A Pinterest keresési hirdetések használata: Social Media Examiner

Szeretne nagyobb láthatóságot a Pinteresten? Kíváncsi arra, hogyan használhatja a Pinterest keresési hirdetéseit termékei és szolgáltatásai népszerűsítésére?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan használhatja a Pinterest keresési hirdetéseit az ideális ügyfelek eléréséhez.

Mik azok a Pinterest keresési hirdetések?

Pinterest egy keresési és felfedezési eszköz. A felhasználók aktívan kereshetnek konkrét ötleteket, termékeket és szolgáltatásokat, vagy passzív módon fedezhetnek fel ötleteket otthoni hírcsatornájuk böngészésével.

A Pinterest keresési hirdetései akkor jelennek meg, amikor a felhasználó beír egy keresési lekérdezést a keresősávba. Például, ha a konyhája átalakítását tervezi, beírhatja a keresési sávba a „konyhai átalakítási ötleteket”. A Pinterest organikus és fizetős csapok (képek) keverékét jeleníti meg, amelyek kulcsszóként „konyhai átalakítási ötleteket” használnak.

A Google keresési hirdetéseivel ellentétben a Pinterest keresési hirdetések nem csak az első néhány találatnál jelennek meg. Ehelyett az egész takarmányban borsoznak, a szokásos organikus csapokba keverednek. Az egyetlen különbség egy előléptetett tű és egy közönséges tű között az alján található „Promoted by” szöveg.

A Pinterest keresési hirdetések nem csak segítenek elérni ideális ügyfelét, hanem korai befolyást is kínálnak a vásárlási döntés folyamatára. Egy Pinterest keresési tanulmány szerint A Pinteresten a keresési kifejezések 97% -a védjegy nélküli. Ez azt jelenti, hogy a Pinterest kereső felhasználói mérlegelési szakaszban vannak, és nyitottak az új ötletekre és márkákra.

Ráadásul a vevő szándéka a Pinteresten rendkívül magas. Egy 2017-es Pinterest kategória használati tanulmány szerint A rögzítők 93% -a használja a Pinterestet a vásárlások megtervezéséhez, és minden második ember vásárolt, miután meglátta az előléptetett tűt. Más platformokkal ellentétben, ahol a hirdetéseket a felhasználó hírcsatornájának megszakítására tervezték, a Pinterest felhasználói aktívan termékeket és szolgáltatásokat keresnek a platformon.

A Pinterest keresési hirdetései könnyen létrehozhatók, és viszonylag olcsók futtatni. A platform meglehetősen intuitív, ezért nincs szükség keresési marketing tapasztalatokra. Önmagában emiatt a Pinterest keresési hirdetések ideálisak elfoglalt marketingesek és kisvállalkozások tulajdonosai számára.

# 1: Válassza ki a Pinterest keresési hirdetések célját és kampányelhelyezését

Pinterest keresési hirdetés létrehozásához a kezdőképernyő bal felső sarkában kattintson a Hirdetések elemre és akkor válassza a Hirdetés létrehozása lehetőséget.

A következő képernyőn állíthatja be a kampányát. Ha ismeri a Facebook-hirdetéseket, a Pinterest-hirdetések hasonló felépítésűek, három szintből állnak: kampány, hirdetéscsoport és PIN-kód.

Az első lépés a kampány szintjén a válassza ki a hirdetési kampány célját (a végső célt).

A Pinterest jelenleg négy kampánycéltípus-típust kínál: Márkaismeret, Videó nézetek, Forgalom és Alkalmazástelepítés. (Kattintson ide a tudjon meg többet az egyes kampánytípusokról és a kampányok felépítésének legjobb gyakorlatai.) Ebben a példában azt szeretné válassza a Forgalom lehetőséget.

Miután kiválasztotta a célját, írja be a kampány nevét és állítsa be a napi és az egész életre szóló költségkeretet a kampányhoz. A napi költségkeret beállítása nem kötelező, de azt javaslom, hogy elkerülje a teljes költségkeret azonnali elköltését.

Miután megadta a nevet és a költségkeretet, ki kell választania a kampány elhelyezését. Ez arra utal, hogy a hirdetései hogyan jelennek meg: vagy az otthoni hírcsatornában, amikor a felhasználók böngészik a Pinterestet, vagy a keresési eredmények között, amikor a felhasználók konkrét szavakra keresnek.

Keresési hirdetés létrehozásához válassza a Keresés lehetőséget az elhelyezéshez.

# 2: Válassza ki a Pinterest keresési hirdetések célzási részleteit

A következő képernyőn megnyílik a hirdetéscsoport szintje, ahol kiválaszthatja, kit szeretne megcélozni a hirdetési kampányával. Egy kampányban több hirdetéscsoport is lehet, de egyszerre csak egy hirdetéscsoportot állíthat be.

Az első hirdetéscsoport beállításához nevezze el a hirdetéscsoportot, válasszon ütemtervet érte, és állítson be napi költségkeretet.

Azután görgessen le a Kulcsszavak hozzáadása szakaszig ahol beírja azokat a kulcsszavakat, amelyeknél hirdetései megjelennek a keresési eredmények között. tudsz írja be kulcsszavait közvetlenül a bal panelbe vagy keressen kapcsolódó kulcsszavakat az Elérés kiterjesztése panel segítségével jobbra.

Ha jobban szeretné ellenőrizni, hogy a hirdetések milyen keresésekben jelennek meg, akkor ezt megteheti adjon hozzá speciális azonosítókat a kulcsszavaihoz:

• Általános egyezés: kulcsszó
• Kifejezésegyezés: „kulcsszó”
• Pontos egyezés: [kulcsszó]
• Negatív egyezés: -kulcs

Ezek az azonosítók akkor hasznosak, ha tudja, hogy bizonyos keresések nem eredményezik az ideális ügyfelet. Szemléltetésképpen: ha egyedi fa konyhai asztalokat épít, akkor nem szeretné, hogy hirdetései olyan keresések esetén jelenjenek meg, amelyek tartalmazzák a barkácsolást (csináld magad). Ebben az esetben hozzáadná a „-diy” szót a kulcsszólistájához, hogy kizárja azokat, akik barkácsolási megoldásokat keresnek.

Miután megadta a megcélozni kívánt kulcsszavakat, válassza ki a megcélozni kívánt földrajzi helyeket, nyelveket, eszközöket és nemeket.

# 3: Állítsa be a CPC-t a Pinterest keresési hirdetésekhez

A hirdetéscsoport szintjén belül az utolsó dolog, amit meg kell tennie állítsa be a maximális CPC (kattintásonkénti költség) ajánlatot. A Pinterest automatikusan létrehoz egy ajánlatot a kiválasztott célzási paraméterek alapján. Ha a javasolt ajánlat meghaladja a hajlandóságot, módosíthatja az ajánlat összegét, de annak 10 centnél nagyobbnak kell lennie.

A hirdetési kiadások megtérülésének maximalizálása érdekében fontos ismernie az értékesítési csatorna minden szakaszának konverziós arányát. Ezek az adatok lehetővé teszik számítson ki egy maximális CPC-ajánlatot, amely pozitív megtérülést eredményez.

# 4: Válassza ki azt a csapot, amelyet a Pinterest keresési hirdetéseivel hirdet

Miután megadta a maximális CPC-ajánlatot, kattintson a piros Pick a Pin gombra a képernyő jobb alsó sarkában. Ez megnyitja a kampány harmadik és egyben utolsó szintjét válassza ki a hirdetni kívánt konkrét csapot (hirdetési hirdetést). Minden hirdetéscsoportban több csapot hirdethet, de egyszerre csak egy csapot választhat ki.

A népszerűsíteni kívánt tű rögzítéséhez a Pinterest lehetővé teszi a következő módszerekkel kereshet a csapok között:

• All Pins: Jelenítse meg az összes csapját.
• 30 napos legtöbb kattintás: Jelenítse meg az elmúlt 30 nap leggyakrabban kattintott csapszegeit.
• 30 napos legtöbbet mentett: Jelenítse meg az elmúlt 30 nap legjobban mentett PIN-kódjait.
• Keresés kulcsszó vagy URL alapján: Írja be a pontos URL-t vagy kulcsszavakat a reklámozni kívánt csapból.

Forgalmi kampányoknál azt javaslom, hogy válasszon ki egy csapot a 30 napos legtöbbet kattintott hírcsatornából. Kampányának célja a kívánt kattintások megszerzése válasszon ki egy olyan csapot, amely bizonyított kattintási eredményekkel rendelkezik.

Az utolsó lépés az nevezze el a csapot és adja hozzá a cél URL-t. A PIN-kód elnevezése nem kötelező, de ha hirdetéscsoportonként több csapot kíván népszerűsíteni, akkor hasznos, ha mindegyik PIN-kódnak egyedi nevet ad.

A Pinterest automatikusan feltölti a cél URL-t, de ha akarja, módosíthatja adjon hozzá egy UTM kódot a kampány követésére A Google Analytics.

Miután beállította a PIN-kódot és az URL-t, kattintson a jobb alsó sarokban található piros Promote Pin gombra.

Hirdetését elküldjük ellenőrzésre, és a Pinterestnek jóvá kell hagynia, mielőtt megjelenik. Ez a folyamat általában kevesebb, mint 24 órát vesz igénybe.

# 5: Figyelje a Pinterest keresési hirdetési kampány eredményeit

Miután jóváhagyta hirdetését, nyomon követheti a hirdetés teljesítménymutatóit, és szükség szerint szerkesztheti az Hirdetéskezelőt.

A kezdőlapról, kattintson a bal felső sarokban található Hirdetések elemre és válassza a Forgalom lehetőséget.

Ez megnyitja a Hirdetéskezelőt a forgalmi kampányaihoz. Itt lehet nyomon követheti a kampány mutatóit és szerkesztheti azokat a kampányhoz.

Tipp: A Pinterest sok adatot szolgáltat a csapok teljesítményéről, de ha részletesebb adatokat szeretne a webhelyén előforduló konverziókkal kapcsolatban, akkor telepítse a Pinterest konverziós címkét a webhelyére.

Kattintson ide, ha többet szeretne megtudni a csapok és táblák optimalizálásáról a Pinterest kereséshez.

Mit gondolsz? Fontolja-e a vállalkozás számára a Pinterest keresési hirdetések használatát? Használt korábban más típusú Pinterest hirdetéseket? Ossza meg gondolatait és tapasztalatait az alábbi megjegyzésekben.