Hogyan lehet kutatni és megtervezni a blog tartalmát egy évre: Social Media Examiner

Blogot használ arra, hogy kapcsolatba lépjen az ügyfelekkel és a potenciális ügyfelekkel?

Kíváncsi arra, hogyan tervezzen és tegyen közzé stratégiai tartalmat egységes ütemezés szerint?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan állíthatja be blogja szerkesztői naptárát egy egész évre.

# 1: Célok kitűzése a blogod számára

Mielőtt megnyitna egy táblázatot, és feljegyezne ötleteket a naptárhoz, figyelembe kell vennie a céljait.

Kezdje azzal, hogy megvizsgálja általános üzleti céljait. Gondoljon arra, mit szeretne elérni ebben az évben a márka növekedésének elősegítése érdekében. Több márkaismertség? További rajongói elkötelezettség? Bizalom és hűség kiépítése? Több lead létrehozása, konverziók és ügyfelek?

Blogolási céljainak segíteniük kell ezen üzleti célok elérésében. Minőségi blogcélok megfogalmazása érdekében használja a SMART célmeghatározó sablont.

Például:

• Növelje e-mail listáját 20% -kal 60 nap alatt, növelve a célzott, zárt tartalmat a blogján.
• Célzottabb tartalom biztosításával 45 nap alatt 10% -kal növelheti webhelye forgalmát.

A célok kitűzése után összpontosíthat a tartalom pontos típusának létrehozására és közzétételére, amely elősegíti azok elérését.

# 2: Közönségpersonasok létrehozása

Ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki a blog tartalmából, tudnia kell, ki az Öné célközönség az érdeklődésük és igényeik. Ez az információ lehetővé teszi, hogy jobban célzott tartalmat hozzon létre, amely eredményeket eredményez (kattintások és forgalom, letöltések, konverziók, megosztások stb.).

Vegye figyelembe a célzott embereket és állítson össze mindegyikhez közönség személyiségeket. Bár mindenki más, az olvasói csoportok között vannak hasonlóságok. A közönség személyiségeinek összerakásával tiszta képet ad magáról arról a személyről, akit tartalmával megcélozhat. Ez segít a közönség igényeinek és érdeklődésének megfelelő tartalom létrehozásában.

Például tegyük fel, hogy egyik személyisége Mary, 22, aki szoftverfejlesztést és üzleti menedzsmentet tanul, és érdekli saját vállalkozásának építését. Miről akar olvasni? Ha személyének nevet és arcot ad, segít jobban megérteni azt, amit olvasói szeretnének / kellenek a blogodból.

# 3: Hozza létre a Naptárt

Megvan a célja, és tudja, kit céloz meg. Most készen áll a naptár létrehozására. Első nyisson meg egy üres táblázatsablont ban ben Google Táblázatok vagy az Excel. Használja az első lapot (vagy tabulátort) szerkesztői naptárának átfogó tervezéséhez, kezdve a tartalmi keveréktől.

Vázolja fel tartalmi keverékét

Ahhoz, hogy a dolgok érdekesek maradjanak a közönség számára, jó stratégia keverje össze a létrehozott tartalom típusait, nemcsak a témák, hanem a tartalom formátuma szempontjából is. Itt vannak a blogok által készített fő tartalomtípusok:

• Útmutatók
• Véleménycikkek
• Listák
• Termékértékelések
• Esettanulmányok
• Infographics
• Videók
• Podcastok
• Interjúk
• Interaktív tartalom: vetélkedők, közvélemény-kutatások, interaktív térképek, személyiségtesztek stb
• Tanulmányok és kutatási dolgozatok

A réstől függően érdemes más tartalmi formákat is hozzáadni.

A táblázat első lapján jegyezze fel a közzétenni kívánt különböző típusú tartalmak listáját és színkódolja őket hogy könnyebben navigálhasson a naptárban.

Adjon hozzá Táblázatokat minden hónaphoz

Most adjon hozzá 12 új lapot az év különböző hónapjaihoz, hogy megkönnyítse a tartalom rendszerezését. Összesen 13 lapot kapsz. Ha azonban nem tervezi a heti többször történő postázást, akkor egyszerűen hozzáadhat két lapot, hogy rendben legyenek a dolgok (hat hónap az egyik lapon, a másik hat hónap a másikon).

Új lap hozzáadásához kattintson a + gombra a képernyő alján.

Az új lapon adja hozzá a kívánt oszlopokat az 1. sorhoz.

A fent látható módon adja hozzá a következő oszlopokat a laphoz:

• Közzététel dátuma
• Az első tervezet határideje
• A blogbejegyzés címsora
• A blogbejegyzés szerzője
• Tartalom típusa (véleménycikk, útmutató, infografika stb.)
• Kulcsszavak, amelyeket az adott bejegyzéssel megcéloz
• Cselekvésre ösztönzés a bejegyzéshez
• Ha a hozzá készült képek készen állnak (kiemelt kép, képernyőképek és bármilyen egyéb szükséges kép)
• Szóköz a cikkre vonatkozó megjegyzések vagy a csapat kérdéseinek feljegyzéséhez

Töltse ki az első sort az Ön által választott színnel tehát kitűnik a lapon. Akkor egyszerűen másolja és illessze be ezt a sort a többi havi lapra.

Adjon hozzá releváns eseményeket és ünnepeket

Szerkesztői naptár tervezésénél figyelembe kell vennie néhány fontos dátumot, beleértve:

• Fontos ünnepek
• Ipari rendezvények
• Fontos üzleti dátumok, például új termékek megjelenése vagy események
• Vonatkozó újdonságok

Jegyezze fel ezek dátumát ünnepek és események a naptárban. Ez lesz a figyelmed arra, hogy ne tedd közzé a tartalmat azokon a napokon, vagy hogy az adott témához egyedi tartalmat hozz létre. Vállalkozásától függően ezek a dátumok lehetőséget kínálhatnak a tematikus tartalmakra, ezért érdemes felkészülni.

Ha cupcakes-eket árul, fel kell készülnie minden olyan ünnepre, ahol az emberek ünnepi témájú cupcakes-eket szeretnének. Vagy ha B2B vagy, valószínűleg olyan ipari események érdekelnek, amelyeken a célközönség részt vesz. Írhat blogbejegyzést egy eseményről és a részvétel során szerzett tapasztalatairól.

Készítsen kiküldetés ütemtervet

Ahhoz, hogy sikeres blogger lehessen, ideális esetben meg kell tennie hozzon létre következetes publikációs ütemtervet és tartsa be magát. Legyen szó heti egy új bejegyzésről vagy napi több bejegyzésről, a világos ütemezés megtartása elősegíti az olvasóközönség bővítését.

Ami a közzététel időpontját illeti, használja a közösségi média elemzéseit, hogy megtudja a legjobb napokat a posztoláshoz, vagy inkább népszerűsíteni. A blogbejegyzések nem olyanok, mint a közösségi média frissítései. Nem feltétlenül olvassák el a második megjelenésüket, ezért inkább arról szól, hogy mikor és hogyan népszerűsítse blogbejegyzéseit.

Mivel nagyon sokan aktívak a közösségi médiában, elemzései segíthetnek annak meghatározásában, hogy az emberek mikor vannak a legaktívabbak az interneten, és ezért mely napokon kell közzétenniük és népszerűsíteniük a bejegyzéseit.

Facebookon, menj Betekintés az oldaladra és kattintson a Bejegyzések elemre bal oldalon. Itt lehet nézd meg, hogy rajongói milyen napokon vannak online, valamint a napszakok, amikor a legaktívabbak.

Twitteren, menj a Twitter Analytics és kattintson a Tweetek fülre. Vigye az egérmutatót egy napra az oszlopdiagramon, hogy lássa, hány megjelenítést kapott azon a napon. Megnézve az elemzésemet, láthatom, hogy a közönségem hétköznapokon (különösen hétfőn és kedden) nagyon aktív, hétvégén pedig csendes.

Ha van egy jó ötlete, mikor kell közzétenni / népszerűsíteni a tartalmát, állapítsa meg, hogy hetente milyen gyakran és mely napokat tesz közzé. Azután írja be ezeket a dátumokat a táblázatba az év minden hónapjára.

# 4: Blogbejegyzési ötletek létrehozása

Most, hogy rendelkezik a naptár keretrendszerével, ötletelni kell a blogbejegyzések ötleteit. Több tucat vonzó téma és más típusú tartalom előállítása egyszerre időbe és erőfeszítésbe fog kerülni, de hosszú távon rengeteg időt takarít meg.

Ügyeljen arra, hogy a céljait és a közönség személyiségét szem előtt tartsa. Minden létrehozott tartalomnak stratégiai kell, hogy legyen. A célközönség igényeinek vagy érdeklődésének kielégítésével elősegítenie kell céljainak elérését.

Így találhat ki egy évnyi blogbejegyzés-ötletet.

Kutassa meg a fülke által megosztott népszerű tartalmakat

Vessen egy mélyebb pillantást a fülkéjére, hogy megértse, milyen típusú tartalmat osztanak meg, és milyen tartalommal érhető el a legjobb eredmény. Ezt a kutatást arra is felhasználhatja merítsen ihletet versenytársaitól és más releváns bloggerektől.

Kezdje a (z) eszközök használatával Feedly és Flipboard nak nek nyomon követheti a fülke legfrissebb tartalmát. tudsz iratkozzon fel a fülke legnépszerűbb kiadványaira és az iparág releváns témáira.

Ezenkívül használjon olyan eszközt, mint BuzzSumo nak nekfedezze fel a legkeresettebb tartalmat kulcsszavai alapján. A BuzzSumo lehetővé teszi az eredmények dátum szerinti szűrését, valamint a tartalom típusát, a szavak számát és egyéb szűrőket. Meg is rendelheti őket a közösségi média összes megosztása vagy az Ön által preferált közösségi hálózat összes megosztásának száma alapján.

Ez az információ segít megérteni, hogy milyen típusú tartalom generál megosztásokat a közösségi médiában (ami általában nagyobb értéket jelent az olvasó számára és nagyobb forgalmat jelent a webhelyére).

A fülke legjobban teljesítő tartalmának vizsgálatakor feltétlenül nézze meg:

• Milyen tárgyakat fed le a fülke (milyen igényeknek felelnek meg, és milyen értéket nyújtanak az olvasónak)
• Milyen típusú címsorokat használnak
• A szó megszámolja a cikkeket és azok felépítését

Kutatási kulcsszavak

Kulcsszó-kutatási eszközök, mint Google Kulcsszótervező segíthet blogbejegyzési ötletek kidolgozásában. Ezek az eszközök segíthetnek Önnek megérteni, hogy az emberek hogyan keresnek az interneten, és milyen kulcsszavakat használnak így javíthatja a címsorokat és a blog általános SEO-ját.

A kulcsszókutatás megkezdéséhez szeretné keressen a szokásosan használt kulcsszavakra. Készítsen listát 10-20 kulcsszóból és longtail kulcsszóból (2+ kulcsszó csoportjai) kutatása. Szemléltetésképpen a „tartalommarketing” keresés a következő eredményeket hozza létre: Ubersuggest.

Az Ubersuggest lehetővé teszi rendezze az eredményeket a keresési mennyiség szerint hogy először a legkeresettebb kulcsszavakat láthassa. Te is kulcsszavak keresése a találatok között vagy távolítson el minden olyan találatot, amely meghatározott kulcsszavakat tartalmaz.

Az alábbi eredmények a keresési mennyiség szerint vannak rendezve. Az első néhány tucat eredmény túl általános (közösségi média marketing, digitális marketing, tartalom, stb.), ezért görgessen kissé lefelé, ha jobban meg szeretné célozni a kulcsszavakat, például közösségi média marketing stratégia, tartalomkészítő, és tartalommarketing példa.

Most használja a kulcsszavakat, amelyeket inspirációként azonosított a blogbejegyzéseihez. Íme néhány ötlet a példaelemzés alapján:

• „Hogyan készítsünk szociális média stratégiát vállalkozása számára”
• „Miért van szüksége vállalkozásának közösségi média stratégiára?”
• „Hogyan lehet minőségi tartalomkészítőket találni vállalkozásához?”

Fedezze fel a népszerű témákat új szögből

Amikor új blogbejegyzési ötletekkel állunk elő, nemcsak arról van szó, hogy bármilyen ötlettel állunk elő, hanem inkább olyan ötletekkel, amelyek működnek és eredményeket hoznak. Vessünk egy pillantást A Google Analytics a blogodhoz hogy megtalálja a legjobban teljesítő tartalmát. Határozza meg, mely bejegyzések generálták a legtöbb forgalmat és akkor gondold át, hogyan használhatod fel ezeket az információkat új bejegyzések létrehozásához.

Például az alábbi adatokat megnézve láthatja, hogy a Facebook-eszközök régebbi bejegyzése továbbra is az egyik legjobban teljesítő. Most gondolkodjon el ugyanazon témakör új módjain; mondjuk: „A legjobb Facebook-eszközök az eredmények méréséhez” vagy „A legjobb Facebook-eszközök az oldal hatékonyabb kezeléséhez”.

Bizonyos esetekben felfedezheti, hogy a legjobban teljesítő bejegyzések egy kicsit dátummal vannak ellátva, így megteheti írjon új bejegyzést ugyanarról a témáról, friss információkkal.

Íme néhány tipp, amelyek segítenek állítson elő variációkat a már érintett témákról:

• Gyakori hibák
• Útmutató bejegyzések
• Esettanulmányok
• Valós életpéldák
• A legjobb eszközök / alkalmazások listája
• A legjobb tippek és trükkök listája
• Kutassa mások tartalmát

Szintén nézd meg a legjobban teljesítő tartalmaidat a közösségi médiában. Használja a közösségi média hálózatok beépített elemzését vagy egy közösségi média-kezelő eszközt Agorapulse nak nek megnézheti, melyik blogbejegyzés kapta a legtöbb elkötelezettséget és kattintást megosztásukkor. Hasonlóképpen, használja ezeket a legjobban teljesítő bejegyzéseket inspirációként új ötletekhez.

Blog-megjegyzések áttekintése

Gyakran rengeteg értékes információt talál a blog megjegyzéseiben. Kezdje saját blogjával, és ellenőrizze a megjegyzéseket. Keresse meg olvasói kérdéseit és megtudja, miről akarnak többet megtudni.

Ha nem talál elég releváns megjegyzést, vagy egyszerűen csak szeretne többet találni, nézzen meg hasonló blogokat, amelyek ugyanazokat a témákat fedik le, és ugyanazt a közönséget célozzák meg mint a blogod.

Felmérés a közönségről

Egy másik módszer arra, hogy ihletet szerezzen a közönségéből, ha közvetlenül kérdezi meg őket egy felmérés segítségével. Használjon olyan eszközt, mint SurveyMonkey hogy elkezdje felmérését felépíteni.

Győződjön meg arról, hogy kérdései közvetlenek és könnyen érthetők, és hogy a felmérés nem túl hosszú. Küldje el a felmérést az e-mail listájára és tedd fel a blogodra és a weboldaladra, valamint más források.

Tipp: Ahhoz, hogy minél több ember regisztráljon és részt vegyen a felmérésben, fontolja meg, hogy ösztönözze őket például egy általuk letölthető forrás (útmutató, útmutató, kupon stb.).

Interjúk beállítása

Egy jó interjú nagy forgalmat és elkötelezettséget vonzhat. És ha a megfelelő emberrel interjút készít, az társulás révén elősegítheti saját befolyásának erősítését.

Készítsen listát a fülke legfontosabb befolyásolóiról és szakértőiről, valamint az ügyfelek és az emberek, akikkel együtt dolgoztál az évek során. Azután keresse meg őket, hogy megkérdezze, érdekli-e őket egy interjú. Az interjú számos formát ölthet, például videót vagy podcastot, vagy akár írott cikket.

# 5: Adja hozzá tartalmi ötleteit a Naptárhoz

Az előző tippekkel és módszerekkel több tucat blogbejegyzési ötletet kell előállítania, ami talán elég egy egész évre. Most vegye fel őket a naptárába. Mint látható, a Téma / Típus oszlop alatt átmásoltam és beillesztettem a cikktípust az első lapról, hogy egyértelművé váljon, hogy milyen típusú bejegyzésről van szó.

Ezen a ponton meghatározhatja a tervezet határidejét és azt is, hogy ki írja, hogy idő előtt tudják, mit és mikor kell megtenniük.

Amikor beírja ezeket a címsorokat a naptárába, legyen stratégiai:

• Hozzon létre különböző típusú tartalmak keverékét a változatosság érdekében (ha természetesen más típusú tartalmat hoz létre). Ha van ételblogja, létrehozhat egy heti tartalmi keveréket receptekkel hétfőn és szerdán, egy éttermi beszámolót kedden, egy útmutatót csütörtökön stb.
• Tegye közzé a legjobb blogbejegyzéseit az optimális napokon. A útmutató bejegyzések például nagyobb forgalmat és elkötelezettséget generálnak, ezért tegye közzé (vagy inkább hirdesse) azokat a hét azon napjain, amikor a közönsége a legaktívabb. Hasonlóképpen járjon el más olyan tartalmakkal is, amelyek nagy értéket képviselnek a közönség számára.

Tipp: Miután felvette az összes címsorát a naptárba, ne hagyja el még. Vessen egy pillantást az összes tervezett tartalomra, és válaszoljon a következő kérdésekre:

• Milyen előnyökkel jár ez a célközönségem számára?
• Milyen értéket hoz?
• Hogyan segít ez elérni a céljaimat?

Következtetés

A blog szerkesztői naptárának fenntartása segít koncentrálni a céljaira és javítani a termelékenységet. Gondolj így: Hányszor kellett előállnod egy blogbejegyzés ötlettel az utolsó másodpercben? Hány blogbejegyzést írtál és tettél közzé csak azért, hogy valamit közzétegyél?

Ez bárkivel előfordulhat, de ha szerkesztői naptárat hoz létre, elkerülheti ezeket a problémákat, következetesen közzéteheti, és az eredményeket elérő tartalomra koncentrálhat. A tartalom előzetes megtervezése segít abban, hogy minden közzétett tartalom segítsen elérni marketing céljait.

Mit gondolsz? Van tartalmi naptárad a blogodhoz? Mennyire előre tervezi a blog tartalmát? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.