A Facebook Live használata a tartalom gyors létrehozásához: Social Media Examiner

Több tartalmat kell létrehoznia, de nincs sok ideje? Fontolgatta-e a Facebook Live használatát a tartalom létrehozásának felgyorsításához?

Hogy felfedezzem, hogyan lehet gyorsan felhasználni a tartalmat a Facebook Live-on, interjút készítek Ian Anderson Gray-vel a Social Media Marketing Podcast.

Ian élő videó szakértő. A Confident Live Marketing podcast házigazdája és a Confident Live Marketing Academy alapítója.

Meg fogja találni, hogyan lehet Ian 5 P folyamatát felhasználni a Facebook Live videó előállítására és felhasználására értékes tartalmakká, amelyek összekapcsolódnak a közönségével. Emellett eszközöket és tippeket is talál az élő közvetítések gyors és egyszerű újrafelvételéhez.

Miért segít a Facebook Live a tartalom létrehozásában?

Először is, az élő videó nagyszerű módja annak, hogy hitelesebb emberi kapcsolatot teremtsen a közönségével, mert a nézői közvetlenül, valós időben kommunikálhatnak veled. Valódi közösségi érzetet teremthet a közönségével, és beszélgethet velük - nemcsak a tényleges élő közvetítés során, hanem utána az ismétlés során is. Ez adja meg a típusát magas elkötelezettség hogy a Facebook algoritmusa értékeket és prioritásokat állít fel.

Az élő videó szintén nagyszerű módja annak, hogy felépítse tekintélyét egy adott témában. Akár az emberek néznek, akár nem, akkor is látni fogják, hogy Ön rendszeresen megjelenik és élőben megy. Az emberek edzői foglalkozásokat foglaltak le és tanfolyamokat vásároltak Ian-től anélkül, hogy valóban megnézték volna az adásait. Most látták, hogy rendszeresen felbukkan, és ez benyomást kelt.

Másodszor, a tartalom létrehozása hatalmas időt és erőfeszítést igényel. Hetekbe telhet egy igazán értékes tartalom összerakása, és a perfekcionizmus és a halogatás akadályozhatja. Gyakran mentségeket alkalmazunk, összehasonlítjuk magunkat másokkal, és lehetővé tesszük, hogy az árulkodó szindróma akadályozza a jó minőségű tartalom olyan gyors előállítását, ahogy szeretnénk.

Az élő videók készítése nagyszerű módja annak, hogy ellensúlyozzuk a sok küzdelmet okozó perfekcionizmust. Az előre rögzített videókkal tökéletesvé akarja tenni. De élő videó esetén, miután megnyomta ezt a Go Live gombot, élőben él. Ha belebotlik a szavaiba, nem tehet róla. Ez egy olyan élő videó része, amelyet az emberek szeretnek - szeretik, ha a dolgok nem minden a tervek szerint alakulnak, és nem is igazán bánják, ha megbotlik a szavaidban.

Az élő videó gyakran nem tökéletes, de amint túljut a félelmén és megnyomja ezt a gombot, gyorsan és egyszerűen létrehozta ezt a tartalmat. Ezt követően a videót átcélozhatja más tartalom darabokra, például blogra. Szerkesztheti és átírhatja, és még jobbá teheti. Az igazán fontos dolog, hogy elkezdtél tartalmat létrehozni. Tehát ne engedje, hogy a perfekcionizmus akadályozza. Használja az élő videót a tartalom egyszerű kiindulópontjaként.

Élő videó előkészítése

Ami a technikát illeti, győződjön meg arról, hogy megfelelő internet-sebességet kapott - itt valóban fontos a feltöltési sebesség - és hogy megvan mindent tesztelt. Ellenőrizze, hogy működik-e a mikrofon és a videó, és végezzen próbát.

Akkor csak a kamera előtt kell magabiztosságot szereznie, hogy valóban megnyomhassa azt a Go Live gombot.

Mindannyian kissé önmaga megszállottjaink és szinte önzőek lehetünk bizonytalanságunkban; aggódunk amiatt, hogy az emberek mit gondolnak rólunk és hogyan nézünk ki másoknak. De a közönséged csak hallani akar rólad, az igazi rólad, és ezt a tartalmat is hallani akarják. Mielőtt ezt megteheti, egy kis alapozó munkát kell végeznie, hogy felülkerekedjen magán.

Ha nagyon ideges vagy, kezdd azzal, hogy csak csinálsz Instagram történetek. Ez nem élőben, de nagyszerű módja ennek a bizalomnak a megszerzésére. 24 óra múlva törlik őket, mi a legrosszabb, ami történhet? Legyen összhangban vele.

Ezután próbálkozzon élőben a személyes profiljával a Facebookon, és módosítsa az adatvédelmi beállításokat csak Önre, és nézze meg újra. Tedd ezt egy barátoddal, mert akkor nem biztos, hogy olyan kemény vagy magaddal.

Legyen konstruktív kritikája a videóival szemben, de próbáljon pozitív is lenni. Ez egy nagyszerű hely a bizalom növelésére. Miután ezt megtette, lépjen élőben egy privát csoporthoz - ez egy ismert biztonságos hely -, mielőtt nyilvánosan élőben indulna a Facebook-oldalán.

Az öt psz

Iannek van egy élő videó folyamata, amelyet The Five Ps-nek hív: tervezés, előpromóció, produkció, poszt-promóció és újrafogalmazás (bocsásson meg, kér Ian, mert van R, de P-t kell hangsúlyozni célja).

Tervezés: Gondoljon arra, hogy hol jár élőben, a közönsége és mit akar mondani. A tervezés másik fontos része annak biztosítása, hogy az összes technika a helyén legyen és jól működjön.

Előléptetés: Tájékoztassa közönségét, mikor és hova megy élőben. Hirdessen a szokásos csatornáin, például a közösségi médiában és az e-mailben.

Termelés: Ez az a nap, amikor valóban megnyomja a Go Live gombot. Ez magában foglalja a dolgok technikai oldalát is kirajzolva a műsor felépítését és ügyeljen arra, hogy valóban értékes tartalmat szolgáltasson. Győződjön meg arról is, hogy a visszajátszó közönség számára könnyen el lehet-e fogyasztani, és hogy a tartalom más formáiba történő átcsoportosításra kerül-e.

Előléptetés: Nincs kész, ha megnyomja az Adás befejezése gombot. Pont akkor kezdődik a munka. A legtöbb esetben többen fogják megnézni az élő videód visszajátszását, mint élőben, így tudasd az emberekkel, hogy ott van a fogyasztáshoz.

Újrafelhasználás: Ez az a rész, amelyről a legtöbb ember megfeledkezik. Így alakíthatja élő videóit rengeteg különféle tartalommá, például blogbejegyzésekké; közösségi média bejegyzések; vagy videók a YouTube-on, a LinkedIn-en vagy az IGTV-n.

Tartalomötletek megtervezése

Először alakítsa ki, hogy ki lenne a tökéletes közönségtagja. Ezután koncentráljon arra, hogy milyen típusú tartalmat fog létrehozni az adott közönségtag számára.

Ian szereti Sam Ashdown marketingszakember „BLAST” betűszavát a különböző típusú videotartalmakra vonatkozóan:

A kulisszák mögötti tartalom: Mutasson az embereknek egy kicsit többet arról, hogy mit csinál a vállalkozásában.

Helyi reflektorfény: Fordítsa el a reflektorfényt magától, és koncentráljon egy helyi vállalkozásra vagy ügyre.

Egy nap az életben: Ezen dolgozol ma vagy a gondolataidon. Az emberek nagyon orriak lehetnek; imádják tudni, milyen egy tipikus nap az életedben.

Bepillantás: Osszon meg néhány exkluzív tartalmat, amelyen dolgozik. Ez valami új lehet, amelyet a közönség elé állíthat. Ők az első emberek, akik látják, hogy különlegesnek érezzék magukat. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy visszajelzést kapjon bármilyen új termékről, amelyet gyárt.

Tippek és tanácsok: Ez oszloptartalom. Ez azt is eredményezheti, hogy blogbejegyzésként vagy más szakértői tartalomként újrafogalmazza.

Bármilyen közvetítést végez, mindenképpen gondoljon a márkajelzésre. Szeretné elérni, hogy az emberek visszajöjjenek, hogy újra figyeljenek rátok, ezért fontos, hogy ezt valaminek nevezzük és rendszeresen kitegyük oda.

Ian minden héten rendszeresen mutat be Confident Live Marketing Show címet, de közben spontánabb élő közvetítéseket is készít. Bár nem epizódok, mégis a márkájához tartoznak, és a hét folyamán még mindig a szokásos élő show-járól beszél.

Tervezze meg a témákat

A téma kiválasztása lehetővé teszi, hogy lézerre koncentráljon a létrehozott tartalom fajtájára - nem annyira a formátumra, mint a témára - és arra, hogy mit ad a közönségnek. Azt akarja tudni, hogy "Bármilyen tartalmat is létrehozok, a közönségnek tudnia kell, hogy ez általában az egyik témakategóriám alá tartozik."

Ian három fő témát mutat be műsorában, és mindegyik epizód megfelel ezeknek a témáknak. Első témája a kamera elé kerülés magabiztosságáról és gondolkodásmódjáról szól. Második témája az adok és kapok. Harmadik témája pedig a tartalomról és a marketingről szól. Ez valóban hasznos, mert tudja, hogy vendégét egy olyan témáról szólítja fel, amely az egyik ilyen témára jellemző.

Ha műsort vagy akár csak rendszeres adást fogsz készíteni, akkor fogalmad van arról, mi a két vagy három témád - és mi arról az adott epizódról fog beszélni - lehetővé teszi, hogy arra a fajta tartalomra összpontosítson, amelyik Ön létrehozása. Ez arra is támaszkodik, hogy tudod, ki a közönséged, és miért végzed nekik végül az élő közvetítést.

Tervezze meg, mit mondjon

Ian azt javasolja, hogy készítsen egy dokumentumot, amely meghatározza a közvetítés felépítését minden egyes tervezett élő közvetítéshez. Írja le az első pár mondatot, amelyet mondani akar. Néha, amikor megnyomja a Go Live gombot, valami történik az agyával, és elfelejti, amit mondani akart.

Tedd egy kicsit könnyebbé magadon, és tedd le a bevezetőt: talán egy üdvözletet, a nevedet és a műsor nevét. Csak úgy bánjon magával, mintha „nem tudna semmit”, így már az elején rendben lesz. Fontos megírni a műsor végét is: Mi lesz a cselekvésre való felhívásod, és mikor fogsz legközelebb élőben élni?

A középső részhez írjon le néhány átfogó megjegyzést a legfontosabb pontokról, amelyeket el kíván érni a közvetítés során. Ne forgassa le a teljes adását, mert robotnak fog hangzani. Csak könnyedén meg kell döfni az agyát. Ha csak néhány szót és kifejezést tesz a jegyzeteibe, azok kiváltják a memóriáját. Fontolja meg és tervezze meg annak szerkezetét is, hogy mikor hozza be élő kommentjeit. Csináld úgy, hogy van értelme a nézők és az átcélzott tartalom visszajátszásának.

Időbe telik, mire jó lesz ebben. Az első tucat élő videó nem lesz nagyszerű - megbotlik a szavaidban, a technika nem dolgozni megy - de tartsa be, akkor egyre jobb és magabiztosabb lesz, és mindez könnyebbé és többé válik egyértelmű. Az elején Ian könnyebbnek találta az 500 fős közönséggel való beszédet, mint egy élő videó készítése.

Valahogy a kamera olyan, mint egy energiaszívó eszköz - sokkal több energiát kell kiadnia a kamera előtt, mint akkor, amikor embercsoport előtt beszél. De ha ezt betartja, és olyan technikákat alkalmaz, amelyek megkönnyítik és növelik a bizalmát, akkor az élőben való továbblépés javíthatja a személyes nyilvános beszédét is. Ez lehetővé teszi, hogy következetesebb legyél, mert sokkal inkább a struktúrára kell koncentrálnod, és a dolgokat végig vonzónak kell tartanod.

Az élő közönség és a visszajátszott nézők megszólítása

Sokan pusztán az élő show-ra vagy a visszajátszásra koncentrálnak. Mindkét közönség számára más-más módba kell állítania az agyát. Ez majdnem olyan, mintha időgépbe menne. Képzelje el azokat az embereket, akik később megnézik élő videóját felvételként.

Időbe telik, mire az első élő nézői valóban rákattintanak a linkre és téged figyelnek - tehát először szólítsd meg a visszajátszott közönséget. Körülbelül egy perc múlva élő nézői csatlakozni kezdenek, ezért üdvözölje őket ezen a ponton.

Az élő nézők elismerése nagyon fontos. Azt akarja, hogy érezzék magukat a műsor részeként. Beszéljen velük, és név szerint említse meg őket. Ha élő videó eszközt használsz, akkor még a megjegyzéseiket is kiemelheted a képernyőn. De ne töltsön túl sokáig az élő közönségével, mert az unalmas lenne a visszajátszott közönsége számára.

Miután üdvözölte visszajátszott közönségét és elismerte élő nézőit, folytassa a fő tartalommal. Tegye meg első pontját, majd menjen a megjegyzésekhez. Tedd meg a második pontot, és térj vissza a megjegyzésekhez. Tedd strukturált módon. Igyekezzen az egész adás során ne zavarni a megjegyzéseket. Frusztrálóvá válik a visszajátszott közönség számára, és megnehezíti a tartalom újrafogalmazását.

Az élő videó átcélzása

Miután megnyomta a Közvetítés befejezése gombot, lépjen vissza, és szerkessze a Facebook leírását, hogy az időbélyegekkel ellátott műsorfüzeteket is tartalmazzon, hogy az emberek értesítsék, amikor elüt bizonyos kulcsfontosságú témákat. Ez meglehetősen gyorsan és egyszerűen elvégezhető, különösen, ha már megtervezte. Csak annyit kell tennie, hogy kitalálja az egyes pontok időpontját.

Egy másik, különösen a visszajátszó közönség számára fontos dolog feliratok hozzáadása. A Facebook nemrégiben élő feliratokat vezetett be. Ezek felvételéhez lépjen be a Facebook Live Producer felületére, és győződjön meg arról, hogy engedélyezte az élő feliratokat. Ezután szerkesztheti a feliratokat a visszajátszáshoz, vagy akár letöltheti a videót és átírhatja, amelyet aztán feliratként feltölthet.

Gondoljon arra, hogy hol kívánja újra felhasználni a tartalmát. Ian élő műsorait blogbejegyzésekké alakítja, így továbbra is megoszthatja ezeket az értékes információkat olyan emberekkel, akik nem feltétlenül akarnak videót nézni. A nem megtekintő közönség kiszolgálásának másik módja az, ha levágja a videóról a hangot, és podcastként kiadja. A Google kezdi a podcastok felvételét a keresési eredmények közé, így ez jó lehet SEO-jának.

Videóját egyszerűen feltöltheti a YouTube-ra vagy az IGTV-re - bár ha az IGTV-n fekvő videókat kíván újból felhasználni, akkor érdemes szerkesztő szoftverrel állományban álló fájlt létrehoznia.

Eszközök az újratervezéshez

Sok eszköz megkönnyítheti az újrateremtést. Ian kedveli a Leírást, amely átírja a hangot az Ön számára. Ha hibát követett el az élő közvetítésében, megkeresheti a szót, csak törölheti a videóból, és hozzáadhatja a helyes szót. Ezután exportálhatja az egészet videóként vagy MP3-ként. Ian kedveli a Parallels Toolboxot is, amely lehetővé teszi, hogy a Facebookról és a YouTube-ról videókat töltsön le a számítógépére jobb minőségben.

Célszerű harmadik féltől származó eszközzel sugározni, ha a videó újbóli felhasználását tervezi. Ezen eszközök közül sok - köztük az Ecamm Live, az OBS Studio és a StreamYard - szintén rögzíti a videót és a hangot közvetlenül a számítógépére, gyakran jobb minőségben, mint amit az élő videó letöltésével kapna visszajátszás.

Ha mindez túl bonyolultnak hangzik, ne féljen. Van egy eszköz, az úgynevezett re-purpose.io, amely csatlakozik a Facebook-oldalához. Élő videóidat újra felhasználja podcastokba, ha csak leveszi a hangot és feltölti a Libsyn vagy a podcasting gazdagépedre, vagy eldobja a Dropboxba.

Ami a blogbejegyzéseket illeti, az olyan átírási szolgáltatások, mint a Rev.com és a Descript, gyors és egyszerű módszerek az élő műsorok átiratának megszerzésére. Ezután hozzáadhatja ezt a blogjához, linkeket adhat hozzá, érdekesebbé teheti és blogbejegyzéssé szerkesztheti.

A legfontosabb elvonások ebből az epizódból:

• Tudjon meg többet Ianról az övén weboldal.
• Kövesse Iant tovább Instagram, Facebook, és Twitter.
• Hallgasd Magabiztos Live Marketing podcast.
• Nézd meg Sam Ashdown, Leírás, Párhuzamok eszköztár, átcélozza.io, és Rev.com.
• Iratkozzon fel a Facebook Marketing Summitra a következő címen: fbsummit.info.
• Töltse le a Közösségi média marketing iparági jelentés.
• Nézze meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmát és eredeti videóit Youtube.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Youtube.