Hogyan biztosíthatjuk, hogy az emberek megnézzék YouTube-videóit: a közösségi média vizsgáztatója

Szeretne több videomegtekintést a YouTube-on? Kíváncsi arra, hogyan lehetne az embereket végig nézni a videóitokban?

Hogy felfedezzem, hogyan biztosíthatják az emberek a YouTube-videóit, interjút készítek Brian G-vel. Johnson a Social Media Marketing Podcast-on.

Brian a YouTube szakértője, aki segít az embereknek a YouTube erejével megerősíteni üzenetüket. Ő a szerzője Bizalom tölcsér és Cső Rituálé. Tanfolyamát Tube Rank Ritualnak hívják.

Brian elmagyarázza, miért törődik annyira a YouTube a megőrzési idővel. Tippeket is megoszt, hogy az emberek a végére nézhessék meg YouTube-videóit.

Annak biztosítása, hogy az emberek megnézzék YouTube-videóit

Brian emlékeztet arra, hogy gyermek volt az iskolában, és hallott mindenről, amit felnőttként meg tudott csinálni a megélhetésért: orvosról, ügyvédről, ácsról - mind másnak dolgozott.

Amikor Brian először hallott arról, hogy magának dolgozik, ez szinte játéknak hangzott, ahol meg kell határoznia saját szabályait és határait. Hamarosan elkezdte a hálózati marketinget. Amikor megjelent az internet, Brian úgy érezte, hogy nagy baj lesz.

Brian elkezdett weboldalakat építeni, majd a forgalmat terjesztette, ami SEO-hoz vezetett, ami affiliate marketinghez vezetett - ami elegendő pénzhez vezetett ahhoz, hogy abbahagyja szakácsmunkáját.

2015-ben könyvet írt Bizalom tölcsér. A könyv, amelyben Joel Comm csatára szerepel, nagyon jól sikerült, nagyrészt a jól végrehajtott indítási stratégia miatt. Brian körülbelül 9 hónapot töltött a könyv megírásával, majd nagyjából ugyanannyi időt töltött a könyvbemutatóval. Természetesen a könyvbemutató jól sikerült, mondja; senki más nem töltött ennyi időt az indításukkal.

Brian a könyvbemutató után körülbelül egy hónap szabadságot vett igénybe, hogy mérlegelje a következő lépéseit. Nem volt rohanás; pénz folyt, volt coaching ügyfele, és minden működött. Aztán észrevette, hogy az emberek azt mondják: „Hé, nehéz vagy a videón. Imádom, amit videón csinálsz. A könyved jó volt, de van valami, amit igazán hasznosíthatsz videóval. "

Ez ahhoz vezetett, hogy Brian 2016 márciusában felugrott a YouTube-ra.

Brian képes volt kihasználni a SEO-val és a Google-val kapcsolatos optimalizálási tapasztalatait, amelyeket a weboldalán végzett munkájával szerzett Indítsa el YouTube-csatornáját, és gyorsan érjen el jó eredményeket - bár, rámutat, ezek nem voltak kivételes eredmények először. Gyakorolnia, tanulnia kellett, és legfőképpen valóban önvizsgálatot és megtanulnia, hogyan lehet egyszerre objektív és szubjektív (két szót szeret Brian). Szerinte ez egyszerre nagyon nehéz és nagyon fontos.

Brian gólvezérelt. Szereti odatenni az éterbe a céljait - bejelenti a közösségi médiában -, és ez arra ösztönzi, hogy jobban teljesítsen, és egy kicsit nagyobb játékkal játsszon. Amikor Brian először indult a YouTube-on, kijelentett célja 10 000 előfizető elérése volt egy év alatt, és ezt a célt is teljesítette.

2018 őszére Briannek körülbelül 49 000 előfizetője volt, és kijelentette, hogy egy éven belül megduplázza előfizetőinek számát. Azt az ezüst lejátszógombot szerette volna kapni, amikor 100 000 feliratkozót eltalál, ami óriási mérföldkő.

Amikor Brian bejelentette 100 000 előfizetős célját, nem gondolta, hogy valójában el fogja érni. Mint előfordul, napok alatt csak az 1 éves hiányt tévesztette. Az a nap, amikor 2019 októberében színpadra lépett a VidSummit-en - amelynek megvalósításához 3 év kellett -, az volt a nap, amikor átlépte a 100 000 előfizetői küszöböt. Így egyszerre két nagy gólt ellenőrzött.

Brian azt ajánlja, hogy tegye ki magát, és legyen merészsége nagyot álmodni. Amikor megírta a könyvét, elmondta az embereknek, hogy nem csak könyvet ír; írt egy New York Times bestseller könyv. Nem egészen érte el ezt, de az 1. kategóriában az 1. kategóriában volt az Amazon-on, és rengeteg eladást és bevételt kapott, ezért örül, ahol leszállt.

Miért szereti Brian a YouTube-ot?

Brian a legjobban a YouTube-ban szereti, ha olyan tartalmat tesz közzé, amely továbbra is növeli a nézettséget és a látogatókat. Miután közzétettél egy videót a YouTube-on, az évekig folytathatja vállalkozásod előremozdítását, olyan módon, amely nem létezik a mulandóbb Facebookban, Twitterben vagy Instagramban. Egy tartalom eltarthatósága hosszabb a YouTube-on.

Az egyik legelső videó, amelyet Brian YouTube-csatornáján közzétett, bevallása szerint nem volt a legmagasabb színvonalú, mind a technikai produkció, mind pedig a közönségnek való megfelelés szempontjából. Évekkel később azonban ez a videó még mindig naponta több mint 100 megtekintést hajt végre, és ma összesen több ezer megtekintést kapott.

A másik dolog, amit Brian szeret a YouTube-ban, az a képesség, hogy megismerje az emberek által használt keresési kifejezéseket, majd megcélozza ezeket a felhasználókat. "A legegyszerűbb módja annak, hogy egész világon sok pénzt keressen, ha talál valakit, aki hamarosan el fogja költeni a pénzét" - magyarázza Brian.

Évekkel ezelőtt például Brian több ezer dollárt keresett azoknak az embereknek, akik halloweeni jelmezeket kerestek. - Ha látja az embereket, akik cukorkás kukorica boszorkány jelmez után kutatnak, és felépítenek egy egyszerű weboldalt, amelynek a cukorkás kukorica boszorkány jelmez képe vételi linkkel, sokan fognak vásárolni ”- magyarázza Brian. "Már lementek azon az értékesítési tölcséren."

Amikor lehetősége van kulcsszó-kifejezések megcélzására, majd hosszú ideig vezetheti a felhasználást, mondja Brian, ez nagyon hatékony lehet.

Miért érdemes megnézni az idő jelentését a YouTube algoritmusában?

A YouTube azt akarja, hogy az emberek ugyanúgy maradjanak a YouTube-on, mint a Facebook, hogy az emberek maradjanak a Facebookon, vagyis miért értékeli a YouTube a munkamenet időtartamát és a videók megőrzését. Olyan videókat szeretnél létrehozni, amelyek arra késztetik az embereket, hogy nézzék meg őket.

A YouTube kijelentette, hogy az általuk leginkább mérett mutatók a nézési idő, az átlagos megtekintés időtartama, a közönség megtartása, a munkamenet ideje és a megtekintett percek. Ez az öt mutató különböző módon méri a közönség nézeteit a videóiban, de végül mindegyikük nézési idő alatt áll.

A videó YouTube elemzési oldalának tetején található a Nézési csatorna nevű csatorna. A legelső helyen kezdődik a megjelenítések száma, vagyis a YouTube milyen gyakran mutatja meg az indexképet vagy a videót a YouTube nézőinek. Ezután a CTR-t mutatja, hogy milyen gyakran kattintanak.

Brian a szorzót hívja a CTR-nek. "A 2018-as 3% -ról 7% -ra emelkedtem, ami megduplázódik" - mondja. - Tehát csak megsokszoroztam a nézeteimet, és megsokszoroztam a nézési időmet. Elképesztő. De... közvetlenül az elemzés után megkapja az átlagos megtekintési időtartamot. Ha igazán jól teljesít az átlagos megtekintési időtartammal, akkor nagyon összetör. "

Ha az indexkép CTR és az átlagos megtekintési időtartam jó, akkor a videót erősen javasoljuk. Minél magasabb a nézési idő mutatója, annál jobb lesz. Ha az átlagos megtekintési időtartam rossz, mondja Brian, a videódat nehezen találják meg.

Óvatosan válassza ki a YouTube-videó címét és az indexképet

Brian rámutat, hogy amikor kiválasztod a videó címét, akkor megnövelheted nézeteid tízszeresét, vagy 25-ször csökkentheted.

A címeknek meggyőzőnek és figyelemfelkeltőnek kell lenniük, hogy csábítsák az embereket a kattintásra. Ennek szemléltetésére Brian 2018-ban közzétette a „The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets” című videót, amely jól sikerült, mert felkeltette az érdeklődésüket és arra vágyott őket, hogy többet tudjanak megtudni.

A cím és az indexkép együttesen alkot érdeklődést, rejtélyt vagy csábítást. Az indexkép ideális esetben nem tartalmazhatja ugyanazokat a szavakat, mint a cím - együtt látják őket, így együtt kell játszaniuk.

Brian ad egy másik példa videót, amelynek címe: „Hogyan gyarapítsd gyorsan a YouTube csatornádat.” Ez már elég hosszú cím volt, tehát a indexképként Brian egyszerűen a következőt írta: „Ne töltsd fel.” Ez a miniatűr az első naptól kezdve jól sikerült, mert annyira váratlan volt - és így kényszerítő.

Brian megjegyzi, hogy az emberek minden zavaró tényezője körül, és miközben a telefonjukon görgetnek, nem igazán olvassák a címet vagy az indexképet; impulzusra hatnak. A címeknek és az indexképeknek együtt kell működniük hogy az emberek azonnal megértsék azt az értéket, amelyet akkor kapnak, amikor rákattintanak.

Az érték, amelyet Brian ezzel a videóval elhangzott: „Hé, hagyja abba a feltöltést, és gyorsan bővítse csatornáját.” A látszólagos a miniatűr és ezzel a címmel kombinált ellentmondás érdekli az embereket, és rákattintotta őket videó.

Csatlakoztassa a YouTube videónézőket vírusos kiváltóval

Brian szerint a legnehezebb nem címmel vagy indexképpel előállni, hanem egy horog: meggyőző történetet mesél ami megragadja az embereket és figyeli őket.

Brian addig nem tesz közzé videót, amíg nem bízik abban, hogy valóban erős „vírusindítót” kapott a közönség összekapcsolására. Idézi Maya Angelou-t: „Az emberek nem fognak emlékezni arra, amit mondtál, az emberek nem fognak emlékezni arra, amit tettél, de az emberek mindig emlékezni fognak arra, hogy mit éreztél velük.”

"Szeretném az embereket megállítani, gondolkodni és érezni" - mondja Brian. "És ha meg tudom csinálni, megragadtam őket."

A vírusindító tényezők, amelyeket a YouTuber Casey Neistat gyakran használ, gyakran olyan klasszikus történetszerkezeteken alapulnak, amelyeket könyvekben és filmekben látunk és felismerünk, például Dávid és Góliát története.

- Mindenki azzal a tapasztalattal áll kapcsolatban, hogy ott van az igazgatói irodában, és rosszat tett, vagy a szüleid és szidnak téged, és ez a tekintélyiség olyan, mintha hatalmat szereznél rád "- mondja Brian. "Azt hiszem, amikor egész életedben arra összpontosítasz, hogyan mesélj el történeteket, ezek a dolgok tudatalatti szinten jelen vannak az elmédben, és azonnal eljátszod őket."

Brian példát hoz a film nyitó felvételére Boyz és a motorháztető, amely a bandai erőszakkal foglalkozik Los Angelesben. A film lassú serpenyővel indul stoptáblává. „A film teljes üzenete, amelyet meg fog nézni, szavak nélkül burkolva, talán azt hiszem, egy szót és szöveg, de nincs vokál, vagy bármi, és valójában csak megadja a hangot, és érezteti veled ”- magyarázza Brian.

Brian lejátszotta a filmet Kezdet című videójának megnyitójában. Szerette volna éreztetni és gondolkodni az embereket, ezért őrült, kissé zavaró B-roll felvételekkel nyitott, drámai, lüktető zenével párosítva.

„Ha azt mondom, hé, nagyon fontos, hogy figyelj a miniatűrre és a címedre, amit milliószor mondtak annyi más YouTube-alkotó. Pontosan tudom, hogy nem lehet ugyanaz a fajta hatása, nem tudom éreztetni veled ”- magyarázza Brian. - De amikor elkezdek beszélni róla Kezdet, és ez az őrült zene szól, és én valahogy lecsökkentem a hangomat, és lassítok, és arról beszélek, milyen erővel bír, amikor feltöltöd a videót, ami megragad; figyelemre int. ”

Brian olyan emberektől kapott észrevételeket, akik azt mondták, hogy nyugtalanok voltak a videó alatt. De ezek a nézők túlnyomórészt végig nézték, majd feliratkoztak csatornájára. - Tehát hagytak egy megjegyzést, szidva, mondván, hogy majdnem lekattintottak, amit nem tettek meg. Ez nagyszerű - mondja Brian. „Az adott videó átlagos megtekintési időtartama 10 perc, ami az én szakmámban rock-csillag státuszú. Ez a videó azt csinálta, amit kellett volna tennie.

Hozzon létre közönségcentrikus videókat a YouTube számára

Sok tartalomalkotóval ellentétben Brian nem adja ki videóit ütemterv szerint. Inkább szabadon töltheti el a videók elkészítéséhez szükséges időt a határidők betartása nélkül. Inkább olyan erős videókat szeretne, amelyek szinte minden eredményt hoznak, mint a rendszeresen közzétett, alacsonyabb százalékos videók, amelyek magas megtekintési időkhöz vagy előfizetők számához vezetnek.

De azt is megjegyzi, hogy rengeteg videót tesz közzé - és akik nem, "ütemtervtől" függetlenül, azok nehezen tudják bővíteni csatornáikat. Egy remek videó Brian számára azzal kezdődik, hogy átgondolja az összes pontot, amelyet le akar fedezni, és leírja azt. Néha csak pontokat használ, és néha szóról szóra kiírja a dolgokat, de a folyamat minden lépésében mindig annyi időt tölt, amennyit szükségesnek érez.

Szerinte az alkotó feladata, hogy mindig azt kérdezze: „Mit csinál most a közönség? Eljegyezték őket? Brian úgy érzi, hogy talán az első 15 másodpercben figyel a közönség figyelmére; utána azt kockáztatja, hogy elveszíti őket. Tudja, hogy tovább kell szállítania, eladnia és növelnie ezt az értéket, különben elmennek.

Brian többször is megvizsgálja a forgatókönyvet, hogy azonosítsa az esetleges elbocsátásokat vagy zaklatásokat. Ugyanezt teszi újra filmezés közben, és ismét szerkesztés közben. Azt javasolja, hogy ne féljen kivágni a „jó” tartalmat a végső szerkesztésből, ha az felesleges, felesleges vagy unalmas.

Személyesen vágott olyan szegmenseket, amelyeket erősnek érzett pusztán azért, mert úgy érezte, hogy ezek a fogalmak egy kicsit túl sok lehet a szélesebb közönség számára, és ezért megkockáztatta, hogy egy százalékuk lemorzsolódjon. Hasonló folyamat ez a könyvíráshoz, mondja; addig kell szerkesztenie és újra kell szerkesztenie, amíg nem kap egy szűk végterméket.

A nap végén nem számít, mennyit dolgozott valamin: nem hallhatja üzenetét, ha a videót nem reklámozzák. Lehet, hogy egy videó elkészítése 7 órát vett igénybe, de Brian rámutat, hogy néha érdemes 9 órára tolni, ha ez azt jelenti, hogy 17-szer annyi megtekintést kapsz.

A marketingesek hibáit a YouTube-on

Brian úgy véli, hogy az alapvető kérdés, amellyel az emberek valóban küzdenek a YouTube-on, az az, hogy megtanulják, hogyan lehet egyszerre objektív és szubjektív.

Az emberek érzelmileg nagyon ragaszkodnak az általuk létrehozott tartalomhoz, és jól érzik magukat abban a tényben, hogy haladnak és alkotnak. De a lényeg: nem rajtunk múlik, hogy valóban értékeljük-e az elkészített tartalmat az elkészítés során. Az a dolgunk, hogy a lehető legjobban megtegyük, hogy megértsük, mit akar a közönség, és közzétesszük, majd elemző adataink elmondják, hogy a közönség hogyan élvezi.

Amikor Brian elkezdte, azt mondja, hogy sok kreativitása volt. De ahogy fejlődött és nőtt, főleg a YouTube második évében, látta, hogy néha kissé túl furcsa. Túlzottan tolta ezt a szöget, amikor csak annyit kellett tennie, hogy ő maga legyen, a kamera elé kerüljön és alkosson. Tehát a második évben visszahúzódott - de ez sem volt igazán ő. Meg kellett találnia azt a boldog közeget, amely mind számára, mind a közönség számára működött, ahol egyaránt hiteles és kreatív volt.

Sokan úgy gondolják, hogy ha a YouTube-címkéiket optimalizálják és a leírása remek, akkor sok megtekintést kell kapniuk. Brian azt állítja, hogy a YouTube-címkék bár fontosak, de valóban nem eredményeznek olyan eredményeket, amelyeket sokan gondolnak igen, és itt számít az, hogy kiveszed magad az egyenletből, és a nézővel való kapcsolatra koncentrálsz a legtöbb.

„Gondolj így. El tudod képzelni, hogy csak annyi kellett volna, hogy kulcskifejezést készítsen, létrehozzon egy videócímet ennek a mondatnak a körül, és hozzáadd mondat címkéjeként, esetleg írjon egy mondatot, és adja hozzá a leírásához, és Ön első számú volt? - kérdezi Brian. „El tudnád képzelni azt a borzalmas minőséget, amely a YouTube-on lenne? Túl könnyű lenne játszani.

A hét felfedezése

A NeuralCam lényegében egy „éjszakai módú” kameraalkalmazás iPhone-hoz, amely lehetővé teszi, hogy fényesebb és tisztább képeket készítsen gyenge megvilágítás mellett.

Ez az alkalmazás biztosítja a valódi mélységélességet és a nagy dinamikus felbontású fényképeket, amelyek a nap folyamán megvannak, anélkül, hogy a vakuval készített fotózásnál kimosott volna. A NeuralCam ezt mesterséges intelligencia és számítógépes fényképezés segítségével végzi: beolvassa a teljes képet és teszteli, hogy a kamera mit képes rögzíteni.

Körülbelül 10 másodpercbe telik, amíg a NeuralCam feldolgozza a fényképet - emlékeztetett bennünket a régi iskolai Polaroid-feldolgozásra -, és amikor ez elkészült, a képet a megfelelő helyeken lyukasztják. Importálhat fényképeket a telefon kamerájáról, de a legjobb eredmény érdekében javasoljuk, hogy az alkalmazáson belül készítse el a képet.

NeuralCam 4,99 USD, és iOS-eszközökön érhető el.

A legfontosabb elvonások ebből az epizódból:

• Tudjon meg többet Brian G.-ről Johnson az övén weboldal.
• Kövesse Briant tovább Youtube.
• Olvassa el Brian könyveit, Cső Rituálé és Bizalom tölcsér.
• Nézd meg Brian tanfolyamát, Tube Rank Ritual.
• Tudjon meg többet erről NeuralCam.
• Nézd meg Közösségi média marketing világa 2020.
• Nézze meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmát és eredeti videóit Youtube.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast.

Mit gondolsz? Mi a véleménye arról, hogy növelje a YouTube-videók nézési idejét? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.