Versenytárs keresése a Google Ads Transparency Center segítségével: Social Media Examiner

Szeretné, ha jobban rálátása volna a versenytársaira? Szeretné látni, hogy mely YouTube-közönségeket célozzák meg, és mely kreatívokat tesztelik?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan használhatja a Google Ads Átláthatósági Központját a verseny kutatására és versenyelőny megszerzésére.

Mi az a Google Ads Átláthatósági Központ, és miért fontos ez a marketingszakemberek számára?

2023 márciusában indult a Google Ads Átláthatósági Központ egy olyan fizetős tartalom könyvtára, amelyet a hirdetők a Google szolgáltatásaiban, köztük a YouTube-on is futtatnak. Tartalmazza azokat a keresési, vizuális, Gmail- és YouTube-hirdetéseket, amelyek vagy jelenleg aktívak, vagy az elmúlt 30 napban jelentek meg. Az oldal politikai hirdetéseket is megjelenít, amelyek az elmúlt 7 évben futottak.

Bár a Google Ads Átláthatósági Központ célja elsősorban az, hogy a felhasználók jobban irányíthassák az általuk látott hirdetéseket, a hirdetők számára is értékes forrás. Mivel az oldal kereshető, a hirdetők könnyedén használhatják versenyképes kutatásokhoz. Más szóval, felhasználhatja versenytársai megkeresésére, és az általuk megjelenített YouTube-hirdetések megtekintésére.

A Google Ads Átláthatósági Központjában minden ellenőrzött hirdetőt megtalálhat, és:

• Nézze meg videóhirdetéseiket.
• Tekintse meg képes hirdetéseiket.
• Olvassa el a hirdetésszövegüket, beleértve a címsorokat és leírásokat.
• Tekintse meg az általuk használt cselekvésre ösztönzőket (CTA-kat).
• Számolja meg az általuk megjelenített hirdetések számát.

És akkor mi van nem lehet a Google Ads Átláthatósági Központja? Nem sorolja fel az ellenőrizetlen hirdetőket, és nem jelenít meg nem ellenőrzött hirdetőktől származó fizetett tartalmat. Ez azt jelenti, hogy nem használhatja olyan versenytársak keresésére, akik még nem fejezték be A Google hirdető-ellenőrző programja még. Úgy tűnik, hogy a Google aktívan támogatja ezt a programot, így hamarosan több hirdetőnek kell megjelennie.

Ez azt jelenti, hogy nincs szerencséje, ha még egyik versenytársát sem igazolták? Ha nem ellenőrzött hirdetőtől szeretne hirdetéseket találni, használhat megoldást. Az alábbiakban ismertetjük a folyamatot.

A Google Ads Átláthatósági Központ másik korlátja a hirdetési verziók hiánya. Ha például a Google által futtatott hirdetésekre keres a Google Ads Átláthatósági Központjában, körülbelül 20 000 hirdetést fog látni (az alábbi képen). A hirdetések időrendi sorrendben vannak rendezve, de nem lehet megállapítani, hogy melyek egymás tesztverziói, és melyek függetlenek.

Ha azonban a Google által futtatott hirdetésekre keres a Meta Ad Library (az alábbi képen), a hasonló hirdetések észlelése sokkal egyszerűbb. A meta csoportosítja a hirdetéseket, ha ismétlődnek az elemek, így előfordulhat, hogy ilyen megjegyzés jelenik meg: „3 hirdetés használja ezt a kreatívot és szöveget”. Ha a Hirdetés részleteinek megtekintése gombra kattintva görgetheti a verziókat, hogy megnézze, hogyan tesztel a hirdető elemeket.

Tehát mennyire hasznos a Google Ads Átláthatósági Központja? Használata további munkát igényelhet, különösen akkor, ha nem ellenőrzött hirdetőket vagy nagy hirdetéskönyvtárral rendelkező versenytársakat keres. Ennek ellenére lényegesen több adatot biztosít, mint amennyihez a hirdetők korábban hozzáférhettek (egyik sem), és kiváló kiindulópont a versenyképes kutatásokhoz.

A Google Ads Átláthatósági Központ használata versenyképes kutatáshoz

A hirdetőknek két fő lehetőségük van a Google Ads Átláthatósági Központ használatára a versenytársak kutatására. Nézzük végig a munkafolyamatokat a versenytársak adatbázisban való kereséséhez és a hírfolyamban lévő hirdetések elemzéséhez.

#1: Keressen versenytársakat a Google Ads Átláthatósági Központjában

A versenytársak keresésének legegyszerűbb módja ezzel az eszközzel az, ha közvetlenül megkeresi őket. Először nyissa meg a Google Ads Átláthatósági Központját, és ellenőrizze a keresési beállításokat.

Alapértelmezés szerint a platform minden témában minden formátumban megkeresi azokat a hirdetéseket, amelyek bármely jogosult időkeretben futottak, és amelyek az Ön helyi régiójában jelentek meg.

A legördülő menük segítségével módosíthatja a beállításokat. Előfordulhat például, hogy le kell nulláznia a csak az elmúlt héten futó videohirdetéseket.

Ha a keresés bármilyen eredményt talál, azonnal elkezdheti a böngészést. Kattintson bármelyik hirdetésre a teljes megtekintéséhez, olvassa el a másolatot, és nézzen meg bármilyen videóelemet. Íme néhány dolog, amit megtudhat az ilyen típusú keresésből:

Hány hirdetést jelenítenek meg a versenytársai

Jelentősen aktívabb hirdetéseik vannak, mint az Ön vállalkozásának? A lényegesen nagyobb hirdetésportfólió azt sugallja, hogy a versenytársak átfogóbb tesztelést végeznek, vagy többet költenek hirdetési kampányokra. Ha jelentős eltérést észlel, fontolóra veheti saját Google Ads-befektetésének felülvizsgálatát.

Ahol a versenytársak hirdetnek

A versenytársai videohirdetéseket jelenítenek meg? Ha igen, akkor jó eséllyel hirdetnek a YouTube-on. Ha szeretné megtudni, mennyire támaszkodnak a YouTube-ra a Google más szolgáltatásaival szemben, hasonlítsa össze videohirdetés-portfóliójukat szöveges és képes hirdetéseikkel.

Milyen videóformátumokat használnak versenytársai

A legtöbb versenytárs videohirdetése fekvő formátumú, és tévén vagy asztali eszközön való megtekintésre van optimalizálva? Vagy teljes képernyős függőleges formátumban vannak, és a Shorts feedhez vannak optimalizálva? Ha például a videohirdetés-formátumuk teljes mértékben a rövidfilmekre összpontosít, érdemes lehet megvizsgálni ezt a formátumot.

Milyen üzeneteket használnak a versenytársai

Megtekintheti versenytársai nyilvános üzeneteit a webhelyeiken vagy a közösségi média bejegyzéseiben. De milyen üzenetküldést használnak a fizetős tartalmakban? Kísérleteznek új pozicionálással vagy olyan fájdalompontokat tesztelnek, amelyeket még nem csaptál le?

Milyen ajánlatokat kínálnak versenytársai

Milyen taktikát alkalmaz a verseny az eredmény elérése érdekében? Használják a szűkösséget arra, hogy féljenek a lemaradástól, vagy olyan korlátozott idejű ajánlatokat indítanak el, amelyek gyors cselekvést igényelnek? Vagy tripwire-eket és veszteségvezetőket használnak az ügyfelek vonzására? Érdemes átgondolni, hogyan működhetne az ő taktikájuk az Ön vállalkozásában is.

Melyik tölcsérszakaszokat célozzák meg versenytársai

A Google Ads Átláthatósági Központja nem jelöli meg az egyes hirdetések tölcsérszakaszait. De használhat olyan jeleket, mint a CTA, hogy meghatározza az egyes hirdetésekhez igazodó tölcsérszakaszt. Versenytársai elsősorban a csatorna tetején vagy a csatorna alján lévő hirdetéseket jelenítik meg? Hogyan viszonyul ez a csapat stratégiájához?

Milyen stílusokat használnak versenytársai a YouTube-hirdetésekhez

Élőszereplős hirdetéseket forgatnak, animációkat készítenek, vagy újrahasznosítják a felhasználók által generált tartalmakat? Szöveges fedvényeket és egyéni feliratokat használnak az üzenetküldés megismétlésére? Ha olyan videóstílust tesztelnek, amelyet csapata még nem próbált ki, érdemes lehet kísérletezni vele.

2.: Elemezze a hirdetéseket a YouTube-on és más Google-tulajdonokon

Ha rendelkezik ellenőrzött hirdetőknek minősülő versenytársak listájával, akkor a fenti munkafolyamat segítségével nagyszerűen tájékozódhat hirdetéseikről a Google szolgáltatásaiban. De ha versenytársai még nem jelennek meg a Google Ads Átláthatósági Központjában, vagy ha bővíteni szeretné a listát, akkor van egy másik lehetőség.

Az alábbi munkafolyamattal megkeresheti a YouTube-on és a Google más szolgáltatásaiban megjelenő hirdetéseket. Ez a munkafolyamat olyan adatokat is tartalmaz, amelyeket nem talál meg a Google Ads Átláthatósági Központjában, így új szempontokat adhat a hirdetési kampányok fejlesztéséhez.

Kutasson YouTube hirdetéseket

Amikor hirdetést lát a YouTube-on, kattintson a hárompontos menüre vagy az Információ ikonra, és válassza ki a lehetőséget, ha többet szeretne megtudni a hirdetésről. Ha például egy videóba ágyazott hirdetést észlel a YouTube-on, kattintson a CTA alatti Információ ikonra, majd kattintson a Saját hirdetési központ megnyitásához (lent).

Hasonló lehetőségeket fog látni, amikor hirdetéseket észlel a YouTube kezdőlapján (lent).

Ez a lehetőség a YouTube keresési eredményeiben (balra lent) és a YouTube javasolt tartalomlistáiban (jobbra lent) megjelenő hirdetések esetén is elérhető.

Amikor rákattint a Saját hirdetési központ megtekintéséhez, megtekintheti a hirdető nevét, amelyre kattintva felfedezheti vagy megkeresheti a Google Ads Átláthatósági Központjában. Mielőtt azonban rákattint, ellenőrizze a Hirdetési központ előugró ablakban megjelenő célzási adatokat.

Egyes esetekben a célzási adatok általánosak lehetnek. Az alábbi példában a Google csak a helyet és a napszakot sorolja fel a Miért látja ezt a hirdetést. De más esetekben sokkal több részletet láthat.

Ahogy az alábbi példa is mutatja, a keresési kifejezések (többek között) befolyásolták a hirdetés megjelenítését. Ha kulcsszavakat használ a célzáshoz, akkor ezzel a munkafolyamattal elemezheti azokat a hirdetéseket, amelyekkel esetleg versenyez, vagy finomíthatja a kulcsszavak listáját.

Valójában a YouTube-keresés segítségével versenytársakat kereshet, vagy a termékeikkel, ajánlataikkal és közönségükkel kapcsolatos kifejezésekre kereshet. Ezután, ha megjelennek a hirdetéseik, rákattinthat a célzásuk elemzésére. Ha versenytársai nem jelennek meg a Google Ads Átláthatósági Központjában, ez a munkafolyamat segíthet megtalálni a fizetős tartalmaikat.

A hirdetések közvetlen elemzése új ötleteket is adhat a célzáshoz. Az alábbi példa arra utal, hogy a hirdető adott videókon vagy bizonyos csatornákon helyezett el hirdetéseket. Ha még nem tesztelte ezt a fajta versengő célzást, érdemes lehet kipróbálni. Nézz meg néhány hirdetést a versengő videókon vagy csatornákon, hogy megtudd, mivel fogsz szembenézni.

Ha értékesítési vagy lead-generáló hirdetéseket futtat, akkor különösen fontos tudnia, hogy jelenlegi vagy új ügyfeleket céloz-e meg. Például az alábbi hirdető új ügyfeleket céloz meg. Ha nem próbálta ki az új és a visszatérő ügyfelek alapján módosítani az ajánlattételt, akkor ez hasznos lehet.

Értékelje a Gmail és a Google keresési hirdetéseket

Ne feledje, hogy ha csapata YouTube-kampányokat futtat, akkor a videoplatform csak egy a Google azon szolgáltatásai közül, ahol hirdetései megjelenhetnek. Ha például Discovery vagy Performance Max kampányokat futtat, akkor hirdetései megjelenhetnek a Gmail postafiókjában vagy a Google keresési eredményoldalain is.

Ez azt jelenti, hogy ezeket a tulajdonságokat versenyképes kutatásra is használhatja. Például rákattinthat, ha többet szeretne megtudni a Gmail postafiókjában megjelenő hirdetésekről (lent). A Google keresést is használhatja olyan kulcsszavak és kapcsolódó kifejezések keresésére, amelyeket meg szeretne célozni saját kampányaiban, vagy amelyekről úgy gondolja, hogy versenytársai megcélozhatják.

Ennek a stratégiának az egyetlen hátránya, hogy bár a felület azonosítja a hirdetőt, nem mindig engedi, hogy átkattintsa, hogy több fizetett tartalmat tekintsen meg ugyanattól a hirdetőtől. Ha a hirdető ellenőrzése megtörtént, kattintson a További hirdetések megtekintése lehetőségre, hogy többet megtekintsen a hirdető fizetett tartalmából a Google Ads Átláthatósági Központjában.

De ha a hirdető nincs igazolva, akkor nem tudja átkattintani, hogy több hirdetését láthassa. Mivel a Google Ads Átláthatósági Központja csak ellenőrzött hirdetőket jelenít meg, itt sem kereshet rájuk.

#3: Versenyképes kutatások segítségével irányítsa YouTube hirdetési kampányait

Most már átérzi a Google Ads Átláthatósági Központjából gyűjthető adatokat. Hogyan használhatja fel ezt a versenyképes kutatást saját Google Ads-kampányainak tájékoztatására vagy fejlesztésére? Nézzünk néhány taktikát.

Gondolja újra YouTube kulcsszólistáját

Talált-e érdekes kulcsszóötleteket a versenytárs kutatása? Ezeket a kulcsszavakat manuálisan is hozzáadhatja következő videohirdetés-csoportjához. De ne feledje, hogy csak egy vagy két kulcsszó kiválasztása komolyan veszélyeztetheti a hirdetésmegjelenítést.

Ha további kulcsszóötletekre van szüksége, írja be a céloldal URL-jét vagy a fő kulcsszót, és várja meg, amíg a Google Ads kapcsolódó ötleteket javasol. Innen áttekintheti és hozzáadhatja a legrelevánsabb kulcsszavakat a hirdetéscsoporthoz, vagy rákattinthat az összes azonnali hozzáadásához.

Vegye figyelembe, hogy a Google Ads azt tanácsolja, hogy egyetlen hirdetéscsoporthoz ne használjon többféle tartalomcélzást. Ha a kulcsszó szerinti célzás tesztelését választja, győződjön meg arról, hogy nem céloz témákat vagy elhelyezéseket is.

Frissítse a videó- ​​vagy csatornacélzást

Ha viszonylag széles közönséget szeretne elérni a YouTube-on, akkor a témakör szerinti célzás lehet a legjobb megoldás. A témák segítségével elhelyezheti videohirdetéseit az adott témákhoz kapcsolódó tartalom mellett vagy mellett. Például, ha marketing és hirdetési témákat szeretne megcélozni, maradhat ennél a tág témánál, vagy leszűkítheti a közösségi média marketingjére.

De ha úgy találja, hogy versenytársai videókat és csatornákat céloznak meg, érdemes lehet kipróbálni ezt a megközelítést. A Google Ads elhelyezés szerinti célzásával bármilyen videón vagy csatornán elhelyezhet videohirdetéseket, amelyek relevánsak közönsége vagy ajánlata szempontjából.

Ne feledje, hogy egyetlen videó vagy csatorna kiválasztása rendkívül specifikus célzást tesz lehetővé, de ez a megközelítés korlátozhatja a hirdetésmegjelenítést is. Figyelje szorosan az eredményeket a hirdetésmegjelenítési problémák miatt, és ha szükséges, módosítsa az elhelyezéseket a célzás bővítése érdekében.

Teszteljen új hirdetéseket vagy formátumokat

Versenytársaid olyan videóterveket vagy formátumokat használnak, amelyeket még nem teszteltél? Együttműködjön kreatív csapatával, hogy tesztelje ezeket az ötleteket, vagy használja a Google Ads beépített videohirdetés-sablonjait, hogy kis költségvetéssel kezdje el.

A Google Ads Kísérletek eszközével ellenőrizze, hogy az új formátumok vagy stílusok megfelelnek-e a közönségnek. Lehetővé teszi akár négy különböző kampány összehasonlítását, és végleges adatokhoz juthat azokról a kreatívokról, amelyek a legjobb eredményeket érik el. Ezután ezeket az információkat felhasználhatja kreatív stratégiájának irányítására, és biztosíthatja, hogy videói továbbra is kapcsolatba kerüljenek a közönséggel.

Következtetés

A Google Ads Átláthatósági Központja sokkal könnyebbé teszi a YouTube-hirdetők számára a versenyképes kutatást. Akár a következő videohirdetési kampányát tervezi, akár a Google szolgáltatásaiban kíván hirdetni, ez platform segíthet a versenytársak célzásának elemzésében és a versenytársak hirdetéseinek értékelésében, így intelligensebb hirdetési kampányokat futtathat.

---

Legyen naprakész: új marketingcikkeket küldünk Önnek!

Ne maradjon le a közelgő közösségimédia-marketing betekintésekről és stratégiákról! Iratkozzon fel, hogy értesítést kapjon, amikor új cikkeket teszünk közzé a Social Media Examiner szolgáltatásban. Szakértelemmel elkészített tartalmaink segítenek abban, hogy az élen járjon, és eredményeket érhessen el vállalkozása számára. Kattintson az alábbi linkre, regisztráljon most, és megkapja éves jelentésünket!

IGEN! A FRISSÍTÉSEKET KÉREM