Hogyan kell használni a Facebook közönségbetekintését: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: A közösségi média vizsgáztatója

Olyan eszközt keres, amely segít hatékonyabban megcélozni Facebook-hirdetéseit?

Szeretne többet megtudni azokról az emberekről, akikkel a hirdetése eljut, mielőtt pénzt költene rá?

Még a leghatékonyabb hirdetési másolat is kudarcot vallhat, ha nem éri el a megfelelő közönséget.

Ebben a cikkben fedezze fel, hogy a Facebook Közönségstatisztikája segítségével megbizonyosodhat arról, hogy hirdetése eljut a megfelelő Facebook-felhasználókhoz.

A Facebook közönségbetekintéséről

Míg mindkettő Power Editor és a Hirdetés-létrehozó eszköz lehetővé teszi a kampányban megcélozni kívánt közönség testreszabását, ők nem adnak betekintést a közönség elé, mielőtt elindulna vele.

Közönségbetekintés megengedi ismerjen meg egy adott közönséget, mielőtt a költségvetését a sorra helyezné.

Például, ha olyan közönséget hoz létre, amely megcélozza azokat, akiknek tetszik Social Media Examiner oldal az Egyesült Államokban (a nemi és korcsoportokat nyitva hagyom) most már láthatja, hogy a nők 63% -át és a férfiak 37% -át fogja megcélozni. Korábban nem volt hozzáférése ilyen típusú adatokhoz.

A Közönségbetekintés lehetőséget ad a döntések meghozatalára és valós időben állítsa be a célközönséget, az előtted lévő adatok alapján.

Az adatokat két fő forrásból gyűjtjük össze:

• Saját bejelentésű adatok: Ezeket az adatokat gyűjtötték, amikor az emberek megosztják személyes profiljaikat. Ez magában foglalja a Facebookon belüli tetszést, a kapcsolati státuszt, a munkát, az iskolai végzettséget stb.
• Facebookon kívüli adatok: Ezeket az adatokat olyan vállalatok gyűjtötték, mint pl Acxiom, Epsilon és Datalogix, és olyan információkat tartalmaz, mint a vásárlási szokások, az otthoni piaci érték, a háztartások jövedelme és egyebek. Ezen harmadik féltől származó adatok megtekintésekor ügyeljen arra, hogy a közönség hány százalékkal illeszkedik az egyes táblázatok aljára. Ezeket a külső adatokat a Facebook felhasználói azonosítókhoz hasonlítják, és nagyon alacsony az esély arra, hogy akár 100% -ot is elérjenek.

Készen áll a kezdésre?

# 1: Válasszon vagy hozzon létre egy közönséget

Alapértelmezés szerint a Közönségstatisztika lehetővé teszi három különböző kiindulópont közül választhat:

• Mindenki a Facebookon—Ez a közönség az összes Facebook-felhasználót magában foglalja.
• Az oldaladhoz csatlakozó emberek—Ez a közönség mindazokból áll, akik szeretik a Facebook-oldaladat.
• Egyedi közönség-Bármi egyéni közönség, amelyet a Hirdetés-létrehozó eszközön vagy a Power Editor alkalmazásban hozott létre. Például, egyéni közönség az Ön e-mail listájával, akik meglátogatták a webhelyét.

Ha ezek a lehetőségek nem felelnek meg az Ön igényeinek, egyszerűen zárja be az ablakot és használja a bal oldalsávot az új egyéni közönség létrehozásához a semmiből.

A Közönség Insights oldalsávja ugyanazt tartalmazza a Power Editorban elérhető célzási lehetőségek és a Hirdetés létrehozása eszköz:

• Egyéni közönség—Nemezzen ki egy meglévő egyéni közönséget annak elemzéséhez.
• Elhelyezkedés
• Kor és nem
• Érdeklődési körök
• Kapcsolatok- vonja be vagy zárja ki saját rajongóit.
• Fejlett- A viselkedés, a nyelv, a kapcsolati állapot, az oktatás, a munka, a pénzügyi, az otthoni, a piaci szegmensek, a szülők, a politika, az élet eseményei és az eszköz tulajdonosai szűrője.

# 2: Fedezze fel az adatokat a közönség beállításához

Az adatok hat fő fülre vannak felosztva:

• Demográfia
• Oldal tetszik
• Elhelyezkedés
• Tevékenység
• Háztartás
• Vásárlás

Az egyes lapok diagramjai teljesen interaktívak. tudsz kattintson a közönség egy meghatározott szegmensére, hogy az adott csoportra összpontosítson, vagy módosíthatja a közönséget az oldalsávon.

Az adatok rendezése

A bemutatott adatok egy része affinitáson alapul; valójában alapértelmezés szerint affinitás szerint rendezve.

Az affinitás annak a valószínűsége, hogy egy szegmens ebben a közönségben van, mint az átlagos Facebook-felhasználó.

Például a következő képen nem csak azt láthatja, hogy ebben a közönségben 16,2 ezer ember is szereti Mari Smith, azt is láthatja, hogy ennek a közönségnek 87,8-szor nagyobb az esélye, mint ez az „Összes Facebook” -nak közönség.

Az affinitás olyan pontos, merem állítani, hogy ha ezt olvassa, jó eséllyel követi a Social Media Examinert és Mari Smith-t egyaránt.

Ezen felül összehasonlíthatja a közönséget és az átlagos Facebook-felhasználót. A „Tevékenységek gyakorisága” táblázat az egyik kedvencem. A következő képen láthatja, hogy az átlagos Facebook-felhasználó életszerû oldalai tetszett-e 18, míg ez a közönség átlagosan 63-at mutat.

Az alábbiakat találja meg az egyes adatlapok alatt.

Demográfia

• Kor és nem—A Facebook-profiljukon 18 éves és idősebb emberek önálló jelentése.
• Életmód—USZ demográfiai és érdeklődési adatok a vásárlási magatartás, a márka iránti érdeklődés és egyéb tevékenységek alapján. (Forrás: Personicx)
• Kapcsolati státusz—Az emberek által önállóan közölt adatok, akik kapcsolati státuszt sorolnak fel a Facebookon.
• Képzettség—A legmagasabb iskolai végzettséget a Facebookon élő emberek önmaga által közölt adatai alapján érték el.
• Munka megnevezése—A hasonló iparágakban az emberek a Facebookon saját maguk által bejelentett adatok alapján dolgoznak.

Oldal tetszik

Az Oldal tetszik lapon két fontos információ található, elsősorban azért, mert az affinitásra összpontosít.

• A legnépszerűbb kategóriák—Ez a Facebookon belül a felhasználók által kedvelt érdeklődésen alapul, különböző kategóriákban. Ebben a közönségben láthatja, hogy a legkedveltebb „Üzleti személy” Mari Smith, Amy Porterfield pedig a „Termékek / Szolgáltatások” kategóriában a kedvenc.

• Oldal tetszik—Facebook-oldalak, amelyek valószínűleg relevánsak a közönség számára a Facebook-oldal tetszései alapján. Ez egyben nagyszerű módja annak, hogy más releváns forrásokat találjon a fülkében.

Elhelyezkedés

A Hely fül három alkategóriára oszlik:

• A legnépszerűbb városok
• A legnépszerűbb országok
• A legnépszerűbb nyelvek

Ezzel azonosíthatja, felveheti vagy eltávolíthatja azokat az embereket, akik az affinitás szintje alapján meghatározott területeken élnek.

Tevékenység

Két nagyon hasznos adatcsoportot talál itt:

• A tevékenységek gyakorisága—Hányszor hajt végre közönsége olyan konkrét tevékenységeket, mint például az oldalak vagy bejegyzések kedvelése, a bejegyzések megosztása vagy a megjegyzések és a promóciók beváltása vagy a hirdetésekre való kattintás.
• Eszközfelhasználók—Ha kiválasztja hirdetéseinek elhelyezését, olyan kérdésekkel szembesül, mint például: „Csak asztali számítógépre kell-e mennem, vagy adjak-e mobileszközt? Vagy mindkettő?" - Konkrét eszközöket célzok meg? Ez megválaszolja ezeket a kérdéseket azzal, hogy részletezi, hogy a kiválasztott közönség miként jutott el a Facebookhoz az elmúlt 30 napban.

Háztartás

A háztartási adatok csak az Egyesült Államokban élő felhasználók számára állnak rendelkezésre, és a becslések felmérés válaszain, vásárlási aktivitáson, népszámláláson és külső feleken, például az Acxiomon keresztül nyilvánosan elérhető adatokon alapulnak.

A közönség becsült százalékos arányát az egyes diagramok végén találja. Ez azért fontos, mert bár találhat 81% -os egyezést, sok esetben a százalék akár 37% is lehet.

Ezen a lapon öt adatkészlet található:

• Háztartások jövedelme
• Háztulajdonjog
• Háztartás mérete
• Hazai piaci érték
• Kiadási módszerek

Vásárlás

A Vásárlás fül a Datalogix, az Epsilon és az Acxiom által gyűjtött amerikai vásárlási magatartáson alapuló információkat kínál.

Négyféle adatot talál:

• Kiskereskedelmi kiadások
• Online vásárlások
• Vásárlási viselkedés
• A jármű piacán

A fülek mindegyikével tökéletesen beállíthatja közönségét.

# 3: Mentse a módosított közönséget

Miután létrehozta és kiigazította a közönségét, kattintson a Mentés gombra a felső menüben. Következő, adjon leíró nevet a közönségnek, és kattintson a Mentés gombra.

Új közönsége mostantól elérhető használja a Power Editor programban a Mentett csoportok alatt, vagy megteheti azonnal hozzon létre egy hirdetést.

Egyszerűen kattintson a Hirdetés létrehozása elemre a képernyő jobb felső sarkában, és megnyílik egy ablak, amely lehetővé teszi a Hirdetés létrehozása eszköz vagy a Power Editor használatát.

Hozzáférés a közönségstatisztikához

Még nem mindenki fér hozzá a Közönségstatisztikához. Amikor hozzáférést kap, töltse be a meglévő egyéni közönségeket, hogy lássa a már megcélzott csoportok betekintését.

Használja a megtanultakat, hogy megbizonyosodjon arról, hogy hirdetéseit a tökéletes közönség számára kínálják.

Mit gondolsz? Használtad a Közönségstatisztikát? Úgy látja, hogy ez az eszköz hozzáadott értéket nyújt a meglévő hirdetési stratégiához? Tudassa velem a megjegyzés részben, vagy ha bármilyen kérdése van, nyugodtan kérdezzen.