A Facebook hirdetési kampány változásai: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: A közösségi média vizsgáztatója

Használja Facebook-hirdetéseket vállalkozásának fellendítéséhez?

Zavart a legújabb változások miatt?

A közelmúltban végrehajtott módosítások A Facebook hirdetési kampányának felépítése befolyásolhatja a hirdetések beállítását és tesztelését.

Ebben a cikkben fedezze fel, hogyan lehet Facebook-kampányt létrehozni az új struktúrában.

A kampány struktúrájának változásai

A legnagyobb változás az, hogy a költségkeret, az ütemezés, az ajánlattétel, a célzás és a hirdetések elhelyezése mind a hirdetéskészlet szintjén van konfigurálva. Csak a képek, a másolás, a cselekvésre ösztönzés gomb és a Facebook-oldal van konfigurálva a hirdetés szintjén.

Tehát, ha van osztott tesztelés hirdetéseit és sokféle dolgot megváltoztatva, előfordulhat, hogy több hirdetéskészletet, valamint több kampányt kell beállítania.

Íme néhány példa arra, amikor új kampányra, új hirdetéskészletre vagy éppen új hirdetésre van szükség a teszteléshez különféle dolgokhoz.

Új tesztet igénylő, új kampányt igénylő tesztelés:

• Különböző weboldal céloldalak
• Különböző típusú hirdetések (azaz reklámozott bejegyzések vs. webhelykonverzió)

Új tesztkészletet igénylő osztott tesztelés:

• Különböző ajánlattételi modellek
• Különböző célzás

• A kívánt hirdetések automatikusan fut egy adott menetrend szerint (azaz egy hirdetés vasárnap és egy hétfőn fut - ezek automatikus egyenként történő bekapcsolásához mindkettőnek saját hirdetéskészletre van szüksége)

Csak új hirdetéseket igénylő osztott tesztelés:

• Különböző kép
• Különböző példány
• Különböző cselekvésre ösztönző gombok
• Másik Facebook-oldal használata webhely kattintásokhoz vagy webhelykonverziós hirdetésekhez

A többi változtatás nagy része kozmetikai elrendezésű. A Facebook egyszerűsítette a beállítást, így jobban illeszkedik az új struktúrához. Három lépésre bontották a beállítást:

1. lépés: Hozza létre kampányát
2. lépés: Hozzon létre hirdetési készletet
3. lépés: Készítse el hirdetését

Vegye figyelembe, hogy a lépés végén megnevezheti kampányát és hirdetéskészletét. Adjon nekik értelmes nevet, hogy könnyen lássák, mely hirdetések teljesítenek jól a Jelentések területen.

Nak nek állítson be egy hirdetést az új Facebook hirdetési struktúrában, kövesse ezeket a lépéseket, miután belépett http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Válassza ki a Célkitűzést

Ez lesz az a kampány célja. Figyelje meg, hogy a nyelv kissé megváltozott az itt található választásoknál.

Nevezetesen, az Oldal utáni elkötelezettség kiválasztása a Bejegyzések feltöltése elemre változott. Ez zavaró lehet azok számára, akik jobban hozzá vannak szokva a előléptetett bejegyzések vs. fellendített hozzászólások nyelv.

A Boost Your Post hirdetés itt az Ads Managerben történő beállításának előnye, hogy beállíthatja a hirdetést úgy, hogy csak a posztot növelje rajongóinak, ahelyett, hogy az embereknek kedvelné az oldalát és barátaikat, amikor a Boost Post opciót használja közvetlenül a Facebook-on oldalt.

# 2: Adja meg az objektum részleteit

Az objektum kiválasztása után más, a célkitűzéshez kapcsolódó választásokat hajt végre, például megad egy webhely címét, kiválaszt egy konverziós képpontot vagy kiválasztja a népszerűsítendő eseményt.

Ebben a példában a konverziók népszerűsítését választottam a webhelyemen, és ki kellett választanom a megfelelő aktívat weboldal konverziós pixel.

# 3: Nevezze el a kampányt

Miután az objektív részletek megadása után a Folytatás gombra kattint, megnevezheti kampányát. A Facebook alapértelmezés szerint nevet ad neki a célok alapján, de a nevet megváltoztathatja valami értelmesre.

# 4: Tervezze meg a hirdetéskészletet

Ezután te állítsa be a célzást, licitálás és költségvetés a hirdetéskészlethez. Noha a beállítás sorrendje jobban megfelel az új struktúra folyamatának, a célzás nem változott.

Ne feledje, hogy a hirdetéskészlet alatti hirdetések mindegyikének ugyanaz az ajánlattételi modell és a költségkeret.

A Facebook valóban optimalizálja a hirdetéskészletek alatti hirdetéseket, így a jobban teljesítő hirdetések többet kapnak a költségvetésből. Ne feledje, hogy az egyik hirdetése ritkábban jelenhet meg. Manuálisan vezérelheti a hirdetéskészlet alatt lévő hirdetéseket, ha szükség szerint be- és kikapcsolja őket.

# 5: Tervezze meg a hirdetést

Az utolsó lépés a hirdetés megtervezése.

Ha csak megosztott tesztelés céljából módosítja a hirdetés képét, akkor megteheti adjon hozzá több képet ide, és több hirdetés is létrejön a különböző képekkel. Ezután a Facebook megosztja őket, és optimalizálja a kampányt, hogy gyakrabban jelenjen meg a legjobban teljesítő hirdetés.

Ha a szöveget vagy a cselekvésre ösztönzés gombot módosítja az osztott teszteléshez, akkor könnyedén megteheti hozzon létre hasonló hirdetést az első létrehozása után.

És ha kell módosítsa az ajánlattételi modellt vagy a hirdetéscsoport célzását, kattintson a Hirdetéskészlet módosítása lehetőségre, miután létrehozta a hasonló hirdetést.

Még mindig megteheted szerkessze a hirdetést létrejötte után. Kattintson a Szerkesztés elemre a Kreatív terület mellett, vagy ha bármit módosítania kell a hirdetéskészletben, kattintson a kerékre, majd szerkessze.

További tippek és mutatók

Minden hirdetési fiók 1000 kampányra, 1000 hirdetéskészletre és 5000 hirdetésre korlátozódik. Ha eléri a korlátot, törölheti a kampányokat, a hirdetéskészleteket és a hirdetéseket. Minden hirdetéskészlet legfeljebb 50 nem törölt hirdetésre korlátozódik.

Győződjön meg róla tudd meg, hogy a Facebook mikor optimalizálja az Ön számára hirdetéseit, és mikor kell figyelnie a hirdetésoptimalizálásra.

Például az alábbi két hirdetés ugyanabban a hirdetéskészletben található, de az áttelepítés előtt jöttek létre, így eltérő célközönségük van. Láthatja, hogy a rosszabb lájkköltséggel rendelkező hirdetés többet költött az aznapi költségkeretből. Ilyen esetben kézzel kell kikapcsolnia a rosszabbul teljesítő hirdetést.

Az új hirdetéskészletekben a Facebooknak optimalizálnia kell, hogy a jobb konverziójú hirdetés nagyobb költséget kapjon, de azt javaslom, hogy nézze meg ezeket a statisztikákat, hogy egyetért-e. Hoztam létre egy kampányt, amelynek két különböző képe volt a hirdetéskészletekben, és az egyik hirdetés egyáltalán nem jelent meg, míg a másik hirdetés megkapta a teljes költségkeretet.

Csomagolás

Úgy tűnik, hogy a kampányok, a hirdetéskészletek és a hirdetések új beállítási folyamata könnyebben érthető. Marketingszakemberként be kell fogadnunk a változást, és meg kell találnunk a költségeink alacsony szinten tartásának módjait, például a megosztott tesztelést és a költségvetés optimalizálását a céljainknak megfelelően.

Ha vannak aktuális hirdetései, akkor futtathatja őket a beállításuknak megfelelően, de az összes hirdetést valamikor 2015 januárja után áttelepítik az új struktúrába. Minden beállított új hirdetés az új struktúrát fogja használni.

tudsz további információ az új kampányszerkezetről a Facebook for Business webhely.

Mit gondolsz? Kipróbálta az új Facebook hirdetési kampány beállítását? Ossza meg velünk gondolatait az alábbi megjegyzésekben.