Viszlát Pinterest: Az utazás, 2. évad, 18. rész: Közösségi média vizsgáztató

Konvertálja a webhely forgalmát? Ezután nézze meg az Utazás, a Social Media Examiner epizódos videodokumentumát, amely megmutatja, mi történik valójában egy növekvő vállalkozásban.

Nézd meg az Utazást

Az Utazás ezen epizódja azt vizsgálja, hogy a Social Media Examiner hogyan döntött a Pinterest teljes elhagyása mellett, annak ellenére, hogy rengeteg forgalmat kapott a platformról. Figyeld meg, hogyan döntöttek.

Ezt az epizódot Mitch Dong és Jennifer (Jen) Ballard marketingmenedzserek nyitják meg az új marketing lehetőségekről a Social Media Examiner alapítójával és vezérigazgatójával, Michael Stelznerrel.

Felmerült a YouTube további használatának ötlete, de Mike óvatos. Szerinte nem volt könnyű rávenni az embereket, hogy videót nézzenek a YouTube-on.

Később Mike elmondja, hogy podcastján interjút készített Melissa Cassera forgatókönyvíróval. A műsor alatt Melissa megtanította neki, hogyan használja a történetet a kommunikációban. Készen áll arra, hogy próbára tegye a tanultakat, és úgy dönt, hogy a történet kereteit felhasználva népszerűsíti az előző heti Utazás epizódot.

Másnap reggel Jen bejön az irodába és rájön, hogy egyik napról a másikra Mike-nak újabb őrült ötlete támadt. Ő készített egy történetalapú e-mailt, amely linket adott az Utazáshoz, és 350 ezer embernek küldte el:

„Néhány hete összetörtem. Világomat a legapróbb részletek is megrendítették... nézze meg, mi süllyedt, amikor úgy döntöttem, hogy lemondok három Facebook-show-t.

Mike szerint a sztori-alapú e-mail csoportosan elpusztul, és a videóanalitika gyors ellenőrzése hatalmas, csaknem 28 ezer megtekintéses csúcsot mutat az e-mail kézbesítése után. Időbe telik, mire az embereket a Facebookról a YouTube-ra tereljük, de Mike bátorítást kap—az új megközelítés működik, és az emberek figyelnek.

Később Jen és Saidah a konferencia korábbi résztvevőinek történeteit hallgatja. A vállalat mindenféle embertől visszajelzést kap, mindenféle formátumban. Tavaly az ausztrál résztvevő, Rob Malicki (Aim Overseas) visszajelzései tűntek ki, így Jen és Saidah Murphy interjút készítenek vele, hogy megtudja, mit tett a tavaly tanultakkal.

Végül Mike elmondja, hogy mély elemzést végzett, hogy a cég által mindig elvégzett dolgokat továbbra is meg kell-e csinálni. Az egyik kérdéses kérdés a Pinteresten történő marketing.

Mike és a közösségi média menedzsere, Erik Fisher megvizsgálja, hogy a vállalat miért használja a Pinterestet, és megpróbálja meghatározni, hogy megéri-e az erőfeszítést.

Míg a Pinterest jelentős forgalmat irányít a weboldalra, az elemzésből kiderül, hogy a a Pinterestről érkező emberek nagyon különböznek a Facebook, Twitter és LinkedIn.

Vágjon előre egy Social Team találkozóra, és Mike elmagyarázza, hogy a Pinterestről érkező emberek nem ragaszkodnak és nem válnak ügyfelekké. Valójában az elmúlt évben csak 200 dollár bevétel tulajdonítható a Pinterestnek.

Továbbá, míg a Facebook, a Twitter és a LinkedIn ugyanazt a képtervet használja, a Pinterest néhány egyedi marketing elemet igényel, amelyek jelentős költségekkel járnak.

A nyilvánosságra kerültek alapján Erik szerint a cég már nem posztol a Pinterestbe. Mike pontosítja, hogy a profilt nem zárják le, de ez már nem lesz aktív csatorna.

Később Mike arról beszél, hogy fontos feltételezni a feltételezéseket (például feltételezni, hogy a nagy forgalom a megfelelő forgalom).

A bemutatót azzal zárja, hogy Mike új változást jelent be az új évre…

Rendszeresen kérdőjelezi meg közösségi média tevékenységét? Ossza meg ötleteit és gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

Főbb említések:

• Melissa Cassera
• Rob Malicki
• Social Media Marketing World 2019
• AI Media

Kattintson ide a 2. évad megtekintéséhez

Ne hagyjon ki egy részt! Feliratkozás az Utazás oldalra a YouTube-on.