Vizuális tartalom és közösségi média marketing: Új kutatás: Közösségi média vizsgáztató

Kíváncsi arra, mennyire fontosak a látvány a közösségi média bejegyzéseiben?

Szeretné tudni, hogyan viszonyulnak más marketingesek a vizuális marketinghez?

Ebben a cikkben megteszi fedezzen fel egy új kutatást, amely feltárja, miért kell a vizuális elemeket bevonni a marketingjébe, és betekintést nyújt a vizuális tartalom-marketingesek típusaira.

# 1: A látvány megerősíti a marketing üzeneteket

Alapján Brainrules.net, aki hall egy információt, három nappal később csak annak 10% -ára emlékezik, míg aki ugyanezt az információt látja egy képen, annak 65% -át felidézi.

Miért van ez így? Az idők kezdete óta az emberek a látást használták információfogyasztáshoz, akár fenyegetés közeledtét látták, akár a barlang falain hagyott képeket "olvasták". Amikor valaki szavakat olvas, a szereplőket kis képként látja, aminek megértése tovább tart az agy számára. Valójában szerint TapSnap, Az emberek 65% -a ma vizuálisan tanul.

Webdam beszámol arról, hogy verbális intelligenciánk csökken, miközben vizuális intelligenciánk emelkedik. Azt mondják, hogy csak körülbelül nyolc másodpercünk van, mire valami más leköti a figyelmünket. (Összehasonlítás céljából az aranyhalak kilenc másodperc múlva elveszítik az érdeklődésüket.) Ez azt jelenti, hogy a közösségi média marketingeseinek számítaniuk kell ezeket a másodperceket.

Elvitel

A vizuális marketing fontosságáról szóló üzenet egyértelmű, és a közösségi média marketingszakemberei nem engedhetik meg maguknak, hogy ezt opcionális tartalomnak tekintjék.

A Venngage 2016. decemberi tanulmánya 300 online marketingesből kiderült, hogy 2015-ben a marketingszakemberek 41% -a mondta azt, hogy tartalmuk több mint 90% -a tartalmaz vizuális összetevőket. 2016-ban ez a szám 53% -ra nőtt. Ez a csupán egy év alatt elért 12% -os növekedés azt a tényt szemlélteti, hogy több marketingszakember ismeri el annak fontosságát, hogy a képeket bejegyzéseikbe belefoglalják.

A Social Media Examiner saját, 2017. évi Social Media Marketing Industry jelentése megállapította, hogy a megkérdezett 5000 online marketingszakember 85% -a vizuális eszközöket használ, szemben a 2016-os 74% -kal.

A jelentésből az is kiderült, hogy a válaszadók 41% -a mondta, hogy a vizuális tartalom a legfontosabb tartalomtípus, és ezzel az első helyen szerepel a blogolás.

A fogyasztók megszokták, hogy közösségi hálózatok hírcsatornáit az általuk követett különféle márkák bejegyzéseivel töltötték meg. Szokták figyelmen kívül hagyni a képernyő szélén lévő hirdetéseket, vagy tipikus bejegyzésekkel tarkítottak. Ennek sajnálatos következménye, hogy a marketingszakemberek egyre nehezebben érik el üzeneteiket. A vizuális marketing az egyik módja annak, hogy küzdjünk a zajjal.

# 2: A marketingszakemberek vonzó látványtervek készítésével küzdenek

Az adatok egyértelműen azt mutatják, hogy a vizuális tartalom jobban teljesít, mint más típusok, és a közösségi média marketingesei tudomásul vették. A Venngage tanulmányban megkérdezett emberek majdnem 61% -a arról számolt be, hogy a látványelemek használata a tartalmukban „feltétlenül szükséges”, és csaknem 32% azt válaszolta, hogy ez „nagyon fontos”.

Az, hogy a fedélzeten vannak a vizuális eszközök használatával, még nem jelenti azt, hogy leszögezték volna azokat a vizuális tartalmak típusait, amelyek a legjobban működnek. Venngage tanulmánya szerint az eredeti képek, például az infografikák kapják a legtöbb elkötelezettséget 41,5% -kal, míg az adatmegjelenítések 25,7% -os elkötelezettséget kaptak. A tartalom fennmaradó egyharmadát videók és bemutatók (20,2%), stock fotók (7,6%) és mémek (5,0%) között osztották fel.

A válaszadók használati szokásai azonban nem tükrözik ezeket az adatokat. Valójában a válaszadók 35% -a használt stock fotókat vizuális bejegyzéseiben, 30,4% pedig eredeti képeket, például infografikákat. A videók csak 15,2% -ot, diagramok és adatmegjelenítések 14% -ot, a könnyedebb GIF-eket és mémeket pedig az esetek 5,4% -ában használtak.

Elvitel

Számos oka van annak, hogy a marketingszakemberek által készített tartalom nem azt tükrözi, ami a legjobban teljesít. Venngage tanulmánya megállapította, hogy a válaszadók közel kétharmada úgy találta, hogy következetesen vonzó látványt (36,7%) és A jól megtervezett látványtervek készítése (29,1%) jelentette a legnagyobb kihívást a látványelemek közösségi média marketingbe történő bevonásának szempontjából erőfeszítések.

A marketingszakemberek tehetnek néhány dolgot e kihívások leküzdésében, az egyik az anyaguk sorozatgyártása. Például a 2017-es Social Media Marketing World konferencián tartott beszédében a Social Media Examiner alapítója és vezérigazgatója Michael Stelzner arról beszélt, hogyan fotóznak eseményeikről, és érdekes statisztikákra helyezik őket, ill idézetek.

A Social Media Examiner (@smexaminer) által megosztott bejegyzés tovább 2017. május 9, 19:15 PDT

Nézze meg ezt a cikket, amely további segítséget nyújt Önnek hozzon létre vonzóbb látványt.

# 3: A videó 2017-ben a legfelsőbb uralkodik

Periszkóp állítja hogy a felhasználók minden nap 110 év élő videót néznek meg az alkalmazásban. Az első éven belül az alkalmazás 200 millió adást sugárzott. Élő adás beszámol arról, hogy az online közönség 78% -a nézi a video közvetítéseket a Facebook Live-on, és 80% -uk inkább egy márka élő videóit nézi meg, mint blogbejegyzést olvas. 2017 májusában az Edison Research arról számolt be, hogy a megkérdezett 1571 okostelefon-használóból, akik 18-54 évesek, 30% -uk nézi naponta a videókat a Facebook Live-on, 23% -uk pedig élőben közvetíti magát.

Webdam arról számolt be, hogy az internetes forgalom 79% -a videotartalom lesz 2018-ig, a videókat tartalmazó bejegyzések pedig háromszor annyi bejövő linket kapnak, mint az egyszerű szöveges bejegyzések. Ugyanez a tanulmány azt találta, hogy amikor a videohirdetésekről van szó, az online videóbevételek évente 110% -kal nőnek, ami több, mint bármely más típusú hirdetés.

Ezek a statisztikák érdekesek, figyelembe véve, hogy a Venngage tanulmány által bemutatott információk azt mutatták, hogy az online marketingszakemberek csupán 15% -a épített be videót bejegyzéseibe. Ennek oka az lehet, hogy ez egy kissé új határ a közösségi média marketingjében, és a marketingszakemberek még nem biztosak abban, hogy milyen típusú videók készülnek.

A habozás másik oka a videók készítéséhez kapcsolódó költségeknek lehet köszönhető. A marketing részlegek büszkék a minőségi, átgondolt tartalom bemutatására, ami természetesen fontos. Ami a videót illeti, a magas minőséget gyakran egyenlőnek tekintik a drágával, mind a gyártási, mind a munkaerőköltségek miatt.

Bármi legyen is a habozás oka, a hozzáértő marketingszakemberek tudják, hogy egyre fontosabb számukra, hogy marketing üzeneteket juttassanak el közönségükhöz videón keresztül.

Elvitel

Általános tévhit, hogy a videót tökéletesen ki kell csiszolni, hogy hatékony legyen a közösségi médiában. Nem mindig ez a helyzet. Míg a videotartalomnak érdekesnek és hasznosnak kell lennie, az élő videó esetében nem várható a tökéletesség. Ha valami van, akkor a nézők valószínűleg elnézőbbek az élő videókkal, mert tudják, hogy bármi megtörténhet, amikor a kamera élőben gördül.

Fontos azonban megjegyezni, hogy a közönség nem olyan elnéző, ha az elkészített látványról van szó. Magasabb minőségre számítanak, ha a nézők tudják, hogy a vállalatnak ideje van erőfeszítéseket tenni a jó minőségű tartalom létrehozására.

Ha ez megfelel a közönségüknek, akkor a közösségi média marketingeseinek „be kell lépniük”, és kipróbálni az élő videókat. Mint minden más típusú tartalom esetében, az elkötelezettségi arány is a siker legjobb mutatója.

Következtetés

Amellett, hogy rövidebb a figyelemigénye, a mai online közönséget marketing üzenetekkel bombázzák az összes közösségi média csatornán. A hagyományos offline marketinghez hasonlóan gyorsan érzéketlenné válnak az eléjük tárolt üzenetek iránt. A közösségi média marketing csapatának feladata, hogy folyamatosan látványos, vonzó tartalmat hozzon létre.

Mit gondolsz? Milyen típusú képeket használ a közösségi média marketingjében? Milyen látványtervek voltak a leghatékonyabbak a célközönség számára? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.