Kezdő útmutató a sikeres Facebook-hirdetésekhez: Közösségi média vizsgáztató

A Facebook-hirdetésekbe merül? Kíváncsi vagy, hogy mik a közös csapdák?

Ebben a cikkben három fontos szempontot fedez fel az első Facebook hirdetési kampány indításakor.

# 1: Vállalja a Facebook tölcséres megvalósítását

Minden sikeres marketing egyértelmű stratégiával kezdődik, és a Facebook-hirdetés sem kivétel. A rendelkezésre álló közönségvagyon köré épített stratégiával olyan kampányokat hajthat végre, amelyek a leggyorsabb idő alatt a legjobb eredményt nyújtják vállalkozásának.

Olyan Facebook hirdetési stratégiát szeretne megvalósítani, amely valakit idegentől fizető ügyfélré mozgat hirdetési kampányok sorozatával, Facebook hirdetési csatorna.

A sikeres Facebook hirdetési csatornának három szakasza van:

• Tudatosság: A hirdetési csatorna tetején a cél a vállalkozás ismertségének növelése. Ennek során a Facebook hírcsatornájában is elismerést épít, amely később fontos a tölcsérben, valamint vállalkozásának hitelessége és tekintélye szempontjából.
• Engagement remarketing: Ebben a szakaszban a cél az, hogy figyelembe vegye termékeit vagy szolgáltatásait a célközönség tudatában. Az embereket a Facebookról a webhelyére tereli, hogy többet tudjon meg és vásároljon.
• Webhely-remarketing: A cél ebben a szakaszban az értékesítés és a vezetés ösztönzése az Ön webhelyét felkereső emberek bevonásával.

A Facebook hirdetési csatorna egyes szakaszainak teljes lebontásához kattints ide.

A csatorna megvalósítását mindig a figyelem felkeltésével kell kezdeni, mert ezek a kampányok hideg közönséget céloz meg új emberek és nem használja a meglévő közönséget.

Az, hogy megvalósítja-e a másik két csatornaszakaszt - az elköteleződést és a webhelyi remarketinget -, a következő két kérdésre adott válaszaitól függ:

• Van Facebook pixeles weboldal-forgalma?
• Van más elkötelezett közönséged? Ezek elkötelezettségen alapuló egyéni közönségek, amelyek magukba foglalják a videomegtekintőket és a Facebook oldalak elkötelezőit.

Ha mindkét kérdésre igennel válaszolt (vagyis pixeles weboldal forgalmat és más meglévő részt vett) közönség), akkor mindhárom kampánnyal indulhat: figyelemfelkeltés, elköteleződés remarketing és webhely remarketing.

Ha az első kérdésre igennel válaszolt (pixelezett webhely forgalma van), a második kérdésre nem (nem vannak más elkötelezett közönségei), egyszerre indíthat figyelemfelhívó és webhely-remarketing kampányokat idő.

Ha az első kérdésre nemmel válaszolt (nincs pixelezett webhelyforgalma), a másodikra ​​igen kérdés (van más létező elkötelezett közönséged), kezdhet a tudatossággal és az elkötelezettséggel remarketing.

Ha mindkét kérdésre nemmel válaszolt (nincs pixelezett webhelyforgalma vagy meglévő elkötelezett közönsége), akkor a nulláról kell kezdenie. Itt van, hogyan:

• Kezdje a tudatosság szakaszával.
• Miután elegendő elkötelezett közönséged van, hajtsd végre az elkötelezettséggel járó remarketinget, amely az embereket a webhelyedre irányítja.
• Miután elegendő webhelyforgalom van, hajtsa végre a webhely remarketingjét.

# 2: A Facebook Pixel beállításainak beállítása és / vagy optimalizálása

Az új Facebook hirdetési kampányok kutatásával és felállításával végzett munka semmit sem érhet, ha nem követi nyomon az eredményeket, majd optimalizálja kampányait. Ha nem telepíti a Facebook pixel és konverziós eseményeket, nem fogja tudni, hogy kampányai a kívánt eredményt nyújtják-e, és nem fogja tudni megmérni a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS).

Tehát miután eldöntötte a Facebook hirdetési stratégiáját, állítsa be a Facebook pixel és konverziókövetést és / vagy kapcsolja be a speciális pixel beállításokat.

Telepítse a Pixel és konverziós eseményeket

A Facebookon történő követésnek két része van. Az első rész a Facebook pixel, amely egy kóddarab, amelyet az egész webhelyére telepít. Ez lehetővé teszi a webhely egyéni közönségének felépítését, hogy a Facebook-hirdetésekkel megcélozhassa webhelye látogatóit.

A második rész konverziós események, más néven szokásos események. Ezek olyan konkrét műveletek, amelyeket valaki elvégez a webhelyén, és amelyeket nyomon követhet és hozzárendelhet a hirdetési kampányokhoz. Ezek a műveletek magukban foglalják a termékoldal-megtekintéseket, a kosárba helyezést, a fizetés kezdeményezését, a vásárlásokat és a leadeket. A Facebook pixel és konverziós események telepítéséhez kattints ide egy teljes áttekintéshez vagy Nézd meg ezt a videót.

Kapcsolja be a Facebook Pixel speciális beállításait

A pixel- és eseménykövetés telepítése után ellenőrizze, hogy a következő speciális beállítások be vannak-e kapcsolva. Ezek olyan apró részletek, amelyek nagy változást hozhatnak a pixel hatékonyságában.

Először navigáljon az Eseménykezelőhöz.

A legördülő menüben válassza a Beállítások lehetőséget.

Az első beállítás a sütik használatára vonatkozik. Ha harmadik félre van állítva, módosítsa első félre. Ezzel pixelét megvalósítja a webhelyén, és a böngészők fő kódként olvassák, nem pedig harmadik félként, így nem zárják ki az Ön webhelyét.

Ellenőrizze azt is, hogy be van-e kapcsolva az automatikus speciális egyezés. Ez a második speciális pixel opció, amelyet be kell kapcsolnia. Az automatikus speciális egyeztetés további pixeladatokat követ mikroadatok így magasabb hozzárendelési és egyezési arányt fog látni az eseményműveletek és a webhely egyéni közönségmérete esetén.

# 3: Célközönségek létrehozása

Mielőtt bármilyen stratégiai megvalósításban kiemelt Facebook hirdetési kampányt beállítana, létre kell hoznia a megcélozni kívánt közönségeket.

A közönség hőmérsékletének megértése

A Facebookon a közönség három kategóriába tartozik: hideg, meleg vagy meleg. Ezek más néven a közönség hőmérséklete. Mindegyik hőmérséklet korrelál a különböző közönségtípusokkal, valamint a Facebook hirdetési csatorna egyik szakaszával.

Első helyen áll a hideg közönség, amely olyan embereket tartalmaz, akik nem ismernek téged, és még ki vannak téve a vállalkozásodnak. A hideg közönség hihetetlenül fontos, mert ezek képezik a fenntartható Facebook alapját hirdetések és a kiindulópont azoknak a többségnek, akik hirdetése alapján ügyfeleivé válnak kampányok.

A hideg közönség a három közönséghőmérséklet közül a legnagyobb, és magában foglalja a mentett és a látszólagos közönségeket egyaránt.

Meleg közönség következik. Olyan embereket tartalmaznak, akik korábban már vállalkoztak a vállalkozásoddal egy Facebook tulajdonában lévő ingatlanon, függetlenül attól, hogy ez az interakció organikus vagy fizetős tartalom révén történt-e. A meleg közönség a Facebook egyéni közönsége, a weboldal kivételével.

Végül forró közönségünk van. Ezeket a közönségeket olyan emberek alkotják, akik korábban meglátogatták az Ön webhelyét, és ismerik a vállalkozását, de még nem alakultak át ügyfelekké. Forró közönségeket hozhat létre a webhely egyéni közönségének használatával.

Hozzon létre mentett, keresési és egyéni közönségeket

Az összes korábban említett Facebook hirdetési stratégia esetében meg szeretné teremteni hideg közönségét. Ide tartoznak a mentett közönségek és látszólagos közönség.

Mielőtt létrehozhatná a hasonló közönségeket, létre kell hoznia azokat a forrásközönségeket, amelyekre a hasonló közönségek épülnek. A Facebook segítségével kilenc különböző egyéni közönségtípus közül választhat a forrásközönségek létrehozásához. Azt szeretné választani, amelyik a legjobb eredményt nyújtja, és ez attól függ, hogy mit marketingeszközök, amelyek a vállalkozásában vannak.

Ennek megjelenítéséhez, ha nagy ügyfelek adatbázisa van, hozzon létre egy egyéni ügyféllista-közönséget, és használja ezt forrásközönségként. Ez a legkiválóbb külsőt nyújtja, mivel lényegében klónozza ügyfeleit. A megjelenésszerű közönség létrehozásának áttekintéséhez kattintson a gombra itt.

Ha létrehozza a hasonló közönségek forrásközönségét, akkor létrehozta néhány meleg és meleg közönségét is, például az oldal elkötelezettségét és a webhely egyéni közönségeit.

Most fejezze be a többi meleg és meleg közönség létrehozását, amelyet az elköteleződéssel és a webhelyek remarketingkampányaival fog felhasználni.

A webhely egyéni közönségének létrehozásával kapcsolatos részletes útmutatóért kattintson a gombra itt és a más típusú egyéni közönségek létrehozásával kapcsolatos tudnivalókért kattintson a gombra itt.

Profi tipp: A webhely egyéni közönségeivel kezdje az elmúlt 180 nap összes forgalmának közönségével. Ezután hozzon létre közönségeket 90, 60, 30, 14, 10 és 3 napra. Bár lehet, hogy csak akkor van elegendő embere, hogy kampányt indítson a 180 napos közönség számára elkezdi vezetni az embereket a webhelyére, a többi időtartam közönségmérete megkezdődik növekedés. Végül tesztelheti a többi közönség időtartamát a hatékonyság szempontjából.

Következtetés

A Facebook rendelkezik a legfejlettebb célzási képességekkel és minden hirdetési platform sokoldalú hirdetési formátumával. Ezen okokból kifolyólag már több mint 7 millió globális hirdető van, a verseny éles, és a hirdetési költségek évről évre tovább nőnek.

Bárki beállíthatja a Facebook-hirdetéseket néhány perc alatt a Boost funkció használatával, így alig vagy egyáltalán nincs akadálya a belépésnek. Ez azonban azt jelenti, hogy az új hirdetők könnyedén felugorhatnak a platformra, futtathatják a Boost bejegyzéseket vagy a teljes hirdetést kampányok nagyon kevés ismerettel rendelkeznek, és hamarosan pénzt veszítenek a kampányaik hibái miatt kampányok.

Tehát mielőtt a következő kampányát élőben állítaná be, kövesse a fenti lépéseket, hogy a legjobb helyzetbe hozza magát a Facebook-hirdetések nagyszerű eredményeinek megtekintéséhez.

Mit gondolsz? Van még valami fontos szempont, amelyet hozzáadhat ehhez a listához az új Facebook-hirdetők számára? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Fedezze fel, hogyan használhatja a Facebook-hirdetéseket az eladások és a potenciális ügyfelek gyors létrehozásához.
• Ismerje meg, hogyan használhatja a Facebook Kísérletek eszközt három különböző típusú teszt futtatására a Facebook-hirdetésein.
• Hozzon létre három egyéni jelentést az Ads Manager-ben, hogy segítsen gyorsan elemezni a Facebook-hirdetés teljesítményét.