6 lépéses munkafolyamat videó létrehozásához több platformhoz: Social Media Examiner

Fontos része a videó a közösségi média marketingednek? Hatékony módot keres video létrehozására több közösségi platform számára?

Ebben a cikkben egy hatlépcsős video-munkafolyamatot fedez fel, amely több közösségi média-videotartalmat állít elő vállalkozásának.

Miért van szükség közösségi video-munkafolyamatra?

Hallotta a hírt: Videó király a közösségi médiában. Sajnos a koronát felvenni a saját videokirályságod irányításához nem olyan egyszerű, mint a Record megütése a kamerádon. A közösségi videoművészet ezért bonyolultabb és kihívást jelent, mint valaha:

• Az olyan platformalgoritmusok, mint a LinkedIn és a Facebook, a natív videókat (közvetlenül a platformjukra feltöltött tartalmak) helyezik előtérbe a platformon kívül tárolt videók linkjeit.
• A YouTube még mindig cselgáncs, de az alkotók platformon történő kezelése és a YouTube algoritmus értéke legjobb esetben is ellentmondásos.
• A mobil eszközök elterjedtsége azt jelenti, hogy el kell hagynunk a klasszikus videoparadigmákat, mint például a képarány és hangot, ha azt a videós elkötelezettséget szeretnénk látni, amely előnyben részesít minket a közösségi médiában algoritmusok.
• ÉlőadásAkár a Facebookon, akár a Twitchen keresztül, vagy akár a jövőbeni versenyzők, például a LinkedIn révén, még mindig nagy kérdőjel a márkák számára.

Ezeknek a lehetőségeknek a kiaknázása azt jelentheti, hogy felülvizsgálja a videoprodukció munkafolyamatát. A jó hír az, hogy a közösségi videók nagy lehetőséget kínálnak vállalkozása számára. A rossz hír az, hogy márkája veszít, ha a videostratégiája szélesvásznúvá exportálja, feltölti a YouTube-ra, majd robbantja a linket a közösségi média tulajdonain. A videó most más, és így kell alkalmazkodnia.

Amikor a vállalkozásokkal arról beszélek, hogy több videót használnak, az egyik legnagyobb akadály a gyártás. A nagyszerű videók készítése munkaigényes lehet, és ha betartja a cikk ajánlásait, akkor rájön, hogy még több időt kell fordítania a videók létrehozására. Ne essen azonban kétségbe. Vannak módok, amelyek ezt kevésbé fájdalmasá teszik.

Az alábbiakban azt a munkafolyamatot használom, amelyet csapatom a minimálisra csökkenti a közösségi videók következetes létrehozásának súrlódását. Természetesen nem ez a vége annak, hogyan működjenek a videós csapatok. Ha azonban Ön még nem ismeri fel rendszeresen a közösségi média videóinak elkészítését, akkor ez segíthet kihagyni azokat a kihívásokat, amelyek általában megzavarják a csapatokat.

Megjegyzés: Az ebben a cikkben szereplő szoftver - a Premiere Pro - a Adobe Creative Cloud (7 napos ingyenes próbaverzióként kapható, a tervek havi 20,99 USD-tól kezdődnek).

Vannak más eszközök, amelyekkel videókat szerkeszthet és képeket készíthet, de valamilyen iparági szabványt használ eszközök lehetővé teszik, hogy a jövőben több érintett projektet hajtson végre (anélkül, hogy új csomagot kellene megtanulnia eszközök). Emellett a hatékonyság szempontjából az Adobe Creative Cloud eszközei jól integrálódnak egymással, ami sok időt takaríthat meg Önnek.

# 1: Lődd le a videódat

Az olyan video-sznobok, mint én, harcoltak a vertikális mobiltelefon-videók növekedésével, mi pedig veszítettünk. Hiába kommentáltuk a kamera forgatását a szélesvásznú filmezéshez, a függőleges mobil szokást nem sikerült megtörni. Ma az egész mobil webes élmény függőleges képernyők köré épül, ami azt jelenti, hogy az Instagram, a Twitter és a Facebook közösségi élményei valószínűleg ebben a formátumban maradnak.

A videoprodukcióban ezt „képaránynak” nevezzük. Ha a képernyőt egységekre osztotta, akkor a szélesség és a magasság aránya adja meg a képarányt.

A közösségi média marketingszakembereként a függőleges képernyőre vagy a vertikális oldalarányra vonatkozó preferenciáink alakulása azt jelenti, hogy:

• A „feed” formátum a tartalomfolyamban történő felfelé és lefelé görgetésre épül.
• A Facebook, a LinkedIn és az Instagram természetesen támogatja a „nem hagyományos” képarányokat, mint például az 1: 1, ami azt jelenti, hogy egy négyzet alakú videó segítségével több helyet foglalhat el a hírcsatornában.
• A tisztán függőleges videó (9:16 képarány) a szokás az olyan helyszíneken, mint az Instagram Stories és a Snapchat.
• A szélesvásznú videók (az a 16: 9 képarány, amely ma már a mozi és a televízió szokása) kevesebb helyet foglalnak el vertikálisan.

Mielőtt még eljutnánk ahhoz a ponthoz, hogy a tartalmának minőségéről beszéljünk, a videó kezdeti vonzereje rájöhet arra, hogyan választja meg a formázását. A Facebookra natívan feltöltött, 1: 1 képarányú videó több helyet foglal el a hírcsatornában, ami azt jelenti, hogy a felhasználók számára nehezebb lesz figyelmen kívül hagyni. Ugyanakkor a videók ilyen módon történő elkészítése valószínűleg jobb élményt nyújt rajongóinak is, mert természetesebben illeszkedik abba az ökoszisztémába, amelyben játszanak.

Ez annyira fontos, hogy a nagyobb hollywoodi stúdiók filmelőzeteseket hirdetnek a Facebookon 1: 1 képarányban. Olyan emberekről van szó, akik nem tesznek mást, csak remek filmélményeket teremtenek, és ezt a megközelítést alkalmazzák. Ha vannak, akkor neked is kell!

Ha azonban szélesvásznú konvenciókat szem előtt tartva készít videót, majd feltölti Instagram-történetébe, akkor valószínűleg a képernyő szélén végrehajtott műveletek nagy része kivágódik. Ez nemcsak amatőrnek tűnik - ami nem nagyszerű vállalkozásának hitelessége szempontjából -, hanem gyengíti a tartalmi élményt is. Átgondoltan kell megközelítenie a közösségi média platformokhoz készített videotartalmak létrehozásának módját.

Íme néhány szempont, amelyet érdemes szem előtt tartani a képarány vonatkozásában:

• Facebook, Instagram és LinkedIn hírcsatorna bejegyzésekhez használjon 1: 1 képarányt 16: 9 képarány helyett.
• Ha videót készít a Snapchat vagy az Instagram történetekhez, akkor használja a 9:16 képarányú függőleges képarányt (vagy ebben a formátumban forgat, vagy szerkesztheti a videót az adott formátumnak megfelelő utómunka során).
• A YouTube-on való jelenlét még mindig jó ötlet a legtöbb márka számára, így amikor a videó létrehozására fektet be, az megfelelő eltarthatósági idővel rendelkezik, valószínűleg a 16: 9 arányú tartalmat is exportálnia kell, és hozzá kell adnia a YouTube-hoz csatorna.

Az új képarányú munkavégzés termelési akadályai frusztrálóak lehetnek, de a nem szélesvásznú formátumok használata a közösségi média marketingeseinek könnyebbé teszi a videotartalom vonzóbbá tételét. Ehhez figyelnie kell arra, hogy a közösségi média felhasználói hogyan viszonyulnak a videókhoz.

A video-munkafolyamat egyszerűsítésének egyik legegyszerűbb módja a bevált gyártási gyakorlatok követése, kezdve a forgatás tervezésével. Ez a folyamat önmagában is útmutatóra érdemes, de itt vannak az alapok:

• Fektessen be egy kiváló minőségű mikrofonba, valamint néhány könnyű készlet.
• Keresse meg a videót az 1: 1 vagy 9:16 képarányra való tekintettel. Más szavakkal, keresse meg a témákat a lövés közepére, hogy később ne vágják le őket az élről.
• Amikor lehetséges, film 4K-ban így ha nagyítanod és nagyítanod kell, akkor nem csökkenti lényegesen a minőséget.
• Amikor lehetséges, filmvideók tételenként (az Ön témáinak megfelelően tartalmi naptár), így csomókban szerkesztheti, nem pedig külön-külön - hatékony módja annak, hogy mindent hatékonyabbá tegyen.

Amikor egy minőségi videóval kezdi a szerkesztési folyamatot, az utómunka terhelésének sokkal kisebbnek kell lennie.

# 2: Hozzon létre külön projekteket a 16: 9 és 1: 1 közösségi videókhoz

Ha külön projekteket hoz létre a 16: 9 és 1: 1 arányú videóihoz a Premiere Pro alkalmazásban, kiküszöbölheti azokat a problémákat, amelyek gyakran az egy projekten belüli képarány-változtatással járnak.

Nak nek változtassa meg a képarányt az Adobe Premiere Pro programban, navigáljon a Sequence> Sequence Settings menüpontra.

A megjelenő ablakban állítsa be a képméretet 1: 1 képarány esetén 1080 × 1080, 16: 9 képarány esetén 1920 × 1080 értéket.

Profi tipp: Lehetséges, hogy módosítania kell a videó előnézeti méreteit is, hogy szerkesztés közben megfelelően megtekinthesse a sorrendet. Győződjön meg arról, hogy a Videóelőnézetek szakasz szélessége és magassága megfelel-e a videóbeállításainak.

# 3: Először szerkessze a 16: 9 arányú videót

Ha úgy dönt, hogy az elrendezési stílust használja, ahol a felső harmad valamilyen videó címe vagy fülbemászó példánya, a középső harmada maga a videó, az alsó harmada pedig a feliratoké, a szélesvásznú szerkesztés két nagy hatékonyságnövelést eredményez:

• Szélesvásznú formátumot fog feltölteni egy olyan hagyományos videóplatformra, mint a YouTube (ami hasznos a videó későbbi beágyazásához a blogjában).
• Nem kell újra előállítania az 1: 1 arányú videót, ha betartja a feliratok automatikus létrehozásával kapcsolatos hamarosan megjelenő tanácsokat.

Amikor 16: 9-ben szerkeszt, fontolja meg, hogyan változhat a videó, ha később 1: 1 arányban készíti el, ami az élek kivágását jelentheti a választott végformátumtól függően. Ha a felosztott harmad sablont használja, maga a videó nem lesz levágva, bár kissé kisebb lesz, mintha a teljes képernyőt foglalná el.

# 4: Töltsd fel a 16: 9 arányú videót a YouTube-ra az automatikus átíráshoz

Mostanra észre kellett volna vennie feliratok közösségi videókon normává váltak. Bár a fejhallgató minden bizonnyal elterjedt, sok közösségi média felhasználó néma hangon böngészi a Facebookot, az Instagramot és a LinkedIn-t.

Ha a videód bármilyen párbeszédet folytat - és sok márka az „edutainment” formátumot választja előnyben részesített formátumként, ez szinte biztosan így van - feliratokat kell hozzáadnia. Ellenkező esetben a hangtalan felhasználók csak tovább görgetnek a videód mellett, ahelyett, hogy szüneteltetnék a megtekintést.

Ha megfogadja a fenti arányt a képarány vonatkozásában, akkor a videók felett és alatt több hely marad a további grafikák számára. A képaláírások kényelmesen elférnek az 1: 1 formátumú videó alsó harmadában, ami sokkal jobb, mint ha a szöveget magára a videóra kellene átfedni.

Nem kell semmilyen nagyszerű kameramunkáját eltakarnia szöveggel, és jobban szabályozhatja a hátteret / előteret a háttérművelet színkombinációi a szöveg színével (így a szöveg tökéletesen olvasható a videó).

Ami az 1: 1 arányú videó felső harmadát illeti, most további lehetősége van rá ragadja meg a hírcsatornák böngészőinek figyelmét néhány frappáns grafikai tervezéssel. Ahelyett, hogy a legfelső harmadot videóval töltené fel, használja akassza fel a potenciális nézőket olyan szöveggel és grafikával, amely a videó megtekintésének kedvét kelti.

Kisebb lehetőségnek tűnik, de ez egy ritka pillanat, amikor teheti használjon nagyobb és világosabb szöveget, mint amit a választott közösségi platform natív módon megenged. Kihasznál!

Ugyanez a tanács általában a 9: 16-os videókra is vonatkozik - a Snapchat és az Instagram történetekre -, de itt kissé sokoldalúbb a felhasználói elvárások miatt. Ha például az emberek egy Instagram-történetet tekintenek meg, akkor valószínűbb, hogy be van kapcsolva a hang, ezért nem feltétlenül szükséges a teljes felirat. Néhány szöveg azonban még mindig hasznos a „visszapattanás” csökkentésére a következő történetre.

A legtöbb munkaigényes közösségi videó valószínűleg valamilyen formában a YouTube-on él. Tartalmi könyvtárként a YouTube felhasználóbarátabb, mint egy olyan platform, mint a Facebook, és a videók beágyazását is nagyon egyszerűvé teszi az Ön és rajongói számára. Még akkor is, ha a YouTube nem része a videomarketing-stratégiának, akkor is közzéteheti, ha videót készít.

Ehhez a lépéshez azonban a valódi ok, amelyet feltöltesz a YouTube-ra használja ki a YouTube automatikus feliratozási rendszerének előnyeit. A videó feltöltése után a YouTube végül automatikusan átírja és automatikusan feltölti a feliratokat. Azért mondom végül, mert néha jelentős a késés, ezért ennek megfelelően tervezz.

Miután a videód feltöltődött a YouTube-ra, kattintson a linkre a videó megtekintéséhez. Azután kattintson a Videó szerkesztése gombra a jobb alsó sarokban a videó alatt.

Amikor YouTube Studio megnyílik, kattintson az Átírások fülre.

Az ebben a példában szereplő videó esetében a nyelv angol (automatikus). Az automatikus feliratozó rendszer eléréséhez kattintson a Közzétett / Automatikus mezőre.

Amikor megnyílik a videó feliratának képernyője, kattintson a jobb felső sarokban található Szerkesztés elemre az átirat módosítására.

A YouTube feliratozási rendszere nem tökéletes, de sokkal gyorsabb, mint a feliratok kézi beírása, és meglehetősen pontos, ha tiszta a hangja. Frissítse az átiratot. Ne felejtsd el, hogy tudsz az egyes feliratok csúszkáival állíthatja be, hogy a feliratok mikor és hol legyenek időzítve a videóhoz. Ha kész vagy, kattintson a Szerkesztések közzététele elemre.

A szerkesztések megtétele után kattintson a Műveletek legördülő menüre és töltse le a .srt fájlt.

# 5: Vigye be a 16: 9 arányú videót az 1: 1 projektbe

Most, hogy feltöltötted a 16: 9 arányú videódat a YouTube-ra, azt is húzhatod az 1: 1 sorozatba. Ami azt a grafikát illeti, amelyet körül akarsz vinni a videó körül (például a videó címe és a feliratok helye), azt javaslom, hogy hozza létre a grafikus fájlt a Photoshop alkalmazásban és importálja a Premiere programba .psd fájlként.

Ha te hasonló formátum újrafelhasználásavideóról videóra, ami sok marketing-videó között gyakori, Kattintson a jobb gombbal a .psd fájlra a sorrendben és válassza a Szerkesztés lehetőséget az Adobe Photoshopbanhogy gyorsan váltson Photoshopra, frissítse a szövegét, és váltson vissza. Ez a technika óriási időt takarít meg Önnek. Kerülni kell a grafikák mentését és újbóli mentését, importálását és újbóli importálását, mert a Premiere meg fogja tenni automatikusan frissíti a videoprojektet a legfrissebb .psd fájlra.

# 6: Helyezze a .srt feliratok fájlt a közösségi videóiba

A videó gyártási munkafolyamat utolsó lépése a húzza a feliratfájlt a Premiere Pro programba és helyezze a videó fölé.

Ha te kattintson duplán a feliratfájlra a sorrendben, megnyílik a Feliratok ablak, amely lehetővé teszi szerkesztheti a feliratok megjelenését- írja be a betűtípust és méretet, valamint a szöveg színét, hátterét és stílusát.

Ne feledje, hogy az összes feliratot ki kell választania a Feliratok ablakban, ha azt szeretné, hogy a formátumváltozások egyetemesek legyenek - és valószínűleg így is tesz. Szüksége lehet arra is kissé húzza körbe a feliratokat a Program ablakában, hogy jól elhelyezze őket. Mint a feliratoknál mindig igaz, válassza ki a szöveg színét és szöveges hátterét a maximális olvashatóság érdekében.

Innentől kezdve nagyjából beálltál. Az 1: 1 videó exportálásakor azonban ellenőrizze még egyszer az exportálási beállításokat, hogy 1: 1 arányban exportáljon-e.

Következtetés

A közösségi videók uralma aligha fejeződik be hamarosan. A natív videók platformpreferenciája felé mutató tendencia nem mutatja a lassulás jeleit, bár a marketingszakembereknek meg kell tartaniuk a füleket arról, hogy a különféle hírcsatornák és algoritmusok hogyan kezelik a videót, mert a sajátos árnyalatok változhatnak, még akkor is, ha a videó továbbra is így van uralják. Ezeknek a bevált gyakorlatoknak és a kezdésnek megfelelő munkafolyamatnak megfelelően fel kell készülnie arra, hogy a jelenben teljesítsen és alkalmazkodjon a jövőbeni jövőkhöz.

Mit gondolsz? Kipróbálja ezt a munkafolyamatot a közösségi videotartalmak létrehozásához? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a közösségi média videóin:

• Fedezzen fel öt megfizethető közösségi média eszközt a marketingszakemberek számára.
• Ismerje meg, hogyan lehet videót beépíteni a közösségi média marketing kampányaiba.
• Találjon 10 tippet a profiktól a közösségi videotartalom fejlesztésével kapcsolatban.