Hogyan lehet összehasonlítani Facebook-oldalát a versennyel: Közösségi média vizsgáztató

Kíváncsi vagy, hogy a Facebook oldal összehasonlítva a versenytársakkal?

Mit tehet a teljesítményének javítása érdekében?

A versenytársainak a Facebook használatával kapcsolatos betekintés segíthet jobban megérteni a Facebook közönségét és a Facebook használatát.

Ebben a cikkben áttekintem 5 különböző eszköz, amelyek segítségével összehasonlíthatja Facebook-oldalát a versenytársakkal és meghatározza a taktikát, hogy segítsen javítani Facebook marketing.

# 1: Hasonlítsa össze statisztikáit az AgoraPulse barométerrel

AgoraPulse ingyenes eszközt biztosít, az úgynevezett AgoraPulse barométer, amely elemzi az Ön Facebook-oldalát, és összehasonlítja azt más cégek (hasonlóan ezt az eszközt is használó) oldalaival, amelyek hasonló számú rajongóval rendelkeznek.

A Barométer az utóbbi 50 hozzászólásod alapján kiszámítja az átlagos százalékos arányt több kritériumra vonatkozóan. Az eredményül kapott jelentés fekete színnel mutatja az oldal pontszámát, összehasonlítva a többi, ezen értékelést futtató oldal átlagos pontszámával.

A fenti diagramban szereplő információk a következőket tartalmazzák:

A rajongók elérték. Ez a rajongók átlagos száma, akik megkapják az Ön tartalmát. A Facebook általában megosztja a tartalmadat a rajongók kis százalékával, hacsak nem nagyon elkötelezett közösséged van. A szám növelésének kulcsa az, hogy van egy közösség, amely megjegyzést ír, kedveli vagy megosztja bejegyzéseit.

Eljegyzés. Ez azoknak a felhasználóknak az átlagos százaléka, akik látták a bejegyzésedet, majd tetszettek, megjegyzést írtak, megosztottak vagy rákattintottak. Ha te összpontosítson ennek a számnak a növelésére, ez jelentősen segíti az oldaladat.

Beszélő emberek. Ez hasonló az elköteleződéshez, de nem tartalmazza azokat az embereket, akik a bejegyzésre kattintottak, ezért mindig alacsonyabb lesz, mint az elköteleződés.

Negatív visszajelzés. Ez azoknak a felhasználóknak az átlagos százaléka, akik negatív visszajelzést adtak egyetlen bejegyzés elrejtésével, az összes oldal bejegyzésének elrejtésével vagy a bejegyzés spamként való jelentésével.

Vírusos elérés. Ilyenkor az emberek, akik nem rajongók, láthatják az Ön által megosztott tartalmat. Ennek oka lehet, hogy rajongói megosztják a tartalmat a barátaikkal.

Organic Reach. Ez azoknak a rajongóknak és nem rajongóknak az átlagos százaléka, akik látják az Ön tartalmát, amikor azt közzéteszik.

Átkattintási arány. Ez azoknak az embereknek az átlagos száma, akik interakcióba léptek a bejegyzéseivel egy videó megnézésével, egy fotóra kattintással vagy egy hangfájl meghallgatásával.

A fenti táblázat mellett van egy részletes leírás is, amely összehasonlítja oldalad egyes statisztikáit azokkal az átlagokkal, amelyeket elértek azok az emberek, akik a Barométer jelentést futtatták az oldalukhoz.

Havi szerves elérés. Azok százaléka, akik legalább egy bejegyzést láttak az oldaladon egy hónap alatt.

Havi vírusos elérés. A rajongók barátainak százaléka, akik legalább egy bejegyzést láttak annak eredményeként, hogy barátaik kedvelik, kommentelik vagy megosztják őket.

Emberek, akik erről beszélnek (havonta). Rajongóid, akik legalább egy bejegyzést megkedveltek, megjegyzést fűztek vagy megosztottak egy hónap alatt. Ez kizárja a vírusos vagy fizetett elérést.

Az AgoraPulse Barometer segítségével megteheti készítsen nagyon könnyen érthető összefoglaló jelentést az oldalad teljesítményéről, és a versenytársakkal való összehasonlításra való összpontosítás segít a fejlesztésekre törekedni.

# 2: Pontozza oldalát a LikeAlyzer használatával

Letakartam LikeAlyzer részletesebben a előző cikk, de ez még mindig egy olyan eszköz, amely szerintem nagyon egyszerű az egyszerűsége miatt.

A LikeAlyzer a többi oldalhoz képest 100-as minősítést ad és néhány ajánlást ad arra vonatkozóan, hogyan javíthatja oldalát.

Az alábbiakban bemutatjuk a LikeAlyzer által készített jelentés típusát.

Íme a különböző területek, amelyeket áttekint:

Oldalinformációk. Ellenőrizni fogja, hogy kitöltötte-e az oldalon az információkat elegendő részletességgel, például a webhely nevével és néhány mérföldkövvel.

Bejegyzések oldalanként. Ez elemzi az oldalad bejegyzéseit, és az alábbiak alapján javasol fejlesztéseket:

• Hozzászólások naponta. Neked kell rendszeresen tegyen közzé minden nap a Facebookon. Az egyik fő ok az, hogy a legtöbb ember nem látja az Ön bejegyzéseit, és egyes bejegyzések nem biztos, hogy visszhangot keltenek a közönségében, ezért gyakran kell közzétennie.
• Bejegyzések típusonként. Fontos, hogy tartalmazzon különféle típusú bejegyzéseket az oldalára. A képek nagyon elkötelezettek, de a csak szöveges frissítések nemrég kezdtek jól járni a Facebookon. A legfontosabb, hogy különféle bejegyzések legyenek.
• A hozzászólások átlagos hossza. A rövidebb bejegyzések általában jobban teljesítenek, mint a hosszabb bejegyzések, ezért a rövidebb szöveges frissítésű bejegyzések jobbak.
• Kíváncsiság. A kérdések több interakciót kapnak, és minél több interakció zajlik az oldalon, annál jobban teljesít.
• Bíztatás a kedvelésre. Ha te ösztönözze az embereket, hogy kedveljék az állapotfrissítést, nagyobb valószínűséggel kattintanak, mint a. Például a „Kattints, ha…”, majd egy állítás követése jól működik. Nem ösztönzi a kattintást, mint minden állapotfrissítéskor, de igen fontolja meg alkalmanként ezt.

Mások hozzászólásai. Ez felméri, hogy miként kezelik a rajongók válaszait.

• Mindenki közzéteheti az idővonaladat. Az oldalon való interakció jó, ezért jobb, ha te lehetővé teszi az emberek számára, hogy posztoljon az idővonaladon.
• Rajongók hozzászólásai. A rajongók eleget tesznek-e az idővonalra? Szeretné, ha a rajongók feltennék saját bejegyzéseiket.
• Válaszidő. Így válaszolhat gyorsan a rajongók interakciójára egy oldalon. A rajongók elvárják tőled gyorsan kölcsönhatásba lépni!

Egy pillanat alatt láthatja, hogy mit csinál jól, de ami még fontosabb, felhívja a figyelmét azokra a területekre, amelyekre összpontosítania kell.

Amellett, hogy jelentést futtat az oldalához, megteheti futtassa a versenytárs oldalának jelentését, majd végezzen összehasonlítást. Ha a versenyző magasabb pontszámot kap, láthatja, hogy mely területeken és pontokban végeznek jobban kap néhány ötletet a fejlesztésekhez.

# 3: Tudja meg, ki nyer a Fanpage Karmával

Fanpage Karma egy fizetett eszköz, amely ingyenes verziót biztosít, amely lehetővé teszi Facebook-oldalának meglehetősen részletes elemzése és összehasonlítása a versenytársaival.

Kezdje azzal, hogy beírja Facebook oldalának nevét vagy versenytársa oldalának nevét, majd kattintson a gombra ingyenes betekintéshez.

A jelentés futtatásakor megjelenik egy kezdeti táblázat Főbb teljesítménymutatók (KPI-k). Ez bizonyos mérőszámok alapján megadja az oldal kezdeti értékelését, és átfogó pontszámot ad az oldalról.

Az oldal értékelési kritériumai a következők:

Rajongók. Az oldal rajongóinak teljes száma.

Növekedés. A rajongók növekedése az előző hónaphoz képest.

Beszélni valamiről. Rajongók a Facebookon, akik kapcsolatba lépnek az oldalfrissítésekkel.

Hirdetési érték. Az a költség, hogy egy hónap alatt elérje ezeket a rajongókat, ha fizetett hirdetést használna. (Ezt az online hirdetési ágazat átlagos költsége (CPM) alapján számítják ki.)

Hozzászólások naponta. Napi átlagos hozzászólások száma.

Válaszadási arány. Hány rajongói oldal-bejegyzés kap választ tőled.

Válaszidő. Milyen gyorsan reagál a rajongókra.

Post Interaction. A hozzászólások, tetszések és megosztás átlagos száma az oldal rajongói számához viszonyítva.

Karma szint. Súlyozott elkötelezettségi tényező, ahol a részvényeket jobban értékelik, mint a tetszéseket. (Ez nem kapcsolódik a rajongók számához.)

Az oldal teljesítménye. Ezt a rajongók növekedésének és az elkötelezettség kombinációjának felhasználásával számítják ki, és ezt a 100-ból értékelik.

Részletesebb elemzést is nyújtunk az oldalról, amely sok érdekes grafikont tartalmaz.

Íme egy példa az egyes szakaszok egyik grafikonjára.

Tartalom. A tartalommal kapcsolatos általános részletek, ideértve a kiküldetési előzményeket, a legerősebb és leggyengébb hozzászólások részletei, a interakció az adott időszak összes posztján, a leggyakrabban használt szavak és linkek, valamint a bejegyzések átlagos hosszának grafikonja.

Idők és típusok. Ez megmutatja, hogy a bejegyzések milyen, mikor és milyen gyakorisággal kerültek az oldalra, a legjobb elkötelezettség napszak szerint és a bejegyzések részletei a bejegyzés típusa szerint.

Befolyásolók. Kik a legaktívabb rajongók, honnan származnak és melyik másik oldalon aktívak? Ez nagyon hasznos nézze meg, melyik versenytársa szurkolóit célozza meg!

Rajongói hozzászólások. Jelzi az oldal legnépszerűbb rajongói bejegyzéseit; vagyis azok kapták a legtöbb reakciót. Jelzi továbbá a rajongói bejegyzések százalékos arányát, amelyekre az oldal válaszolt, valamint azt, hogy az oldal milyen gyorsan reagált ezekre a bejegyzésekre.

Hirdetési érték. Azonos számú rajongó elérésének költsége, ha fizetett hirdetést használ. Ezt az ipar átlagának felhasználásával számolják ezer megjelenítés költsége (CPM) az online marketinghez. Ha te frissítés prémium verzióra, pontosabb elemzést kaphat a hirdetésekre fordított tényleges kiadásairól az organikusan elért láthatósághoz képest.

Történelem és benchmarking. Részleteket közöl az oldal történelmi teljesítményéről, így láthatja, hogyan teljesített egy bizonyos ideig. Te is hasonlítsa össze az oldal teljesítményét az azonos kategóriába tartozó és hasonló méretű oldalakkal.

Te is futtasson egymás mellett összehasonlítást egy másik Facebook-oldallal. Csak válassza a két rajongói oldal összehasonlításának lehetőségét.

Miután megadta az összehasonlítani kívánt két oldalt, a Fanpage Karma részletes egymás melletti elemzést jelenít meg.

A kezdeti megjelenített diagram áttekintést nyújt az egyes oldalak teljesítményéről. Ebből lehet válasszon ki nagyon érdekes összehasonlításokat.

Például ebben az összehasonlításban az egyik oldal elkötelezettségi aránya 6,4%, míg a másik oldal 0,3% -a. Ez azt jelenti, hogy jelentős teljesítmény-fejlesztésekre van szükség a 0,3% -os elkötelezettségű oldal esetében.

Az ezt követő részletesebb összehasonlítások grafikonokat mutatnak olyan területeken, mint például a bejegyzéstípusok lebontása.

Ami érdekes, hogy a sokkal nagyobb elkötelezettségű oldal lényegesen több képet oszt meg, mint a nagyon alacsony elkötelezettségű oldal. Ezt tovább erősíti az elköteleződési mátrix, ahol láthatja, hogy ezen az oldalon van a legtöbb elkötelezettség a képeken, ezért egyértelműen ezt használja ki.

A Napi bejegyzések grafikonon a bejegyzések megoszlása ​​látható minden nap, így megteheti nézze meg, mely napok a legaktívabbak az egyes oldalakhoz, míg a kiküldetés frekvenciamérője megmutatja, hogy milyen gyakran vannak posztok az oldalon.

Itt láthat egy drasztikus különbséget az ezen oldalak közötti frekvenciában. Lehet, hogy az egyik oldal nem elég, a másik viszont túl sokat.

Az egy versenyzővel való összehasonlítás mellett Ön is végezzen néhány benchmarking-et egy sor Oldallal szemben. Egyszerűen több oldalt ad hozzá az irányítópulthoz az itt látható módon.

A felső szakasz közvetlen összehasonlítást mutat az egyes oldalak KPI -ivel kapcsolatban, de ha lefelé görget, további összehasonlításokat végezhet.

Például a Teljesítmény-összehasonlítás lehet ott, ahol lehet hasonlítsa össze az Ön oldalának fejlődését és növekedését a versenytársakhoz képest egy ideig.

Minden jelentésnél kiválaszthatja, hogy milyen információk jelenjenek meg, sőt töltse le a jelentést az Excelbe a vezetői jelentésekben vagy prezentációkban történő felhasználásra.

# 4: Beszélgetős vagy?

Szerkesztői megjegyzés: A CScore és az Recommended.ly már nem érhető el.

A CScore egy ingyenes elemző eszköz, amely elemzi Facebook-oldalát, majd kategorizálja és pontozza az oldal viselkedése alapján.

A jelentés futtatásához egyszerűen írja be Facebook oldalának nevét vagy versenytársát.

A CScore célja, hogy meghatározza egy oldal sikerét, szemben a népszerűségével, és 4 dologra összpontosít:

Műsorszórás. Milyen gyakran kezdeményez az oldal beszélgetéseket; például frissítések, képek, videók közzététele vagy egyszerűen kérdés feltevése.

Válasz a rajongóknak. Az oldal hány bejegyzésre válaszol. Ez magában foglalja a hozzászólásokra adott válaszokat, vagy válasz lehet egy rajongói bejegyzésre. A beszélgetésekben való részvétel értéket jelent az oldal számára.

Viralitás. Mennyire vírusos az oldal tartalma, mind a válaszok mennyisége, mind a válaszok minősége szempontjából.

Fan Love. Mennyire népszerű az oldal a Facebook-felhasználók körében (azaz rajongói száma és aktív rajongói aránya). Bár a szurkolók számát figyelembe vesszük, az összpontszám meghatározásakor nem kap akkora súlyt, mint a többi terület.

Itt van egy futtatott jelentésminta Kim Garst oldala. Kim mindig nagyon elkötelezett a Facebook-oldalán, és nagyon rendszeresen posztol. A diagramból látható, hogy az utolsó 100 hozzászólásból 53 képeket tartalmazott.

Kim határozottan ösztönzi az oldalon való interakciót, és emiatt beszélgetőpartnerként szerepel. Valójában az oldalának utolsó 100 bejegyzése alapján a bejegyzések 46% -ában vett részt. A 100-ból 85 magas pontszámmal egyértelmű, hogy Kim Lapja jól teljesít.

Ahhoz azonban, hogy megtudd, milyen jól teljesítesz valójában, mindig jó hasonlítsa össze teljesítményét a versenytársaival. tudsz futtathatja a jelentést tetszőleges számú Oldalon.

Ezenkívül a CScore is lehetővé teszi nézd meg a veled azonos Facebook-kategóriában felsorolt ​​más vállalkozások legjobb eredményeit, Szóval te meg tudod lásd, hogy az oldalad összehasonlítja-e a környéked legjobbjait. Csak kattintson a Vezetők fülre az eredménytábla jobb oldalán.

Az alábbi diagramban Kim oldalát véletlenül az egyik legfontosabb oldalnak tartották az „Üzleti személy” kategóriában. Természetesen az összehasonlítást csak más olyan oldalakkal végzik, amelyek szintén elemezték oldalukat a CScore segítségével.

Válasszon olyan embereket a listáról, akiknek magasabb vagy alacsonyabb a pontszáma, vagy más kategóriába vannak sorolva. Nézze meg alaposabban a jelentéseiket, és megtudja, miért van ez.

Jelenleg a CScore különböző megnevezései a következőket tartalmazzák:

Vírusos Csoda. A rajongók és a rajongók barátai hajlamosak sokat megosztani vagy kommentálni a tartalmat.

Műsorszolgáltató. Naponta rengeteg bejegyzést oszt meg a rajongókkal.

Társalgós. Meghallgatja és reagál a rajongókra, és megpróbálja megkezdeni a beszélgetéseket.

Rajongói kedvenc. Nagyon népszerű oldal, amely gyorsan növekszik, és magas az aktív rajongók aránya.

Indító. Ez a legalacsonyabb fokozat, és általában egy új oldalnak adják, nagyon kevés rajongóval és frissítéssel.

Ha alacsony a pontszámod, és javítani szeretnél, akkor megteheted Csatlakoztassa a CScore-t a Facebook-oldalához, hogy javaslatokat kapjon a tartalomról.

Amikor csatlakozik, a rendszer megnyitja az Recommended.ly webhelyet, amely egy olyan eszköz, amely tartalmat ajánl és közzétesz az Ön oldalán vagy profiljában.

Miután talált valami relevánsat az oldalához, kiválaszthatja az egyik frissítést, szükség esetén módosíthatja a szöveget, és azonnal elküldheti azt az oldalára. Ez hozzáadható egy intelligens sorhoz is, ahol az Recommended.ly választja ki a legmegfelelőbb időpontot a frissítés közzétételéhez.

Noha nagyon szeretem ennek az eszköznek az ötletét, nehezen tudtam jó releváns tartalmi javaslatokat kapni üzleti oldalamhoz.

# 5: Hasonlítsa össze Facebook-oldalait egyszerűen mérve

Egyszerűen mérve egy hatékony jelentési eszköz, amely analitikai jelentések széles skáláját nyújtja a Facebook, a Twitter és más közösségi hálózatok számára. Ahelyett, hogy feliratkozást ajánlana egy 14 napos ingyenes próbaidőszakra, az Egyszerűen Mérve segítségével ízelítőt kaphat arról, hogy mit nyújthatnak azáltal, hogy hozzáférést biztosít egy sor ingyenes jelentéshez.

Ezek egyike egy versenyképes elemzési jelentés, amely lehetővé teszi Önnek hasonlítsa össze Facebook-oldalát akár 9 másik oldallal, hogy felmérje, milyen jól áll.

Válassza a Free Tools elemet a tetején lévő menüből, és válassza az ingyenes Facebook versenyképes elemzési jelentés lehetőségét.

Ehhez a jelentéshez megteheti írjon be legfeljebb 10 összehasonlítani kívánt oldalt, beleértve saját oldalát is. Miután megadta az összes oldalt, amelyhez futtatni szeretné a jelentést, kattintson a Folytatás gombra. Míg az Egyszerűen Mérve ingyenesen nyújtja a jelentést, arra kérik Önt, hogy tetszik a Facebook-oldaluk folytatása.

Az összehasonlítandó oldalak számától függően eltarthat egy ideig, míg a jelentés elkészül. Ezért arra kérik Önt, hogy adja meg e-mail adatait, hogy értesítést kapjon, amint elkészült a jelentés.

Az összehasonlítás befejezése után az Egyszerűen Mérve vizuálisan nagyon vonzó és hasznos grafikonkészletet nyújt Önnek és versenytársainak.

Itt található a jelentés egyes alszakaszainak bontása.

Versenyképes ranglista. A legfontosabb statisztikák egymás melletti összehasonlítása az összes oldalról.

Áttekintés. Áttekintés az oldal teljesítményéről, beleértve a részletek, például a rajongók, a rajongók elkötelezettségének és az oldalról beszélő emberek összehasonlítását.

Elkötelezettség a rendszergazdai bejegyzésekkel. Részletek arról, hogy mennyi eljegyzési bejegyzést kaptak a rajongók. Kedvelik, kommentelik vagy megosztják a rajongók a bejegyzéseit?

A közösségi egészség részletei. Részletek arról, hogy az egyes oldalak tulajdonosai mennyire reagáltak a rajongói megjegyzésekre. Ideális esetben nagyon reagálni akar a rajongói megjegyzésekre, mivel ez további megjegyzéseket ösztönöz.

Tartalom részletei. Az egyes oldalak legfelső bejegyzéseinek listája az egyes bejegyzések részleteivel.

Te is az elkészített jelentéseket exportálja Excel fájlba vagy PowerPoint prezentációba.

Amikor exportál az Excel programba, van néhány szűrő, amelyet az adatokon használhat. Például lehet állítsa be a statisztikákat úgy, hogy azok tükrözzék a havi, heti, napi vagy órás nézetet. A Tartalom részben is megteheti szűrés elkötelezettség, kedvelések, megjegyzések vagy megosztás szerint, és módosítsa a rendezési sorrendet.

Összegzés

Ennek különféle módjai vannak javítsa a Facebook-oldal teljesítményét és egyikük az nyomon követni a Facebook versenytársaival.

Ezek csak eszközök választéka, amelyek ötleteket adnak arra, hogy mit kell követnie. Segíthetnek abban, hogy jobban megértsék, mit csinálnak versenytársaik a Facebookon, és ez hogyan működik számukra.

Akkor lehet ezt az információt felhasználhatja saját Facebook-oldalának marketingjének áttekintésére és azonosítsa a szükséges változtatásokat nak nek javítsa a Facebook marketing eredményeit.

Mit gondolsz? Hogyan követi nyomon versenytársait a Facebookon? A fenti eszközök bármelyike ​​hasznos az Ön számára? Hagyja kérdéseit és észrevételeit az alábbi mezőben.