Hogyan építsd fel a márkádat a YouTube-on: Social Media Examiner

Szeretne többet csinálni a YouTube-on? Kíváncsi arra, hogyan lehet versenyezni a bevált YouTube-csatornákkal?

Hogy felfedezzem, hogyan lehet márkát építeni a YouTube-on, interjút készítek Salma Jafri-val a Social Media Marketing Podcast.

Salma videostratéga és a YouTube edzője, aki arra specializálódott, hogy más edzőknek, soloprén szakembereknek és tanácsadóknak segítsen videojel tartalommal fejleszteni márkájukat. YouTube-csatornája tele van hasznos tartalommal, amely személyes videomárka építésére összpontosít, és tanfolyamát YouTube Launch Pad néven hívják.

Megtudja, hogyan lehet Salma VCP-képletét felhasználni közönségépítésre a YouTube-on. Megtudhatja azt is, hogyan hozhat létre olyan tartalmat, amely megalapozza Önt mint olyan témát, amelyben az emberek megbíznak.

2011-ben Salma egy tartalmi marketing ügynökséget vezetett pakisztáni otthonából, olyan ügyfelekkel dolgozott együtt, mint a Dell és a LinkedIn Marketing Solutions. Amikor meglátta a 10 000 dolláros nyereményt kínáló versenyt, úgy lépett be, hogy feltette első videóját a YouTube-ra. Nem nyert, de videója felkeltette a bírák és a cég vezérigazgatójának figyelmét, akik felkérték, hogy készítse el cége képzési videóit.

Amikor meglátta az egy videó maradandó erejét - több mint 80 000 megtekintést és sok megjegyzést gyűjtött össze olyan emberek, akik azt akarták, hogy Salma tanítsa meg nekik, hogyan kell otthon dolgozniuk - a blogbejegyzések írásától a munkához akart elfordulni videó.

Aztán 2012-ben Pakisztánban 3 évre tiltották a YouTube-ot. 2015-ben a YouTube ismét elérhető volt Pakisztánban, és Salma elkezdett babrálni. 2017-re úgy döntött, hogy profi és a platformra koncentrál.

Ma, a YouTube Launch Pad hallgatóival és a YouTube Intenzív coaching ügyfeleivel való együttműködés mellett, márkakapcsolatokkal, affiliate marketing kapcsolatokkal és beszédkötelezettségekkel rendelkezik, mindezt köszönhetően Youtube.

Miért építsen márkát videóval a YouTube-on?

Általában, amikor az emberek gondolkodnak egy YouTube-csatornán, túlzottan az előfizetőkre, a megtekintésekre és a bevételszerzésre koncentrálnak. Úgy tűnik, azt gondolják, hogy az előfizetők egyenlő sikerrel járnak. Salma megkérdőjelezi ezt a perspektívát.

Az első szponzorált márkaszerződés megkötésekor kevesebb mint 500 előfizetője volt, a befogadásakor kevesebb mint 1000 előfizető volt Vállalkozó magazin Entrepreneur Network programja, és kevesebb mint 2000 feliratkozó volt, amikor beszédtevékenységet kötött az Inboundnál.

Saját sikerei bizonyítják, hogy az értékes lehetőségek nem korlátozódnak a nagy közönséggel vagy nézőszámmal rendelkező YouTube-csatornákra. Mint minden videónál, itt sem az, hogy hányan nézik a videót; a megfelelő ember nézi meg a videódat.

Akkor miért tenné videóit a YouTube-ra, nem pedig más platformokra? A válasz az expozícióra vezethető vissza.

Amikor Salma átállt a videóra, a Facebook, az Instagram, a Twitter és a LinkedIn hírcsatornái voltak időrend szerint, ami azt jelentette, hogy az általa feltöltött videotartalom értéke idővel csökken eltelt. A YouTube-on azonban azt tapasztalta, hogy még az 1 vagy 2 éves videók is értékelik. Miért? Mivel a videóit folyamatosan feltették a keresési eredmények között olyan kérdésekre, amelyeket a kérdésekre választ kereső emberek kezdeményeztek.

Ma a keresések 80% -át a Google-on hajtják végre, és a videók három találati fülön jelenhetnek meg: Összes, Videók és Képek. Ez nagy lehetőség arra, hogy piaci részesedést szerezzen termékei és márkája számára.

A VCP képlete az ideális közönség vonzására a YouTube-on

Láthatóság

A láthatóság az, hogyan növeli a márka ismertségét. Minél nagyobb láthatóságot ér el, annál nagyobb a márkaismertség.

Sokan, akik szeretnének elindulni a YouTube-on, attól tartanak, hogy nem lesznek képesek versenyezni a márka ismertségéért, mert úgy tűnik, hogy a fülüket nagy, kialakult csatornák uralják.

Ha azonban olyan tartalmat fejlesztesz, amely a nézők egy meghatározott szegmensét mély merülésbe vonja, akkor a nagyobb játékosok fölé helyezheted.

Például ahelyett, hogy létrehozna egy videót a „Hogyan meditálj” kategóriához, létrehozhat egy videót a „Hogyan kell végezz napi meditációt 10 perc alatt vagy kevesebb ”, amely arra irányul, hogy segítsen az elfoglalt anyáknak napi meditációt adni nap. Amint több meditációs tartalmat fejlesztesz ki az elfoglalt anyukák közönségének kiszolgálására, a YouTube kezd tekinteni téged tekintélyként, és ebből a közönségből többet küld a csatornádra.

A legfontosabb elvonás itt az, hogy a YouTube nem kívánja népszerűsíteni a videóit. A YouTube olyan közönséget keres, amely elfogyasztja a videóidat. Finom különbség, de számít. Miután megértette, mit akar a YouTube, könnyen létrehozhat olyan tartalmat, amely elősegíti a keresett láthatóságot.

Hitelesség

A hitelesség az, ami arra készteti az embereket, hogy bízzanak a tárgyhatóságban. Ezt a hitelességet az általad létrehozott és átadott tartalom révén növeli.

Milyen típusú tartalom fog tekintélynek tekinteni? Nem mindig a tartalom az, amely szakértőként pozícionál.

Amikor Salma elindította YouTube-csatornáját, nem próbálta magát YouTube-szakértőként pozícionálni. Tartalommarketingről, vevő személyekről és tartalommarketing tölcsérekről beszélt. A YouTube-ról azzal kezdett beszélni, hogy megtanulta használni a platformot: megosztotta a kipróbált taktikákat, amit megtanult, mi működött stb. Minél több YouTube-alapú tartalmat készített, annál jobban élvezte. Ahogy folytatta, mantrája: „Tanulj, oszd meg, tanítsd”.

Ez a tanácsa másoknak is. Ha autoritássá akar válni, szállítson olyan tartalmat, amelynek élvezetét élvezi. Tanulj meg valamit, oszd meg, amit tanultál, majd taníts másokat.

A kezdéshez készítsen videókat, amelyek megválaszolják az emberek által leggyakrabban feltett kérdéseket. Ha még nincs közönsége, válaszoljon azokra a kérdésekre, amelyeket az emberek feltesznek a legközelebbi versenytársára. Vagy adja meg a rést a Google-ban, hogy megnézze, milyen kérdéseket tesznek fel az emberek.

Minél többet oszt meg azzal, amit tud, vagy amit megtanul, annál inkább mások kezdik szakértőnek hívni, és valójában akkor szakértő számít.

Hogyan lehet megtalálni a megfelelő videóstílust

Csináljon 2 perces videókat vagy 10 perces videókat? Vlog vagy oktató stílus?

A tartalom fejlesztésének irányításához Salma azt javasolja, hogy hagyatkozzon kísérletekre. Táblázat segítségével irányítja saját kísérleteit, amelyek 90 napig tartanak.

Például elkötelezi magát egy 90 napos (12 hetes) kísérlet elvégzéséért, amelynek során minden kedden 9:00 EST-kor közzétesz egy 10 perces videót. Ez soknak tűnik, de ez csak 12 videó.

A 90 nap végén nézze meg a elemzés a YouTube-on hogy megnézzék, figyelnek-e az emberek, amikor a nézők elhagyják, és egyéb releváns mutatókat. Ezután a tanultak alapján tesztelhet 2 perces videókat. Vagy tesztelhet 10 perces vlog stílusú videókat, majd kipróbálhatja a bemutató stílusát.

Hogyan lehet megkülönböztetni önmagát

Az élettapasztalat, az iskolai végzettség, a családi kapcsolatok és a munkatapasztalat együttesen különbséget tesz másokkal. Senki sem beszél úgy, ahogy te. Senkinek nincsenek ugyanazok az ötletei, mint neked, vagy nem magyarázza el a dolgokat úgy, ahogy te. Mindössze annyit kell tennie, hogy kihasználja ezt.

Ennek egyik legegyszerűbb módja az, ha visszajelzést kér az emberektől. Kérd meg őket, hogy fejtsék ki, hogyan találkoznak veled, három szóval írd le a tartalmadat, és írd le a videó által megszerzett értéket.

Keresse meg az emberek által használt mintákat vagy ismételt kifejezéseket. Az emberek gyakran mondják, hogy barátságos vagy? Vagy sznob? Vagy hiper? Gyakran mondják, hogy világosan elmagyarázod a dolgokat? Bármit is mondanak a leggyakrabban, azok a dolgok fognak visszhangozni az embereken, vagy nem.

Nem mindenkié leszel, és ennek így kell lennie. Valójában Salma javasol egy gyakorlatot, amelyben meghatározza, hogy ki és mihez fog fordulni - kik lesznek a gyűlölői. Minél jobban összpontosíthatsz arra, hogy ki vagy és ki nem, annál sikeresebb leszel. Ha megpróbálsz mindenki számára minden lenni, akkor senkinek sem leszel semmi.

Jövedelmezőség

A jövedelmezőség annak azonosítása, hogy kivel akar dolgozni. Ehhez gyakran el kell küldenie az embereket egy platformról a saját webhelyére, így összeállíthatja e-mail listáját vagy értékesítést generálhat.

Bár sok közösségi média platform ezt megnehezíti a marketingesek számára, a YouTube itt ragyog.

A YouTube nem csak azt teszi lehetővé, hogy webhelyére és közösségi csatornáira mutató linkeket dobjon be, vagy mágneseket vonjon be a YouTube-tartalmába, a platform számos eszközt fejlesztett ki a folyamat megkönnyítésére.

Magában a tartalomban kattinthatóakat adhat hozzá YouTube-kártyák egy videó közepén és kattintható záróképernyők a videó végéig. A leírásban tetszőleges számú linket, beleértve a társult linkeket is, eldobhat, amennyiben megfelelően közzéteszi azokat.

Záró gondolatok Salmától

Ha az integritás helyéről érkezik, akkor nem számít, hogy a videói miről szólnak, vagy mi a mélyebb oka, mindaddig, amíg videotartalma kapcsolódik a márkájával kapcsolatos elképzeléseihez.

Van, aki azt akarja, hogy márkáját tekintélynek tekintsék, van, aki influencernek akar lenni, van, aki sok eladást generál... bármi is legyen a cél, a tartalom integritásával történő létrehozása segíthet ennek elérésében cél.

Ha be akar jutni a világ legnagyobb színpadára és beszélgetni, akkor megteheti, ha megvan a sajátja YouTube show. Ha be akarod bizonyítani valakinek, hogy a teljes médiaosztályt működtetheted, ezt megteheted egy YouTube-műsor létrehozásával. A lehetőségek és lehetőségek korlátlanok.

Kulcsszavak az epizódból:

• Tudjon meg többet a Salmáról, és töltsön le ingyenes forrásokat a webhelyről salmajafri.com/SME és salmajafri.com/vcp.
• Nézd meg Salma YouTube-csatornája.
• Fedezze fel a Salma's-t YouTube Launch Pad tanfolyam és ő YouTube intenzív coaching program.
• Nézze meg Salma Facebook-csoportját, Személyes márkajelzés videóval.
• További információ a YouTube Marketing csúcstalálkozóról: YTsummit.com.
• Töltse le a Közösségi média marketing iparági jelentés.
• Nézze meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmát és eredeti videóit Youtube.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Youtube.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a márkaépítésről a YouTube-on? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.