A LinkedIn Elevate használata az alkalmazottak érdekképviseleti programjának kezeléséhez: Social Media Examiner

Szeretné, ha alkalmazottai megosztanák a márkák által kurált tartalmakat a saját közösségi közönségükkel? Kíváncsi arra, hogyan lehet mérni ezeknek a megosztásoknak a hatását több közösségi média platformon?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan használhatja a LinkedIn Elevate-t az alkalmazottak érdekképviseleti kampányának vállalkozására gyakorolt ​​hatásainak kezelésére és mérésére.

Milyen előnyökkel jár a munkavállalói érdekképviselet az Ön vállalkozása számára?

Munkavállalói érdekképviselet az, amikor te kössön alkalmazottait nagykövetekké hogy növelje cége elérhetőségét, további kilátásokat generáljon, és fizető ügyfelekké alakítsa őket anélkül, hogy felesleges hirdetési dollárokat költenék.

Nézzünk meg néhány okot a munkavállalói érdekképviselet működésére a LinkedIn szerint:

• Az alkalmazottak által megosztott tartalom duplája az elkötelezettségnek, mint amikor egy vállalat osztja meg
  . Az emberek más emberekkel akarnak kapcsolatba lépni, nem pedig arctalan márkával. Tehát legyenek az alkalmazottak ennek az arcnak (ha akarnak). Hadd osszák meg a márka online hangját és járuljanak hozzá.
• Azok az értékesítők, akik rendszeresen megosztanak tartalmat, 45% -kal nagyobb valószínűséggel túllépik a kvótát. Ők azok az alkalmazottak, akik kilátásokkal építik a kezdeti kapcsolatot. Ők azok, akik szakterületük szakértői akarnak lenni, hogy bemutathassák tudásukat és pozícionálják magukat az eladáshoz. Intelligens ötlet lenne segíteni nekik a biztonságos és márkanevű tartalom megosztásában.

Azáltal, hogy az alkalmazottakat ügyvédként helyezi el, a szabadságot is megadja nekik hozzon létre egy személyes márkát. A személyes márka amikor Ön, mint egyén, aktívan piacra dobja magát, mint az ipar vagy a választott terület szakértője. A mai digitális korban a személyes márkák válnak eszközévé, amellyel nagyobb márkákat látnak.

National Geographic az egyik leghitelesebb márka, amikor a munkavállalók átláthatóságáról van szó. A csodálatos fotókat készítő fotósok fő Instagramjukat működtetik. Ez azt jelenti, hogy a területen dolgozó alkalmazottaik létrehozzák a hozzá tartozó tartalmat és másolatot. Itt Christina Mittermeier megosztja egyik fotóját a National Geographic számára, és linket tesz a magazin Instagramjára:

A munkavállalói érdekképviselet a munkavállalónak megfelelő influencer marketing. Győzelem az alkalmazottainak, mert online tudják megmutatni szakértelmüket, és az Ön cégének is győzelmet jelent, mert jobban ki vannak téve a különböző közönségeknek.

A program kezelése

Sok vállalat néhány ok miatt nem fogadta el a közösségi média munkavállalói érdekképviseleti programját:

• Nem értik azokat az eszközöket, amelyek a terv végrehajtására szolgálnak.
• Nem bíznak alkalmazottaikban, hogy frontemberek és -nők.
• Félnek attól, hogy az alkalmazottak mit mondhatnak online cégükről, ami ronthatja hírnevüket. (Tipp: Az alkalmazottak már beszélnek rólad, ezért nem akarsz valami releváns mondanivalót adni nekik?)
• Nem tudják foglalkoztatni az alkalmazottaikat.
• Nincs senki, aki futtassa a programot a siker biztosítása érdekében.

Mi segíthet e kifogások némelyikében, és egyszerűbbé és hatékonyabbá teszi a tervet, az az, ha rendelkezik egy eszközzel, amely az egészet kezeli az Ön számára. Belép LinkedIn Elevate.

Az indulás érdekében ez az eszköz gyorsan megtörténik azonosítsa a platformon a legaktívabb alkalmazottait. Ezek az alkalmazottak azok, akiket először fel akarsz venni a fedélzetre, és talán még kérje meg őket, hogy vegyék át a program egyes megvalósításainak tulajdonjogát. Emelje is javasoljon felkapott tartalmat releváns témák alapján kiválasztotta, és segít biztosítani a munkavállalók kulcsfontosságú közönségének és ügyfeleinek bevonását.

Csakúgy, mint bármi, ami megkönnyíti a marketingszakemberek életét, itt is szerepel egy árcédula. Vállalkozása méretétől és a résztvevők számától függően változik; muszáj lesz forduljon közvetlenül a LinkedIn-hez hogy árbontást kapjon. Most nézzük meg, hogyan állíthatunk be munkavállalói érdekképviseleti programot a LinkedIn Elevate segítségével.

# 1: Tervezze meg az alkalmazottak érdekképviseleti programját

A munkatársak érdekképviseleti programjának kidolgozása egyértelműséget nyújt Önnek, mielőtt az ügyet vezetővé tenné. Kérdezd meg magadtól: „Mi a programunk fő célja?” Néhány megfontolandó dolog:

• Irányítsa a forgalmat a webhelyére.
• Vonzza a legjobb tehetségeket.
• Bővítse márka történetét az új közönség számára.
• Helyezze tovább a vezetői betekintést.
• Fejlessze kapcsolatait az alkalmazottak és az ügyfelek között.

A lista folytatható, de szűkítse le egy vagy két fő célra. Fontos megjegyezni, hogy meg kell válasszon olyan célokat, amelyek a vállalkozás elsődleges közönségéhez kapcsolódnak.

Szintén döntse el, milyen típusú tartalmakra kívánja felhívni az alkalmazottait figyelmét, hogy megosszák Önnel és más alkalmazottakkal (igen, ez egy kétirányú utca):

• Kurált tartalom (a vállalati webhelyen kívüli források)
• Csak vállalati tartalom (olyan források, mint a blog, sajtóközlemények, legfrissebb vállalati hírek)

Bármelyik tartalmi keverékről is dönt, fontos, hogy összhangban legyen a releváns kategóriákkal / témákkal.

# 2: Használja a LinkedIn Elevate alkalmazást, hogy jóváhagyott tartalmat juttasson el az alkalmazottak szószólóihoz

Most, hogy kidolgozta a tervét, készen áll rá állítsa be a LinkedIn Elevate fiókját. Amint elkészült, kattintson a Források elemre a felső navigációs sávban ide: húzza ki az előre feltöltött tartalmat az Elevate oldalról a bal oldali oszlopban található Trending in Industry lista alapján.

Kattintson a Broadcast elemregomba megosztani kívánt cikkek jobb oldalán. Az alkalmazottak látni fogják az Ön (vagy rendszergazdája) által közzétett és / vagy ütemezett tartalmat az Elevate fő irányítópultján. Minden tartalom darabot a megfelelő témával címkéznek fel, segítve a munkavállalókat az őket leginkább érdeklő tartalom kiválasztásában.

Az alkalmazottak azt is javasolhatják neked, hogy a társaság Elevate hírcsatornáján közvetítsd. Érdemes megadnia saját paramétereit arra vonatkozóan, hogy mi illeszkedjen a vállalat és az ipar szempontjából releváns tartalmi témákhoz.

Nak nek nézze meg, mit akarnak megosztani az alkalmazottak résztvevői, váltson át a Munkavállalói javaslatok elemre. Lehetősége van arra, hogy közvetítés közvetlenül erről az ablakról.

# 3: A LinkedIn Elevate használatával mérje meg az alkalmazottak érdekképviseletének hatását platformokon keresztül

A LinkedIn Elevate olyan mutatókat kínál, amelyek kiemelik az alkalmazottak részesedését és azt, hogy miként hajtják a legfontosabb üzleti mutatókat. Ezért szeretné, ha a program végrehajtása előtt leírná céljait, hogy megfelelően mérhesse a sikert.

Néhány kulcsfontosságú elemzés, amelyet az Elevate segítségével gyűjtöttek össze:

• Trendek (adások száma, megosztás, teljes elérés és elkötelezettség)
• Elérés, elkötelezettség és a megszerzett médiaérték (az Elevate integrálódik a Facebook-ba és a Twitterbe, így rögzíti az egyes platformok adatait)
• Elkötelezett közönség (ipar, szakemberek és vállalatok alapján)
• Munkavállalói arányok (témák szerint)
• A legnépszerűbb megosztók (a legtöbb tartalmat megosztó Elevate résztvevők)
• A legnépszerűbb adások (a legjobban teljesítő tartalom darabjai)

Fedezze fel a LinkedIn Elevate irányítópultot

Az elemzési adatok eléréséhez kattintson az Analytics elemre a felső navigációs menüből. Fogsz irányítópultot jelenít meg a trendekről.

Görgessen le a megtekintheti az elérési és elkötelezettségi adatokat, a megszerzett médiát a centig, a legvonzóbb témákat, valamint a legfontosabb alkalmazottak tartalmát osztják meg.

Vizsgálja meg a ranglistát

Ha mélyebbre ásni ezeket a mutatókat, váltson a Ranglista fülre. A ranglistán nézze meg, mely alkalmazottak a legjobb nagykövetei az alapján, hogy mennyit osztanak meg. Te is nézze meg, milyen témák érdeklik őketa legtöbb így továbbra is témakörökben gazdag tartalmat nyújthat számukra a megosztáshoz. Ez a mérés akkor lesz hasznos, ha egy jutalmazási rendszert állít össze a hónap legjobb megosztói számára.

Figyelje meg a jobb oldali legördülő menüket is, amelyek lehetővé teszik szűrje az adatokat további. tudsz válassza ki az elemzési kategória típusát, az időkeretet és a témákat.

Get Broadcast Insights

Következik a Broadcasts fül. Ezek az adatok hasonlítanak a Posts Insights-hoz, amelyet sokan ismerünk a Facebookon. A felső legördülő menükből válassza ki azokat a témákat, amelyek mutatóit szeretné látni, a kurátorokat, akik megosztották ezeket az adásokat, és azokat a csoportokat, amelyek a közvetítés során a legaktívabbak.

A csoportok az, ahogyan felosztja az alkalmazottakat az Elevate közösségében. Az értékesítési csapat, a marketing csapat vagy a C-suite részei? És mint mindig, megváltoztathatja az időkeretet a bemutatott adatok más megjelenítéséhez.

Statisztikák megtekintése egy adott megosztáshoz

Természetesen mindig mélyebbre merülhet konkrét bejegyzésekben. Kattintson egy címsorra hogy új ablakot nyisson meg, ahol csak tud nézze meg az adás trendjeit, valamint az elérést, az elkötelezettséget és a megszerzett médiát.

Te is megtekintheti a tartalom legnagyobb megosztóit és azokat, ahol megosztották.

Futtasson jelentést

Az utolsó szolgáltatás, amelyet a mutatókon belül szeretnék kiemelni, a Jelentések funkció. Vállalkozásom elsősorban „ülések” jelentések letöltésére használja, ami azt jelenti, hogy az összes alkalmazott számát lefuttatja csoportokat és kihúzza a legfelsõbb megosztókat, és meggyõzõdhetünk arról, hogy hány szegmensben van alkalmazott csoport.

A jelentés futtatásához váltson át a Jelentések fülre. A legördülő menüből válassza ki a futtatni kívánt jelentés típusát.

A jelentés elkészítése néhány percet vesz igénybe. Miután az adatokat lekaparták, látni fogja a lehetőséget töltse le a jelentést az oldalról. Minden jelentés Excel formátumban készült.

Néha jó, ha havi jelentések vannak a platformon kívül, hogy szélesebb körű áttekintést nyújtsanak arról, hogy az alkalmazottak hol vannak a platform iránti elkötelezettségük kapcsán. Ezek az elemzési adatok alapvetően társadalmi bizonyítékként szolgálnak, és annak megtekintéséhez, hogy alkalmazottai közül hányan vesznek részt az online érdekképviseleti programban, és hányan nem.

Következtetés

Szeretem, amikor a szervezetek olyan eszközt használnak kreatív módon, amely előnyös a közönség számára, de nem igazodik az eszköz eredetileg való használatához. Például olyan szervezetek, mint American Public University System, egy online egyetem, a LinkedIn Elevate felhasználásával nemcsak a főiroda munkatársait, hanem a karokat és az öregdiákokat is bevonja - ez egy szórakoztató és releváns influencer program.

„A szervezeteknek az érdekképviseleti programoknak többet kell gondolniuk, mint csak a munkavállalókra összpontosítani. Felsőoktatási intézményként hihetetlen oktatói, hallgatói és öregdiák közösségünk van ennyi terület széles körű hálózatokkal ”- mondta Madeline Kronfeld, az Amerikai Közegyetem marketingigazgatója Rendszer.

A továbbiakban így fogalmazott: „Az érdekképviseleti programunk kiterjesztésével a személyzeten túl is elérhettük az embereket iparágaktól kezdve az intelligencián át az egészségtudományokig, és megoszthatjuk a saját témánk releváns információit szakértők. ”

Csakúgy, mint bármilyen típusú közösségi média, blog vagy videó epizódos program, Önnek is összhangban kell maradnia a tartalom kadenciájával és relevanciájával, hogy az alkalmazottak elkezdhessék azt elfogadni és ragaszkodni hozzá. Ezenkívül vagy egy elkötelezett munkatársra van szüksége a szociális alkalmazottak érdekképviseleti programjának lebonyolításához, vagy egy kis csapat belső toborzásához hogy elindítsam a programot és később társadalmi bizonyítékok alapján döntsünk arról, hogy érdemes-e elhivatott alkalmazottat bevonni a program irányításába kezdeményezés.

Összességében elmondható, hogy alkalmazottai a vállalat legnagyobb vagyonának kell lenniük, és nekik is kell lenniük. A kérdés: Kihasználja őket, mint készséges résztvevőket, hogy a társadalmi média jelenlétének szerves építésének mozgatórugójává váljanak?

Mit gondolsz? Rendelkezik alkalmazottai érdekképviseleti programjával a vállalkozásához? Megfontolja-e az Elevate használatát a kezelésében? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a LinkedIn marketingről:

• Keressen egy lépésenkénti folyamatot, amely segít létrehozni egy LinkedIn tartalommarketing-tervet.
• Tudja meg, hogyan lehet maximalizálni az expozíciót a LinkedIn hashtagekkel.
• Fedezze fel egy ötlépcsős tervet a hideg LinkedIn-potenciális ügyfelek meleg vezetéssé alakításához.