A Facebook Marketing elutasul, hogyan reagáljon az üzlet

A Facebookot használja vállalkozásának népszerűsítésére?

Kíváncsi arra, hogy a legutóbbi Facebook algoritmusváltozások hogyan befolyásolják marketingjét?

Hogy megtudjam, mit jelent a Facebook jövője az Ön márkája vagy vállalkozása számára, interjút készítek Mari Smith-szel és Jay Baer-rel a Social Media Marketing podcast.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner műsora.

Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a cégtulajdonosoknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

A műsor formátum igény szerinti beszélgetési rádió (más néven podcasting).

Ebben az epizódban interjút készítek Mari Smith és Jay Baer. Mari a társszerzője Facebook Marketing: Napi egy óra és a világ vezető szakértőjeként tartják számon a Facebook marketing területén, és Jay a szerzője Youtility: Miért az intelligens marketing arról szól, hogy a súgó nem Hype. A Social Pros podcast házigazdája is.

Mari és Jay osztozik hogyan lehet sikeres a Facebook új algoritmusával, és mit jelentenek ezek a változások a Facebook stratégiája szempontjából

.

Megtudhatja, hogyan figyelheti elérését és elkötelezettségét, valamint hogyan navigálhat a fizetett és a megszerzett médiában a tartalmi stratégiájában.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az alábbi epizódban említett linkeket!

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

A Facebook Marketing elutasul

Nemrég, cikkét Példabeszéd hivatkozott egy hivatalos Facebook-dokumentumra, amely így szólt: „Egyetlen oldal bejegyzéseinek organikus terjesztését várjuk hogy az idő múlásával fokozatosan csökkenjen, miközben folyamatosan azon dolgozunk, hogy az emberek érdemi tapasztalatokat szerezzenek a webhely."

Más szavakkal, a Facebook azt mondja, hogy kevesebbet fognak mutatni a Facebook-frissítéseiről rajongóinak és követőinek. Ha látni akarod, fizetned kell a játékért.

Ez a hír sok aggodalmat keltett a marketingesek körében.

Korábbi változtatások a Facebook hírcsatornájában

Mari elmagyarázza, hogyan hívták fel néhány hónappal ezelőttig azt az algoritmust, amely szabályozza, hogy milyen tartalom kerül a hírcsatornába EdgeRank. A most használt kifejezés a Facebook hírcsatorna rangsorolási algoritmusa.

A képlet drámai módon megváltozott a Facebook mindenkinek elmondja hogy egy adott napon a felhasználó 1500 lehetséges történetet láthat. Egy történet tartalmaz lájkokat, megjegyzéseket, megosztásokat, videókat és fotókat.

Ha a Tetszik, a Megjegyzés vagy a Megosztás gombra kattint, a Facebook tudja, milyen típusú tartalmat jelenít meg Önnek. A legtöbb felhasználó tisztában van azzal, hogy a bemutatott tartalom nagy része barátoktól származik.

Ez azt jelenti, hogy az üzleti oldalak küzdenek az organikus láthatóság érdekében.

Tovább 2013. december 2-án jelentette be a Facebook csökkenni kezd, vagy csökkenti az oldalak organikus elérését, mert a felhasználók túlnyomórészt olyan barátok és márkák tartalmát akarják látni, amelyekkel szívesen kommunikálnak. Alapján Belül a Facebookon, tanulmányok azt mutatják, hogy a Facebookon több mint 40% -kal csökkent az organikus elérés.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, milyen típusú tartalomnak ad kisebb súlyt a Facebook.

A Facebook megpróbálja megvédeni rajongóit a marketingesektől?

Nemrég hallottam Gary Vaynerchuk mondják, hogy a Facebook megpróbálja megvédeni rajongóit a marketingesektől. Úgy tűnik, hogy a Facebook rájött, hogy minőségi felhasználói élményt kell nyújtaniuk, különben az emberek nem kattintanak a hirdetésekre.

Jay elmagyarázza, hogy a Facebook miért nem akar beleadódni Az én helyem. Ők most állami vállalatok, amelyeknek továbbra is rengeteg reklámpénzt kell termelniük. Ennek egyik módja az algoritmus összenyomása.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, a Facebook hogyan használta fel a történelem egyik legrégebbi üzleti könyvét, hogy rávegyen.

A marketingesek az organikus elérés csökkenését látják

Decemberben, az Ignite Social Media cikke azt mutatta, hogy a márkáknál az organikus elérés hatalmas csökkenését tapasztalta abban a hónapban.

Jay szerint a Facebookon számos márka esetében csökkent az organikus elérés, de vannak más márkák, amelyeket a változás egyáltalán nem érintett.

Van néhány kivétel a szabály alól. Az egyik podcastján, Jay nemrég interjút készített az ohiói Brimfield rendőrfőkapitányával, aki elmondta, hogy az osztály több mint 75% -os annak Facebook-oldala.

Jay azt mondja, hogy régóta nagyon jó volt a Facebookon, és bár bosszantó, hogy most neked kell elkezdened fizetni, szerinte nem kellett volna nagy meglepetést okozni.

Hallgassa meg a műsort, hogy kiderüljön, miért gondolja Jay, hogy Ön továbbra is hatékony lehet a Facebookon „ingyen”.

Márkahűség

Mari szerint márkahűséggel bírhat, függetlenül attól, hogy milyen méretű a vállalkozása.

Mindig csodálta Oreo marketingje, amelynek 35 millió Facebook rajongója van. Oreo Beszélgetés erről a számról - amely rajongókat és nem rajongókat is tartalmaz bármikor - 251 000 ember.

Majd ha megnézed Teke a Facebookon, 25 millió rajongójuk van, de valójában csak 56 000 beszél erről.

Mindkét márka furcsa, szórakoztató és nagyszerű tartalmat tesz közzé. Ez valóban a tartalom minőségén és a rajongók közötti interakción múlik.

Ez minden márkára vonatkozik, függetlenül attól, hogy milyen méretű vagy költségvetésű.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassa, hogyan építheti fel a márkahűséget és milyen módon érheti el a tapadást.

A kisvállalkozásokra gyakorolt ​​hatás

Mari elmagyarázza, hogy az emberek megosztották nyugtalanságukat és csalódottságukat az új változások miatt. Néhányan még azt is fontolgatták, hogy elhagyják a sajátjukat Facebook üzleti oldal és csak a profiloldalukat használja.

Hallani fogja, miért érzi Mari, hogy ez sajnálatos, és miért van még mindig olyan sok előnye az üzleti oldalnak. A platformon nem mindenki tapasztalja ezt a csökkenést.

Jay szerint mindennek a trükkös része az ok kiderítése. Jelenleg nehéz tanácsot adni az embereknek, mert még a szakemberek sem igazán tudják. Nagyon sok olyan szervezet szakosodott a Facebook kutatására, akik valójában megpróbálják feltörni a kódot, hogy megtudják, mi az új legjobb gyakorlat.

Hallgassa meg az adást, hogy megtudja, Jay miért hiszi, hogy ez az üzleti évekre szóló Google+ oldalak éve.

Hogyan állapítható meg, hogy vállalkozásának organikus elérése csökkent-e?

Mari azt tanácsolja, hogy nézze meg a sajátját Facebook oldal Insights, amelyek asztali és mobil eszközökön egyaránt elérhetők.

Mari imádja a kis eredménymutató funkciót. Bemehet az Insights-ba, és megnézheti a Bejegyzések lapot, ahol minden egyes bejegyzés megjelenik. Ez egy pillanat alatt negatív és pozitív visszajelzést is ad.

Láthatja, hogy milyen elérést ért el, az átkattintási arányt és azt, hogy az emberek spamként rejtik-e el tartalmát, vagy nem.

Meg fogja fedezni néhányat nagyszerű statisztikákat kaphat amikor exportál adatokat, és mire kell figyelnie, ez meghatározza, hogy csökkent-e az organikus elérés.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért izgatja Mari 2014-ben a márkák és vállalkozások Instagramját.

Van okunk aggódni?

Jay nem gondolja, hogy az új változások szükségszerűen aggodalomra adnak okot. Úgy érzi, hogy ez a korábban éretlen iparág természetes fejlõdése, amely ma már érettebb. Ez egyre inkább a médiára és kevésbé a társadalomra vonatkozik.

Több tízmilliárd dollárról van szó. Valaki elveszi ezeket a dollárokat, és a közösségi médiát reklámplatformgá változtatja, mint már. Ezeknek a platformoknak mind organikus, mind fizetős lehetőségeik lesznek, és Jay úgy gondolja, hogy az intelligens vállalatok, beleértve a kisvállalkozásokat is, mindkettőt kihasználják.

Jay szerint fontos felismerni, hogy nem mintha ez már nem működne. Csak nem működik olyan jól, mint egykor.

Hallani fogja, miért Jay határozottan hisz abban, hogy a fizetett szociális szolgáltatás szinte minden vállalkozás számára követelmény lesz.

Mari elmagyarázza, hogy hosszú ideje sokkal több pénzt fordított a közösségépítésre, mint a reklámozásra. Olyan hírnévre tett szert, hogy válaszol, és most van egy csapata, amelynek egyetlen feladata az, hogy válaszoljon a rá feltett kérdésekre rajongói oldal.

Mari megosztja miért Socialbakers az egyik kedvenc közösségi média elemző eszköze a Facebook számára, és miért közösségmenedzsment fontosabb, mint valaha.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, Mari és Jay miért hisznek abban, hogy aktívan kell válaszolnia az ügyfelek kérdéseire.

Kezdje el költségvetni a közösségi hirdetésekre

Mari azt mondja, hogy el kell kezdenie a szociális hirdetések költségvetését. Naponta akár 5 dollárt is megtervezhet a falra helyezett tartalmak népszerűsítésére. Nem feltétlenül kell hirdetéseket vásárolnia a jobb oldalon.

Mari nemrégiben létrehozott egy Facebook hirdetési tanfolyamot jó barátjával Dennis Yu, aki úgy véli, hogy a hírcsatorna-hirdetések ott vannak, ahol vannak.

Olyan tartalmat kell létrehoznia, amely nem hasonlít marketing üzenetre. Ehelyett inkább hasonlítson olyan beszélgetési darabra, amellyel az emberek részt vehetnek. Hallani fogja, mit tehet a tartalom elérhetőségének növelése érdekében.

Hallgassa meg az adást, hogy megtudja, mit tehet, ha nincs hirdetési költségkerete.

Példák hasznos reklámokra

Amiről Jay beszél a könyvében Youtility, az ötlet az lenne, hogy cég helyett tartalmat hirdessenek.

Jay szerint jó sikereket értek el velük Facebook hirdetések vállalkozások közötti tartalom, például ebookok és webes szemináriumok. Okosnak és agresszívnek kell lennie a célzás terén.

Az egyik hiba, amelyet az emberek elkövetnek, amikor a Facebook-on hirdetnek, az, hogy túl szélesre próbálják dobni a hálót. Kulcsszavakat és egyéb célzási lehetőségeket kell használnia.

A Social Media Marketing World népszerűsítéséhez az úgynevezett szolgáltatást használjuk Tökéletes közönség. Kb. 40 dollárba kerül hetente.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, Jay miért gondolja, hogy a Facebook újrafogás nagyon népszerűvé válik.

Kellene valami, amit a sajátunknak hívunk?

Jay azt mondja, hogy kétségtelenül rendelkeznie kell valamivel, ami a tulajdonában van, legyen szó tartalmi vagy közösségi eszközökről.

Hallani fogja, hogy Jay elmagyarázza a fizetett, a tulajdonban lévő és a megszerzett médiumokat, és hogy miért olyan fontosak az Ön vállalkozása számára.

Jay barátja Jeff Rohrs, aki a Social Pros podcastcímű nagyszerű új könyve van Közönség. Mindez arról szól, hogy miként építheti ki saját eszközeit online, és hogyan hozhat létre kapcsolatokat a közönséggel, amelyek segítségével aztán sikeres üzletet építhet az úton.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért kell kitalálnia, mi a tulajdonosa, és hogy érdemes legyen figyelemre.

Taktikai lépéseket tehetnek a marketingszakemberek, hogy a legtöbbet hozzák ki a Facebookból

Ha kisvállalkozás, akkor Mari azt tanácsolja, hogy személyes profilját használja a rajongói oldalakkal együtt.

Felfedezi, mit kell tennie a személyes profiljával, hogy átlépje az 5000 barát korlátot, és közzétehessen olyan nyilvános tartalmat, amelyre az emberek regisztrálhatnak.

Marinak három lehetősége van organikusan az adott nap hírfolyamában megtekinteni. Hozzászólásokat küld a barátoknak, nyilvánosan a profilján és a rajongói oldalán.

A Facebook azért hirdette az Instagram-ot, mert azt akarják, hogy integrálja és összekapcsolja Instagram-fiókját a Facebook-oldalaival. Ezt megteheti rajongói oldalaknál is.

Nagyon sok különböző szempontot kell figyelembe venni és integrálni. Szilárd üzleti tervvel kell rendelkeznie, és erősítőként használja a közösségi médiát.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért mondja Jay, hogy az algoritmikus játékot kell játszania, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a bejegyzések maximális organikus elérést biztosítanak.

Egyéb Show-említések

Social Media Marketing World 2014 a fizikai megakonferenciánk, amely március 26-án, 27-én és 28-án tér vissza a kaliforniai San Diegoba.

A konferencia több mint 60 ülést tartalmaz 4 fő sávban, amelyek társadalmi taktikát, társadalmi stratégiát, közösségi menedzsmentet és tartalommarketinget tartalmaznak.

Az alábbiakban bemutatjuk az általunk tervezett vizuális marketing foglalkozások mintáját.

• Hogyan használják a márkák a Pinterestet a szemgolyók hűséges ügyfelekké alakítására - Cynthia Sanchez Michael Bepko-val (Whole Foods) és Azure Collier-val (Constant Contact)
• Eredeti, megosztható, forgalmat ösztönző vizuális tartalom létrehozása - Donna Moritz
• Hogyan használjuk a Pinterest-et e-mail listánk összeállításához: bevált technikák - Melanie Duncan
• Márkák, amelyek Rockin ’It az Instagram-on: tippek az árokból - Sue Zimmerman
• Hogyan növekszik a Pinterest az intelligens módon - Cynthia Sanchez

Ügyeljen arra, hogy nézd meg.

Behívni és hagyja ránk a közösségi médiával kapcsolatos kérdéseit, és felvehetjük őket egy későbbi műsorba.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni Mari Smith-szel weboldal, Facebook, Twitter vagy Instagram.
• Kapcsolatba lépni Jay Baerrel weboldal vagy tovább Meggyőzni és megtérni.
• Hallgasd Social Pros podcast.
• Olvas PéldabeszédCikkét, A Facebook elismeri, hogy az organikus elérés rövidre csökken, és sürgeti a marketingszakembereket, hogy vásároljanak hirdetéseket.
• Nézze meg a Facebook cikkét, Mit jelent a megnövekedett tartalommegosztás a vállalkozások számára.
• Olvassa el a Facebook bejelentését Segítünk további hírek megtalálásában.
• Vessen egy pillantást az Inside Facebook cikkére, A tanulmányok több mint 40% -kal csökkent organikus elérést mutatnak a Facebookon.
• Nézze meg a Ignite Social Media cikkét, A Facebook márkaoldalak 44% -kal csökkentek az elérés terén december 1. óta.
• Olvassa el Jim Tobin könyvét, Keresd meg, ne vedd meg, amely a szerves elérés és a fizetett természet jellegéről szól.
• Hallgassa meg a szociális profikat podcast az ohiói Brimfield rendőrfőkapitányával megtudni, hogyan növelték a Facebook-oldal elkötelezettségüket.
• Nézze meg a Brimfield, az ohiói rendőrség Facebook-oldala.
• Vessünk egy pillantást Oreo és Teke Facebookon.
• Tudjon meg többet az újról Facebook oldal Insights.
• Irány át Socialbakers és nézd meg Társadalmi odaadó.
• Használjon olyan szolgáltatást, mint Tökéletes közönség szponzorált történetekért a Facebookon.
• Olvas Jeff Rohrs' könyv, Közönség.
• E-mail küldése Emily-nek a következő címen: [e-mail védett] ha érdekli a Social Media Marketing World 2014 vállalati szponzorálása.
• Tudj meg többet Social Media Marketing World 2014.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a Facebook új, játékért fizetõ megközelítésérõl? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.