Hogyan lehet bevonni a meleg közönséget a Facebook videohirdetési szekvenciákkal: Közösségi média vizsgáztató

Facebook-videohirdetési kampányt használ a vállalkozás és a termékek ismertségének növelésére?

Kíváncsi vagy, hogyan maradhatsz a legszívesebben meleg közönség mellett?

Ebben a cikkben megteszi megtudhatja, hogyan állíthatja be a Facebook-videohirdetések sorozatát, hogy melegen tartsa a Facebook közönségét a vállalkozásával.

# 1: A nagy teljesítményű Facebook videohirdetések azonosítása

Az első lépés annak azonosítása, hogy mi működik a Facebook videohirdetési kampányaiban.

Ban ben Ads Manager, rengeteg adatot talál, amelyek segítségével felmérheti Facebook-videóhirdetéseinek teljesítményét. Erre a célra tegyen egy két fő nézetet tekinthet meg: Teljesítmény és Teljesítmény és Kattintások. A nézet megváltoztatásához, válassza ki az alábbi lehetőségek egyikét az Oszlopok legördülő menüből.

Alulteljesítés, nézze meg a Relevancia pontszám oszlopot. Hirdetéseire a relevancia pontszám 1 és 10 között, ami azt jelzi, hogy a hirdetési tartalom mennyire releváns a közönség számára.

Keressen 7 vagy annál magasabb relevancia pontszámú hirdetéseket.

A pontszám frissül, amikor az emberek interakcióba lépnek az Ön hirdetéseivel és visszajelzést adnak. A Facebook szerint a relevancia pontszám segíthet a hirdetések teljesítményének tesztelésében. Használom a jól teljesítő hirdetések azonosítására is, mivel a relevancia pontszám jól jelzi, hogy a tartalom milyen visszhangot vált ki a közönségében.

A Teljesítmény és kattintások nézetben nézzen meg más jelzőket, amelyek jó elkötelezettséget jeleznekpéldául az átkattintási arány (CTR) és a videomegtekintések.

Referenciaértékként az a Facebook-hirdetések átlagos CTR-je 0,90%. Keresse meg a Facebook videohirdetéseit 3–5% -os CTR-rel, 7–10 relevanciaponttal. Ezek a jelölők a látni kívánt viselkedést jelzik. Ezután e viselkedés alapján egyéni közönségeket hozhat létre, így újraértékesítheti őket.

# 2: Hozz létre egyéni közönségeket a legjobban teljesítő Facebook videohirdetések alapján

Most, hogy jó teljesítményű Facebook-videohirdetéseket azonosított, az Ads Managerben lévő eszközök segítségével egyéni közönségeket hozhat létre az ilyen hirdetésekkel foglalkozó emberek alapján.

Hozzon létre egy egyéni videomegtekintési közönséget

Először hozzon létre egy egyedi közönséget azok közül, akik időt töltött a Facebook egyik videóhirdetésének megtekintésével a fenti kritériumok alapján azonosította. Nyissa meg a Facebook Ads Manager alkalmazást és válassza a Közönségek lehetőséget.

A Közönségek irányítópultján kattintson a Közönség létrehozása elemre és válassza az Egyéni közönség lehetőséget a legördülő menüből.

A következő oldalon öt lehetőséget láthat ennek az egyéni közönségnek a létrehozására. Válassza a lehetőségetEljegyzés.

Azután válassza a Videó nézetek lehetőséget.

Most lehetősége van kiválasztani azt a videót, amellyel ez a közönség foglalkozott. Az Engagement legördülő listából válassza ki azokat az embereket, akik legalább 10 másodpercig megtekintették videódat. Azután válassza ki a termék videóthasználni szeretné hogy felépítsem ezt a közönséget.

Végül, nevezze el ezt a közönséget a Facebook videohirdetéssel való elkötelezettség alapján és kattintson a Közönség létrehozása elemre.

Készítsen egy webhely egyéni közönségét azokról az emberekről, akik kattintottak a Facebook-videohirdetésre

Te is hozzon létre egyéni közönséget a webhelylátogatások alapján a termék céloldalára.

A Közönségek irányítópultján kattintson a Közönség létrehozása elemre és válassza az Egyéni közönség lehetőséget a legördülő menüből. Ezután ahelyett, hogy az elköteleződést választaná, mint a videomegtekintések egyéni közönségével, válassza a Webhely forgalma lehetőséget.

Itt választhatja ki azt a konkrét oldalt, amelyet a közönség meglátogatott. Válassza ki a Facebook pixel és választOlyan emberek, akik meghatározott weboldalakat látogattak meg a legördülő menüből. A megjelenő szövegmezőben írja be a termékoldal URL-jétez a közönség meglátogatta.

Az ilyen speciális közönségek létrehozásakor fontos szabályokat helyeznia viszonylag kis közönségméret miatt. Szabályok nélkül ez a közönség gyorsan kiég. A Nap szövegmezőben korlátozza a viselkedést egy keskeny ablakra, például 1 napra. Ez biztosítja, hogy az embereket 1 nap elteltével eltávolítsák a közönségből, és csak akkor tegyék vissza, ha újra meglátogatják az adott oldalt.

Ha nem vezet be szabályokat, a legrosszabb eset az, hogy az emberek megbetegednek Öntől, és negatív jelzőt adnak hirdetésének (például dühös vagy szomorú reakciók), vagy elrejti hirdetését, vagy nem követi az oldalát. A negatív jelölők csökkenthetik a hirdetési kiadások hatékonyságát és rombolja azt a jó munkát, amelyet a közönség megszerzése érdekében tett.

Az utolsó lépés az adja meg a webhely egyéni közönségének nevét és akkor kattintson a Közönség létrehozása elemre.

# 3: Küldjön el egy Facebook videohirdetés-sorrendet egyéni közönségének

Miután létrehozta az egyéni közönségeket, készen áll a hirdetéssorozat beállítására. Gondoljon ezekre a hirdetésekre a közönség tartalmának előzményeivel összefüggésben. Válasszon olyan tartalmat, amely nagyon releváns és értékes lesz a közönség számára.

Három hirdetési sorrendet vegyen figyelembe: vásárlási emlékeztető, alternatív termék vagy szórakoztató érték, amely pozitív érzelmeket vált ki és elkötelezi a közönséget.

1. lehetőség: Emlékeztető a vásárlásra

Egy hirdetéssorozatot szoktak használni mutasson ennek a közönségnek egy másik hirdetést ugyanazzal a termékkel. Finoman emlékeztet arra, miért látogatták meg korábban az Ön webhelyét.

Ha részt vesznek abban a hirdetésben, mutasson nekik egy olyan hirdetést, amellyel rendelkezik vagy megoldja a problémáját. Ennek a tartalomnak értéket kell nyújtania, függetlenül attól, hogy Öntől vásárolták-e.

Ha részt vesznek abban a hirdetésben, mutasd meg nekik valami érdekes vagy szórakoztató dolgot, ami veled kapcsolatos. Használhatja az egyik figyelemfelkeltő hirdetését, lényegében emlékeztetve őket arra, hogy miért is foglalkoztak veled egyáltalán.

A legfontosabb a kapcsolatépítés és a kapcsolat melegen tartása. Lehetősége van arra, hogy nagyobb érdeklődést szerezzen egy már érdeklődő közönség iránt. Ez még növeli annak esélyét, hogy tartalmait megosztja ez a közönség.

2. lehetőség: Alternatív termék

A második lehetőség az mutasson ennek a közönségnek egy alternatív termékkel ellátott hirdetést. Előfordulhat, hogy a hirdetésben szereplő termék, amelyre korábban rákattintottak, nem felel meg számukra, ezért mutasson nekik egy hasonló hirdetést kiemelő hirdetést.

Ha hasonló terméket bemutató hirdetéssel foglalkoznak, kövessen egy olyan hirdetést, amely valami érdekes vagy szórakoztató képet mutat, ami kapcsolatban van Önnel. A figyelemfelkeltő hirdetések célja, hogy emlékeztessék őket arra, hogy miért érdeklődtek irántad eredetileg.

Az előző hirdetési sorrendhez hasonlóan itt is fontos a kapcsolatok ápolása és a közönség melegen tartása. A meleg közönség nagyobb valószínűséggel vonzza és osztja meg tartalmait.

3. lehetőség: szórakoztató vagy oktatási érték

Ha nincs másik hirdetése, amely ugyanazt a terméket vagy hasonló terméket jelenítené meg, tartsa lekötött közönségét azáltal, hogy ilyen hirdetéseket mutat be nekik növelje a márka ismertségét. Ne feledje azonban, hogy ne égesse el ezt a közönséget. Figyelje ezeknek a hirdetéseknek a gyakoriságát és kapcsolja ki őket ehhez a közönséghez, ha a frekvencia meghaladja a 3-at.

Profi tipp: Tartalom következetes közzététele, könyvtár létrehozása a tartalomhoz és a mutatók rendszeres áttekintése lehetővé teszi, hogy készítsen egy olyan tartalomjegyzéket, amelyről tudod, hogy jó elkötelezettséggel bír.

Ide kattintva megtudhatja, hogyan lehet a Facebook videohirdetési szekvenciákat kreatív módon értékesíteni.

Mit gondolsz? Hogyan használja a hirdetési szekvenciákat a marketingben? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.