Hogyan használjuk a Facebook automatizált szabályait a Facebook-hirdetések kezeléséhez: Social Media Examiner

Túl sok időt tölt a Facebook hirdetési kiadásainak kezelésével? Szeretné hatékonyabban kezelni a Facebook hirdetési kampányait?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan használhatja a Facebook automatizált szabályait, hogy időt takarítson meg a Facebook hirdetési teljesítményének kezelésével.

Miért használja a Facebook automatizált szabályait a Facebook hirdetési kampányok kezeléséhez?

A programnak két fő szakasza van Facebook hirdetések: beállítás és kezelés. A beállítási szakasz a hirdetése alapja, és olyan tevékenységeket tartalmaz, mint a közönségkutatás; mentett, egyedi és látszólagos közönségek létrehozása; Facebook pixel és konverziókövetés beállítása; és természetesen a tényleges kampányok létrehozása az Ads Manager irányítópultján.

A menedzsment szakasz magában foglalja az összes tevékenységet, amelyet akkor végez, ha kampányai élnek és teljesülnek, és a hirdetések beágyazódnak a Facebook hirdetési algoritmus. Ez a legfontosabb, de időigényes feladat a sikeres hirdetések futtatásához.

A Facebook-hirdetések kezelése azt jelenti, hogy folyamatosan elemzi a hirdetések teljesítményét mindegyikben kampányait, és a megállapítások alapján változtatásokat hajtson végre, például teszteket vagy optimalizálásokat a fejlesztés érdekében eredmények.

A hirdetési kampányok nem aktív kezelése az egyik legnagyobb hiba, amelyet a marketingesek elkövetnek a Facebook-hirdetésekkel. Ha csak beállított egy kampányt, és elemzés vagy változtatás nélkül hagyja futni, akkor az idővel csökken a teljesítményében hirdetési fáradtság.

Ha automatikus szabályokat hoz létre az Ads Managerben, a Facebook ezt meg fogja tenni automatikusanfrissítse vagy értesítse Önt kampányai, hirdetéskészletei és hirdetései változásairól, és hajtsa végre a megadott műveleteket. Több ellenőrzést biztosítanak, és csökkentik azt az időt, amelyet a kampányok kézi kezelésével kell eltölteni.

Az automatizált szabályok létrehozása három fő részből áll:

• A kampánystruktúra szintje, amelyre alkalmazni szeretné a szabályt
• A művelet, amelyet végre akar hajtani a szabályával
• Azok a feltételek, amelyeknek teljesülniük kell a szabály működésének elindításához

Ez a cikk a szabályok létrehozására összpontosít csökkentse a manuális elemzést a hirdetési kiadások megtérülésének (ROAS) mérésére használt mutatók, valamint egyéb hirdetéselemzési mutatók alapján. tudsz alkalmazzon szabályokat az összes kampányára, hirdetéskészletére vagy hirdetésére, vagy a Feltételek mező segítségével meghatározottakra.

Míg az automatizált szabályok csökkentik a hirdetések kezeléséhez szükséges időt, akkor is figyelnie kell a hirdetések általános teljesítményére, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelelnek-e a marketing céljainak.

Melyik Facebook hirdetésteljesítmény-mutató számít?

Mielőtt végigvezetném Önt a különböző automatizált szabályok létrehozásán, érdemes felvázolni azokat a mutatókat, amelyeken a szabályok alapulnak.

A ROAS a Facebook hirdetési kampányai hatékonyságának általános mércéje. Ez a legfontosabb mutató, mert megmondja, mennyire nyereségesek a hirdetései, és hogy ezek pénzben hogyan befolyásolják vállalkozását. A Facebooknak két alapvető ROAS mutatója van: a mobilalkalmazás-vásárlás ROAS-ja, amely a mobilalkalmazás-eseményeihez kapcsolódik, és a webhely-vásárlási ROAS-ja, amely a szokásos vásárlási konverziós eseményhez kapcsolódik.

Ha bármit elad online, akkor a szokásos vásárlási esemény használatával kövesse nyomon az összes vásárlást mennyisége és értéke szempontjából. (Itt van, hogyan kell telepíteni konverziókövetés ha még nem állította be.) A ROAS arányban van kifejezve, így a 2,5 például a hirdetési kiadások 250% -os megtérülését jelentené.

Miután elemezte a ROAS-t a kampányban, majd a hirdetés szintjén, a másik négy elemzendő alapvető hirdetési mutató az eredményenkénti költség, a relevancia pontszám, a gyakoriság és a CPM. E mutatók teljes, részletes áttekintéséhez kattints ide, valamint a ROAS mérésére vonatkozó teljes útmutatóért, kattints ide.

Hogyan lehet automatizált szabályokat találni a Facebook Ads Manager-ben

Most nézzük meg, hol találhatók az automatizált szabályok Ads Manager és merüljön el a különféle szabályokban, amelyekkel időt takaríthat meg a kampányok kezelésével. Az Ads Manager irányítópultján navigáljon a főmenübe és válassza az Automatizált szabályok lehetőséget a Létrehozás és kezelés oszlop alatt.

Az Automatizált szabályok irányítópultján két fület fog látni. A Szabályok fül felsorolja a szabályokat, és hogy azok aktívak vagy inaktívak, a Tevékenység lapon pedig a szabályok változásainak előzményei láthatók.

Amikor először navigál az automatizált szabályok irányítópultjára, mindkét fül üres lesz, és megjelenik egy üzenet, amely azt mondja: "Nincsenek automatikus szabályok".

Új szabály létrehozásához egyszerűen kattintson a Szabály létrehozása gombra a jobb felső sarokban.

Ekkor megjelenik a Szabály létrehozása ablak. Innen állítsa be ezt a négy szabályt a kampányok kezeléséhez.

# 1: Növelje a napi költségkeretet, ha a ROAS nagyobb, mint 2

Ez az első szabály növeli a napi költségkeretet azoknak a hirdetéseknek, amelyek kétszeres ROAS-t érnek el.

A Szabály létrehozása ablakban válassza az Összes aktív hirdetéskészlet lehetőséget az Alkalmazás szabály legördülő menüből.

Ezután az Akció alatt válassza a Költségvetés beállítása> Napi költségkeret növelése, és a mellette lévő mezőben, 10 és 20 közötti százalékot adjon meg. Első méretezéskor célszerű kezdje 10% -kal lassú skála megvalósításához. Növelheti, amennyit csak akar, de minél nagyobb a százalékos növekedés, annál hosszabb ideig tart a hirdetési készlet, hogy a hirdetési algoritmusban szereplő új költségkerettel megegyezzen.

A Művelet alatt két lehetőséget talál: a maximális napi költségkeret felső határát és a műveletek gyakoriságát. Állítsa be a maximális napi költségkeret felső határát, amely a jelenlegi költségkeret legalább kétszerese. Tehát, ha minden hirdetési készletre napi 100 dollárt költ, állítsa be a maximális költségkeret felső határát 200 USD.

Azután állítsa be a művelet gyakoriságát. Ez a minimális időtartam, amíg ugyanazon művelet elvégezhető egy szabály vonatkozásában. Alapértelmezés szerint 12 óra. A költségvetés 12 óránként 10% -os növelése azonban túl gyors lenne, így változtassa meg a művelet gyakoriságát napi egyszerre.

Most térjünk át a szabály Feltételek szakaszára. Ennek kell bekövetkeznie ahhoz, hogy az imént létrehozott műveletet végre lehessen hajtani.

Az első legördülő listában válassza a Webhely-vásárlás ROAS lehetőséget. Ezután számos feltételt mutat be, mint például a Nagyobb, a Kisebb, a Között és a Nem között. Válassza a Greater Than lehetőséget és a jobb oldali számmezőben, írja be 2, ami azt jelenti, hogy a ROAS nagyobb, mint 2 (vagy 200%).

Mivel csak azokat a hirdetéskészleteket kívánja méretezni, amelyek folyamatosan 2x ROAS-t vagy annál többet eredményeznek, és kizárja a statisztikai esélyek lehetőségét is, válassza az Időtartomány legördülő listából az Utolsó 7 nap lehetőséget.

Következő, hagyd a hozzárendelési ablak alapértelmezés szerint és állítsa be az ütemtervet a szabály napi ellenőrzésére. Hagyja alapértelmezettként az Értesítések beállítást, ha tartalmazza az e-mailt és akkor nevezze el a szabályát. Ha kész vagy, kattintson a Létrehozás gombra.

Összefoglalva, létrehozott egy lassú léptékű szabályt, amely 24% -kal 10% -kal növeli a napi költségkeretet minden olyan hirdetésnél, ahol az elmúlt 7 nap ROAS-ja nagyobb, mint 2.

# 2: A minimális ROAS alá eső hirdetések beállítása

Ez a szabály kikapcsolja a hirdetéskészleteket, ha a ROAS az elfogadható minimum alá csökken.

A Szabály létrehozása ablakban válassza az Összes aktív hirdetéskészlet lehetőséget a Szabály alkalmazása legördülő listából. Ezután a Művelet legördülő listából, válassza a Hirdetéskészletek kikapcsolása lehetőséget.

ROAS-alapú szabály létrehozásakor az alulteljesítő hirdetéskészletek szüneteltetésével csak azt szeretné alkalmazza a szabályt az új vásárlási kampányokra, amelyek értékesítésre törekszenek, nem pedig figyelemfelkeltő kampányok, amelyek tartalmas bemutatással „melegítik” a hideg közönséget. Ez azért van, mert a figyelemfelkeltő kampányok negatív vagy megtérülési ROAS-mal rendelkeznek, és nem szeretné, ha szüneteltetné őket a szabálya.

Profi tipp: Itt igazán hasznos a következetes és megfelelő kampányelnevezési struktúra. Ha te nevezze meg a kampányokat az Ön helyén értékesítési tölcsér—TFF a tölcsér tetején (figyelem), MOF a tölcsér közepén (ügyfélszerzés) és BOF az alsó részen tölcsér (weboldal-remarketing ügyfélszerzés) - könnyen kizárhatja az összes TOF-tudatosságnövelő kampányt.

A Feltételek részben az első beállítandó feltétel az, hogy csak az ügyfélszerzési kampányait célozza meg. Az első legördülő listából válassza a Beállítások> Kampány neve lehetőséget, azután válassza ki a feltételtNem tartalmaz, és a szomszédos mezőben, írja be a TOF-et. Ez azt jelenti, hogy a szabály csak azokra a kampányokra vonatkozik, ahol a TOF található nem a névben, amely az összes ügyfélszerzési kampány.

A szabály megfelelő használatához meg kell számítsa ki a minimális életképes hozamot, amely a legalacsonyabb elfogadható ROAS, amely még mindig lehetővé teszi, hogy profitot szerezzen vásárlásaival.

Ennek kiszámításához meg kell megtalálja az átlagos Facebook vásárlási értéket, az eladott áruk költségét és a bruttó árrést. Tegyük fel, hogy az egyszerűség érdekében tegyük fel, hogy az elmúlt 3 hónapban 3000 vásárlást generált Facebook-hirdetéseiből, és 150 000 dolláros vásárlási konverziós értéket ért el.

Ezért az átlagos megrendelés értéke 50 USD (150 000 USD / 3 000). A termék előállítása és kiszállítása 10 dollárba kerül, tehát 40 dolláros árrés van. Ez azt jelenti, hogy 40 dollárnál kevesebbet kell vásárolnia, hogy profitot szerezzen az első vásárláskor. A megtérülési pont 1,25X ROAS lenne (50 dollár osztva 40 dollárral), és bármi, ami meghaladja az 1,25-öt, nyereséges lenne. Ezért az 1.26 a minimális elfogadható ROAS.

A Feltételek részben kattintson a kék + ikonra hogy további feltételeket adjon a szabályához. A legördülő menüből válassza a Webhely-vásárlás ROAS lehetőséget alatt a leggyakoribb. Azután válassza a Kisebb mint és adja meg a minimálisan elfogadható ROAS értéket (1.26 erre a példára).

A beállítani kívánt utolsó feltétel az, hogy ezt a szabályt csak olyan hirdetéskészleteken futtassa, amelyek legalább egy hete futottak. Kattintson a kék + ikonra újra és az első legördülő listából, válassza az Idő> A létrehozás óta eltelt órák lehetőséget, azután válassza a Nagyobb mint, és írja be a 168-at (ami a 7 napos órák száma).

Végül az Időtartomány alatt válassza az Utolsó 7 nap lehetőséget (ez az alapértelmezett elemzési ablak a ROAS méréséhez). Tartsa az alapértelmezett attribútum ablakot (28 napos kattintás és 1 napos nézet), de módosítsa a szabály ütemezését, hogy naponta ellenőrizze, szemben a folyamatosan.

Végül, nevezze el a szabályát és kattintson a Létrehozás gombra.

Összefoglalva: létrehozott egy olyan szabályt, amely csak az ügyfélszerzési hirdetési készleteket kapcsolja ki, ha az elmúlt 7 nap ROAS-ja az Ön elfogadható minimális ROAS-értéke alá esik.

# 3: Kapcsolja ki a hirdetési készleteket, ha a kiadás meghaladja a vásárlásonkénti költség 2-szeresét, és kevesebb, mint 1 vásárlás van

Ez a szabály segít jobban kezelni a költségkeretét és megölni a rosszul teljesítő hirdetéskészleteket. Használja, ha problémája van a minimális elfogadható ROAS kiszámításával, és nem tudja használni a 2. szabályt.

A Szabály létrehozása ablakban válassza az Összes aktív hirdetéskészlet lehetőséget az első legördülő listából. Válassza a Hirdetéskészletek kikapcsolása lehetőséget műveletként lépjen tovább a feltételek szakaszra.

Ismét, az előző szabályhoz hasonlóan, ezt is csak az ügyfélszerzési kampányokra szeretné alkalmazni. Tehát az első feltétel az, hogy ezeket a kampányokat csak névadási feltétel hozzáadásával vonják be. Ebben az esetben, feltételt állítson bezárja ki a TOF-kampányait.

A második feltétel, amelyet beállítani kíván, egy hirdetési készlet kiadási szintje, amely akár kétszer magasabb is, mint a jelenlegi vásárlási költség. Ezt csináld meg, válassza az Elköltött lehetőséget az első Feltételek legördülő listából; azután válassza a Nagyobb mint; és végül, adja meg az értékét, amely a vásárlásonkénti költség kétszerese. Tehát, ha a vásárlásonkénti jelenlegi költsége 20 USD, írja be a 40 USD értéket a Kiadás feltételbe.

A végső beállítandó feltétel a minimális vásárlási mennyiség. Ismét adjon meg egy új feltételt és az első legördülő listából, válassza a Webhelykonverziók> Vásárlások lehetőséget (Facebook Pixel). Következő, válassza a Kisebb mint és a mező mezőben, írja be az 1. számot.

Az Időtartomány szakaszban válassza az utolsó 3 nap lehetőséget a legördülő listából, majd hagyjon minden mást az alapértelmezetten, azon kívül, hogy a menetrendet Daily-re változtatja. Azután adjon nevet a te szabályodért és kattintson a Létrehozás gombra.

Összefoglalva: ez a szabály kikapcsolja azokat az ügyfélszerzési hirdetési készleteket, amelyek kevesebb mint egy vásárlással rendelkeznek az elmúlt 3 napban, és a vásárlásonkénti költség legalább kétszeresét költötték. Ez egy nagyszerű szabály az első héten nem jól teljesítő hirdetési készletek kikapcsolására, illetve azokra, amelyek hirtelen negatív eredményváltozást tapasztalnak a hirdetések kifáradásával kapcsolatos problémák miatt.

# 4: Értesítést kap, ha a hirdetések gyakorisága meghaladja a 2.1-et

Ez a következő szabály csökkenti a hirdetések gyakoriságának ellenőrzésével töltött időt. A szabály végrehajtásával automatikusan értesítést kap, ha bármely hirdetés kiváltja a gyakorisági feltételt. Ez a hatékonyság javulásában is segít, mert gyorsabban meg tudja fogni a hirdetés teljesítményének változásait, és ezzel csökkentheti a felesleges hirdetési kiadásokat.

A Szabály létrehozása ablakban válassza az Összes aktív hirdetés lehetőséget és az akció alatt, válassza a Csak értesítés küldése lehetőséget.

Ennek a szabálynak az a feltétele, hogy értesítsük Önt, amikor egy hirdetés gyakorisága eléri a 2.1-et. Ne feledje, hogy minél magasabb a frekvenciája, annál többször látja közönsége a hirdetését. Ha 2 fölé emelkedik, akkor negatív változásokat tapasztalhat a hirdetés teljesítményében, ezért itt az ideje, hogy elemezze az eredményeket.

A Feltételek részben válassza a Frekvencia lehetőségetés a Nagyobbparaméter és állítsa a feltétel értékét 2.1-re.

Az időtartamra, válassza az Élettartam lehetőséget mert a frekvencia egy életre szóló mutató, 1-től kezdődik. Hagyja az alapértelmezett attribútumot de módosítsa az ütemtervet Daily-re. Végül, nevezze el a szabályát és kattintson a Létrehozás gombra.

Mivel ez a szabály csak az aktív hirdetéseket érinti, ha az elemzés eredményei alapján úgy dönt, hogy létrehoz egy újat hirdetésteszt és módosítsa a kreatívot (például), feltétlenül szüneteltesse a régi hirdetést, hogy ne váltsa ki folyamatosan a hirdetést szabály.

Összefoglalva, létrehozott egy szabályt, amely értesítést és e-mailt küld Önnek, amikor a hirdetés megjelenik 2.1 felett. Ezután további hirdetéselemzéseket végezhet, hogy meghatározza, milyen változtatásokat kell végrehajtania a kampányában.

Következtetés

Az automatizált szabályok jelentősen csökkenthetik a hirdetési kampányok kezelésével töltött időt. A ROAS-alapú szabályok alkalmazásával gyorsabban méretezheti a nyertes hirdetéskészleteket, és csökkentheti az elpazarolt hirdetési kiadásokat azáltal, hogy korábban leállítja az alulteljesítő hirdetéskészleteket, mint a kézi elemzéssel.

A gyakorisági szabály segít csökkenteni az adott mutató és akarat ellenőrzésével töltött időt automatikusan értesíti Önt, ha hirdetési fáradtsággal szembesülhet, amelyet egy növekvő gyakorisággal.

Mit gondolsz? Használja a Facebook automatizált szabályait? A négy szabály közül melyik segít jobban kezelni kampányait? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook hirdetésekről:

• Fedezzen fel hét gyakori tényezőt, amelyek akadályozzák a Facebook hirdetések teljesítményét, és keressen hibakeresési tippeket ezek kijavításához.
• Keressen hét módot a Facebook-hirdetések relevancia pontszámának gyors és jelentős növelésére.
• Ismerje meg az ügyfélszerzési költségek csökkentésének négy módját a kampányok méretezésénél.