Hogyan lehet mérni a befolyásoló marketing kampányokat: 5 elemző megközelítés: Social Media Examiner

A közösségi média befolyásolóival dolgozik?

Kíváncsi arra, hogyan lehet nyomon követni az influencer kampányok eredményeit?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan lehet meghatározni az influencerkampányok hatékonyságát a marketingcélok alapján.

# 1: A kampányelérés létrehozása a követők, a megjelenítések közzététele és a hivatkozási forgalom révén

A Reach bármely ROI elengedhetetlen eleme influencer marketing kampány. Biztosan szeretné látni, hogy meddig terjedt a márkaüzenete. Minél nagyobb az elérése az influencer marketing kampányának, annál több potenciális eladást tud elérni.

Az influencer hatótávolságának mérése segíthet határozza meg, hány ember látta potenciálisan a márka üzenetét. Az influencer elérésének vizsgálata mérje a következő fő teljesítménymutatókat (KPI-k):

• Követők: A rajongók vagy követők száma, akiknek egy influencere van
• Benyomások: A márkaüzenet hányszor kerül a célközönség elé
• Forgalmi adatok: Az a forgalom, amelyet egy influencer vezet az Ön webhelyére

tudsz szerezze be ezeket az adatokat a közösségi média profiljaiból, valamint a közösségi mutatókat olvasó eszközöket. Az információk áttekintéséhez hozzon létre egy irányítópultot vagy táblázat a közösségi média mutatóit.

# 2: Mérje meg a kampány elkötelezettségét kattintások, lájkok, reakciók és megosztások segítségével

Ha a befolyásoló kampány célja az elköteleződés, akkor megteheti nem csak a megbízások számát, hanem az elkötelezettségenkénti költséget (CPE) is meg kell mérni. A befolyásoló szerepvállalás lényegében a márkahűség jövőjét jelzi a fogyasztók körében, és hatékony módja annak, hogy márkája nyomon tudja követni a hosszú távú megtérülést.

Az elkötelezettség mérésére, amelyet egy influencer hoz a márkájához, kövesse az ilyen típusú elkötelezettségeket:

• Kattintások: A kattintások mérik a célközönség érdeklődésének szintjét, de a kattintások, a lájkolások és a megosztások jó egyensúlyát is szeretné elérni.
• Kedveli: A lájkolások több hangot generálnak a tartalma körül, és növelhetik tartalmának rangsorát a Facebookon is.
• Reakciók: Facebook a közelmúltban módosította algoritmusát hogy nagyobb súlyt adjon a reakcióknak. A Facebook úgy ítéli meg, hogy a reakciók több erőfeszítést igényelnek, ezért jobban jelzik a hangulatot, mint egy alapszerű.
• Megoszt: A részvények jelzik a minőséget. Ha az emberek a tartalmát ajánlják barátainak és családtagjaiknak, akkor az Ön termékeit és szolgáltatásait is ajánlják.

• Hozzászólások: Az influencer-bejegyzésekkel kapcsolatos nagy számú megjegyzés azt jelzi, hogy ügyfelei vagy potenciális ügyfelei kedvelik a bejegyzés tartalmát.
• Márka említi: A megemlítések nagyszerű KPI-t jelentenek, mert tudod, hogy a tartalmát megvitatják, és a márkád bővül.

Amikor nyomon követi az elköteleződéseket, akkor megteheti pálya CPE, amely méri az átkattintásonként befektetett pénzt, mint a like, megjegyzés stb. A CPE mutató lehetővé teszi megérteni, hogyan reagálnak a fogyasztók az Ön márkájára, és nem kizárólag a termékeire vagy szolgáltatásaira. Más szavakkal, a CPE nem egyszerűen az azonnali értékesítésről szól, hanem az ügyfélkapcsolat előrehaladásáról is.

Hogyan számítja ki a CPE-t? Ossza el az összes hirdetési kiadását a tevékenységek számával. A matematikát elvégezheti egyedül, vagy használhat egy online számológép.

Alternatív megoldásként olyan marketing eszköz segítségével, mint pl BuzzSumo kiváló áttekintést adhat arról, hogy az influenceri bejegyzéseid milyen jól állnak. Például a BuzzSumo-val, írja be webhelye URL-jét vagy egy adott blogbejegyzést nak nek megtekintheti az elkötelezettség szintjét. A BuzzSumo megmutatja a Facebook elkötelezettségét és megosztásait a különböző közösségi média csatornákon keresztül.

# 3: Számítsa ki a célközönség növekedését a Google Analytics Közönség áttekintése demográfiai adatokon keresztül

Amikor kiválaszt egy befolyásolót a saját résszel, és a márkája szempontjából releváns tartalmat készít, akkor a benyomásai erre a résre irányulnak. Annak érdekében, hogy az influencer megfeleljen a cél demográfiai szempontoknak, nézd meg a potenciális befolyásolók A Google Analytics.

Miután partneri viszonyba került a releváns befolyásolókkal, akiknek a célközönségének megfelelő követői vannak, ne hagyja abba a demográfiai adatok nyomon követését. Használja ezt a célközönség KPI-t előnyére. Ellenőrizze a Google Analytics Demográfiai jelentését nak nek győződjön meg róla, hogy a márkaüzenete a megfelelő embereket éri el.

Az influencere csoportosulásának mérése, amikor a saját célközönség lehetővé teszi, hogy döntően megváltoztassa stratégiáját és maximalizálja a megtérülést. A közönségét jól értő influencer együttműködik veled, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amely elkötelezettséget vált ki és maradandó benyomást kelt.

# 4: A közösségi potenciális ügyfelek számszerűsítése a Google Analytics Acquistion Overview Report segítségével

Fantasztikus a láthatóság növelése és a vonzóbb célközönség; azonban fontos, hogy szem előtt tartsa a megtérülést. Azt szeretné, hogy az influencer marketingkampánya olyan ügyfeleket generáljon, amelyek a potenciális ügyfeleket vevőkké alakítják.

Hány elkötelezett követője kész megvásárolni az Ön termékét vagy szolgáltatását? A ROI maximalizálása érdekében meg kell azonosítsa azokat a befolyásolókat és marketingcsatornákat, amelyek a legtöbb leadet generálják.

Például, ha több leadet szerez a Pinterestből, és kevesebbet a Twitterből, kérje meg, hogy befolyásolóitok készítsenek több minőségi tartalmat a Pinterest számára. Ez lehetővé teszi, hogy maximalizálja befolyásos marketing erőfeszítéseit azzal, hogy tartalmát újracsatornázza a legjobban működő platformokra.

Hogyan mérik ezt a befolyásoló marketing megtérülést? A Google Analytics fantasztikus hely a kezdéshez. Lépjen az Akvizíció, majd az Áttekintés részhez a forgalmi csatornáid megtekintéséhez. Ezután a forgalmi csatornák listájában (közösségi, organikus keresés stb.) kattintson a Közösségi elemre.

Ezután megjelenik a vezető közösségi média csatornák listája. Innentől kezdve értékelje azokat a társadalmi csatornákat, amelyek a legtöbb potenciális leadet generálják befolyásos marketing kampányából.

# 5: Elemezze az értékesítés eredetét UTM-paramétereken keresztül

A hatékony influencer marketing kampányok értékesítést generálnak, ami a legnagyobb megtérülési ráta a márkák számára, amelyeket a befolyásolóiktól elvárnak. Használjon kapcsolt linkeket, promóciós kódokat és UTM paramétereket segíteni mérje meg, hogy egy influencer értékes értékesítést generál-e.

Társult linkek generálása az influencerei számára messze a legegyszerűbb módja annak, hogy megtérüljön a megtérülés az eladások szempontjából. A befolyásolók jutalékot kapnak az ügyfelek webhelyére történő vezetéséért ezeken a linkeken keresztül. Emellett a leányvállalatok linkjei bemutatják a webhelyre történő átkattintási arányt (CTR), az eladások számát és az egyes vásárlások átlagos értékét.

A promóciós kódok egy másik nagyszerű módja annak, hogy felmérjék a befolyásoló hatását az eladásokra. Ha promóciós kódokat jelöl ki egy influencernek, a KPI-k meghaladhatják az értékesítést. Amikor az ügyfelek a tartalomban felsorolt ​​promóciós kódot használják, nyomon követheti jövőbeni vásárlásaikat is.

Használata Google Analytics kampány URL-készítő, tudsz adjon hozzá UTM paramétereket az URL-ekhez az influencerkampány nyomon követéséhez a Google Analytics szolgáltatásban. Akkor te adatokat kap arról a webhelyről, ahol a hirdetés megjelenik, a kampány nevéről, a használt kulcsszavakról, és több.

Következtetés

Az influencer marketing kampányának hatását sokféleképpen értékelheti. Az influencer-kampány számára megfelelő mérés kiválasztásához ismerje meg az egyes kampányok célkitűzéseit. A KPI-k márkaépítése olyan nagyvállalatokat érdekelhet, mint a Disney, míg egy kisvállalkozás a közvetlen értékesítés generálására összpontosíthat. Amit nyomon követ, az a céljaitól és a kampány mérésétől függ.

Mit gondolsz? Kipróbáltad az influencer marketinget? Melyik módszer volt a legsikeresebb a kampány teljesítményének nyomon követésében? Kérjük, ossza meg gondolatait a megjegyzésekben.