Közösségi megosztás: Hogyan lehet több embert megosztani tartalmaival: A közösségi média vizsgáztatója

Online tartalmat tesz közzé?

Szeretne több embert megosztani a tartalmaival?

Hogy megtudjam, hogyan lehet több embert megosztani a tartalmaddal, interjút készítek Mark Schäferrel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Mark Schaefer, szerzője A Tao a Twitter és Közösségi média magyarázata. A blogja Nő 2. helyezett lett 2015 legjobb 10 blogja.

Mark is házigazdája a Marketing Companion podcast. Legutóbbi könyvének a neve A tartalmi kód: Hat alapvető stratégia a tartalom, a marketing és a vállalkozás gyújtásához.

Ebben az epizódban Mark megvizsgálja, miért osztják meg az emberek a közösségi médián keresztül.

Felfedezi, mit tehet annak érdekében, hogy javítsa annak esélyét, hogy az emberek megosszák a tartalmát.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedez ebben a műsorban:

Közösségi megosztás

Hogyan kezdett bele Mark a tartalomba és a blogolásba

2008 körül Mark saját vállalkozásba kezdett tanácsadással és tanítással. Rájött, hogy beszélni akar-e róla Twitter, blogolás és Facebook, használnia kellett őket. Tehát ő blogot indított mint kísérlet. Körülbelül 9 hónapba telt, amíg megtalálta a hangját - emlékszik vissza Mark. Eszébe jutott, hogy minden kapcsolata és vállalkozása a blogján keresztül érkezik, ezért figyelnie kell rá. A blog 2010 körül kezdett el rúgni, és azóta is épít.

A fordulópont akkor történt, amikor Mark elkezdett hitelesebb és személyesebb bejegyzéseket írni. Ahelyett, hogy megtalálná közönségét, Marké közönség Megtaláltam. Mark azt mondja az új bloggereknek: „Ahhoz, hogy kitűnj, eredetinek kell lenned. Ahhoz, hogy eredeti legyél, bátorságra van szükséged ahhoz, hogy elmondd saját történetedet, és saját hangod legyen. ”

2009-ben Mark írt egy kissé ellentmondásos bejegyzést A Social Media Country Club. Új bloggerként Mark kívülállónak érezte magát. Szerinte úgy tűnt, hogy az összes befolyásos blogger ebben a klubban volt, ahol soha nem mondtak semmi negatívat egymásról. Mark arra gondolt: "Hogyan fogunk növekedni, ha nem kihívjuk egymást?" 27 éves marketingből származik tapasztalat, Mark azt várta, hogy az üzleti életben használt bármely csatorna mérhető legyen, míg mások úgy vélték, hogy mindez a beszélgetés. Bár ideges volt, Mark beszélni kezdett. A reakció támogató és pozitív volt. A közönsége hálás volt, ha valaki végre kimondta.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, hogy Mark először mit blogolt és hogyan érezte magát ezzel kapcsolatban.

Miért olyan nehéz manapság a tartalommal történő marketing

Legyen szó egyéni bloggerről, üzleti vállalkozásról vagy márkáról, sok fülke egyre zsúfoltabb tartalom és a közösségi média tevékenysége. Ez nagyon megnehezíti a versenyt.

Mark úgy érzi, ez kiszámítható volt. Azt mondja, amikor az Internet először elindult, mindenkinek szüksége volt egy weboldalra. Ha Ön volt az első, akinek volt weboldala, akkor előnye volt. Akkor meg kellett találni. Ha te lennél az első, aki rájön Keresőoptimalizáció, előnye volt, mert a keresési rangsor tetején lesz. Miután azonban a versenytársak rájöttek, a marketingben egyre nehezebb és drágább lenni.

Szerinte ugyanez a helyzet a blogolással is. Nehéz belátni, mert az emberek kitalálják. Az emberek próbálnak kitűnni, de a több vagy jobb tartalom létrehozása nem feltétlenül a megoldás.

Az elmúlt évben Mark megszállottja volt, hogy kitalálja, hogyan manőverezzen ebben a nagyon zsúfolt világban. És ezért írt A tartalmi kód.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassa a Times Square-hasonlatomat.

Mark kódja a sikerhez

Mark elmagyarázza, hogyan zajlik minden beszélgetés tartalom: több, jobb és optimalizált. A beszélgetés a közönség építéséről szól: Hogyan szerezhetünk több követőt, kedvelést, tapadást és forgalmat? Ezeknek a beszélgetéseknek nem kell elmúlniuk, mondja Mark, de már nem működnek.

A remek tartalom a kiinduló sor. Ha tartalma nem gyullad meg, ha nem jelent értéket vállalkozásának, ha nem mozog rajta Internet, ha az emberek nem osztják meg vagy nem foglalkoznak vele, akkor nem kapsz gazdasági értéket a tartalom. A tartalmi kód arról beszél, hogyan kell meggyújtani, mit jelent a meggyújtás és ki gyújtja meg.

Mark szerint az emberek tartalom megosztása elsősorban három okból. Megosztották:

1. Nagylelkűség vagy kedvesség cselekedete az emberek tájékoztatása vagy segítése érdekében.
2. Saját identitásuk kifejezéseként.
3. Mivel annyira szeretik a márkát, a tartalmat is megosztják, bármi is legyen, mert az érzelmi kapcsolatról szól. (Ennek az oknak semmi köze sincs a tartalomhoz és mindenhez annak a személyhez vagy a márkához, aki azt írta.)

Mark szerint itt van a nagy tanulság: „Az emberek belső és érzelmi okokból osztanak meg tartalmat. De a vállalkozások gazdasági okokból próbálják rávenni az embereket a tartalom megosztására. ”

Meg kell változtatnunk a gondolkodásmódunkat arról, hogy mi ez az egész, és mi vezérli valóban a gazdaságot. Mark szerint meg kell fedeznünk, hogy ki osztja meg, hogyan találjuk meg és hogyan jutalmazzuk őket. Nem forgalmat kell építeni, hanem bizalmat kell kiépítenünk azokkal az emberekkel, akik gazdasági előnyöket teremtenek vállalkozásunk számára.

Hallgassa meg az adást, hogy megtudja, miért oszt meg Mark tartalmat.

A tartalommarketinget jól végző vállalkozások

Az egyik társaság, amelyet Mark szeret, az GoPro kamera. Szerinte a gyújtás kulcsa az, hogy szinte minden tartalmukat a közönség hozza létre. Azok, akik megosztják egymást (a könyvben Mark őket hívja alfa közönség) nagyon elit csoport - követõik talán 2% -a. A GoPro emeli ezt az alfa közönséget. Megjutalmazzák, ápolják és megünneplik őket.

A GoPro egy kis kamera, amely bárhová eljuthat és bármihez rögzíthető, így az extrém sportokhoz és kalandokhoz használható tartalomkészítő rendszerré vált. A vállalat soha nem tudott annyi tartalmat létrehozni, hogy felhívja az emberek figyelmét, de ha továbbmegy az érdeklődésükre Youtube webhely, ez teljesen addiktív.

A GoPro nem végzi a munkát. Másokat vonzanak, és egyúttal felépítik azt az alfa közönséget. És így gyullad ki és növekszik őrültként a közösségi média jelenlétük.

Egy másik példa Shonali Burke, akinek PR ügynöksége van Washington DC-ben. Mark szerint a tökéletes szakember, aki tisztában van azzal, hogy te vagy az, amit tweetelsz, és ez a tartalom vagy hozzáadja a képéhez, vagy elvesz tőle. Shonali részvények Mark tartalma minden egyes nap, függetlenül attól, hogy van-e esélye elolvasni, mert bízik benne. És ezt a bizalmat Mark nem veszi természetesnek.

Mark szerint naponta többször keresik fel azokat a cégeket, amelyek fizetni akarnak neki azért, hogy a blogjukon megjelenítsék tartalmukat. Nem fogja megtenni, mert nem fogja megtörni hívei bizalmát. Úgy véli, hogy egy alfa közönség felépítése, amely mozgatja a tartalmát, sokkal nagyobb gazdasági értéket teremt, mint ha néhány dollárt vesz egy poszt megírásáért.

Hallgasd meg a műsort, és hallgasd meg, miért tartja Mark a Social Media Examinert hősies márkának.

Hogyan építsünk alfa közönséget

Mindenkinek vannak követői. Marknak több mint 100 000 követője van a Twitteren. Alfa közönsége azonban azok az emberek, akik megvásárolják a könyveit, akik esetleg egyszer felveszik és / vagy az elit csoport megosztja a tartalmát. Azt javasolja, hogy ez csak a közönség 2% -a lehet. De van rá lehetőség.

"A forgalom turistákat teremt" - mondja Mark. "Szeretnénk elkölteni a pénzünket a bizalom felépítésével, így azok a valódi emberek, akik megmozgatják a tűt az üzletünkben, bíznak bennünk, és ez hűséghez vezet - és a hűség mindent megdob."

Ha a tartalom meggyújtására mint hosszú távú stratégiára gondol, nincs parancsikon. Meg kell végezned a munkát. A tartalmat meggyújtó emberek létrehozzák az értéket. Egyszerre egy embert kell felépítenie.

Hallgassa meg a műsort, hogy megismerje a szürke közösségi médiát és hogyan érheti el ezeket a rajongókat.

Hogyan lehet a tartalmat megoszthatóbbá tenni

Először is meg kell értenie az emberek alapvető okait Ossza meg. Meg kell változtatnunk a gondolkodásmódot a vállalkozásunkban, és meg kell értenünk az emberek érzelmi kapcsolatát a tartalommal, és nem meg kell próbálnunk mesterséges gazdasági körülményeket teremteni.

Mark barátja Ted Wright, aki szájról szájra marketing szakértő, azt mondja, hogy a tartalmat megosztó emberek információs drogosok. Elsőként szeretnének megosztani. Nem használhatja a kuponokat, hogy vonzza ezeket az igazi befolyásolókat.

Vannak olyan trükkök is, amelyeket szavakkal megtehetsz - például a címsorok módosítása stb. -, hogy tartalmad jobban megosztható legyen.

Tartalom létrehozása nem kell nehéznek lennie - véli Mark. Olyan egyszerű lehet, mint beszélgetni az emberekkel. A gyújtási dolgok azonban csak akkor működnek, ha jó a tartalmuk.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, hogy a Social Media Examiner hogyan használja fel a felmérés adatait és más kutatásokat ötletekkel a tartalomhoz.

A hét felfedezése

Volt már valami, amit biztonságosan meg kell osztania valakivel? Van egy nagyon jó forrás, az úgynevezett OneTimeSecret.com.

Az Egyszeri titok lehetővé teszi például jelszó, üzenet vagy link beillesztését, és jelszó hozzárendelését. Ezután kattintson a Titkos hivatkozás létrehozása gombra. Az alkalmazás létrehoz egy speciális, egyszeri, csak linket, amely használat után örökre megszűnik.

Küldje el e-mailben a linket annak, akinek el kell küldenie, és felhívja az illetőt, hogy megossza a jelszót. Miután a linket használta és megadta a jelszót, megkapja a titkosítatlan verziót. És ha megosztják mással a kapcsolatot, akkor az haszontalan.

Az egyszeri titok egy ingyenes szolgáltatás, és fantasztikus.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik az Ön számára az Egyszeri Titok.

Hallgasd meg a műsort!

.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni Marktal az övén weboldal, nézd meg az övét blog és kövesse őt tovább Twitter.
• Olvas A tartalmi kód: Hat alapvető stratégia a tartalom, a marketing és a vállalkozás gyújtásához.
• Hallgasd Marketing Companion podcast.
• Nézd meg A Tao a Twitter és Közösségi média magyarázata.
• Fedezd fel A Social Media Examiner 2015. évi 10 legjobb blogja.
• Olvassa el a kb A Social Media Country Club.
• Nézze meg a GoPro YouTube-oldal és Shonali Burke Twittere.
• Tudj meg többet Ted Wright.
• Nézd meg Egyszeri titok.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Hogyan iratkozhat fel erre a podcastra iPhone-on

Nézze meg ezt a gyors videót, hogy megtudja, hogyan fizessen elő iPhone-on:

.

Mit gondolsz? Mi a véleménye a társadalmi megosztásról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.