A Facebook hirdetési célzásának optimalizálásának 8 módja: Közösségi média vizsgáztató

Használhatna-e valamilyen finomítást a Facebook-hirdetéscélzása?

Új módszereket keres az ideális közönség eléréséhez a Facebook-hirdetések segítségével?

A Facebook új célzási lehetőségei segítenek javítani a Facebook-hirdetések konverziós arányát.

Ebben a cikkben meg fogja találni nyolcféle módon optimalizálhatja Facebook-hirdetésének célzását.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

# 1: keskeny, hasonló érdeklődésű közönség

Ha nagy forgalmat élvez blogja, vagy a meglévő ügyfelek széles listája van, használja látszólagos közönség nagyszerű taktika. Sajnos sok esetben a látszólagos közönség túl nagy. A minimális látszólagos közönség például az Egyesült Államokban körülbelül 1 millió felhasználó.

Nak nek találjon kisebb és koncentráltabb közönséget a hirdetéséhez

, tesztelje hirdetéseit különböző érdeklődés alapján. Ha megtalálja a látszólagos közönség és az érdeklődés megfelelő kombinációját, célzottabb közönsége lesz, és csökkenti a kattintásonkénti / konverziós költséget.

A következőképpen kombinálhatja az érdeklődéseket egy látszólagos közönséggel.

Első, válassza ki a használni kívánt megjelenésű közönséget. Például az alábbi képen a Lookalike-ot (USA, 1%) választottam 1,9 millió emberrel.

Azután görgessen le a Részletes célzás elemig és vegye fel az érdeklődéseket egyenként.

Tesztelje a fenti opciót, szemben a hagyományos, egyedülálló repüléssel, ami sokkal szélesebb. Nézze meg, sikerül-e elérnie az édes helyet a már jól körülhatárolt közönségen belül.

A vállalatokkal és blogokkal kapcsolatos érdekek finomítása

Lehetőségei a közönség meghatározására az alapján érdekeit jelentősen megváltoztak az elmúlt évben. Az érdeklődés célzásának kezdeti napjaiban a választható érdeklődési körök korlátozottak voltak, és általában magas szinten voltak (például Futás, Maratonok, Ironman Triatlon).

Most már tudod meghatározza a vállalatokat, blogokat és még az influencereket is érdekként. Ahelyett, hogy általános kifejezéseket használna, választhat olyan érdeklődéseket, mint a RunKeeper, a Nike + Fuelband, Jeff Galloway és a Runner's World Blog. Az ilyen jellegű érdeklődési körök általában sokkal jobban teljesítenek, mint a tágabb kifejezések.

Ha a közönsége túl kicsi, próbáljon több tucat céget, alkalmazást, influencert és blogot választani.

Itt van egy példa egy régi magas szintű közönségkombinációra.

Íme a kisebb közönségek ajánlott keveréke.

tudsz kezdje széles körűen, és keresse meg az utat a hiánypótlóbb érdekek felé, vagy kezdd kicsi és tágulj. Bármelyik taktikát választja, mindenképpen adjon esélyt minden módszer számára elegendő benyomás megszerzésére hogy pontosan megmérje.

# 2: Bontsa ki a korosztályt

Egy általános gyakorlat az ön meghatározásához célközönség a megfelelő életkor kiválasztása a termékdefiníciók vagy a Facebook Insights alapján. Például, amikor hirdetési kampányt épít főiskolai hallgatók számára, a legtöbb hirdető 18-22 éves korosztályt választ.

A konverziónkénti költség csökkentésének nagyszerű módja a korosztály bővítése. Nak nek teszteljen szélesebb korosztályt, próbálkozzon az alábbi lehetőségek egyikével:

• Válasszon 10 éves korosztályt (például 18–28)
• Válasszon 30-40 éves korosztályt (például 18–58)

Lehet, hogy meglepődve látja, hogy a Facebook továbbra is főleg a célközönség számára jeleníti meg a hirdetését, miközben a költségek csökkennek.

# 3: Használja a Must must Match funkciót is

Tavaly októberben a Facebook új funkciót indított el Részletes célzás néven. Ez lehetővé teszi, hogy ne csak egy érdekcsoportot választhasson a „muszáj egyeznie” érdekekkel.

Számos kísérlet különböző kategóriákban és iparágakban kimutatta, hogy a „must must match” érdeklődés hozzáadása vonzóbb közönséghez vezet, és akár 25% -kal is csökkenti a kattintási / konverziós költségeket.

Például, ha a Twittert választja érdeklődésként, a Social Media Marketing pedig „egyeznie kell” érdeklődésként, akkor az jobban fog működni, mint a szokásos módon mindkét érdeklődés vagy csak egy érdeklődés kiválasztása.

Hogy tesztelje, mi működik az Ön számára, változtassa meg a Köteleznie kell a következőnek legkevesebb mezőben az érdeklődést. Adjon meg két vagy három érdeklődési kört, és tartsa szorosan a füleket, hogy lássa, javulnak-e a konverziós arányok. Ha nem, akkor egy érdeklődéssel túl messzire ment.

# 4: A webhelylátogatók kizárása

Hacsak hirdetési kampánya nem kifejezetten a meglévő ügyfeleket célozza meg, ne pazarolja a hirdetési dollárokat olyan emberekre, akik már hűek hozzád. Kizárhat bizonyos demográfiai adatokat vagy meghatározott érdeklődésű közönségeket.

Ehhez először meg kell telepítse a Facebook pixelt blogján vagy webhelyén. Ez a képpont olyan Facebook-közönséget épít ki, akik már meglátogatták a blogodat.

Azután zárja ki a blog összes látogatóját az Egyéni közönségek részben. Válasszon egyedi közönséget, amelyet épített, vagy egy meglévő, hasonló megjelenésű közönséget.

# 5: A célzási közönségek szegmentálása

Ahelyett, hogy a blogodat meglátogató összes felhasználót egy közönségként határoznád meg, próbáld felosztani a látogatókat különböző elkötelezettségi kategóriákra. Ez lehetővé teszi, hogy jobban összehangolja közönségét az üzenetküldéssel. Íme néhány lehetséges előny:

• Növelje a közönség elkötelezettségét összességében.
• Növelje az egyes közönségek konverzióját.
• Építsen hosszú távú márkaértéket. (Nem fogja idegesíteni az adott közönséget irreleváns üzenetekkel.)

Íme néhány szegmens, amelyet kipróbálhat:

• Utolsó látogatás: Újból megcélozhatja azokat a felhasználókat, akik meglátogatták blogját az elmúlt 14 nap során, 14-60 nap vagy 60+ nap. Azok a felhasználók, akik nemrég látogatták meg a blogodat, nagyobb valószínűséggel térnek meg a konverzióra, és általában kevesebbet fizetnek.
• A felhasználó által meglátogatott oldalak száma szerint: Újból megcélozhatja azokat a felhasználókat, akik csak 1 oldalt látogattak meg, 2-5 oldal vagy 5+ oldal. Ez jól mutatja, hogy a felhasználók mennyire érdeklődnek a termék iránt.
• Meghatározott oldalak szerint: Újból megcélozhatja azon felhasználók csoportját, akik meglátogattak egy adott oldalt, például az árképzési oldalt. Lehet, hogy nagyobb az esélye a konverzióra.
• A helyszínen eltöltött idő szerint: Válasszon kevesebb mint 10 másodpercet, 10-60 másodpercet vagy 1 percnél hosszabb időt. Ez a felhasználói elkötelezettség újabb jele. Az a felhasználó eltávolítása, aki kevesebb, mint 10 másodpercet töltött a blogodon, általában jó taktika. Valószínűleg nem emlékeznek a márkádra, és nem mutattak nagy érdeklődést iránta.

Készíteni újracélzás csoportokat idő szerint a blogodban, adott oldalakat vagy a meglátogatott oldalak számát, használd Google Címkekezelő. Tudj meg többet Google Címkekezelő itt.

# 6: Megcélzott Tech-Savvy felhasználók

Növelheti a konverziókat azáltal, hogy megkeresi és megcélozza a digitálisan hozzáértő fogyasztókat (akik nagyobb valószínűséggel kattintanak át és regisztrálnak / vásárolnak).

A Viselkedések szakasz rejtett optimalizálási lehetőségeket kínál. Hirdetőként megteheti viselkedésmóddal határozza meg a közönségét (például Gyakori utazók, Konzolos játékosok vagy Facebook-oldal tulajdonosok). Az igazi varázslat akkor történik, amikor te viselkedésmóddal vonja le azokat a felhasználókat, akik kevésbé valószínűek a konverzióra.

Nem zárhat ki bizonyos viselkedéseket, de igen megkerülheti őket az összes többi lehetőség kiválasztásával. Itt van egy kipróbálandó teszt: To távolítsa el azokat az embereket, akik 2G / 3G mobilhálózatokat használnak, csak azokat válassza ki, akik 4G-t és Wi-Fi-t használnak. Ez lehetővé teszi, hogy megcélozza azokat a felhasználókat, akik technikailag fejlettebbek, okostelefonokat használnak, és nagyobb valószínűséggel kattintanak a hirdetésekre.

Ha attól tart, hogy nehéz a céloldala, próbálja meg megosztani a tesztelést a 4G és a 3G között. Segíthet meghatározni, hogy a betöltési idő fontos tényező-e.

# 7: A közönség szegmentálása böngésző szerint

A felhasználók böngészőtípusai is sokat elárulhatnak róluk, ezáltal jobban megcélozhatja a magas konverziót elérő közönségeket.

Egyes termékek inkább a Chrome-felhasználókra, míg mások inkább a Safari-felhasználókra vonzódnak. Hacsak nem késői örökbefogadókat vagy idősebb közönséget céloz meg, válassza ki az Internet Explorer kivételével az összes böngészőt. Ez általában javítja a kampány eredményeinek minden aspektusát.

# 8: Különálló mobil és asztali kampányok

Ésszerű azt gondolni, hogy ha egy bizonyos hirdetést megjelenít mobilon és asztali számítógépen, akkor az egyes platformok kattintásonkénti költsége megegyezik a csak egy platformon megjelenő kampányok költségével. Ez azonban nem így működik.

Amikor mindkét platformra meghatároz egy kampányt, a CPC néha csökken. A Facebook nem osztja egyformán a megjelenítéseket platformonként, és sok esetben a hirdetések több mint 95% -a megjelenik a webhelyen Mobil.

Hajtson végre három különböző tesztet: olyan, ahol a hirdetés elhelyezése mobil és asztali, egy második csak asztali és egy harmadik csak mobil. Az eredmények meglepetést okozhatnak.

Ne felejtsük el, hogy a fogyasztók másként használják az asztali és a mobil eszközöket, így a kampányok ez alapján történő elválasztása lehetővé teszi, hogy az egyes közönségeket jobban megcélozza konkrét üzenetküldéssel. Ez win-win.

Következtetés

Sikeres Facebook létrehozása hirdetési kampányok általában több tucat optimalizálás és teszt eredménye. A tesztelés segít beazonosítani a kampánybeállítások apró módosításait, amelyek hatalmas változást eredményezhetnek az eredményekben.

Futtasson hetente néhány új tesztet, és pillanatok alatt pozitív eredményeket fog látni.

Mit gondolsz? Futtatott osztott teszteket a Facebook-hirdetések optimalizálása érdekében? Milyen tippeket tud ajánlani? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.