Sikeres közösségi média verseny lebonyolítása: A közösségi média vizsgáztatója

Tervez-e közösségi média verseny lebonyolítását (mint ez)?

Ma bárki számára lehetővé válik siker elérése a fogyasztók online bevonásával, a közösségi média promóciók növekvő népszerűségének és viszonylag egyszerű végrehajtásának köszönhetően.

Az a tény, hogy bárki elindíthat egy promóciót, nem jelenti azt, hogy mindenkinek kellene, és ez természetesen nem azt jelenti, hogy egy promóció garantálja a közösségi média sikerét. Ha azonban egy átfogó közösségi média stratégia részeként hajtják végre, akkor a közösségi média versenyei igen óriási eredményeket produkál, függetlenül attól, hogy mekkora vagy kicsi a vállalkozása.

Tehát ha verseny vagy nyereményjáték lebonyolításán gondolkodik, íme néhány legfontosabb szempont.

Kezdje a végét szem előtt tartva

A közösségi média promóciójának megkezdése előtt számos fontos kérdést kell feltenni:

• Mik a marketing céljai?Legyen világos és reális, mit remél elérni. Potenciális leadeket vagy kedveléseket szeretne létrehozni, meglévő felhasználói bázisát bevonni vagy aktiválni, vagy új közönséget elérni?
• Mi a költségvetése? Igen, a közösségi média promóciói viszonylag alacsony költségek mellett hajthatók végre. De a költségvetési megfontolásoknak meg kell határozniuk a promóció típusát, amelyet választani fognak, és befolyásolni fogják bizonyos eredmények elérésének képességét.
• Hol vagy a fogyasztói elköteleződés piramisán?A felhasználóktól elvárt elkötelezettség alapján értékelje meg, hogy milyen típusú promóció az Ön számára.

Fogyasztói elkötelezettségi modell promóciókhoz

A piramis alapja a hagyományos enter-to-win formátum. Ez egy bevált versenymodell, és remek hely lehet az online induláshoz. Akár 100, akár 100 000 rajongója van a Facebook-oldalán, a nyereményjáték lebonyolítása egyszerű módja növelje az oldalon található Lájkolások számát. Ez kiterjeszti a közönséget a Facebook-kommunikációhoz, és rajongói bázist épít a jövőbeli promóciókhoz.

A piramison felfelé haladva a résztvevők számának csökkenését látja, de az elkötelezettség mélyebb szintje és gazdagabb tartalom látható. Fontos megjegyezni azt is, hogy a nevezések száma nem egyedüli mércéje a promóció sikerének. Ha nyilvános szavazással indít promóciót, akkor valószínűleg a szavazók számának legalább tízszeresét látja nevezőként.

Az eredetileg kitalált terminológia használatával Forrester társadalmi technográfiája jelentésben három különböző közönség vesz részt a promócióban: nézők, asztalosok és alkotók. Mindhárom csoportot el kell számolni.

• Nézők előfordulhat, hogy lát egy megosztott linket egy barátjától, és átkattint az Ön webhelyére, de az interakció valószínűleg itt leáll. Ezeknek az embereknek akarod győződjön meg arról, hogy jól megtervezett felhasználói felülettel rendelkezik és egyértelmű üzenetküldéssel rendelkezik, függetlenül attól, hogy végül a következő szintet választják-e, vagy egyszerűen csak a márkád legfelsőbb tudatában távoznak.
• Asztalosokvalószínűleg alacsony akadályszámú formátumban vesznek részt, például nyereményjátékban, és szavazás, kommentálás és megosztás révén tovább folytathatják a piramist.
• Alkotókazok az emberek, akik a felhasználók által létrehozott tartalomverseny célpontjai. A tartalomalkotó online felhasználók aránya jelenleg lényegesen magasabb, mint néhány évvel ezelőtt. Mégis muszáj a lehető legkönnyebbé tegye az emberek részvételét.

A futtatni kívánt promóció típusának kiválasztásakor elengedhetetlen a közönség ismerete. Miután meghatározta a számodra legmegfelelőbb típust, fontos közölje promóciójának mit, miért és hogyan: Miről van szó? Miért kellene részt vennem? És hogyan nevezhetek / nyerhetek?

Tervezzen, készüljön fel és készüljön fel a nem tervezettre

A közösségi média promócióival kiaknázhatja a vírusos vagy szájról szájra szájban történő marketing előnyeit, de ennek ellenére elengedhetetlen legyen egy jól átgondolt marketing terve a kampány támogatására. Lehet, hogy nyilvánvalóan hangzik, de a promóció elindításakor meg kell irányítsa a forgalmat az úticéljához. Gyakran emlékeztetem ügyfeleinket, hogy ne essenek áldozatul a „Field of Dreams Fallacy” -nek - arra az elképzelésre, hogy „ha megépítem, akkor eljönnek”.

Használja ki a rendelkezésére álló csatornákatlegyen az a közösségi média, a fizetős média vagy a promóciós partner. Ne hagyja figyelmen kívül a szó elhangzásának lehetőségeit. Rendszeres e-mailes hírlevele vagy értékesítési helye van?

A részvétel a kezdetektől fogva generálja a társadalmi megosztásból származó megtérülést. És ne feledje a meglévő ügyfelek nagy valószínűséggel vonzanak. Először megcélozva őket, lendületet tudsz szerezni, amely átterjed a közösségi hálózatokon.

Noha mindannyian reméljük, hogy promóciónk „vírusos lesz”, nem tud bankolni. Ennek ellenére fontos megtervezni azt a forgatókönyvet, amelyben ez megtörténik. Ha fotópályázatot rendez, és az összes beküldött anyag mérséklését tervezi, felkészült-e a potenciális kötet kezelésére? Ha versenyt indít a Facebookon, felkészült-e a közösségi párbeszéd irányítására?

Az egyik legnagyobb téma, ami miatt az emberek aggódnak a verseny megtervezésekor, a szabályok és előírások. Ez a téma méltó egy saját blogbejegyzéshez, de a rövid változat az, hogy némi előrelátással ez nem jelenthet komoly akadályt a promóció elindításában.

Azok számára, akik promóciót akarnak lebonyolítani a Facebookon, fontos ismerkedj meg A Facebook promóciós irányelvei és / vagy dolgozni valakivel, aki. Ez cikk által Mari Smith jó áttekintést nyújt arról, hogy mit kell tudni a Facebook promóciókról.

Végrehajtás koncepció felett

Miért van olyan sok vállalkozásnak még mindig tárolója a nyilvántartásban, ahova névjegykártyát dobhat tombolára? Mert könnyű részt venni és adminisztrálni. Ne érts félre; Szeretem az élvonalbeli promóciós koncepciókat. De újra és újra láttam, hogy a túl nagy nagy ötlet elvonhatja a hangsúlyt attól, ami valóban a promóció lényege. Az egyszerűség megtartása gyakran jobb eredményeket hoz.

A közösségi média promóció lebonyolításakor az első szabály az győződjön meg arról, hogy könnyű belépni és megosztani.Bár ezt egyedül is meg lehet valósítani, vannak olyan cégek, amelyek biztosítják eszközök a sikeres előléptetés mechanikájának biztosítása. Ez felszabadít, hogy kreatív legyél. Kerülje el annak bonyolítását, hogy mit kér a felhasználótól, amikor felkeresi az Ön promócióját. Legyen szórakoztató, személyes és hozzáférhető.

Figyeljen, vegyen részt és tanuljon

A promóciók lebonyolításának részét kell képeznie a közösségi média általános stratégiájának, és nem egyszeri eseményként kell megközelíteni. Mivel a promóciók ma már természetüknél fogva társadalmi jellegűek, használd ki ezt bevonni és összegyűjteni a fogyasztói betekintést. Adjon hozzá egy felmérési kérdést a nevezési lapjához, ösztönözze a beszélgetést a Facebook-oldalán, gyűjtsön visszajelzéseket és alkalmazza a tanultakat a jövőbeni kampányokban.

Milyen tapasztalataid vannak az online versenyekkel és a közösségi média promócióival kapcsolatban? Ha kérdései vannak, amelyeket szeretne látni egy jövőbeni blogbejegyzésben, nyugodtan tegye fel őket alább.