Az új kutatásból kiderül, hogy az Instagram-felhasználók szeretnek vásárolni: Social Media Examiner

Az Instagram része a közösségi marketing-mixének?

Vásárlói vannak az Instagram-on?

A kutatások azt mutatják, hogy az Instagram-felhasználók kedvelik a márkákat és vásárlók, ezért több vállalkozás vizsgálja a marketinglehetőségeket ezen a gyorsan növekvő platformon.

Ebben a cikkben meg fogja találni a legfrissebb megállapítások az Instagram-felhasználókról és arról, hogy ez hogyan befolyásolhatja a közösségi média marketingjét.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Instagram Reach

Az Instagram 2014 decemberében jelentette be, hogy világszerte a felhasználói bázis meghaladta a 300 milliót, 50% -os ugrás a 200 millió mérföldkő mindössze kilenc hónappal korábban érte el. Mind a rövid időn belül tapasztalható gyors növekedés, mind az a tény, hogy az Instagram felhasználói most meghaladják a számukat

A Twitter világszerte 288 millió felhasználója felkeltette a marketingesek figyelmét.

A kritikus kérdés továbbra is fennáll: Ki van az Instagram-on?

# 1: Az Instagram-felhasználók vásárlók

A marketingszakemberek akkor kezdtek izgulni az Instagram miatt, amikor az első tanulmányok azt mutatták, hogy a közönség látszólag vásárláshoz használta a csatornát. A felhasználók termékfotókat osztottak meg barátaikkal, megjegyzéseket tettek, tetszettek és véleményeket kaptak. Ellentétben a Facebook-használókkal, akik azt jelentik, elsődleges ok mivel ennek a csatornának a használata a kapcsolattartás a barátokkal és a családdal, az Instagram-felhasználók inkább vásárlási szándékkal bírnak.

Pontosabban a 16 000 felhasználó 70% -a Az Iconosquare 2015-ös tanulmánya számolt be arról, hogy márkát kerestek az Instagramon.

Míg sok marketingszakértő versenyeket és ajándékokat nyert a követők megnyerésére más közösségi csatornákon, az Instagramon a felhasználók 62% -a egyszerűen azért követi a márkát, mert „szereti” a márkát. Negyvenegy százalék követi vagy követné, hogy kihasználja a jutalmakat és ajándékokat.

Végül ahelyett, hogy neheztelne a márka behatolására, az Instagram-felhasználók 65% -a azt jelenti, hogy hízelgőnek érzi magát, amikor egy márka kedveli a bejegyzését.

# 2: Az Instagram közönsége nagyobb valószínűséggel kapcsolódik be

Ahol az Iconosquare és Business Insider tanulmányok feltárta a felhasználók motivációját és demográfiai adatait, más tanulmányok felmérték, hogy az Instagram mit csinál. A lájkolások, a megosztás és az újragrammok (például az újracsatolások) számlálása segít a marketingszakembereknek abban, hogy megvizsgálják, melyik erőfeszítésük felel meg célcsoportjuknak. Mindezeket a célpontok által végrehajtott intézkedéseket együttesen „elkötelezettségnek” nevezzük.

Néhány marketingszakértőt most izgat az a tény, hogy az Instagram felhasználói a márkákkal sokkal magasabb arányban foglalkoznak, mint más közösségi média csatornák. A Socialbakers, egy társadalmi elemző és kutató szolgálat elemezte 2014. negyedik negyedévi adatait és jóval magasabbnak találta az Instagram elkötelezettségét mint a Twitter.

A 10 000 felhasználónak elküldött Instagram-bejegyzés 331 felhasználónak tetszik, megosztja és „átgrammiálja” - alapvetően költségmentesen növeli a marketing erőfeszítéseket. A 10 000 felhasználónak küldött tweet viszont csak azt eredményezi, hogy csak 7 ember tolja el a tartalmat a barátokhoz és a kapcsolatokhoz. Figyelembe véve, hogy sok vállalkozásnak kevesebb, mint 1000 követője van, sok bejegyzés nulla elkötelezettséggel bír a Twitteren.

Az Instagram elkötelezettsége és a Facebook elkötelezettsége között majdnem ugyanolyan széles a megosztottság. Szerint a 2014. novemberi Instagram-tanulmány az L2 kutatócégtől a felhasználók 18-szor többet léptek kapcsolatba az Instagram-on, mint a Facebook-on.

A Mighty Forrester Research hasonló hiányosságot tárt fel, amikor 2014 áprilisában összehasonlították a Facebookot az Instagram elkötelezettségével.

A Forrester tanulmányának szerzői felvetik annak lehetőségét, hogy az elkötelezettség aránya az Instagramban magas, mivel ez egy viszonylag új platform, és egyelőre kevés márka létezik. Kevesebb hozzászólás vonzza a felhasználó figyelmét. A Microsoft 2014 novemberében regisztrált fiókot.

A Simply Measured Instagram 2015 tanulmányból kiderül, hogy több márka költözik az Instagramra, és a fogyasztók figyelmének hígulásával csökken a bejegyzésenkénti szemgolyók száma. 2012 harmadik negyedévében a top 100 Interbrand vállalat közül csak 40-nek volt Instagram-fiókja; 2014 negyedik negyedévére azonban a 100 Interbrand vállalat közül 82 megtette. Ezek az iparág vezetői. A kis- és középvállalkozások követik példájukat.

Key Takeaways: Végső gondolatok az Instagram közönségén

Mivel a Facebook az összes felnőtt internet-felhasználó 71% -ával egyenlő, van értelme, hogy az Instagram lendülete is lassulni fog. Az Instagram azonban a 2015-ös forró árucikk.

# 3: Az Instagram közönsége fiatal

Frank N. 2014. decemberi tanulmánya Magid Associates, a Cowen & Company 2014. novemberi tanulmánya és az AVG által végzett 2014. szeptemberi tanulmány, idézi az eMarketermegállapította, hogy a 18–29 évesek 44% -a és a 11–16 évesek 62% -a használta az Instagram-ot az előző hónapban.

Összehasonlításképpen: a Baby Boomerek (45-60 év közötti) csak 18% -a, és a 60 éves és idősebbek 10% -a használta az Instagramot az elmúlt hónapban.

Megdöbbentő ez a 18–29 éves korosztály előnyben részesítése az Instagram számára a Facebook és más csatornák helyett. Ez a csoport nagyban kedveli az Instagramot a Facebook helyett (csupán 23% -uk vesződik a Facebook használatával az elmúlt hónapban), a LinkedIn-t (19%), a Pinterest-et (27%) és a Twitter-t (33%). Az újabb közösségi csatornák, mint a Snapchat és a Tumblr, még nagyobb arányban ragadták el a 18 és 29 év közötti piacot. További bizonyíték arra, hogy a fiatal felnőttek függetlenségüket keresik szüleiktől, még a közösségi média csatornáikon is!

A Pew Research Center visszhangozza, hogy az Instagram a 29 éves vagy annál fiatalabb játszótér. 2015-ösük 1597 internet-felhasználó vizsgálata megállapította, hogy az internetet használó 18–29 éves felnőttek 53% -a használja az Instagram-ot. Továbbá ennek a népességnek a fele használja naponta.

Az Instagramnak is van lendülete. Ahol a Facebook növekedése megakadt (bár lenyűgöző) az összes internet-felhasználó 71% -ában 2013-ban és 2013-ban is 2014-ben az Instagram növekedése megduplázódott 2012-hez képest (13% -ról 26% -ra), és 53% -kal nőtt 2013-tól 2014-ig (17% -ról 26%).

Key Takeaways: Mivel az Instagram közönségének többsége 30 évnél fiatalabb, nem csoda, hogy az autóipari, a technológiai és a ruházati márkák vezető szerepet töltöttek be ott. Egyszerűen mérve 2014. negyedik negyedéves Instagram-tanulmány az Interbrand Top 100 márkák részéről (alapvetően arról, hogy az Apple, a GM, a Microsoft és további 97 vállalat hogyan használja és élvezi az Instagram előnyeit) 82 márka 6293 bejegyzését tanulmányozta jelenlét, elkötelezettség, tartalom és egyebek tekintetében.

2014-ben a legnépszerűbb gépjárműmárkák közül 14 havonta átlagosan 40-szer írt feladatot. A technológiai csúcsmárkák közül tíz havonta 15-ször írt fel. A legjobb ruházati márkák közül öt havonta átlagosan körülbelül 45-ször írt be. És bár az Interbrand 100 által mért legnépszerűbb médiamárkák közül csak négy rendelkezik Instagram-fiókkal, ezek a márkák havonta több mint 70-szer tettek közzé.

A marketingesek azt az üzenetet kapták, hogy ha a vevő 30 évnél fiatalabb, akkor valószínűleg az Instagramon van.

Zárva

Csak a cikk elején említett 50% -os közönségszám-növekedés 2014-ben csak egy lendületet tükröző adat. Amint a fenti ábra is mutatja, a több mint 100 000 követővel rendelkező márkák száma több mint megháromszorozódott 2012 harmadik negyedéve óta.

Míg a 100 legnépszerűbb márka közül 82 aktív az Instagram-on, sok kis- és középvállalkozás továbbra is a pálya szélén vár, mérlegelve a lehetőségeket. Büszkék arra, hogy elkerülték a Facebook-ot, és nekik dolgoznak, lehet, hogy még nem állnak készen az ugrásra az Instagramban.

Ahogy a Facebookon és a blogoláson volt, az azonban, hogy egy cégnek nincs hivatalos jelenléte az Instagramon, még nem jelenti azt, hogy a cég nincs ott. A hashtagek elterjednek ezen az új közösségi média csatornán, és a résztvevők arra használják, hogy megvitassák az általuk pártfogolt vállalatokat. A csatorna megértésének első lépése az Instagram-on történő hallgatása, amely megemlíti az Ön márkáját vagy akár versenytársait és iparát.

Továbbá további tanulmányokkal, amelyek bizonyítják több digitális csatorna együttes használatának eredményességét ugyanazok megismételése érdekében üzeneteket, győződjön meg az Instagramról, hogy ösztönözze egy újabb közösségi csatorna digitálisan való hozzáadásának megvalósíthatóságát marketing mix. Az Instagram honlapja egy Mercedes-Benz esettanulmánnyal büszkélkedhet, amely elmagyarázza, hogyan lehet kombinálni a Facebookot és az Instagramot hirdetési kampányok 580% -kal emelték a webhelylátogatásokat.

Ha a vállalat rendelkezik erőforrásokkal és fiatal közönséggel rendelkezik, a jövőben egy kísérletet végezhet az Instagrammal. Maradjon a görbe előtt, amikor elolvassa a mi oldalunkat Instagram Marketing: A teljes útmutató az Instagram sikeréhez, amely cikkeket tartalmaz az indulás lépéseiről, az Instagram használatáról a termékek és így tovább.

Mit gondolsz? Lehet, hogy a közönséged az Instagramon van? Hallgatja, mit mondanak a fogyasztók rólad vagy az ottani iparodról? Hagyja meg észrevételeit és kérdéseit alább.