A Facebook közönségfedés eszközének használata a hirdetési fáradtság megelőzésére: a közösségi média vizsgáztatója

Javítania kell a Facebook-hirdetés teljesítményén?

Kíváncsi arra, hogyan kerülhető el ugyanaz a hirdetés túl sokszor ugyanazoknak az embereknek?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel a hirdetések kimerültségének általános okait és a közönségfedések megoldását.

Miért számít a hirdetési fáradtság?

A hirdetések kimerültsége akkor fordul elő, amikor a közönség túl sokszor látta hirdetését, ezáltal csökkentve annak hatékonyságát. Egyes reakciók ugyanolyan ártalmatlanok, mint a vakság, ahol hirdetése állandóvá válik állandóan változó hírcsatornájukban. Máskor a felhasználók bosszankodnak azon a ponton, hogy blokkolják vagy negatív megjegyzéseket tesznek a hirdetésekre.

A fáradtság ellenőrzése nem csak kampányteljesítményre jó, hanem segít abban is, hogy a célközönség pozitív érzelmeket élvezzen márkája iránt. A hirdetések fáradtságának három módja van.

Túltelített egy kis közönséget

A közösségi csatornák lehetővé teszik speciális közönség építése bizonyos demográfiai adatok, érdeklődési körök és így tovább. De az ellenőrzés ilyen szintje néha befolyásolhatja a teljesítményt. Sokkal könnyebb túltelíteni a kétezer fős közönséget, mint egy 200 ezres csoportot, vagyis 2,1 milliót az 1% -os amerikai nézőközönségben.

Ez nem azt jelenti, hogy csak több százezer vagy millió felhasználóval rendelkező közönséget célozhat meg. Néha a nagyon célzott, kisebb közönség nagyon értékes lehet. De fontos, hogy skálázza a Napi keret a relatív közönségmérethez.

A 15 USD / nap költségkeret hosszú utat fog megtenni kisebb közönségek számára, de lehet, hogy nem lesz elegendő a nagyobb közönségek számára. A napi 250 dolláros költségvetés tökéletes lehet egy látszólagos közönség számára, de egy-két nap alatt túltelített egy kis közönséget. Hozzon létre nagyobb közönséget, vagy csökkentse a költségvetését tehát nem szolgálsz nekik olyan gyakran.

Nem frissítő kreatív

A kreativitás nem frissítése jelenti a legnagyobb fáradtságot. Még akkor is, ha ugyanannak a közönségnek hirdet, végezzen egy frissített hirdetési kört. Ez nagyban hozzájárulhat a közönség türelmének megőrzéséhez.

Rossz közönségcélzás

A hirdetés fáradtságának harmadik típusát a legnehezebb azonosítani és kezelni. Valószínűleg több közönséget céloz meg, hogy elérje a potenciális ügyfeleket. Lehet, hogy újból megcélozza a közönségét, az érdeklődési körét és a látszólagos közönség további mutatók alapján. A probléma az, hogy e csoportok egyike sem zárja ki egymást. Egyetlen személy lehet egyszerre mindhárom csoportban.

Lehet, hogy egy személy meglátogatta webhelyét, érdeklődési köre érdekelt, és a Facebook a látszólagos közönségbe helyezte. Ha nem tesz semmit, ez a személy háromszor olyan gyakran láthatja hirdetését, mint valaki, aki csak az egyik közönségből áll.

A közönség átfedésének megakadályozása némi tervezést, néhány praktikus eszköz használatát és türelmet igényel, de ez nagy változást hozhat a kampány teljesítményében. Íme néhány lépés, amelyet megtehetsz annak érdekében, hogy legyőzd egy személyt, aki több közönségben van, és több hirdetést is lát.

# 1: Az egyéni közönségek átfedési potenciáljának felmérése

Kezdje a célközönség megépítésével mint más kampányaihoz hasonlóan. Ha a kampány létrehozása során beállítja a célközönségeket a Power Editor vagy a Ads Manager, kattintson a Közönség mentése gombra amikor elkészültél.

Ha kalandosnak érzi magát, akkor megteheti közönség létrehozása közvetlenül a Közönség eszközzel és megspórol néhányat oda-vissza. Az Business Manager alkalmazásban kattintson a felső navigációs panelre, majd az Eszközök alatt kattintson a Közönségek elemre. Előfordulhat, hogy a teljes menü megjelenítéséhez az alján lévő Minden eszköz link fölé kell mutatni.

Ha odaér, ​​létrehozhat bármilyen típusú közönséget, amelyet kampányaihoz szeretne, és az ezen az oldalon lesz elmentve.

A közönségek beállítása után a következő lépés az, hogy megnézze, mekkora átfedési potenciált hozott létre. Jelölje be a jelölőnégyzeteket legfeljebb öt közönség számára ellenőrizni szeretné az átfedést. Azután kattintson a Műveletek legördülő menüre és válassza a Közönségfedés megjelenítése lehetőséget.

A választott közönségek számától függően lásd számos Venn-diagramot és az átfedések százalékos arányát a közönség között.

Minden sor megmutatja a felhasználók számát mindkét közönségben és az átfedés lehetőségének százalékos arányát a felső közönséggel. Ha a jobb felső sarokban található legördülő listából másik közönséget választ, akkor az egyes sorok számát megváltoztatja, mert az összes közönséget összehasonlítja a legfelső közönséggel.

A fenti eredmények alapján a közönség 1% és 9% között van átfedésben. Bár ez nem tűnhet soknak, az ilyen típusú problémák idővel súlyosbodhatnak.

Ne feledje, hogy ez az eszköz egyszerre csak két közönség közötti átfedést mutat, ezért továbbra is fennáll annak a lehetősége, hogy a felhasználó kettőnél több közönségbe kerüljön. Ha némi átfedést tapasztal két közönség között, akkor esélye van ennél többre.

# 2: Az egyéni közönségek rangsorolása cél vagy méret szerint

A fenti elemzés alapján átfedés lehet a kiválasztott közönségekben. Most lépéseket kell tennie a kampányokra gyakorolt ​​hatás csökkentése érdekében. Tegye a közönségét fontossági sorrendbe. Melyik közönség a legfontosabb? Melyiket akarja minél érintetlenebb lenni? Nincs helyes vagy rossz válasz. Mindenki vállalkozása különböző mutatókra támaszkodik.

Egy e-kereskedelmi bolt azt gondolhatja, hogy valaki, aki vásárolt a weboldalán, nagyobb prioritást élvez, mint az, aki egyszerűen illik egy személyhez. A potenciális ügyfelek generálását megkísérlő webhely előnyben részesítheti azokat, akiknek bizonyos jövedelemszintje van mással szemben.

Mindenféle helyzet előfordulhat, amikor az egyik közönség elsőbbséget élvezhet a másikkal szemben. Bármit is dönt, fontos, hogy az összes közönségét a legalacsonyabb prioritás sorrendjébe állítsa.

Ha nem tudja eldönteni, hogyan állítsa a listák fontossági sorrendjét, akkor tegye meg méret szerint. Nézzük példaként ezeket a közönségeket:

• Újracélzás a korábbi látogatókhoz: 15 000
• Az ügyfelek látszólagos közönsége: 2 100 000
• Érdeklődési cél: 60 000

Minden közönség hozhat vevőt, de semmi sem biztosítja, hogy valaki ne férjen bele egynél többbe. Ha a legkisebb méret szerint rangsorol, a következő sorrendet kapja:

• Újracélzás a korábbi látogatókhoz: 15 000
• Érdeklődési cél: 60 000
• Az ügyfelek látszólagos közönsége: 2 100 000

Ez a prioritás lehetővé teszi, hogy lássa, melyik közönség teljesít jól, és a kisebb közönségnek napsütéses napját töltheti el. Az is lesz hogy a kisebb közönség ne nyelje le a látszólagos közönséget.

# 3: Használja a kizárási célzást az átfedő szegmensek eltávolításához az egyéni közönségekből

Miután rangsorolta a közönségét, az utolsó lépés az strukturálja hirdetéskészleteit a megfelelő célzással és kizárásokkal hogy ez a prioritásrúd kibírjon. Ennek megvalósításához ki kell zárnia a magasabb prioritású közönségeket az alacsonyabb szintről, hogy biztosítsa a magasabb prioritások megőrzését.

Kezdje a legmagasabb prioritású közönséggel a fenti példában: újracélzás. Kizárja ezt a közönséget az érdeklődésre és a hasonló hirdetéscsoportokra. Ezzel azt állítja, hogy aki megfelel az újra célzó közönségnek és a másik két közönségnek, csak az újból megcélzott hirdetéscsoportban kerül kiszolgálásra, mert ez a legfontosabb prioritása.

Néhány kép esetében a következőképpen néz ki az átfedés lehetősége, mielőtt kizárná:

És a következőket tennék a kizárási szabályai:

Következő, ismételje meg a folyamatot de zárja ki az érdeklődő felhasználókat a látszólagos közönségből. Íme egy előzetes és utáni nézet:

Ha könnyebben követhető listákat talál, akkor itt olvashatja a kampányok szerinti kizárásokat:

Ha végzett, a felhasználók csak az egyik közönség számára lesznek célzottak, annak ellenére, hogy többen indultak.

Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel a Facebook üzleti hirdetéseit!

Következtetés

Amikor közönséget épít a Facebook-on, könnyen el lehet érni minden lehetséges módot, hogy elérje a megcélzott ügyfeleket, és rengeteg közönséget szerezzen piacra. A folyamat kidolgozása közben álljon meg és gondolja át az átfedés lehetőségét, és hogy ez hogyan befolyásolhatja kampányait. Egy kis előre stratégiázás jobb teljesítményhez vezethet az úton.

Mit gondolsz? Problémái voltak a célközönség túltelítettségével? Korábban megvizsgálta a közönségfedés kérdését? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.