10 tipp a Facebook-hirdetések elhárításához: Social Media Examiner

Hirdetsz a Facebookon?

Kíváncsi vagy, miért nem működnek egyes Facebook-hirdetéseid?

Ha a Facebook-hirdetései nem hozzák meg a remélt eredményeket, akkor a kampány konkrét aspektusainak áttekintése segíthet meghatározni, miért.

Ebben a cikkben megteszi fedezzen fel 10 tippet a Facebook-hirdetések hibaelhárításához.

# 1: Ellenőrizze, hogy a megfelelő célt választotta-e a célja támogatásához

Amikor létrehoz egy Facebook hirdetési kampányt, az első kérdésre válaszolnia kell: „Mi a marketing célom?” Az Ads Manager vagy Power Editor, számos lehetőség közül választhat kampánycéljának.

Az Ön által kiválasztott cél alapján a Facebook megjeleníti hirdetéseit a megcélzott közönség számára, akik nagyobb valószínűséggel teszik ezt a műveletet.

Tegyük fel például, hogy hirdetést jelenít meg videóval és egy weboldalra mutató linkkel. Ha hirdetése beállításakor a Videó megtekintés célt választotta, a Facebook a legtöbb ember számára megjeleníti hirdetését valószínűleg a hírcsatornájukban néz videókat, nem pedig azokra az emberekre, akik nagy valószínűséggel kattintanak egy webhely linkjére.

Ha valóban azt akarta, hogy az emberek rákattintsanak a linkre (a videó megtekintése felett), akkor valószínűleg csalódni fognak az eredményei miatt. A forgalom lenne a legjobb cél erre a célra.

# 2: A hirdetési eredmények testreszabása a cél szempontjából legrelevánsabb mutatók feltárására

A látott Facebook hirdetési eredmények a kampányhoz választott célon alapulnak. Például, ha a Videomegtekintéseket választotta célként, akkor az eredménytáblája így néz ki:

A Facebook további adatokat generál, például elköteleződést és webhely kattintásokat, amelyek nem szerepelnek az alapértelmezett eredménytáblában. tudsz az eredmények testreszabásával elérheti a releváns mutatókat.

Ezt csináld meg, kattintson az Oszlopok: Teljesítmény legördülő menüre és válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget.

Ez megnyitja az összes rendelkezésre álló adatot tartalmazó menüt. Jelölje be a felvenni kívánt elemek jelölőnégyzetét az eredménytáblázatban.

Ha akarod mentse el ezt a sablont újra használni, jelölje be a Mentés előre beállítva jelölőnégyzetet a bal alsó sarokban és írjon be egy nevet.

Ha kész vagy, kattintson az Alkalmaz gombra hogy elmentse a változtatásokat.

# 3: A hirdetési teljesítmény értékelése előtt figyeljen a jelentéstételi lehetőségekre

Amikor először kezdi el megjeleníteni a Facebook-hirdetéseket, csábító néhány órán belül átnézni az eredményeit, és vagy örülni, vagy pánikba esni. A legtöbb esetben azonban a Facebooknak egy kis időre van szüksége, hogy optimalizálja hirdetéseit a kiválasztott eredményekhez. Ezért lehetnek a kezdeti eredmények félrevezetőek.

Ha megnézi a Facebook által az eredménytáblával készített grafikont, az eredményenkénti költséget képviselő sor gyakran felemelkedik, majd néhány nap múlva újra rendeződik. Hasonlóképpen az eredmények számát képviselő vonal felmászik, majd kiegyenlítődik.

Néhány napba telhet, amíg a hirdetési eredmények stabilizálódnak, ezért ügyeljen arra, hogy ne próbálja túl korán elemezni azokat.

# 4: Ellenőrizze a céloldalt az üzenetek igazításának szempontjából

Tegyük fel, hogy hirdetéseket fut irányítsa a forgalmat egy céloldalra ahol arra biztatja az embereket, hogy adják meg az e-mail címüket egy ingyenesség fejében. Ha az emberek nem adják meg e-mail címüket a céloldal elérésekor, akkor arra következtethet, hogy hirdetései nem működnek.

Az eredmények azonban egy többlépéses folyamattól függenek. Egyszerűbben fogalmazva: a hirdetés célja, hogy az embereket eljuttassa a Facebookról a céloldalra, a céloldal pedig arra ösztönzi az embereket, hogy választsanak és adják meg e-mail címüket.

Tehát, ha a Facebook-hirdetése rengeteg webhely kattintást generált, de a másik végén nem lát opt-ineket vagy leadeket, akkor ellenőriznie kell, hogy a céloldala elvégzi-e a dolgát.

Ha olyan szoftvert használ, mint a Leadpages vagy Kattintson a Csatornák elemre a céloldal létrehozásához könnyedén megteheti ellenőrizze az oldal konverziós arányát (a kívánt műveletet végrehajtók százaléka vs. az oldalt látogatók teljes száma). Ha alacsony a konverziós arány, akkor lehet, hogy a céloldalon kell dolgoznia. Szintén megszakadhat a hirdetésben tett ígéret és az az oldal, ahová az embereket elküldi.

# 5: Győződjön meg arról, hogy a Facebook Pixel megfelelően van-e telepítve

Ha a hirdetése eredményeként a webhelyén végrehajtott műveletet szeretné elérni, akkor ezt meg kell tennie adja hozzá a Facebook pixelt a megfelelő weboldal (ok) hoz. A pixel kód körülbelül így fog kinézni:

Tegyük fel, hogy szeretne opt-ineket vagy vásárlásokat elérni, majd nyomon követheti, hogy az esemény megtörtént-e. Vagy hozzá kell adnia egy pixelt a-val szokásos eseménykód a köszönőlapra, vagy hozzon létre egy egyéni konverziót a köszönőlap URL-je alapján. Ez lehetővé teszi a Facebook számára figyelemmel kíséri az érdeklődő webhelyműveleteket és pontos eredményeket ad.

Ha a képpont nincs az oldal megfelelő helyére telepítve, vagy nem megfelelően működik, az eredmények nem lesznek pontosak. Ugyanilyen fontos, hogy ha egy hirdetést úgy állít be, hogy valamilyen műveletet hajtson végre a webhelyén (webhelykonverziós hirdetés), akkor a Facebook a weblapjára adott pixelt használja a hirdetési eredmények optimalizálására.

Ha a képpont nincs megfelelően telepítve, a Facebook figyelmeztetést ad a hirdetésbeállítás szakaszában. Ha a képpontot rossz oldalra helyezzük (mondjuk a céloldalra a köszönő oldal helyett), akkor a Facebook más eredményre optimalizálja hirdetéseit, mint amit követ.

Fontos még egyszer ellenőrizni, hogy a pixelt a megfelelő oldal (ok) ra és a megfelelő helyre telepítette-e.

Tipp: Ha van WordPress-webhelye, akkor az AdEspresso új bővítményét hívják Pixel koffein, leegyszerűsíti a képpont hozzáadásának és a konverziók beállításának folyamatát.

# 6: Ellenőrizze, hogy ütközik-e a Facebook Általános Szerződési Feltételeivel

A Facebook valaha abbahagyta az egyik hirdetésének megjelenítését, mert nem tartotta be az irányelveket? A platform különösen szigorúan foglalkozik a jövedelemmel vagy az egészséggel kapcsolatos kérdésekkel kapcsolatos ígéretekkel. A hirdetési fiók jó állapotának megőrzése érdekében kerülje az elutasított hirdetések létrehozását.

A Facebook irányelvei gyakran frissülnek, ezért érdemes rendszeresen ellenőrizni őket. Az irányelvek célja annak biztosítása, hogy a Facebook felhasználói jó tapasztalatokat szerezzenek a platformról. Ha hirdetése megsért egy irányelvet, a Facebook leállítja annak megjelenítését, még akkor is, ha a hirdetés rövid ideig fut, mielőtt kihúznák.

Előfordulhat, hogy hirdetése azért sem jelenik meg, mert felvette túl sok szöveg van a képen. Minél több szöveg van a képen, annál kevésbé lesz elérhető, amíg el nem ér egy bizonyos pontot, amelyen túl a hirdetése nem fog megjelenni. A Facebook rendelkezik egy praktikus eszközzel, amely lehetővé teszi töltsön fel egy képet ide: ellenőrizze, hogy mennyi szöveg van benne mielőtt megjelenítené hirdetését.

Ha probléma van a szövegezésével vagy a hirdetés képének szövegével, értesítést kap a Facebook-tól. Bizonyos esetekben, ha válaszol, újra megjelenítheti a hirdetést. De általában módosítania kell a hirdetés másolatát vagy képét, és újra el kell küldenie.

# 7: Vizsgálja meg költségkeretét és ajánlatát

Amikor Facebook-hirdetéseket futtat, más, ugyanazon közönséget célzó vállalkozások ellen tesz ajánlatot. Ez azt jelenti, hogy egy adott eredmény elérésének költsége mindig változik.

Ha te állítsa be a hirdetési költségkeretet túl alacsony, előfordulhat, hogy mások túllicitálják, ebben az esetben hirdetései nem jelennek meg. Alternatív megoldásként előfordulhat, hogy nem kínál elegendő finanszírozást egy adott eredmény, például egy webhelykonverzió megvalósításához. Például, ha egy konverzió (aki a hirdetése láttán cselekszik az Ön webhelyén) átlagosan 6 USD-ba kerül minden egyes eléréséért, és Ön napi 5 USD-t ajánl, akkor a kampány nem fog futni.

Általában a Facebook figyelmeztet, ha a hirdetési költségkeret túl alacsony. Ha hirdetéseinek beállításakor a Facebook által javasolt beállításokat választja, akkor nem lehet problémája. Ha azonban ön válasszon ajánlati áratmanuálisan és a hirdetések nem jelennek meg, próbálja növelni az ajánlatot, vagy menjen a Facebook által javasolt beállításokkal.

# 8: Tekintsük az elkötelezettséget, amelyet egy konverzió képvisel

Ha hirdetései nagy elkötelezettséget kérnek (azaz időt vagy pénzt töltenek magával), de olyan embereket céloz meg, akik nem ismeri a vállalkozását, valószínű, hogy nem fogják megtenni a kívánt műveletet, és csalódni fog a eredmények.

Tegyük fel például, hogy hirdetéseket indít, hogy meghívja az embereket egy ingyenes eseményre, akár online, akár offline. Az, hogy a rendezvény ingyenes, nem jelenti azt, hogy az emberek hajlandóak lesznek lemondani a részvételre szánt szabadidejükről.

Ha szerencsétlenül próbálta ezt a taktikát, futtasson hirdetéseket, hogy felépítse közönségével az „ismeri, tetszik, bízza” tényezőt mielőtt elkötelezettséget kér. Például, küldjön másoknak egy releváns blogbejegyzést vagy videót ami bizonyítja a szakértelmet, mesélj a kulisszák mögül a vállalkozásáról, vagy ossza meg ajánlásait vagy esettanulmányait.

Miután a közönsége látta az ilyen híreket a hírcsatornájában, sokkal nagyobb valószínűséggel reagálnak azokra a hirdetésekre, amelyek elkötelezettséget igényelnek.

# 9: Ellenőrizze a közönség célzását

Ha át akarja méretezni a Facebook-hirdetéseit, meg kell céloznia a közönséget a Facebook érdeklődési körének, viselkedésének és demográfiai szűrőinek felhasználásával. (Máskor megteheti egyéni közönségek létrehozása és használata.)

Az egyik gyakori ok, amiért a Facebook-hirdetések nem működnek, a célzás. Gondoljon túl a helyszínen, az életkoron és a nemen és használja a szűrők széles skáláját hogy a Facebook felajánlja nulla a kívánt csoportban vonzani.

Például egy olyan közönség kiválasztása, amely úgy tűnik, hogy időt, energiát vagy pénzt fordít egy olyan kihívás megoldására, amelyen segíthet, sikeres stratégia lehet. Te tudnál olyan embereket céloz meg, akik érdeklődnek a versenytársaid iránt, követik az adott tevékenységedhez kapcsolódó konkrét befolyásolókat, vagy érdeklődnek az általad kínált termékek szállítói iránt.

Alternatív megoldásként, ha termékei vagy szolgáltatásai egy adott életeseményhez, munkakörhöz vagy jövedelmi sávhoz kapcsolódnak, akkor ezekre a tényezőkre is célozhat.

Miután meghatározta a hirdetések széles közönségét, megteheti szűkítse tovább a közönségét további feltételek megadásával ennek is teljesülnie kell.

Nevű eszközt kínál a Facebook Közönségbetekintés amely lehetővé teszi csatlakoztassa az elérni kívánt közönség meghatározó jellemzőit (például egy helyet vagy konkrét érdeklődési köröket), és javaslatokat fog adni azoknak a Facebook-oldalaknak, amelyek tetszhetnek nekik.

A Facebook-hirdetések legjobb eredményeinek elérése érdekében tesztelje hirdetéseit számos különböző közönséggel szemben nak nek megtalálja a leginkább reagáló közönséget üzenetére. Ezután hosszabb ideig futtathatja hirdetéseit, vagy növelheti a költségkeretet.

Gyakran azt tapasztalja, hogy az a hirdetés, amely nem működik, ha egy közönséget céloz meg, nagyszerű eredményeket hoz, ha egy kissé eltérő paraméterekkel meghatározott közönségnek jelenik meg.

# 10: Győződjön meg arról, hogy hirdetése optimalizálva van-e a közönségpreferenciáihoz

A Facebook hírcsatorna zsúfolt hely, és amikor fizet, hogy üzenetét a közönség elé tegye, nincs garancia arra, hogy észreveszik, vagy megteszik a kívánt műveletet.

Az észlelés esélyeinek javítása érdekében optimalizálja hirdetését a célközönség számára. Győződjön meg arról, hogy a hirdetési példány egyértelműen elmagyarázza az előnyöket a közönséged megkapja a kívánt műveletet.

Beszélsz a nyelvükön? Minél jobban megérted a közönségedet, és olyan üzenetet hozol létre, amely visszhangzik majd velük, annál jobb lesz az eredményed.

Képei vagy videója ugyanazt a történetet meséli el, mint a másolat? Ha nem, a hallgatósága nem áll meg, hogy kiderítse, mit jelent valójában zavaró üzenete.

Ha hirdetései nem adják meg a kívánt eredményt, ellenőrizze még egyszer azt a benyomást, amelyet hirdetései adnak. Ezek tükrözik a márkádat és az értékeidet? Megmutatják, miben különbözik más vállalkozásoktól? Vagy túlságosan hasonlítanak más hirdetésekre?

Az élénk színek, a homályos megfogalmazás és az ajánlatok, amelyek túlságosan jónak tűnnek ahhoz, hogy igazak legyenek, gyakran annak okai, hogy a felhasználók nem a művelet helyett, hanem a hirdetések mellett görgetnek.

Jó gyakorlat tesztelje a hirdetések különböző verzióit, mind a másolat (szavak), mind a képek tekintetében. Ez különösen fontos, ha azt tervezi, hogy néhány napnál tovább futtatja őket. Ne feledje, hogy arra kéri az embereket, hogy hagyják abba a görgetést, figyeljenek oda a hirdetésére, és hajtsák végre a kívánt műveletet. Könnyítsék meg nekik ezt!

Következtetés

Tehát itt van: 10 módszer a Facebook-hirdetések „megmentésére”, ha nem a remélt eredményeket érjük el.

Mit gondolsz? Sikerült már a Facebook hirdetések hibaelhárításának egyikével kapcsolatban? Van más tippje a hirdetési eredmények megfordításához? Kérjük, ossza meg gondolatait és kérdéseit az alábbi megjegyzésekben!