Az Instagram platform érett a marketingesek számára új kutatást mutat be: a közösségi média vizsgáztatója

Kíváncsi arra, hogyan változik a közösségi média tája a felhasználók számára?

Kíváncsi arra, hová kell összpontosítania a közösségi média tevékenységeit?

A Pew Research kiadta a vadonatúj tanulmány, amely megmutatja, hogy az amerikai felhasználók hogyan diverzifikálták közösségi média használatukat.

Itt vannak négy figyelemre méltó módon változik a közösségi média használata az amerikai felhasználók számára:

# 1: Facebook - továbbra is népszerű, de nem mindig „Choice Platform”

A Pew tanulmány azt mutatja, hogy összességében Facebook továbbra is a kedvenc, de az online felnőttek 42% -a két vagy több közösségi hálózatot használ. Azok között, akik csak egy közösségi platformot használnak, 8% használja LinkedIn, 4% használja Pinterest és 2% -a használja Twitter vagy Instagram mint választott platformjuk.

Kulcs elvihető

A Facebook továbbra is népszerű, mert mindenki barátai és családtagjai ott lógnak, valamint közösségi grafikonja miatt. Ettől eltekintve a felhasználók (és a marketingesek)

állandóan frusztrált egyébként a Facebook megváltoztatja az elkötelezettség szabályait vagy a tartalom elrendezését.

Ennek eredményeként a felhasználók kezdik úgy érezni, hogy a „fű zöldebb a másik oldalon”, és más webhelyekre vonzódnak, amelyek gyorsan saját demográfiai szempontból egyedülálló felhasználói bázis kialakítása (pl. tinédzserek a Snapchat-on, nők a Pinteresten, üzleti vezetők a LinkedIn-en, stb.).

A kihívás a Facebook marketingesek az egyre turbulensebb csatornán való siker, miközben megpróbálja felhívni a multiplatform felhasználók figyelmét. Ilyen körülmények között a legjobb fogadás az diverzifikálja tartalommarketing-stratégiáját, és vegye fel a kapcsolatot az ügyfelekkel nemcsak a Facebookon, hanem minden más csatornán, ahol lógnak.

# 2: Instagram - Hihetetlen hűség

A kutatás azt is mutatja Instagram hihetetlenül magas felhasználói elkötelezettséggel rendelkezik, különösen a Facebookhoz képest. Az Instagram-felhasználók több mint fele (57%) napi rendszerességgel használja az alkalmazást (63% a Facebook esetében), míg 35% -a naponta többször (40% a Facebook esetében). Ez egy hajónyi hűség egy ilyen kis oldalért!

Kulcs elvihető

Az Instagram a márkamarketingesek jelentős platformjává válik, mert a felhasználók elkötelezettségének aránya olyan magas. Az Instagram felhasználói még olyan márkákkal is kölcsönhatásba lépnek nincs hivatalos Instagram jelenléted. Például a Chanelnek nincs hivatalos Instagram-fiókja, de több mint 2,7 millió képe van, amelyek a #Chanel hashtag márkanevet kapták.

Marketingszakemberként olyan képekre van szüksége, amelyek elkápráztatják a fogyasztókat, ösztönözni kell a márkáddal való mélyebb kapcsolatot és kiépíteni egy erős, hűséges közösség rajongók és ügyfelek körében. Itt van néhány Instagram marketing tippek:

• Első, tapasztalja meg az Instagramot felhasználóként, nemcsak marketingesként - regisztráljon egy személyes fiókot, hogy megtapasztalhassa azt, amit más felhasználók látnak, amikor kapcsolatba lépnek az Ön márkájával.
• Válasszon fotókat, amelyek kiemelik márkájának „hangulatát és életstílusát”.
• Indítson kampányt vagy fotópályázatot a következőnek: izgassa közönségét a márkához kapcsolódó fotók megosztása miatt, amelyet kurátorozhat és megjeleníthet a webhelyén vagy a Facebook oldalán.
• Mivel a fotókat hashtageken keresztül összesíti, válasszon egyedi hashtageket, egyszerű és releváns a márkád számára. Kerülje a túl sok szó egy hashtagbe keverését (az Instagram felhasználói imádják az egyszerűséget).
• Feliratok hozzáadása amelyek humorot, szellemességet és kontextust kölcsönöznek a fotóinak.
• Linkeljen fotókat a termékoldalaira arra ösztönözni a fogyasztókat, hogy menjenek közvetlenül az Ön üzletébe és vásároljanak meg.
• Jutalmazza meg követőit, hogy megtekinthessék és megosszák képeit kedvezménnyel vagy promóciós kóddal.

# 3: LinkedIn - továbbra is fennmarad a magas jövedelmű vezetők dominanciája

A LinkedIn használatát továbbra is a magas jövedelműek (évi 75 000 dolláros fizetés) és a főiskolai végzettségűek dominálták. Ez az egyetlen közösségi oldal, amely az 50–64 évesek körében használja a legtöbbet (gondoljuk az üzleti vezetőket és a döntéshozókat).

Kulcs elvihető

A LinkedIn az a hely, ahol az üzletemberek kapcsolatba lépnek egymással, megmutatják szakértelmüket és biztonságos új üzlet.

Marketingvezetőként a LinkedIn hihetetlenül releváns, ha azt szeretné, hogy más üzleti vezetők és magasan képzett alkalmazottak komolyan vegyék szervezetét. Íme néhány remek tipp a LinkedIn tőkeáttétele a nagyobb üzlet érdekében:

• Kezdje el használni a LinkedIn-eket szponzorált frissítések. A szponzorált frissítések meggyőzőek, mert igen közvetlenül a felhasználó hírcsatornájában jelennek meg nem pedig az oldalsávon, így valószínűbb, hogy a közönség észreveszi és interakcióba lép velük.
• A szponzorált frissítéseknek ugyanazok a lehetőségeik vannak, mint a rendszeres frissítéseknek, mint például a like, megosztás és megjegyzés. Mivel üzleti kapcsolatai már megvizsgálják az Ön ajánlatát, fontolja meg szponzorált frissítések hozzáadását a LinkedIn tartalmi stratégiáját, hogy kapcsolatai kedvelhessék, megoszthassák és megjegyzéseket fűzhessenek, ezáltal további kitéve a tartalmát szemgolyók.
• Fontolja meg a használatát célzott frissítések tiéden cégoldal (ezt csak az oldaladminisztrátorok tehetik meg). Ellentétben a rendszeres frissítésekkel, ahol az üzenete eljut minden követőjéhez, a célzott frissítések a célzott LinkedIn közönséghez kerülnek. tudsz egyedi kritériumok alapján szabhatja testre a közönséget mint például a vállalat mérete, az ipar, a funkció, a szolgálati idő és a földrajz. Ha vállalata felvételre törekszik, akkor a nem munkavállalókat is megcélozhatja tartalmával.

# 4: A nők több időt töltenek a közösségi médiában - a Facebookon azonban nem

A nők egyre több időt töltenek a közösségi médiában, különösen a Facebookon kívüli más platformokon, az eMarketer szerint. A felmérésben a nők 48% -a mondta, hogy növelte a Pinteresten és a blogokon töltött idő mennyiségét, míg 67% mondta ugyanezt az Instagramról. Csak 30% mondta, hogy több időt tölt a Facebookon.

Kulcs elvihető

A legtöbb nő számára a közösségi média a családról és a barátokról szól. De értesíteni akarják őket a kuponokról, az akciókról és a vásárlási ügyletekről is.

Más szavakkal, a nőknek kettős személyes-kereskedelmi érdeke fűződik a közösségi médiához. Hajlamosak személyes és kereskedelmi érdekeiket egyetlen takarmányba keverni; például családi fotókat közzétenni, beszélni a gyerekeikről és tanácsot kérni egy termékkel kapcsolatban. Tehát a nőkkel való kapcsolattartás legjobb módja az humanizálja a márkáját és olyan társadalmi jelenlétet teremtsenek, amellyel hajlandók kapcsolatba lépni (különösen egy olyan platformon, mint például Pinterest, amely megbízhatóbb a nők számára).

Ez is jó ötlet tervezzen integrált kampányt mert ezek a közösségi csatornák táplálkoznak egymástól. Ha egy potenciális ügyfél meglátja kampányát a Facebookon, a Pinteresten és az Instagramon, akkor emlékezni fog rá, ezért hatékonyabbá teszi. Éppen győződjön meg arról, hogy tartalma szórakoztató, megosztható és nem zavaró.

Mit gondolsz? Hogyan késztették ezeket a felismeréseket a közösségi média marketing stratégiájának fejlesztésére? Kérjük, kérdéseit és észrevételeit hagyja az alábbi mezőben.