Megosztás: A közösségi megosztás művészete és tudománya: Social Media Examiner

Tartalmat hoz létre vállalkozásához?

Szeretné ösztönözni az embereket, hogy osszák meg?

A társadalmi megosztás művészetének és tudományának felfedezéséhez interjút készítek Bryan Kramerrel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Bryan Kramer, társadalmi stratéga és a PureMatter, egy közösségi média ügynökség. Első könyve az Emberről emberre és legújabb könyve az Shareológia: Hogyan hat a megosztás az emberi gazdaságra.

Bryan megvizsgálja a társadalmi megosztást és azt, amit a marketingszakembereknek tudnia kell.

Felfedezheti a megosztott emberek különböző típusait, valamint az emberek által elkövetett hibákat.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Megosztás

Miért írta Bryan a Shareology-t

Bryan elmagyarázza, hogy elkezdett dolgozni Shareology mielőtt írt Emberről emberre. "A H2H meglepetés baba volt" - mondja Bryan.

Beállította Shareology félre, és folytatta a másikkal, mert a Emberről emberre a filozófia mintha jobban visszhangzott volna. Ráadásul azt mondja: Emberről emberre a megosztásra használt legjobb platformot nyújtja, és nem fordítva.

Shareology, amely két éve készül, annak tanulmányozása, hogyan, mit, hol, mikor és miért osztanak meg az emberek és a márkák. Bryant önjelölt antropológusként nagyon érdekli a téma.

Bryan azt mondja, hogy mindig megkérdezi hallgatóságát, hogy milyen osztályt osztottak meg. Az óvodában a gyerekek megtanulják, hogyan osszák meg játékukat, de ennyi. Ez egy olyan képesség, amelyet az emberek megtanulnak az iskola tetején, és része néhány osztálynak, például a kommunikációnak, de nem ez a hangsúly.

Közösségi megosztás sokféle ízben kapható - magyarázza. Szurikáta és Periszkóp új ízek, de még sok más. Shareology a megosztás fejlődésére összpontosít: a múltra, a jelenre és a jövőre.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan osztották meg az emberek a közösségi média előtt cikkeket.

Miért osztoznak az emberek?

A könyvhez Bryan több mint 250 interjút készített vezetőkkel, marketingszakemberekkel és a közösségi média munkatársaival is a nyelvészet, a pszichológia, a szociológia stb. professzoraként, az „miért osztoznak az emberek” kérdéssel.

A válasz egy dologra jutott: kapcsolat. Az emberek mindannyian arra vágynak, hogy elérjék és kapcsolatba lépjenek más emberekkel, legyen szó tartalom megosztásáról és arról, hogy valaki válaszoljon, vagy mások tartalmának megosztásával és segítésével.

Ez a hatféle ember osztozik:

• Altruista: Valaki, aki folyton valami konkrét témát oszt meg.
• Karrierista: Valaki, aki gondolkodásvezetővé akar válni saját iparában, hogy karrierjét növekedhesse.
• Hipszter: Valaki, aki szeret először dolgokat kipróbálni és gyorsabban megosztani, mint mindenki más.
• Bumeráng: Valaki, aki feltesz egy kérdést, hogy csak válaszért kapjon megjegyzést (Ez lehet troll, de nem feltétlenül. Lehet pozitív vagy negatív helyzet.)
• Csatlakozó: Valaki, aki szeret egy vagy több személyt összekapcsolni egymással.
• Szelektív: Ez a megfigyelő, amelyet egyesek lurkónak neveznek. Az internet többsége megfigyel, majd szelektíven válogat darabokat más emberek közvetlen vagy privát üzenete céljából.

Bryan szerint, miközben az emberek különböző típusok között hanyatlanak és áramlanak, mindannyian hajlamosak vagyunk az egyik felé hajolni. Például a technikai evangélista Robert Scoble elsősorban csípő, de ez nem azt jelenti, hogy ő sem karrierista vagy szelektív.

Bryan kitér a megosztás jövőjére is.

Bryan interjút készített a Watson Analytics és megtanulta a Watson (a számítógép hogy legyőzte a többi játékost a Jeopardy-ban!) képes lesz tweetelni oly módon, hogy soha nem tudja meg, hogy személy vagy számítógép. Ráadásul méretezhető. Lehetetlen, hogy az emberek, bármilyen jó is legyen a csapatod, 1000 embert egyszerre 1000 különböző kérdéssel tweeteljenek. A számítógépes rendszer azonban megteheti, ha a megfelelő módon programozza a megfelelő kérdésekkel.

Bryan szerint könyve esettanulmányokat is tartalmaz arról, hogy a márkák a megosztást szem előtt tartva terveztek-e kampányokat.

Például a New York Times A Customer Insight Group két évvel ezelőtt készített egy Shareology jelentést a McDonald’s-ról. (Itt van a megosztási típusok származott.) A McDonald’s két különböző kampányt állított össze. Az egyiket a Hipsters, a másikat a Selectives köré tervezték. Kiderült, hogy a szelektívek megosztása volt a legsikeresebb, mivel a szelektívek soha nem „kedvelték” és nem foglalkoztak korábban, és amikor mégis, mindenki meghallgatta őket. Az emberek megszokták, hogy hallanak a hipszterektől.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon a különböző részvénytípusokról, valamint arról, hogy Bryan és én mely kategóriákba soroljuk magunkat.

A megosztás mögött álló művészet és tudomány

Bryan úgy véli, hogy a megosztásnak művészete és tudománya egyaránt van, és ciklikus. A hullám metaforáját használja egy sportstadionban. Néha a hullám egyszer, néha kétszer is megkerül.

Az 1981-ben az Oakland A – New York Yankees rájátszásakor kezdődött hullámot profi rangadó szervezte és vezette. Krazy George Henderson. Az országos tévében látták és filmre rögzítették.

Tizenhat nappal később, a washingtoni egyetemen - Seattle-ben, Halloween alatt egy másik pompomlány végezte a hullámot, és az újra felszállt. És akkor ismét megtörtént, 30 nappal később, egy Huskies játékon.

"Ezek a hullámok nemcsak a stadionokban történtek, hanem a hullám is elindult" - magyarázza Bryan.

Krazy George Henderson állítása szerint 3 évre volt szükség, különböző formákban módosítani, megváltoztatni és fejleszteni a hullámot, amíg az ténylegesen el nem ragadt.

Ugyanez a helyzet a közösségi médiával, véli Bryan. A közösségi médiában azt gondoljuk, hogy valami vírusos lesz, mert a művészet gyönyörű, vagy a tudomány tele van mély elemzésekkel, de a nap végén valóban időbe telik építeni a közösséget.

"Évekig építesz valamit, és végül a hullám felszáll" - folytatja.

A stadion belsejében egy hullámot mindig egy ember indít. Mindig van egy pompomlány, aki feláll és elindítja a mikroközösséget, amely nagyobb stadionterületet kap. Néha felszáll, és néha nem. Néha egyszer megfordul, és néha tízszer. Ezek azok a dolgok, amelyekkel mindannyian próbálunk játszani, amikor a művészetet és a tudományt, valamint a közösségi média ciklikus jellegét nézzük.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, hogyan kezdtük meg megosztási hullámunkat a Social Media Examiner elején.

Hibákat követnek el az emberek a megosztással

Bryan a könyvért készített interjúkról és kutatásról beszél, és külön említi a nyelvészeti professzort John McWhorter. John úgy véli, hogy a közösségi média megváltoztatta a nyelvtudományt. Az övében Ted Talk, ezt „ujjas beszéd korszakának” nevezi. Mivel meg kell rövidítenünk a szövegben való beszéd módját, ez lehetővé teszi számunkra, hogy úgy írjunk, ahogyan beszélünk.

A probléma az, hogy a vállalatok nem úgy írnak, ahogyan beszélnek, és nem beszélik a fogyasztó nyelvét. A márkáknak és az ezeket a márkákat képviselő embereknek meg kell változtatniuk a nyelvüket. Ha egyebek mellett a címre és a tartalom minőségére összpontosítanak, az jobban visszahat a közönségükre.

Bryan azt is javasolja, hogy az embereknek vizuálisan gondolkodjanak el (Szurikáta és Periszkóp, Snapchat, mémek, videó-), hogy növeljék tartalmuk értékét. ” Ha van blogod, és nincs látvány, akkor azt is leállíthatod - mondja Bryan.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallja Bryan gondolatait a társadalmi bizonyítás jelentőségéről.

További információ a Shareology-ról

Shareology marketingeseknek, vállalkozóknak, üzleti tulajdonosoknak, közös piacszervezőknek, vezetőknek és valóban bárkinek szól, aki saját üzletet akar építeni, legyen szó személyes márkáról vagy cégről. A könyv olyan dolgokon keresztül beszél, mint a megosztás érzelmei. Ráadásul van egy tényleges megosztási képlet a könyvben.

"Ha az emberek minden alkalommal követik a képletet, akkor sikeresek lesznek" - mondja Bryan.

Hallgassa meg a műsort, hogy megismerje Bryan Shareology Sharing Platformját.

A hét felfedezése

Néhány különböző módon megkönnyítheti kedvenc webhelyének olvasását az asztalon.

Először ott van olvasó nézet a Firefox legújabb verziójában. Ha jobbá kívánja tenni az élményt, kattintson az URL sávban a kinyitott könyvnek megfelelő képre. (A Safari hasonló lehetőséggel rendelkezik úgy néz ki, mint egy csomó sor.)

Amikor belép ebbe az olvasási módba, az kitisztítja a cikket. Eltávolítja a grafikát az oldalsávról, valamint lehetővé teszi a betűméret és a háttérszín megváltoztatását. Ez a mód lehetővé teszi, hogy gyorsan elfogyasszon egy hosszú cikket anélkül, hogy elterelné a figyelmét olyan dolgokról, mint az animált hirdetések és más káosz, amelyet gyakran lát egy webhelyen.

Van még Spriccel, egy könyvjelzőt, amelyet úgy telepít, hogy áthúzza a Chrome, Firefox vagy Safari böngésző könyvjelzősávjára.

Használatához lépjen az elolvasni kívánt weboldalra, és kattintson a könyvjelzőre. Látni fogja ezt a Squirt fedvényt, amely egy optimális felismerési pont (ORP) segítségével jeleníti meg a cikk szavait. A spricc gyors egymásutánban egy-egy szót felhúz. A szó középpontja a képernyőn. Kiképezed a szemed, hogy megnézhesd azt az egy helyet, és a szavak csak megjelennek a képernyőn. A Squirt lehetővé teszi a gyorsabb olvasást anélkül, hogy elveszítené a megértést.

Megjegyzés: a könyvjelző olyan könyvjelző, amely megváltoztatja annak az oldalnak a funkcióját, amelyen éppen tartózkodik.

Frissítse a Firefoxot, hogy megkapja a nyitott könyvsávot (ez a Safariban is elérhető). A spriccelés ingyenes.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működnek az Ön számára a Firefox és a Safari olvasóeszközök, valamint a Squirt könyvjelző.

Hallgasd meg a műsort!

.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolódik valamivel Bryan ezen weboldal.
• Olvas Emberről emberre és Shareológia: Hogyan hat a megosztás az emberi gazdaságra.
• Csatlakozz a Shareology platform.
• Kövesse a technikai evangélistát Robert Scoble.
• Tudj meg többet Watson Analytics és Watson, a számítógép.
• Fedezd fel a Shareology jelentés az New York Times Ügyfél Insight Group és többet a megosztásról.
• Nézd meg Krazy George Henderson, a eredeti hullám és a történet mögött.
• Tanulni valamiről John McWhorter és figyeli az övét Ted Talk.
• Nézze meg az olvasási nézetet Firefox és Szafari, valamint a Spriccel könyvjelző.
• Olvassa el a 2015. évi közösségi média-marketing jelentés.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Hogyan iratkozhat fel erre a podcastra iPhone-on

Nézze meg ezt a gyors videót, hogy megtudja, hogyan kell előfizetni iPhone-ján:

.

Mit gondolsz? Mi a véleménye a társadalmi megosztásról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.

Robert Scoble Twitter-kép és John McWhorter Ted Talk kép a Helyezd el.