TikTok: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: Social Media Examiner

Kíváncsi a TikTokra? Kíváncsi arra, hogyan használja a TikTok-ot a marketingedhez?

Annak feltárására, hogy mit kell tudni a marketingszakembereknek a TikTokról, interjút készítek Rachel Pedersennel a Social Media Marketing Podcast.

Rachel organikus közösségi marketing profi és a Social Media Secrets podcast házigazdája. Új könyvének neve: Figyelemre van szükségem.

Rachel megosztja a TikTok működését, a marketingesek hogyan tudják kifejleszteni a TikTok tartalmát, és még sok mást.

A TikTok használatának megkezdése

Korai kezdetek a közösségi média marketing területén

Rachel közösségi média-marketinggel kapcsolatos tapasztalatai akkor kezdődtek, amikor fodrász volt. Mivel 3 évvel ezelőtt kiemelte az ügyfelet, az ügyfél a férje csirkefirma nevében Rachel segítségét kérte a Twitter megértésében. Abban a pillanatban Rachel rájött, hogy nem biztos, hogy közösségi média-szakértő, de az ügyfél szemében mindenképpen szakértő.

Elég sokat tudott ahhoz, hogy segítsen az ügyfélnek és férjének kitalálni a Twitteret, a Facebookot és a marketing világát, amely mindig is érdekes volt.

Rachel tovább kezdett beszélgetni ügyfelével a csirke társaság közösségi média játéktervéről. Néhány hónapon belül meghívták, hogy folytassa a tanácsadást a teljes franchise-on, és a cég lett az első hivatalos közösségi média-marketing ügyfele. Rachel szerint minden csak tovább nőtt onnan.

Növekszik a szociális média tanácsadói vállalkozása

Rachel most az organikus közösségi média stratégiák létrehozására összpontosít, amelyek állandó bevételt generálnak a híres ügyfelek számára, akik évente 7, 9 és akár 10 számjegyet is elérnek. Segített Fortune 500 társaságok és híres emberek vírusszerűen terjednek a közösségi médiában. Tehát amikor elkezdte hallani a TikTokról szóló híreket, azonnal felismerte, hogy ez egy új sugárút, amelyet a marketingszakemberek még nem fedeztek fel.

Rachel a TikTok használatát 2018 telén kezdte el. Amint csatlakozott ehhez az új platformhoz, a lehető leghamarabb meg akarta érteni. Bár úgy érzi, mintha későn érkezett volna a platformra, még mindig megelőzi a marketing szakmát és korai alkalmazó társainak körében.

A TikTok felfedezése

A TikTok korábban a Musical.ly nevű népszerű alkalmazás volt, ahol a felhasználók főként ajak-szinkronizáló videókat tettek közzé. Először, amikor Rachel végiggörgette a TikTok-ot, videót látott ilyen típusú tartalomról. Gyermekeivel úgy csatlakozott a mulatsághoz, hogy megosztotta a TikTok „Baby Shark” című dalának saját feldolgozását.

Rachel bevallja, hogy kínos érzés volt az első videó feltöltése a TikTok-ra, de mégis feltette. Annak ellenére, hogy csak hat követője volt, másnapra 9400 ember nézte meg első videóját. A TikTokban azonnal látott egy nagy lehetőséget, amelyet sem a Facebook, sem az Instagram nem tud teljesíteni.

Éhes, hogy belemerüljön és kísérletezzen a TikTok-ban, Rachel szinte minden nap videókat készített. Csak kevés erőfeszítéssel és nulla ráfordítással TikTok követése 60 napon belül csaknem 2600-ra nőtt.

A TikTok növekedését számos tényezőnek tulajdonítja. Az alkalmazásnak van egy súlyozatlan algoritmusa, amely szervesen felszínre hozza a videókat a megosztás sorrendjében. Hashtageket kínál, amelyek tiltások és videók lassítása nélkül működnek.

A rövidebb figyelem átfutásának korszakába lépünk. A legtöbb embert csak 15 másodpercig érdeklik a dolgok, például a TikTokon látható videók, filmelőzetesek vagy hirdetések. Ez alatt a 15 másodpercen belül a néző eldöntheti, hogy több tartalmat akar-e elfogyasztani. A trükk abban rejlik, hogy megtalálják a módját, hogyan ragadják meg és tartsák fenn figyelmüket ebben a 15 másodpercben, különösen, ha még soha nem hallottak rólad.

Miért kell a marketingszakembereknek odafigyelniük a TikTokra?

A TikTok nem új platform; ez egy új energiájú platform. Annyi lehetőséget kínál azoknak a marketingszakembereknek, akik nemzedékük elsőként szeretnének rajta lenni. A legtöbb marketingszakember még nem költözött tömegesen a TikTokba, így még mindig kissé elszigetelt és inkább hasonlít a vadnyugatra. Pedig egyre vonzóbbá válik, és a tömegek számára is megismertetik.

A TikTok 2019-es adatai és demográfiai adatai szerint jelenleg 154 országban van és körülbelül 500 millió aktív felhasználóval rendelkezik. A TikTok folyamatosan bekerült az App Store 10 legtöbbet letöltött alkalmazásába.

A TikTok felhasználói között mintegy 66% fiatalabb, mint 30, és úgy tűnik, hogy rengeteg tinédzser és főiskolás korú felhasználó van az oldalon. Mégis, Rachel tapasztalatai szerint az olyan hashtagek, mint a #MomLife, a #MomOfThree és a #WorkingMom, aktívak és folyamatosan húzzák a 20 és 30 év közötti Millennials videotartalmakat. Nagyon sok fiatal anya és más fiatalnak tűnik, ami azt jelenti, hogy a TikTok ideális platform minden olyan márka számára, aki el akar jutni ezen értékes közönség elé.

Hozzáteszem, hogy Chalene Johnson fitnesz-befolyásoló aktív a TikTok-on, és vonzza az 50+ feletti tömeget. Zach King, aki 20 millió Instagram-követővel rendelkezik, és szuperhíres a YouTube-on is, a TikTok-on is aktív, és meglehetősen fiatal srác. Magas szinten a TikTok sokféle korosztályt és embert tartalmaz.

Rachel azt is megjegyzi, hogy a felhasználók 50 millió dollárt költenek a TikTok virtuális ajándékozására, és a platform az önkiszolgáló hirdetési program tesztelésének korai szakaszában van. Az interjúban később részletesen ismerteti mindkét programot.

Hogyan működik a TikTok?

A TikTok felhasználói élménye

A TikTok két egymás melletti hírcsatornát tartalmaz. A jobb oldali fő vagy alapértelmezett hírcsatorna végtelennek tűnő tartalomfolyamot tartalmaz, amelyet személyre szabtak "Neked." A videók végigpörgetése közben követheti a fiókokat, kapcsolatba léphet a tartalommal és több. A bal oldali hírcsatorna a már követett fiókok tartalmát tartalmazza. Könnyedén válthat előre és hátra a két hírcsatorna között.

Az alkalmazás első megnyitásakor egyértelmű hírcsatorna jelenik meg. Nem ismeri a preferenciáit, így a For You hírcsatornában megjelenő adatok teljesen véletlenszerűek lesznek, amíg el nem kezdenek foglalkozni a tartalommal. Általában olyan felhasználókat tartalmaz, akiket nem követ, és olyan tartalmakat, amelyeket nem látott. Amint elkezdi követni és kapcsolatba lépni más felhasználókkal, az alkalmazás hasonló tartalmakat és alkotókat kezd felszínre hozni a For You hírcsatornában.

A TikTok sokféle tartalmat kínál. Nagy része nagyon szórakoztató, de Rachel arra figyelmeztet, hogy némelyikük nem megfelelő és sokkoló.

Videoformátumok a TikTok-on

A TikTok összes videója függőleges és elfoglalja a telefon teljes képernyőjét. A tartalom többsége általában 15 másodperc vagy rövidebb, de a videoklipeket azóta akár 60 másodpercre is kibővítették. Az összes TikTok videó hurkol.

Megjegyzem, hogy a TikTok nagyon hasonlít a Vine-hez, a Twitter tulajdonában lévő videóplatformhoz, amely egykor nagyon népszerű volt és hirtelen leállt.

Ellenőrzött számlák a TikTok-on

A többi közösségi média platformhoz hasonlóan a TikToknak is megvan az ellenőrzött státusának saját verziója, ha az egyén eléri a platform bizonyos ismertségét és népszerűségét. A TikTok megadja ezt az elismerést, és lényegében emeli a személy státuszát a többi felhasználó között.

Rachel megjegyzi, hogy a TikTok úgy tűnik, hogy igazán jó munkát végez azon minőségi alkotók azonosításában, akik folyamatosan nagyszerű tartalmat készítenek. Az igazolás egy másik módja annak, hogy a TikTok támogatja azokat az alkotókat, akik segítenek a platform növekedésében és fejlesztésében.

Élő közvetítés és bevételszerzés a TikTokon

Az élő video streaming elérhető a TikTokon, de csak akkor, ha elérte az 1000 követőt. Bár ez kevés követői számnak tűnik a többi közösségi média platformhoz képest, nagyon nehéz elérni a TikTok-on a közönség megszerzésének és megtartásának szándékos stratégiája nélkül Figyelem. Könnyű rávenni az embereket, hogy nézzék meg a videóidat, de nem arra késztetik őket, hogy előfizetjenek és kövessenek téged.

Amikor a TikTok közvetítésével élsz, a videód az összes követőid számára megjelenik a hírcsatornájukban. A riasztás arról, hogy élőben van, egyértelműen megjelenik a hírcsatorna tetején és az értesítési sávon. Ezután az emberek megoszthatják az élő közvetítést minden követőjükkel, ami a TikTok exponenciális növekedésének lehetőségét eredményezheti. Miután elkészült az élő videód, az teljesen eltűnik és örökre eltűnik.

Miután az élő videók rögzítésének lehetősége fel van oldva a TikTok-fiókjában, úgy találja, hogy ez hasonló a YouTube élő közvetítésű termékéhez. Az emberek virtuális ajándékokat vásárolhatnak a TikTok-on belül az alkalmazáson belüli több pénznem egyikével. A legelterjedtebb az érmék, amelyeket különböző kötegekben állítanak elő tényleges pénzzel.

A virtuális ajándékokat, amelyek lényegében olyan vicces nevű emoji matricák, mint a koncert, a cowboy és a dráma királynő, fel lehet használni az alkotók jutalmazására a nagyszerű tartalomért. Az ajándékok értéke és nagysága 0,50 és 50 dollár között van, és vissza lehet őket alakítani valódi pénzre, amelynek az alkotók megtartják bizonyos részét.

Ha az élő közvetítésed több száz vagy ezer embert vonz, akkor száz vagy akár több ezer dollárt kereshetsz, ha mindegyik közreműködik közvetítés közben.

Feliratok és hashtagek a TikTok-on

A TikTok fenomenális hashtag rendszerrel rendelkezik, de a hashtageket az egyes videófeliratokhoz engedélyezett rövid 140 karakter korlátozza. Ennek a feliratnak nemcsak a teljes videóleírást kell tartalmaznia, hanem minden hashtaget is tartalmaznia kell, amelyre rangsorolni szeretne.

Rachel olyan gyakorlatot fogadott el, hogy TikTok-videóihoz hozzáadja a réselt hashtagek kombinációját, valamint nagyon általánosakat. A remény az, hogy videód megtalálható a kisebb hashtagekben, majd tovább rangsorolódik, ahogy feljebb lépsz a nagyobb hashtagekben. Minél több felhasználó vesz részt a videódban, annál feljebb kerül a különböző hashtagek közé.

A TikTok képaláírása a videók tetején jelenik meg, miközben játszanak, és a videó időtartama alatt megmaradnak, mint az Instagram Stories-on. Rachel szerint a feliratok bárhol elhelyezhetők a képernyőn, és grafikus alapú szövegek, nem pedig igaz szövegek.

Bio és linkek hozzáadása a TikTokhoz

Bár a platform jelenleg nem támogatja a videókon belüli kattintható linkeket vagy az ellop opciót, a felhasználók felvehetnek egy linket a TikTok bioszakaszába. Rachel észrevette a weboldal forgalmának felismerhető ugrását, amikor egy másik felhasználó meglátogatta profilját és elolvasta a biográfiában szereplő URL-t a TikTok élő közvetítése során. Ez nem volt jelentős ugrás, de elég volt ahhoz, hogy más embereket elmenjen, és a webhelye után kutasson.

A videófeliratokhoz hasonlóan a TikTok biói is 140 karakter egyszerű szövegre és hangulatjelekre korlátozódnak. A 140 karakter tartalmazhat linket a webhelyére; az URL azonban nem kattintható. Feltölthet egy profilfotót, és az előzőeket nem menti egy albumba, mint a Facebookon.

Az Analytics követése a TikTok-on

Rachel elismeri, hogy a TikTok elemzései hiányoznak. Az alkotók jelenleg csak azt láthatják, hogy hány ember nézte meg videóit, és hányan reagáltak rájuk. Azt is láthatja, hogy ki tekintette meg a profilját. Ez kb.

A TikTok nem nyújt demográfiai adatokat azokról a követőiről vagy felhasználókról, akik a platformon foglalkoztak a tartalmaival.

Mit kell tudni a marketingszakembereknek a TikTokról

A felhasználókat az értékesítés kikapcsolja

Ha a TikTokról van szó, a túltermelt, túl vállalati vagy nyíltan promóciós videók inkább felháborodást váltanak ki. Rachel szemtanúja volt annak, hogy az emberek megőrültek a megjegyzésekben, amikor megérzik, hogy egy rendes felhasználó megpróbál eladni nekik valamit, vagy besurran a hirdetésbe.

Rachel javasolja, hogy szánjon időt a TikTok tartalmának érzésére, és hozzon létre olyan videókat, amelyek természetesen keverednek ebben a környezetben. Figyelje mások tartalmát, és kezdje el azonosítani és alkalmazni a látott trendeket.

További információ a TikTok hirdetési programról

Mivel egyre többen válnak „TikTok-híressé”, a platform kezdi feltárni, hogyan lehet natív módon integrálni a reklámot. A TikTok nemrégiben elkezdett kísérletezni egy új önkiszolgáló hirdetési platformmal, mivel a főbb márkák azt harsogják, hogy elérjék a platform fiatalabb demográfiai csoportját.

Megemlítem, hogy Macy nemrégiben használta a TikTokot egy iskolába tartó kampány lebonyolításához, amely középiskolás és főiskolai gyerekeket célzott meg. Rachel emlékeztet az alkoholmárkákra, koncertekre, nagy partikra és a TikTokon is népszerűsített zenészekre.

Amint a TikTok hirdetési programja teljes körűen bevezetésre kerül, a marketingszakemberek diverzifikálni tudják ügyfeleiket és kínálatot valami a Facebookon, az Instagramon, a Twitteren és az összes többi megbízható platformon túl, amelyekre eddig bíztunk ez a pont. A jövőben több hirdetést fog látni a hírcsatornában és az értesítéseket.

Milyen tartalmat hozhat létre a TikTok számára?

Amikor megnyitja a TikTok alkalmazást tartalom létrehozásához, az induláshoz többféle lehetőség áll rendelkezésre. Az Instagram-történetekhez hasonlóan a videó teljes időtartama alatt is lenyomva tarthatja a gombot a natív felvételhez. Beállíthat önkioldót, és távolról is rögzíthet. Létrehozhat rövid szegmensek sorozatát is, amelyek összekapcsolódva hosszabb videót alkotnak.

A TikTok arra ösztönzi a felhasználókat, hogy hozzanak létre natív tartalmat az alkalmazáson belül, de lehetővé teszi az előre szerkesztett videók feltöltését is. A felhasználók ezután fantasztikus effektusokat és szöveget adhatnak hozzá a videóik különböző részeihez, hogy érdekessé és szórakoztatóvá váljanak. A TikTok videók más platformokra, például a Facebookra vagy az Instagramra is letölthetők és újra felhasználhatók.

Azonosítsa a trendeket

A TikTokon található videók az eredeti és feltöltött zenék, hanghatások és hangklipek, hangoskodások és minden más, amit a képzelet létrehozhat, kombinációja.

A TikTok gyökerei a zenei tartalomban rejlenek, de Rachel megfigyelte, hogy a felhasználók elmozdulnak a zene mellett való énekléstől, és inkább a saját, elkényeztetett dalfeldolgozások létrehozása felé tartanak. A felhasználó új dalszövegeket fog énekelni egy dalhoz, és vicces felvételt, kreatív értelmezést vagy kettős jelentést tartalmazó videót készít.

Keressen ihletet mindenhol

Kezdje azzal, hogy megfigyelheti az egész életében előforduló vicces dolgokat, és mindenhol inspirációt keres. Rachel ihletettségét a Reddit és a Twitter adja. Ha odamegy, és felfedezi, hogy más emberek, mint ő, vagy a célközönségében élők fokozódnak vagy reagálnak egy bizonyos dologra, vicces videót készít róla.

Például Rachel dolgozó anyának vallja magát. Úgy látja, hogy a korosztályában online más nők megosztják csalódottságukat azzal kapcsolatban, hogy dolgozó anya is. Tehát úgy gondolja, hogy vicces lehet egy olyan videót létrehozni, amelynek tetején blézert, alul pizsamát visel, és ezt a konferenciahívásnak nevezi, hogy elérje ezt a közönséget.

Ha Rachel egy repülőtéren tartózkodik, akkor a TikTok-on és más platformokon reptéri hashtageket keres. Tudomásul veszi a különböző dolgokat, amelyeket mások tettek, és amelyeket átvehet TikTok videóihoz. Olyan dolgokat keres, amelyeket megtehet az adott helyén, vagy amíg vár.

Adjon hozzá Plot Twist

Rachel észreveszi, hogy sok videó félúton, körülbelül 7-10 másodperc alatt fordul el. Úgy tűnik, hogy a dolgok az elején bizonyos úton haladnak, majd egy teljesen más irányt vesznek, amely mindenkit sokkol.

A kezdeti sokk arra készteti az embereket, hogy új perspektívával újra láthassák. Kiakadnak, hogy újra és újra figyeljék. Aztán visszatérnek, hogy megjegyzéseket tegyenek, vagy megcímkézzék barátaikat, hogy megosszák velük. Ez a cél.

Rachel egyik videójában főzetlen makarónitésztát tesz a fogai közé, és kéri nyolcéves lányát, hogy járjon a hátán. Amíg a lánya a hátán jár, Rachel a tésztát ropogtatta a szájában. A lánya nem vette észre, hogy ez csak tréfa volt, és azt sem, hogy Rachel videót rögzít, a lánya azonnal sírni kezdett.

Rachel annyira viccesnek tartotta, hogy nem tudta abbahagyni a nevetést. 10 000 megtekintéssel mindössze 48 óra alatt nyilvánvalóan a közönsége is szerette.

Készítse el saját hangklipjeit

Amikor saját hang- vagy hangeffektusaiddal készítesz és töltesz fel videót a TikTok-on, akkor örökre megkapod ezt a hangot. Ez azt jelenti, hogy minden olyan videó, amely újból felhasználja az audioklipjeit, végül visszajut a fiókjába. A saját hangok feltöltése egy másik módja annak, hogy növekedj és pozitívumot kölcsönözz a márkád iránt a TikTok-on.

Illusztrációként Arnold Schwarzenegger hihetetlenül érdekes natív audioklipeket töltött fel a TikTokba, és azonnal vírussá vált, mindenki számára, aki csak az egyik videóját akarta megosztani. A TikTok felhasználói annyira izgatottak, hogy Arnold Schwarzenegger hangfelvételei köré saját videókat hozhatnak létre, hogy Rachel nem tudja átnézni TikTok hírcsatornáját anélkül, hogy látná, hogy valaki használja a natív hangokat.

Valójában az emberek annyira lelkesedtek érte, hogy amikor a hírcsatornában a következő videó az övé hirdetése protein shake, amelynek népszerűsítésére a platformot is használja, az emberek elsöprő pozitív reakciót váltottak ki hozzá.

Ápolja a fiatalabb közönséget

Rachel megosztja, hogy a TikTok használatát tervezi kitettségre és növekedésre a következő évben. Ezt úgy fogja megtenni, hogy egy fiatalabb követőt nevel a platformon, és felkészíti ezt a közönséget arra, hogy tudja, ki ő a következő 10 vagy 20 évben.

Fejlessze a képzést és az üzleti célokat

A legtöbben nem vették észre, hogy a TikTok videó felajánlja az edzések felhelyezésének vagy létrehozásának lehetőségét. Az alkotók többsége felpattan és csak videókat készít a szokásos életéről - sminkel, hangszeren játszik vagy videojátékozik, ahogy az emberek a Twitchen csinálják.

Rachel élő videókat indít, amelyek oktatják az embereket arról, hogyan váljanak közösségi média menedzserekké és stratégákká. Stratégiája az, hogy ezeket az élő tréningeket felhasználja arra, hogy forgalmat irányítson vezető mágnesei felé, és növelje e-mail listáját.

A hét felfedezése

TLDR Ez egy böngészőbővítmény, amely automatikusan összefoglal minden cikket, weboldalt vagy más nagy szövegtömböt öt tömör felsorolási pontba. A TLDR általában "túl sokáig, nem olvasott" az interneten, és az eszköz megoldja ezt a problémát.

Elvet egy URL-t egy webalapú cikkhez, vagy átmásolja és beilleszti a szöveget a TLDR This-be. Átlapozza a cikket, és néhány másodperc alatt olvasható formátumban emeli ki a fontos pontokat. Az összefoglalókat teljes mondatokban írják, nyelvtanilag helyesek, pontosak és egyértelműek.

TLDR Ez elérhető online weboldalként és a Króm vagy Firefox böngésző kiterjesztése.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon róla TLDR.

A legfontosabb elvonások ebből az epizódból:

• Tudjon meg többet Rachel Pedersen az oldalán.
• Kövesse Rachel a TikTok-on.
• Keresse meg Rachel könyvét, Figyelemre van szükségem.
• Hallgasd Közösségi média titkai podcast.
• Énekelj együtt RachelBaby Shark ”videó a TikTok-on.
• Felfedez Chalene Johnson és Zach King a TikTok-on.
• Figyelje Rachelt tréfa a lánya a TikTok-on.
• Olvassa el Rachelt kezdő útmutató a TikTokhoz.
• Próbálja ki a TLDR Ezt a böngésző kiterjesztést Króm vagy Firefox.
• Nézd meg Közösségi média marketing világa 2020.
• Nézze meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmát és eredeti videóit Youtube.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a márka tartalmának létrehozásáról a TikTok-on? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.