. Úgy tűnik, mindig van valami fényes és új dolog, amit a digitális marketingszakembereknek mondanak, hogy be kellene vonniuk a keverékbe.

Bár az influencer-marketing elfogadási aránya nem volt olyan gyors, mint más módszerek, egyértelmű a alany a radaron van azon marketingesek számára, akik szeretnének a görbe előtt maradni és kiemelkedni a zaj.

Mégis egy dolog több infografikát létrehozni, és felgyújtani a videokamerát, hogy minél több élő videót készítsen. Egészen más dolog az influencerek felkutatása, akik igazodnak az Ön márkájához, különösen most, amikor válogatóbbak lettek a márkákkal, amelyekkel partnereik vannak. Végül is az influencerek hűségesen követett márkák, ezért a marketingesek érdekeltek abban, hogy márkanagykövetként írják alá őket.

A társadalmi befolyásolók szélesebb körű alkalmazása határozottan a láthatáron van.

# 2: A videó készítők több befolyásos marketing lehetőséget mérlegelnek ebben az évben

Social Media Examiner’s Alkotói bevételszerzési jelentés 2017 megállapította, hogy a videotartalom-készítők csak 19% -a használja a márka szponzorálását / befolyásoló marketingjét. Akik ezt teszik, jövedelmüknek csak 6% -a származik belőle. Ennek ellenére 50% tervezi, hogy többet csinál a következő 12 hónapban.

Ezenkívül a megkérdezett videoalkotók 62% -a szeretne többet megtudni arról, hogyan lehet kihasználni a márkaügyleteket és a szponzorálás / befolyásoló marketing lehetőségeket.

Ban ben # HASHOFF’S Befolyásoló marketing: az Unió állapotáról szóló jelentés 2017 őszére az egyik legnagyobb megállapítás az volt, hogy a megkérdezett 400 influencernek csak 2,7% -a jelentette, hogy a YouTube a választott platformjuk. A válaszadók azonban azt jósolták, hogy jövőre ez a szám négyszeresére nő. A válaszadók közel 92% -a mondta, hogy használja az Instagram-ot, és 2,7% -uk a Facebook-ot használja, mindkét platform videotartalmat tárol.

Ennek a csoportnak a szerencséjére az elmúlt évben ugrásszerűen nőtt azoknak a közösségi média platformoknak a száma, amelyek megkönnyítik az influencerek marketingjét (mind a márkák, mind az influencerek számára).

Tavaly csak néhány társaság létesítette ezeket a kapcsolatokat. Ez a cikk a TopRank Marketingugyanakkor felsorol 25 influencer marketing eszközt, amelyek most már mindent meg tudnak valósítani, a vállalatok összekapcsolásával az influencerek, hogy segítsék a vállalatokat a meglévő influencer kapcsolatok kezelésében, hogy segítsék ezeket az influencereket a menedzsmentben számláikat.

Az elérhető platformok megnövekedett száma miatt minden eddiginél könnyebb a márkák és a közösségi média befolyásolóinak párosítása, ami jó hír ezeknek az érlelődő befolyásolóknak. Egy tanulmány szerint Julius, A megkérdezett 10 közösségi média-befolyásoló közül 9-hez egy márka felvette a kapcsolatot szponzorált tartalom létrehozása céljából.

Az Influence.co felmérése 1140 befolyásolóból kiderült, hogy a válaszadók 45% -ával havonta legalább négyszer lépnek kapcsolatba a partnerségekkel kapcsolatban.

Elvitel

A videokészítők számára, akik az elkövetkező évben növelni szeretnék márka nagykövetségeiket, fontos szem előtt tartani, hogy ez már nem csak a követők számáról szól.

Mint a közösségi médiában általában, az elkötelezettség befolyásolóinak mennyiségéről és típusairól van szó, és a márkák és az influencerek is jobban mérik kampányaik megtérülését. A befolyásolók márkának és üzleti entitásnak tekintik magukat, ezért ugyanolyan fontos számukra, hogy sikeres számokat lássanak azoktól a márkáktól, amelyekkel partneri viszonyban vannak.

A befolyásolóknak fel kell készülniük az idő elkötelezettségére. A # HASHOFF felmérésére válaszoló influencerek közül több mint 35% -uk továbbra is teljes munkaidőben dolgozik, miközben csak 12,3% -uk tudott annyi pénzt keresni, hogy ez az egyetlen foglalkoztatási formája legyen.

Ezenkívül, mivel az influencer marketing egyre nagyobb vonzerőt kapott, a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) tudomásul vette. Nemrégiben leveleket küldött ki az Instagram legnagyobb befolyásolóinak, emlékeztetve őket arra, hogy egyértelműen meg kell adott esetben nyilvánosságra kell hozni, hogy bejegyzéseiket szponzorálják. A videotartalom-készítőknek tisztában kell lenniük a változó jogi környezettel (és folyamatosan figyelemmel kell kísérniük őket).

# 3: A sikeres befolyásolók védik márkájukat

Mint korábban említettük, a legsikeresebb influencerek saját márkanévként működnek. Emiatt és az a tény miatt, hogy a vállalatok nagyobb számban fordulnak hozzájuk, az influencerek szelektívebbé váltak azzal, hogy kivel működjenek együtt. Ez azonban nem mindig volt így.

Néhány évvel ezelőtt egy népszerű kutyás Instagram-fiók számos posztjában elkezdett beépíteni egy drága luxusjárművet. A kutya gazdája (fotós) úgy helyezte el ezt a „történetet” (ha akarja), mintha a kutya és a tulajdonosok terepjárót tettek volna meg. A fiók összes bejegyzésében láthatók azok a felvételek, amelyeken a kutya különböző módon lépett kapcsolatba a járművel. Nagyon természetellenesnek látszott.

A fiókkövetők nem azért kezdték megkérdőjelezni ezt a kirívó kereskedelmi partnerséget, mert nem volt gondjuk azzal, hogy az alkotó megpróbált bevételszerezni a tartalom, hanem azért, mert egy luxusjármű-márka és egy fotogén szemfog valóban nem passzolt egymáshoz, függetlenül attól, hogy milyen történettel próbálkoztak mond. Ennek eredményeként a fióktulajdonos rendkívül védekezővé vált a kommentelőkkel szemben, és minden közösségi média-marketingszakember tudja, hogy ez mihez vezet.

A társadalmi befolyásolók hosszú utat tettek meg, és sokat tanultak az elmúlt pár évben. Manapság valószínűleg nehezen talál olyan sikeres influencert, aki olyan márkával áll kapcsolatban, amely messze áll attól, amiről ők maguk is ismertté váltak. Ez azért van, mert az őszinteség a járművük. (Nincs szójáték.)

A fogyasztók olyan jól reagálnak az influencerekre, mert úgy érzik, hogy őszinték, amikor termékeket mutatnak be. Tanulmányok szerint őszintének tűnnek, mert vannak. Hitelesek. Megközelíthetőnek tűnnek. És mint Sprout Social jelentése azt mutatja, hogy ezeket a tulajdonságokat keresik a fogyasztók a márkáktól.

Elvitel

Amikor márkákkal dolgoznak, azoknak a videotartalom-készítőknek, akik szeretnének a közösségi média befolyásolóivá válni, nem csak a dolgot kell kezdeniük partnerkapcsolat olyan márkákkal, amelyek kapcsolódnak a sajátjukhoz, de ragaszkodnak azokhoz a márkákhoz is, amelyek pozitív hírnévvel rendelkeznek fogyasztók.

Fontos azt is szem előtt tartani, hogy az általuk közzétett tartalom kreatív szabadsága elengedhetetlen ahhoz, hogy az influencerek hűek maradjanak saját márkájához. Néhány nagyobb márka kényelmetlenül adja át ezt az irányítást, ezért az influencerek feladata, hogy hűek maradjanak önmagukat és saját márkáikat azáltal, hogy folytatják az üzleti tevékenységükhöz illő őszinte, hiteles tartalom létrehozását célok.

Következtetés

Minden eddiginél több vállalat kezd bele az influencerek marketingjébe, ezért remek alkalom arra, hogy a videotartalom-készítők kipróbálják magukat. Mindaddig, amíg hűek maradnak saját márkáikhoz, és őszinték és hitelesek maradnak, a márka nagykövetségei a digitális tartalmuk bevételszerzésének másik módjává válnak.

Mit gondolsz? Alkotó érdekli szponzorált tartalom létrehozása? Milyen tippeket tud ajánlani? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.