A Twitter-felhasználók személyre szabott közönséggel történő remarketingje: Közösségi média vizsgáló

Remarketinget folytat a Facebookon vagy a Google-on élő emberek számára?

Tudta, hogy ugyanezt megteheti a Twitteren is?

Amíg kampányokat indít egy ügyfél vagy saját vállalkozás számára, a lehető legnagyobb hasznot szeretné hozni kiadásaiból. A közönség számára történő remarketing segít ebben.

Ebben a cikkben fogom ismertesse, hogyan működik a Twitterre szabott közönségcélzás, és hogyan találja meg a megfelelő felhasználókat a megcélzott kampányhoz.

Miért a Twitterre szabott közönség?

Twitterre szabott közönség egyenértékűek A Facebook egyéni közönsége. Ez a funkció lehetővé teszi célozza meg hirdetéseit alapján email címek, Twitter fogantyúk, felhasználói azonosítók, mobilalkalmazások azonosítói és telefonszámai.

Ez az opció sokkal erősebbé teszi a platformot. Korábban a hirdetők csak kulcsszavak vagy érdeklődési körök szerint célozhattak, vagy TV-alapú célzást használhattak. Mindezek hasznosak, de mivel nem tudta őket kombinálni, ez valamivel szélesebb körű célzást eredményezett.

Míg a személyre szabott közönségek kiválóan alkalmasak olyan emberek megcélozására, akiket már ismersz, például az ügyfeleket vagy a hírleveleket, a valódi erőt az új interakciók célzása adja, nagyon specifikus közönséggel.

A siker kulcsa: Adatok gyűjtése a megfelelő személyre szabott közönség létrehozásához, majd az értékesítés számukra.

Tegyük fel, hogy divatmárkának működteti a közösségi médiát. Futtatni akarják a Twitter kampány egy szponzorált tweet révén, hogy felhívják a termékeik figyelmét a nagy üzletek vásárlói számára. Eddig a vásárlók elérésének reményében olyan hirdetéseket futtatott, amelyek azokra az emberekre összpontosítottak, akik az ipar aktuális beszámolóit követik, vagy akik bizonyos kulcsszavakról beszélnek.

Célzott közönséggel Ön több tényező (nem csak kulcsszavak) segítségével azonosítsa azokat a konkrét embereket, akiket el kell érnie. Csináld meg a házi feladatodat, hozzon létre egy listát vagy listákat az ideális felhasználókról, és írjon megfelelő üzenetet minden szegmenshez.

Az alábbiakban megadhatja a megfelelő Twitter-felhasználók felkutatását és elérését a személyre szabott közönség szerinti célzás révén.

# 1: Keresse meg a megcélozni kívánt felhasználókat

Keressen olyan Twitter-felhasználókat, akik pontosan megfelelnek a megcélozni kívánt emberek típusának.

Használjon olyan eszközt, mint Követőwonk keresni. Felveszi azokat a helyeket és kulcsszavakat, amelyek a felhasználók Twitter-életrajzában találhatók.

Ez a lépés időigényes lehet. Próbálja ki a különböző keresési variációkat, és szűrje ki azokat, akik nem felelnek meg a profiljának. Minél több jó minőségű felhasználót talál ebben a szakaszban, annál jobbak lesznek az általános eredményei.

Exportálja a felhasználókat a Followerwonkból egy táblázatba. Ez strukturált formában megadja a szükséges adatokat. (Az exportáláshoz profi fiókra van szükség, de 30 napos ingyenes próbaidőszakot megtehet.

Ha elegendő minőségű felhasználót fedezett fel, ugorjon a 4. lépésre, és az exportált Twitter fogantyúkat használja célközönségként. Ha több adatot szeretne, folytassa a 2. lépéssel.

# 2: Bontsa ki a céllistáját

Vegye ki a megcélzott felhasználók kezdeti listáját, és kutassa meg, ki követi ezeket a fiókokat. A Twitteren természetes, hogy a hasonló érdeklődésű és életpályájú emberek követik egymást, így megtalálhatja az ilyen típusú embereket.

Kap egy ingyenes Twitter-követő jelentés a Simply Measured-tól vagy fedezze fel az eszközöket Socialbakers hogy megkeresse ezeket a felhasználókat.

Adja hozzá a legjobbakat a fő célközönség listájához.

Manuálisan megkeresheti a követőket, de ez nagyon időigényes lenne. Menjen az automatizált útvonalra, ha teheti.

A keresés során valószínűleg rájön, hogy néhány megcélzott felhasználót önhöz hasonló emberek és vállalatok követnek. Például, visszatérve a divat példájára, más márkák, amelyek vevőket keresnek. Merüljön el mélyen abban, hogy kiket követnek még ezek az emberek, mivel ők valószínűleg más releváns felhasználókat követnek.

Miután felfedezte, hogy ki követi a célokat, keresse meg azokat, akiket követ. Ez potenciálisan még több értéket adhat a listának, különösen, ha Ön találjon szelektív befolyásolókat, akik nagyon kevés embert követnek.

Mint azelőtt, futtassa a számlákat egy eszközzel a lista létrehozásának automatizálásához. Ezután manuálisan szűrővel megtalálja a megfelelő fiókokat a megcélzott listához.

A szűrés elősegítéséhez állítsa be néhány trükk az Excel-ben. Például, hozzon létre egy IF utasítást, amely segít kiemelni az életrajzokat a megfelelő kulcsszavakkal.

# 3: A listák szegmentálása

Ha elegendő adat áll rendelkezésére a munkavégzéshez, szegmentálja listáit a legértelmesebb kategóriákba vagy szakaszokba. Így személyre szabhatja kampányüzeneteit az egyes közönségek számára.

A szegmentálás egyik egyszerű módja a földrajz. Például, ha divatmárkája vevőket keres az Egyesült Államokban, fiókjait két listára bonthatja: keleti és nyugati partokra. Képesnek kell lennie arra, hogy megtalálja az információkat a biológiai elhelyezkedésük szerinti rendezéshez, vagy végezzen néhány kutatást, és megtalálja a márkáik alapját.

Ez az extra relevanciaréteg hasznos, mert valószínűleg célzottabb üzenetküldéssel magasabb konverziós arányt fog elérni. Valami konkrét, például: „New York-i divatvásárló?” nem csupán az „összes divatvásárló felhívása”, hanem hatalmas változás lehet.

Miután létrehozta a szegmenseit, álljon elő néhány célzott üzenettel, és válassza ki, melyiket tesztelje először.

# 4: Indítás, tesztelés és csípés

Miután elégedett a személyre szabott közönséggel és az üzenetküldéssel, állítsa be és indítsa el kampányait.

Nyissa meg a Twitter hirdetési fiókjában található eszközöket, és válassza az Új lista közönség létrehozása lehetőséget. Nevezze el a közönségét, ellenőrizze, hogy mely adatok vannak az Excel fájlban, töltse fel és hozza létre kampányát.

Céljától függően (tweet eljegyzések, webhelykonverziók stb.), mérje meg az egyes közönségcsoportok teljesítményét, hogy lássa, mi működik. Ezután próbáljon ki új dolgokat javítsa a célzást.

Például azt tapasztalhatja, hogy a keleti parti divatszegmens nem olyan jól teljesít, mint a nyugati partszakasz. Tehát változtassa meg az üzenetküldést és / vagy állítsa be a közönséget: ossza fel további alcsoportokra, és tesztelje azokat.

Hirdető sok kutatás egy kis kísérletezéssel kombinálva. Tesztelje és tesztelje újra, amíg meg nem találja a legsikeresebb célközönséget és üzenetküldési kombinációt.

Összegzés

A Twitter személyre szabott közönség kiadása jelentősen javította hirdetési platformjukat.

Meg kell adni a legjobb eredmény elérése érdekében szánjon időt a megfelelő felhasználók megtalálására, megfelelő szegmensek létrehozására és célzott üzenetek írására. Egy kis kemény munka és kreativitás segít megtalálni a megfelelő célpiacot, és kihozni a legtöbbet hirdetési erőfeszítéseiből.

Mit gondolsz? Használt már Twitter-hirdetéseket? Kipróbáltad a személyre szabott célzást? Milyen eszközöket használ a megfelelő felhasználók megtalálásához? Kérjük, ossza meg gondolatait és ajánlásait a megjegyzésekben.