A YouTube TrueView Video Discovery hirdetések beállítása: Social Media Examiner

Szeretné, ha több ember látná videóit a YouTube-keresésben? Kíváncsi vagy arra, hogy a YouTube-hirdetések hogyan jeleníthetik meg videóidat a kapcsolódó tartalmak mellett?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan népszerűsítheti videóit a YouTube TrueView Discovery hirdetéseivel.

Miért futtasson egy YouTube TrueView Discovery hirdetési kampányt?

A YouTube TrueView discovery hirdetések a helyeken jelennek meg ahol a felhasználók tartalmat fedeznek fel a YouTube-on, beleértve a keresési eredményeket, a kapcsolódó videókat a megtekintési oldalon és a YouTube kezdőlapját.

A YouTube 2016 júniusában dobta piacra ezt a hirdetéstípust, hogy a felhasználók márkás tartalmat fedezhessenek fel, miközben videókat keresnek és böngésznek a platformon. Ne feledje, hogy ezek a hirdetések a Gmail Közösségi és promóciós lapjain, valamint a Google Discover hírcsatornán is megjelennek. Nem mondhat le egyetlen hálózatról sem.

Íme néhány módszer a YouTube TrueView discovery hirdetések használatára:

• Segítsen az embereknek felfedezni márkáját és új termékeit.
• Hirdesse hosszú formájú tartalmát.
• A márkaépítés megerősítése a webhely látogatóinak újbóli célzásával.

A TrueView Discovery hirdetések kiváló megtérülést eredményezhetnek, mert csak akkor kell fizetnie, ha valaki rákattint a hirdetés miniatűrjére, ezáltal érdeklődést mutatva a márka iránt. Gondoljon ezekre a hirdetésekre, mint olyan eszközökre, amelyek elősegítik a YouTube-csatornát, növelik a csatornák előfizetését és növelik a márka ismertségét.

TechStyle Fashion Group, a közvetlenül a fogyasztói márkához, 2018 novemberében kezdett kísérletezni a felfedező hirdetésekkel. Láttak egy 25% -kal alacsonyabb az ólom költsége összehasonlítva más csatornákon megjelenő hirdetéseikkel.

Az első YouTube TrueView discovery-hirdetés futtatása előtt hajtsa végre a következő két beállítási feladatot:

• Telepítse az egész webhelyre kiterjedő címkézést a fiókjában.
• Állítsa be a konverziókövetést webhelyéhez. Ez betekintést nyújt a látogatókra, akik rákattintanak a hirdetésére - függetlenül attól, hogy feliratkoznak-e hírlevelére, rákattintanak-e a CTA gombra, telepítik-e az alkalmazást vagy hasonlók.

Ha végzett, kövesse ezeket a lépéseket egy YouTube TrueView discovery hirdetési kampány futtatásához.

# 1: Állítsa be a YouTube TrueView Discovery hirdetési kampányát

A YouTube videohirdetési kampányok kezeléséhez regisztrálnia kell a Google Ads számla és kösd össze a YouTube-csatornáddal.

Miután bejelentkezett a Google Ads szolgáltatásba, kattintson a bal oldali sáv Kampányok elemére, majd kattintson a + gombra. Az előugró menüben válassza az Új kampány lehetőséget.

Ezután meg kell választania a YouTube-kampány célját. Az ilyen típusú kampányokhoz a következő marketingcélok közül választhat:

• Értékesítés: A legtöbb marketingszakember úgy gondolja, hogy a YouTube TrueView Discovery hirdetések kizárólag a márkaépítésre koncentrálnak, így az Értékesítés célként történő kiválasztása nem tűnhet természetes illeszkedésnek. Azonban, Mark Patchett, a Nectar növekedési alelnöke, magyarázza a tévhit. Azt mondja: „Az értékesítésre optimalizálva feltörheti a márka ismertségét. Ily módon az algoritmusok jobb munkát végeznek abban, hogy hirdetését azok elé tereljék, akiknek nagyobb a vásárlási szándéka. "
• Vezet: Jelentős érdeklődőket szerezhet, ha érdeklődést szeretne kifejezni termékei iránt, ha feliratkozik a hírlevelére, megadja elérhetőségét vagy hasonló lépéseket tesz.
• Weboldal forgalma: Célzott potenciális ügyfeleket szerezzen be, hogy felkeresse webhelyét.
• Nincs cél: Nem akarja, hogy egy kiválasztott cél vezérelje kampányát? Akkor válassza ezt a lehetőséget, de biztos abban, hogy mit szeretne elérni.

Miután kiválasztotta a releváns kampánycélt, válassza ki a kampánytípust. A YouTube TrueView discovery hirdetéseknél válassza ki a Discovery kampánytípust, és kattintson a Folytatás gombra a következő lépéshez lépéshez.

Kérjük, vegye figyelembe: A Felfedezési kampány típusa még nem érhető el az összes Google Ads-fiók számára. tudsz tudjon meg többet a Google bevezetéséről.

# 2: Válassza a Földrajzi célzás és az ajánlattétel típusát

A kampány részletei képernyőn kezdje el megnevezni kampányát, és válassza ki a megcélozni kívánt földrajzi helyeket. Ha nem biztos abban, hogy mely helyekre kell összpontosítania, jelentkezzen be Google Analytics-fiók és keresse meg azokat a területeket, ahol a legmagasabb az átváltási arány (elfogadható mennyiséggel).

Válassza ki azt a nyelvet / nyelveket is, amelyeken az ügyfelek beszélnek. Az alapértelmezett beállítás az angol, ha a nyelvi beállításai is angolul vannak.

A jobb oldalsávon láthatja a célzás elérésének becsült értékét. Az alábbi példában, amikor a „New York” lehetőséget választom, a célzási elérésem 63 millió megjelenítésre becsülhető.

Ne feledje, hogy a YouTube felfedező kampányaiban nem lát semmilyen lehetőséget a hirdetésrotációra és a gyakoriságkorlátozásra.

A kampány célja alapján döntsön az ajánlattétel módjáról. Mivel viszonylag magasabb vásárlási szándékú közönséget szeretne megcélozni, érdemes a konverziókra koncentrálni.

Meg kell adnia a cél CPA-t (műveletenkénti költség) is. Ez egy automatizált (gépi tanuláson alapuló) intelligens ajánlattételi stratégia, amely megpróbálja a lehető legtöbb konverziót elérni a megcélzott átlagos CPA mellett. Tudjon meg többet erről cél CPA ajánlattétel itt.

Ha márkaorientált célokat választ, akkor lehet, hogy más ajánlattételi stratégiákat kell választania, például a maximális CPV-t és a cél-CPM-et. Tudjon meg többet erről CPV itt és CPM itt.

# 3: Állítson be napi költségkeretet és válassza ki a közönségét

A következő lépés a kampányra fordítandó napi költségkeret megadása. Ha először használja ezt a YouTube-hirdetésformátumot, akkor elegendő adatra lesz szüksége ahhoz, hogy megtalálja a költségkeretének megfelelő helyet. Van értelme kipróbálni bizonyos értékesítéseket, így kísérletezhet a Google Ads CPA kétszeresével (anélkül, hogy a márkás kulcsszavakkal ellátott kampányokat is beletenné).

Ezután válassza ki a kampány kezdő és befejező dátumát. Ha a közönsége csak meghatározott napszakokban van online, akkor úgy dönthet, hogy YouTube-hirdetését csak abban az órában jeleníti meg, a hirdetések ütemezésének beállításával.

Miután megnevezte hirdetéscsoportját, meg kell határoznia a közönségeket.

A közönségek közül választhat:

• Vonzódási közönségek: Ezek olyan közönségek, amelyek olyan érdeklődésen alapulnak, mint az „ételek és étkezések”, a kampány elérhetõségének növelése érdekében. Itt van egy lista Google által kurált érdeklődési kategóriák.
• Remarketing: Ha olyan embereket szeretne megcélozni, akik már foglalkoztak YouTube-videóival, hozzon létre egy video-remarketinglistát. Az alábbi képen látható módon választhat a YouTube-felhasználók által végrehajtott műveletek közül. Remarkethet azoknak is, akik ellátogattak a webhelyére.

• Piacon belüli: Ezek a közönségek aktívan kutatják vagy összehasonlítják a termékeket. Lehet, hogy ők is átélnek egy életeseményt, például házasodnak. Itt van egy a piacon belüli közönségek kurátora.
• Demográfia: Különféle demográfiai paraméterek közül választhat, például életkor, szülői állapot, háztartás jövedelme, nem és hasonlók. Az Ismeretlen kategória azokat az embereket jelenti, akiknek életkora ismeretlen. Ez a kategória azért szerepel, mert a YouTube nem követeli meg a felhasználóktól, hogy jelentkezzenek be a platformra a videók böngészéséhez és megtekintéséhez.

# 4: Hozz létre és optimalizáld a YouTube TrueView Discovery hirdetést

Miután meghatározta közönségét és beállította YouTube-kampányát, itt az ideje létrehozni hirdetését. Kattintson a + gombra, és válassza a Discovery Ad lehetőséget. Ezután kattintson a Kampány létrehozása gombra.

A YouTube Discovery-hirdetésed elkészítéséhez az alábbiakat kell megadnod.

Végső URL

Adja meg azt a helyet, ahova a céloldalt a potenciális hirdetések irányítják, miután rákattintanak a hirdetésére. Kampányától függően az embereket a webhelyére vagy a YouTube-csatornáján lévő videóra terelheti.

Képek és logók

Legfeljebb 15 kiváló minőségű képet tölthet fel egy kreatívhoz. A YouTube javasolja, hogy az 1200 x 628 felbontású fekvő képekhez 1,91: 1 képarányt használjon. Használhat négyzet alakú képet is 1200 x 1200 felbontással.

A fekvő képek minimális felbontása 600 x 314, négyzet alakú képeinél pedig 300 x 300. A képfájlok mérete nem haladhatja meg az 5 MB-ot, a támogatott képformátumok pedig JPG, PNG és statikus GIF.

A logóhoz töltsön fel egy négyzet alakú képet 1200 x 1200 ajánlott felbontással; akár 128 x 128 is lehet. Bármilyen szabványos, nem GIF formátum működik a logónál, és a megengedett maximális képméret 1 MB.

Vegye figyelembe, hogy a rossz kivágás és a kép nem megfelelő tájolása a hirdetés elutasítását eredményezi. Ne próbáljon utánozni hiperhivatkozásokat vagy kattintható elemeket a látványtervben, mert a hirdetéseket elutasítják.

Lehetőleg kerülje a CTA gombok használatát a látványtervben. Tudjon meg többet a Discovery hirdetési hirdetésekre vonatkozó irányelvekről és tekintse meg az itt elutasított hirdetések további példáit.

Vállalkozás neve

Adja meg annak a vállalkozásnak a nevét, amelynek a YouTube TrueView discovery hirdetését futtatja. A név nem haladhatja meg a 25 karaktert.

Headline Copy

Írjon figyelemfelkeltő címet, amely legfeljebb 40 karakter hosszú lehet. Ha túllépi ezt a hosszúságot, a címsor egyes eszközökön csonka lehet.

Legfeljebb öt címsort írhat egy kreatívhoz, így a legtöbbet hozhatja ki belőlük. Ne használjon azonban olyan clickbait címeket, mint a „Ezt nem fogja elhinni”, különben hirdetését elutasíthatjuk.

Két sor leírást

Két sor másolatot és legfeljebb 90 karaktert adhat a videó leírására. Ismét legfeljebb öt leírást írhat egy kreatívhoz. Próbáljon több kontextust adni azoknak a felhasználóknak, akik elolvasták a címsort, hogy cselekvésre ösztönözzék őket.

CTA szöveg

Válassza ki a megfelelő CTA szöveget a legördülő menüből.

YouTube-videó népszerűsítése

Győződjön meg arról, hogy feltölti a (1 GB alatti) videót a YouTube-ra, és állítsa be videó adatvédelem nyilvánosság számára. Ha nem szeretné, hogy a hirdetés hozzáférhető legyen a csatornáján, akkor nem nyilvános, és továbbra is használhatja a videó URL-jét a hirdetésben. A videó ajánlott felbontása 640 x 360 (16: 9 képaránnyal) vagy 480 x 360 (4: 3 képaránnyal).

Ha nincs videója, amelyet reklámozhatna, a YouTube felsorolja néhány partner itt (globális jelenlét mellett), amely segíthet a videohirdetés elkészítésében.

Megtekintheti YouTube-hirdetéseinek előnézetét a különböző tulajdonságokban és eszközökön. Győződjön meg arról, hogy a szöveg nincs csonkítva, és a képei rendben vannak.

Íme egy példa hirdetés címsorokkal és az összes többi hozzáadott eszközzel. Vegye figyelembe, hogy a címsorok, leírások és képek bármilyen kombinációja értelmes. Mindegyik arra készteti a nézőket, hogy rákattintsanak a hirdetésre.

Győződjön meg arról, hogy YouTube-hirdetésképei, címsorai és leírásai együttműködnek-e a néző felé a kampánycél elérése érdekében.

Miután elkészült a felfedező hirdetése, kattintson a Kampány létrehozása elemre, és hagyja futni a kampányt.

Ezután legyen türelmes és várja meg a megtéréseket. A kampány teljesítményének megértése érdekében vegye figyelembe a nem márkajelzésű Google Ads-kampányok eladásának megtekintéséhez szükséges kattintások számát. Becsléshez akár a Facebookot is felhasználhatja.

Ha a tipikus konverzió 2% körül mozog, akkor körülbelül 100 kattintásra lehet szükség a célzás és a működő hirdetések azonosításához. A Google azt javasolja, hogy körülbelül 40 konverzióra kell várni, hogy modelljeik elegendő adatot gyűjtsenek. Innen módosíthatja kampányát, és elkezdheti optimalizálni.

Következtetés

Több mint 1,9 milliárd bejelentkezett felhasználó látogasson el minden hónapban a YouTube-ra szórakozáshoz, inspirációhoz és új készségek elsajátításához. A Sandvine jelentése szerint a platform generál Az összes globális mobilforgalom 35% -a. Kétségtelen, hogy a márka ismertségének növelésére a YouTube-on óriási a lehetőség.

Van benne rejlő felfedezési folyamat. Tisztviselőnként Think With Google stats, az emberek több mint 90% -a azt mondja, hogy új márkákat és termékeket fedezett fel a YouTube-on keresztül.

A felhasználók egyre önirányítóbbak a márkák felfedezésében a vásárlók több mint 50% -a azt mondja az online videó segített nekik eldönteni, hogy melyik márkát vagy terméket kell megvásárolniuk. Tehát itt az idő, hogy most elkezdje használni a videókat a vásárlási csatornában.

A YouTube TrueView discovery hirdetési kampányok futtatása jó lehetőség lehet vállalkozásod számára, mivel váratlan és nem tervezett időpontokban érhetik el a felhasználókat, amikor nyitottak az új márkák iránt.

Mit gondolsz? Kipróbáltad már a YouTube TrueView Discovery hirdetéseit vállalkozásod számára? Milyen eredményeket látott? Ossza meg gondolatait és visszajelzéseit az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a YouTube marketingről:

• Fedezzen fel egy hétlépcsős keretet az értékesítő YouTube-hirdetések létrehozásához.
• Tudja meg, hogyan lehet videósorokat fejleszteni a YouTube-csatorna bővítése érdekében.
• Keressen négy eszközt a YouTube-videók rangsorolásához.