Hogyan terjednek az ötletek a közösségi médiával: a közösségi média vizsgáztatója

Hallottál már a kifejezésről közösségi média mítosz? Felismernél egy mítoszt, ha hallanál egyet?

Van, aki úgy véli, hogy a közösségi média kb bekapcsolódva a beszélgetésbe, elkötelezettség az ügyfelekkel és lévén hiteles.

Aztán vannak mások, akik ezt hiszik ha nem tudja megmérni, akkor nem tudja irányítani. Számukra a célok kitűzése, a kísérletezés, a tesztelés, az elemzés és a mérés a lényeg.

Miért nem tudunk mindannyian kijönni?

A helyzet az, hogy mindkettő egyformán fontos. Ami vonzza az embereket a közösségi médiához (akár üzleti, akár szabadidős céllal), az a lehetőség beszélgetni másokkal és a ossza meg a fontos történeteket nekik.

Ahhoz, hogy ezek a beszélgetések jól fejlődjenek, mindenkinek hallgatnia kell, el kell végeznie és át kell gyakorolnia az átláthatóságot, az empátiát és a kedvelhetőséget is.

De ez nem a teljes kép. A cégtulajdonosok számára a közösségi média marketingjének pozitív hatással kell lennie a végére - különben időpazarlás.

A vállalkozások tulajdonosainak és marketingeseinek (az első szabályrendszer elhanyagolása nélkül) szintén meg kell tenniük olyan közösségi média stratégiákat alkalmazzon, amelyek elősegítik üzleti céljaik elérését és növelik bevételeiket.

Dan Zarrella A fertőzőképesség hierarchiája úgy néz ki, mint egy bokszmérkőzés a közösségi médiával kapcsolatos saját tudományos megközelítése és a többi „kígyóolaj-értékesítő” között, akik hisznek a „meleg és homályos” közösségi médiában. Tehát itt van, amit tudnia kell a könyvről.

A szerző célja

Ebben a könyvben Dan Zarrella arra vállalkozik, hogy megtanítsa a marketingszakembereket arra, amit „a közösségi média használatának tudományosan megalapozott módszerei.”

Határozottan nem ért egyet a ma megjelenő közösségi média legtöbb tanácsával. Tanácsok, mint pl szeretem az ügyfeleket,vegyen részt a beszélgetésben és legyen hiteles nem más, mintegyszarvúak és szivárványok”Zarrellának. Úgy véli, hogy egy ilyen tanács alapja mitológia és találgatás és valójában többet árt, mint használ.

A helyén Zarrella kidolgozott egy „tudományos keretet” az ötletek terjesztésének megértésére; ezzel lehetőséget teremtve a tartalom fertőzőképességre vagy terjedhetőségre való optimalizálására.

Mi várható

Mindössze 64 oldalas ez a könyv gyorsan olvasható - képesnek kell lennie arra egy órán belül olvassa el fedőről fedélre.

Dióhéjban a szerző elutasítja a közösségi média marketing jellegzetes „meleg és fuzzy” megközelítését (vagyis ismerje közönségét, vegyen részt, legyen szimpatikus, hiteles és így tovább), és saját tudományos módszertanát nyújtja neki elérni a tartalom fertőzőképességét vagy „terjedését.”

Ebben a könyvben megtudhatja:

• Mit gondol a szerző a tipikus közösségi média-tanácsokról
• Mi teszi az ötletet fertőzővé (azaz fertőzőképességi tényezők)
• Három feltétel, amelynek teljesülnie kell, mielőtt elterjedne az ötlete
• Hogyan lehet ezeket az információkat gyakorlatilag alkalmazni a közösségi média marketingjére

És ha szívesen elemzi a grafikonokat és a statisztikai adatokat, akkor élvezetes!

Fénypontok

A tartalom optimalizálása a fertőzőképesség érdekében

Az ötletek nem terjednek, mert jók. Valójában sok jó ötlet nem megy sehova, és sok rossz ötlet futótűzként terjed. Zarrella szerint az ötleteknek bizonyos reprodukciós tulajdonságokkal vagy „fertőzőképességi tényezők“ ha elterjednek:

• Hosszú élettartammal kell rendelkezniük (hosszú élet) - pl. Egy tweet élettartama nagyon rövid, így nem könnyen terjeszthető.
• Magas a duplikáció aránya (termékenység) - pl., Ha több tweeteléssel tweetelem a tweetjét, akkor annak nagy a termékenysége.

A fertőződés feltételei

Zarrella azt mondja, hogy mielőtt az emberek terjeszthetnék az ötletedet, muszáj három alapvető feltételnek megfelel:

• Nekik muszáj legyen kitéve a tartalmának—Azaz: Twitter-követőknek, e-mail előfizetőknek vagy Facebook rajongóknak kell lenniük.
• Nekik muszáj legyen tisztában saját tartalmával—Azaz nekik el kell olvasniuk a tweetjüket, vagy meg kell nyitniuk az e-mail üzenetet.
• Nekik muszáj motiválni kell valami (általában a tartalmon belül), hogy megosszák azt barátaikkal.

Minden szinten megteheti optimalizálja tartalmát a fertőzőképességre a tudomány és a kísérletezés segítségével. Hogyan?

• Növelje a tartalmának kitett emberek számát, például az e-mailek listájának bővítése.
• Készítsen figyelemfelkeltő tartalmat (rengeteg tesztet végezzen a témakörökön a nyílt arány javítása érdekében).
• Tartalmazzon hatékony cselekvésre ösztönzéseket tartalmában motiválja olvasók.

A lényeg az, hogy a marketinged ne alapuljon a szerencsén. tudsz eredményeket a közösségi médiából megbízható és megismételhető.

Kitettség

Ez egyszerűen az emberek száma akik a közösségi hálózatokon és az e-mail listán keresztül kapcsolódnak hozzád. Ha több ember van a hálózatában vagy listáján, akkor a tartalma szélesebb körű lesz és fordítva.

A szerző azt javasolja, hogy az expozíció növelése érdekében tegye hitelesebben azonosítsa magát, kerülje a negatív üzeneteket, ne beszélj magadról túl sokat, és próbáld meg kapcsolatba lépni az influencerekkel.

Figyelem

Ez az a képessége, hogy átvágja a rendetlenséget, és megragadja az emberek figyelmét. A célod az kell, hogy legyen úgy strukturálja a tartalmát, hogy az érdeklődést váltana ki és ragaszkodjon a közönség emlékéhez.

tudsz hívja fel az emberek figyelmét „nagyobb és hangosabb” hirdetések használatával, a tartalom személyre szabásával - például az olvasók keresztneveinek használatával az e-mail marketingben, a közönség megszólítása második személyben („te”), tartalom alapozása az aktuális vagy legfrissebb hírek alapján, megértés az időzítés tudománya.

Motiváció

Az emberek szeretnek olyan információkat megosztani, amelyek hírnevet szereznek számukra arról, hogy értékes erőforrásként működnek együtt. Ezért a motiváció megköveteli, hogy te tartalmazza valami tartalmába, hogy jobban megoszthassa.

Az olvasók motiválásának megkísérlésével a szerző azt javasolja neked törekedjen személyes relevanciájára, használjon bonyolult nyelvet, használjon erősen retweetelhető szavakat (például., kérem, ingyenes, közösségi, média és mások), kerülje a legkevésbé retweetelhető szavakat (például., lol, játék, hahaha, munka, unatkozik és mások) és természetesen tartalmazzon erős cselekvésre ösztönzést.

Személyes benyomás

Úgy tűnik, hogy Dan Zarrella harcot akar kezdeni azzal, amit véleménye szerint ellentétes közösségi média-ideológiának tekint. Ez két okból zavar:

1. A két nézőpont nem igazán ellentétek. Valójában úgy gondolom, hogy egész szépen kiegészítik egymást. Közösségi média marketingszakemberként profitálhat a célok kitűzéséből, a közönség kutatásából, a tartalomötletek előírásából, a tesztelésből és a mérésből. De akkor is sokat fog keresni, ha meghallgatja ügyfeleit, párbeszédet alakít ki velük, inspirál és általában szimpatikusak - mindazok a „meleg és homályos” dolgok, amelyeket a szerző szeretne elfelejt.
2. Van egy rész a könyvben (egészen pontosan a 18. oldalon), ahol beszél pozitív mint egy klasszikus „egyszarvúak és szivárványok” vonal. De aztán folytatja, hogy ezúttal „az adatok alátámasztják”, és így van ez valójában is nem végül is mítosz!

Csak akkor fogadunk el jó tanácsokat, ha a tudomány bizonyítani tudja? Szükségünk van-e valóban tudományos bizonyítékokra, hogy ezt elmondhassuk nekünk? pozitív művek? A szerző szerint, hacsak a tudomány nem világít rá egy kérdésre, akkor ez nem más, mint egyszarvúak és szivárványok. Ezt nagyon elutasítónak találom.

Ezenkívül a könyvben az ötletek alapjául szolgáló vélelem létezik saját életük. Hihetetlenül leegyszerűsítő, hogy bizonyos tényezők alapján az „ötletek elterjednek” (3. oldal).

A szerző azt akarja, hogy elhiggye, hogy az emberi elme „utánzó motor” (46. oldal). Ellent kell mondanom. Az emberi elme rendkívül találékony és kreatív motor. Nem csak megismételjük az ötleteket, hanem azokat feldolgozzuk, megpróbáljuk megérteni implikációikat, majd eldöntjük, továbbadjuk-e őket másoknak. Éppen ezért nem újból elküldi az Ön által nem jóváhagyott tartalmat, még akkor sem, ha annak erőteljes cselekvésre ösztönzése van.

Ezt elmondva szerintem a szerző betekintése a tartalom optimalizálásába (az e-mailek listájának bővítése, figyelemfelkeltő címsorok és erős cselekvésre ösztönzés).

Ezen kívül a javaslatom az értelmes szemmel olvassa el ezt a könyvet. Ha van időd, próbáld meg elolvasni cikk valamint a közösségi média marketing kiegyensúlyozottabb nézőpontja érdekében. Azt hiszem, akkor jobban felkészült a saját következtetéseinek levonására.

A Social Media Examiner 2,5 csillagos minősítést ad ennek a könyvnek.

Hozzád: Mit gondol az ötletek fertőzőségéről? Mit gondolsz, mi kell ahhoz, hogy egy ötlet terjeszthető legyen? Hagyja kérdéseit és észrevételeit az alábbi mezőben.