3 módszer a Facebook videó teljesítményének elemzésére: Social Media Examiner

A videó része a Facebook marketing stratégiájának?

Kíváncsi arra, hogy a videó hogyan működik az Ön számára a Facebookon?

Megalapozott döntések meghozatalához a Facebook Facebook-használatával kapcsolatban meg kell értenie, hogy rajongói hogyan fogyasztják.

Ebben a cikkben fedezzen fel három módszert a videó bejegyzések elemzésére a Facebookon.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

# 1: Hasonlítsa össze a bennszülött Facebook-videóposztokat a YouTube-videopostokkal

Kezdjük azzal, hogy összehasonlítjuk, hogyan viszonyulnak a natívan a Facebook-on közzétett videók a YouTube-videók megosztva a Facebook-on. Akarsz nézze meg, hogy kap-e teljesítménynövelést azzal, ha natív módon posztol a Facebook-ra, és ha igen, mennyit.

Ennek elemzéséhez nézze meg a Santa Fe turisztikai iroda által a 2015. október 1. és 2016. január 3. közötti bejegyzésekre vonatkozóan szolgáltatott mintaadatokat. Ez idő alatt összesen 23 videót tettek közzé Facebook-oldalukon. A videók közül nyolcat natív módon töltöttek fel a Facebookra, 15-et pedig a YouTube-ról.

Meg akarja hasonlítsa össze a Történetek, Postafogyasztások, Elérés elérése és az Elért Rajongók% -át. tudsz töltse le ezeket a mutatókat Facebook Insights, és megteszi nézd meg a Facebook és a YouTube videóbejegyzések átlagát.

Az alábbi táblázatban láthatja mind a Facebook, mind a YouTube videók teljesítménymutatóit.

Világos, jelentős különbség van a teljesítményben a két videoformátum között. Natív Facebook-videók sokkal jobban teljesített, mint a YouTube-ról megosztott videók. Míg az egyes platformok adatai némi eltérést mutattak, a Facebook-bejegyzések átlagosan az idő kb. 50% -át verték meg, míg a YouTube-bejegyzések csak átlagosan az idő 10% -át.

A teljesítménybeli különbségeknek több lehetséges magyarázata lehet:

• A Facebook-videók alapértelmezés szerint automatikusan játszanak, így felkeltik a nézők figyelmét a hírcsatornában, és jobb teljesítményt eredményeznek. A videók magasabb helyezést érhetnek el a Facebook algoritmusában, ezért több megjelenítést és jobb elérést érhetnek el.
• A Facebook előnyben részesíti a saját videóit a hírcsatorna algoritmusában. A Facebook-videók valóban tartalmazzák a megtekintési adatokat, míg a YouTube-videók nem. Ha a nézetek a Facebook hírcsatorna-algoritmusának kulcsfontosságú mutatói, akkor ez nyilvánvaló előny lenne a platform számára.
• A Facebook megmutatja a natív videók megtekintések számát, ami motiválhatja a felhasználókat a videó megtekintésére. A videók lejátszása nagy mutató a YouTube-on, és mindig is nagy része volt a felhasználói élménynek.

• A Facebook natív videóinak nagyobb és hatásosabb miniatűr képei vannak, mint a YouTube videóknál. Ez nagy különbséget jelenthet a nézők figyelmének felkeltésében és a videó lejátszására való meggyőzésben. Ne feledje, hogy a Facebook natív videóinak magas a fogyasztása (elsősorban a videolejátszások száma), ami azt sugallja, hogy több figyelemfelkeltő kép minél több embert ösztönöz a videók lejátszására.

Ezekből a mutatókból arra következtethet, hogy egy YouTube-videó megosztása ahelyett, hogy a natív videót feltöltené a Facebookra, némi elkötelezettségbe és elérésbe kerülne a szervezet számára.

Nak nek hátha vállalkozása feltölti a videókat natív módon a Facebookra a YouTube helyett teljesítményük maximalizálása érdekében hasonlítsa össze saját számait.

# 2: Nézd meg a Video Posts vs. Photo Posts

A videók elkészítése általában időigényesebb és drágább, mint a fotók, ezért megéri-e a befektetést?

Utána járni, nézze meg ugyanazokat a videó bejegyzéseket, amelyeket a fenti elemzés során használt. Ezekkel a videóbejegyzésekkel együtt 71, ugyanabban az időszakban közzétett fotó adatait is felvettem (kivéve a galériákba kiküldött fotókat, mert az elkötelezettségi mutatók erősen torzultak ezeken).

Ez az összehasonlítás elemzi a videó és a fotótartalom teljesítményét. Majd értékelje ugyanazokat a teljesítménymutatókat, amelyeket korábban megnézett: történetek, elérés és rajongói elérés. Ezek a mutatók ugyanolyan relevánsak a fotóknál, mint a videotartalmaknál. A sorok ismét az egyes bejegyzési típusok átlagát jelentik.

Ha megnézzük a Post Stories elkötelezettségi mutatót, a fotók hasonlóan teljesítettek, mint a Facebook natív videói. Amikor azonban eljut az elérési mutatókhoz, a Facebook videóplatformja nagy különbséggel felülmúlta a fotókat. Ne feledje, hogy a videók további elérése nemcsak az egyének, hanem a szervezet rajongói is (azok az emberek, akiket valószínűleg el akarnak érni).

Tehát mi a magyarázat a videó szélesebb körére? Sokkal kevesebb videót tesznek közzé a Facebookon, mint a fotókat, ezért a platform egyedisége miatt nagyobb értéket tulajdonít a videotartalmaknak, és így több benyomást tol. Egy másik lehetséges ok az, hogy a rajongók általában jobban reagálnak a videotartalmakra. A videók fogyasztása több időt vesz igénybe, ezért a Facebook további benyomásokat küld nekik.

Tegye meg saját összehasonlítását a következővel: hátha a videotartalom lényegesen jobb elérést biztosít, mint más médiatípusok, például a fényképek.

# 3: Értékelje a hosszú és a rövid videót

A közösségi médiát gyakran úgy tekintik, hogy rövid figyelemmel kíséri azokat, akik rövid és hosszú lejátszási idejű videókat hasonlítanak össze?

Utána járni, csak a Facebookon natív módon közzétett videókat nézd meg. Ez lehetővé teszi lásd a lejátszási idő adatait, a Fogyasztás, Történetek és Elérés adatok mellett, valamint a megtudhatja, hogy az emberek mennyi videót néztek meg, átlagban.

E nyolc videó közül öt hosszabb, mint 30 másodperc, három pedig rövidebb. A fenti ábrán két csoportra oszthatók: Rövid és Hosszú. A minta mérete kissé kicsi, ezért az egyedi adatok is szerepelnek benne, hogy megérezhesse a varianciát.

Első, nézze meg az elérést és a megjelenítéseket, hátha közönsége a hosszabb vagy rövidebb videotartalmat támogatja. A Facebook megint a hosszabb videótartalmat ritkábbnak tekintheti, és így ezek a videók több megjelenítést és elérést érnek el, hogy nagyobb tartalmi egyensúlyt és változatosságot teremtsenek. Ha több elérést és benyomást szeretne elérni, úgy tűnik, hogy a Facebook ezt biztosítja a hosszabb videóknál.

Következő, megtudhatja, hogy az emberek mennyi videót néznek meg. Az adatok szerint még a rövid (20 másodpercnél rövidebb) videók esetében is csak a nézők 40% -a érte el a végét. A hosszabb videóknál ez csak 18%. Tehát, ha videókat tesz közzé, és fontos cselekvési felhívása van, ne felejtse el feltüntetni a videó elején, vagy fedje le az ajánlatot a környező szövegben.

Azután, megnézi eljegyzés. Ismét a hosszabb videók esetében az átlagos elkötelezettség szintje jóval magasabb. Ne feledje, hogy a hosszabb videók magasabb szintű megjelenítést és elérést értek el. A jó hír az, hogy ha maximalizálni szeretné az elérését és a benyomásokat (valami, ami volt csökken az organikus tartalom miatt), úgy tűnik, hogy a Facebook a hosszabb videotartalmakat több megjelenítéssel és elérni.

Ismételten a különféle típusú videotartalmak különböző szintű aktivitást generálnak a mutatók spektrumában felfelé és lefelé. Ha te figyeljen ezekre a mutatókra, képesnek kell lennie arra érjen el nagyobb hatást ott, ahol szeretné.

Összegzés

A vállalkozások több videotartalmat használnak a Facebookon, és ezzel együtt új mutatókra is figyelni kell. Alaposan megnézve videotartalma teljesítményét a Facebookon, képesnek kell lennie az eredmény maximalizálására.

Mit gondolsz? Hogyan értékeli a videó bejegyzéseinek teljesítményét? Hogyan befolyásolják a mutatók a Facebook videostratégiáját? Ossza meg gondolatait a megjegyzésekben.