Hogyan lehet a vásárlói élet értékét klónozni egy Facebook közönség számára: a közösségi média vizsgáztatója

Növelnie kell a Facebook-hirdetések hatékonyságát?

Jobb minőségű közönségeket szeretne megcélozni hirdetéseivel?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan érheti el a legjobb ügyfelek jól megcélzott, látszólagos közönségét a Facebook egyéni közönségének és az életre szóló értékének felhasználásával.

# 1: Készítse elő aktuális vásárlói adatait az optimális egyezés arányához a Facebookon

A klónozási folyamat első lépése az előkészíti az ügyfelek adatait az optimális mérkőzés arányához a Facebookon.

A fájl feltöltése előtt formáznia kell az egyezési arány maximalizálása érdekében. tudsz legfeljebb 15 azonosító mezőt tartalmazhat. Minél több mezőt vesz fel, annál magasabb lesz az egyezési aránya, mert több adat áll rendelkezésre a Facebook ellen.

A táblázat létrehozásakor, ellenőrizze, hogy minden egyeztetni kívánt azonosító a saját oszlopában található-e. Ez magában foglalja a nevek elválasztását Keresztnév és Vezetéknév oszlopokba.

Az egyik kulcsmező, amely javítja az egyezési arányt, az Ország / Régió mező. Még akkor is, ha minden adata ugyanabból az országból származik tartalmazzon egy ország mezőt. A Facebook globálisan összehasonlítja az adatokat, így ez a lépés segít minél több embernek megfelelni az ügyfélfájljában.

Végül, győződjön meg arról, hogy az ügyfélfájl .CSV vagy .TXT formátumú. Ez az egyetlen két fájltípus, amelyet a Facebook elfogad az adatok manuális feltöltésekor az ügyfélfájl egyéni közönségének létrehozásához.

# 2: Hozzon létre új egyéni közönséget a Facebookon

A klónozási folyamat következő lépése az ügyfélfájl egyéni közönségének létrehozása. Ön feltölti az e-mail listáját, és a Facebook megpróbálja összehangolni az embereket a Facebook profiljukkal.

Első, navigáljon a Közönség-irányítópult ban ben Facebook Ads Manager. A főmenü Eszközök alatt kattintson a Közönségek elemre.

Következő, kattintson a Közönség létrehozása elemre és válassza az Egyéni közönség lehetőséget a legördülő menüből.

A Facebook segítségével öt alapvető egyéni közönséget hozhat létre. Az egyéni közönségek listájából válassza az Ügyfélfájl lehetőséget.

Ez egy új felugró ablakot nyit meg, amely három lehetőséget kínál arra vonatkozóan, hogy miként szeretné feltölteni az adatait. Az első lehetőség az ügyfélfájl manuális feltöltése, vagy az adatok másolása és beillesztése. A második az adatok közvetlen importálása a listákról a MailChimp integrációval. Végül létrehozhat egy olyan ügyféllista egyéni közönséget, amely az ügyfelek élettartamára vonatkozó értéket (LTV) tartalmazza.

Válassza az Ügyfelek hozzáadása a saját fájlból vagy az Adatok másolása és beillesztése lehetőséget. Ebben a példában CRM-rendszerből exportált adatokat fogunk feltölteni.

# 3: Töltse fel az ügyfél adatfájlját, és térképezze fel az azonosítókat

Miután kiválasztotta az Ügyfelek hozzáadása a saját fájljából vagy az Adatok másolása és beillesztése opciót, megjelenik egy másik előugró ablak, amely az ügyfélfájl egyéni közönségének létrehozásához szükséges négy lépésből áll.

Az első lépés az töltse fel listáját. Vagy másolhatja és beillesztheti az alábbi lehetőség használatával.

Miután feltöltötted az ügyfélfájlt (a korábban említett tippek alapján formázva), a következő lépés az azonosítók feltérképezése.

Válassza ki a megfelelő azonosítót a fájl minden oszlopához. Miután feltérképezte az összes releváns azonosítót, kattintson a Feltöltés gombra& Létrehozás.

A következő lépés az, amikor az ügyféllistát helyileg kivonatolják a böngészőben, majd elküldik a Facebooknak. Ott a Facebook egyezteti az ügyfelek adatait a Facebook meglévő felhasználói kivonatoló azonosítóival, és a mérkőzések hozzáadódnak az Ön egyéni közönségéhez.

Az ügyfélfájl egyéni közönsége most kék színnel jelenik meg a Közönségek irányítópultján. Ez azt jelenti, hogy a Facebook építi az Ön egyéni közönségét. Akár 30 percig is eltarthat a populáció.

# 4: Hozzon létre egy látszólagos közönséget a jelenlegi vásárlóiról

Miután létrehozta az ügyfélfájl egyéni közönségét, a közönség létrehozásának 4. lépése két lehetőséget kínál. tudsz látszólagos közönséget hozhat létre vagy egy olyan kampány, amely az ügyféllista egyéni közönségét használja. Válassza a Létrehozott közönség létrehozása lehetőséget.

Most megjelenik a látszólagos közönség létrehozási ablak. Az imént létrehozott ügyféllista egyéni közönség már ki van választva forrásközönségként a Forrás mezőben.

Következő, válassza ki a célországot a hasonló közönség számára. Például, ha a célközönsége Nagy-Britanniában van, válassza a helyek legördülő listájából az Egyesült Királyság lehetőséget.

Végül, válassza ki a hasonló közönségméretet. A Facebook lehetővé teszi az 1% és 10% közötti csúszó skála közötti választást. Ez 1–10% mintát jelent a teljes Facebook közönségméretből a Hely mezőben beállított országban vagy régióban. Az 1% -a kisebb közönség lesz, mint a 10% -a, de a legközelebbi egyezés a forrásközönséggel az ügyféladatokkal.

Kezdje egy 1% -os megjelenés létrehozásával. Aztán, hogy minél több emberhez eljusson, ismételje meg ezt a folyamatot, megváltoztatva a közönség méretét 2% -ra, 3% -ra, 4% -ra... egészen 10% -ra.

A külső közönség minőségét a forrásközönség nagysága befolyásolja. Minél nagyobb a közönség forrása, annál jobban egyezik az adatok az ügyfélfájl egyéni közönségében, és a jobb minőségűek lesznek a hasonló közönségek.

Miután teszteltük a különböző forrásközönség-méreteket a hatékony megjelenésű közönségek létrehozása érdekében, azt tapasztaltuk, hogy minimum 1000 jó kiindulópont.

# 5: Használja az Élettartam értéket a megjelenésszerű közönség minőségének javításához

Az ügyfélfájl egyéni közönségének létrehozásakor további azonosító mezőként használhatja az ügyfelek LTV-jét.

Ezt csináld meg, navigáljon a Közönségek irányítópultjára és kattintson a Közönség létrehozása elemre. A legördülő menüből válassza az Egyéni közönség lehetőséget, és akkor válassza az Ügyfélfájl lehetőséget.

Következő, válassza az alsó lehetőséget az LTV felvételéhez.

Amikor te előkészíti az adatait, használja az optimális irányelveket korábban vázoltuk. Ezenkívül mindenképpen tartalmazzon egy mezőt az egyes ügyfelekhez kapcsolódó LTV-kkel a fájljában.

Az olyan e-kereskedelmi vállalatok számára, amelyek olyan platformokat használnak, mint a Shopify vagy a WooCommerce, könnyen exportálhatja vásárlói adatait, és felveheti a vásárlási értékeket.

Kövesse ugyanazt a folyamatot hozza létre az ügyfélfájl egyéni közönségét amint azt a cikk korábban felvázolta. Ezúttal azonban van egy plusz lépés illessze a fájl értékoszlopát az LTV azonosítóhoz.

Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel a Facebook üzleti hirdetéseit!

.
Következtetés

A meglévő ügyfelek klónozása látszólagos közönségek létrehozásával az adatbázisból az egyik leghatékonyabb módszer a magasan célzott közönségek létrehozására a Facebookon. Jobban megcélzott közönség esetén jobb eredményeket érhet el az érdeklődés és demográfiai adatok alapján felépített mentett közönségekhez képest.

Ez nagy versenyelőnyt jelent azokkal a vállalkozásokkal szemben, amelyeknek eleve nincsenek ügyféladataik, vagy nem ismerik a klónozási folyamatot.

Mit gondolsz? Használja a látszólagos közönségeket a Facebook-hirdetések célzásakor? Milyen tippeket oszthat meg jobb minőségű közönségek létrehozásához, amelyeknek hirdetései jelenhetnek meg? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.