A Facebook hozzárendelési ablak: Hogyan követi nyomon a konverziókat a Facebook: A közösségi média vizsgáztatója

Összezavarodott a hirdetések Facebook hozzárendelési modelljétől?

Kíváncsi vagy, melyik hirdetés kap jóváírást egy konverzióért?

Ebben a cikkben megteszi megtanulják, hogyan kell használni a Facebook Attribution Window funkciót a Facebook hirdetési kampányokhoz.

Hogyan működik a Facebook hirdetések hozzárendelése?

Amikor az emberek kölcsönhatásba lépnek veled Facebook hirdetések vagy Instagram hirdetések, különféle műveleteket hajthatnak végre, például megnézhetik a videót, meglátogathatják a webhelyet vagy megvásárolhatják a terméket. Ezeket a műveleteket rögzítik. Amikor hirdetése konverzióhoz vezet, a Facebook tulajdonítja (jóváírja) a hirdetést Ads Manager. Fontos, hogy rendelkezzenek ezekkel az adatokkal, hogy lássa, milyen jól teljesítenek kampányai és hirdetései, és megállapíthatja, hogy eléri-e a célokat.

Azon napok számát, amelyek között valaki megnézte vagy rákattintott a hirdetésére, majd cselekedett a webhelyén, „hozzárendelésnek” nevezzük ablak." A Facebook hozzárendelési ablak alapértelmezett beállításai a hirdetés megtekintésétől számított 1 napon belül és a kattintástól számított 28 napon belül végrehajtott műveleteket mutatják a reklámod. Megváltoztathatja a nézet beállításait, és 1, 7 vagy 28 napra kattinthat az ablakokra.

A Facebook beszámol a hozzárendelési ablakban vett hirdetések megtekintéséről és kattintásáról. Ne feledje, hogy a Facebook hozzárendelések a hirdetés megtekintésének vagy kattintásának dátumára vonatkoznak, nem pedig arra az időpontra, amikor a konverzió megtörtént.

Most, hogy megértette a hozzárendelés működését, a következőképpen kezdheti nyomon követni a webhelyén végrehajtott műveletek hozzárendelését a Facebook-hirdetésekhez.

# 1: A Facebook Pixel és a konverziókövetés beállítása

Ha még nem telepítette a Facebook pixelt (egy darab kódot) a webhelyére, akkor először ezt kell tennie. Tekintse meg ezt a cikket a részletes részletes útmutatásért a pixel telepítése.

Neked is kell adjon hozzá kódot a webhelyéhez, hogy a Facebook felismerhesseamikor a látogatók bizonyos intézkedéseket tesznek(eseménykövetés). Szemléltetésképpen: egy esemény pixel telepítésével a „Köszönjük a vásárlást” oldalra a Facebook megállapíthatja, hogy a vevő megnézte-e az egyik hirdetését, és hogy ennek a hirdetésnek tulajdonítható-e eladás.

tudsz válasszon a követendő események közül. Javaslom a Kosárba helyezés, Pénztár kezdeményezése, Vásárlás és Megtekintett tartalom események hozzáadását. (Az oldalnézetek a pixel alapkód részeként szerepelnek.)

Minden eseményhez megteheti állítson be paramétereket a szükséges kód előállításához. Az alábbi példában pixelt kell telepíteni a Vásárlás eseményhez, amelynek konverziós értéke 10 USD.

Miután megadta a paramétereit, illessze be a kódot a webhelye oldalaira.

Néhány órával a követés beállítása után, ellenőrizze, hogy a Facebook pixelek száma megegyezik-e a konverziókövetés során rögzített adatokkal. Fontos, hogy ezt az adatot ellenőrizzük az aktuális napra, és ne az előző napokra.

A Facebook pixeltüzek számának ellenőrzéséhez nyisd ki Üzleti menedzser, majd az Ads Manager, és válassza a Pixelek lehetőséget a Mérés és jelentés részben.

Akkor lehet az egyes hozzáadott esemény pixelek adatainak megtekintése. Ezen a ponton nem tulajdonítottak semmit, ilyen egyszerűen győződjön meg arról, hogy a pixelkezelőben a vásárlások száma megegyezik az összes vásárlás tényleges számával.

Ha a képpontadatok és az értékesítési adatok nem egyeznek, akkor a képpont valószínűleg nem megfelelően követi nyomon. Ha problémái vannak, használja a Pixel Helper eszköz hogy végigvigye a webhelyén elvégezhető különböző műveleteket. A Pixel Helper segít abban, hogy megállapítsa, hogy nem képez-e megfelelő képpontot.

# 2: Módosítsa a Facebook hozzárendelési ablakát

Mielőtt módosítaná a Facebook hozzárendelési ablak időkeretét, fontos fontolja meg, hogy milyen típusú vállalkozása van. Például nagyszámú ember vásárolhat egy (vagy több napos) vásárlást az e-kereskedelmi áruház hirdetése után, de a magasabb árú termékek általában hosszabb ablakokkal rendelkeznek.

Nem számít milyen típusú az üzleti vállalkozása, fontolja meg az összes hozzárendelési ablakot, mielőtt kiválasztaná azt, amelyről jelentést szeretne készíteni. Bármelyik ablakot is használja, a Facebook soha nem vesz jóvá a Facebook hozzárendelési ablakán kívül végrehajtott konverziókért (vagy egyéb műveletekért).

A hozzárendelési ablak megváltoztatásához nyissa meg az Ads Manager alkalmazást és menj a beállításokhoz.

Az oldal jobb oldalán található Hozzárendelés részben kattintson a Szerkesztés gombra. Ezután húzza a csúszkát a elemre válassza ki a kívánt kattintási ablakot és ablakot. Ha kész vagy, kattintson a Változások mentése gombra.

Ne feledje, hogy a hozzárendelési ablak módosításakor a jövőben elhelyezett hirdetések alapértelmezett konverziós ideje a lehető legszorosabban illeszkedik a kiválasztott hozzárendelési ablakhoz. Ha nem akarja ezt az alapértelmezett beállítást, manuálisan módosíthatja a konverziós időtartamot is.

# 3: A Facebook hozzárendelési ablak összehasonlításainak hozzáadása a kampányjelentésekhez

Nak nek megnézheti, hogy az emberek a hirdetések megtekintése után mikor lépnek fel leggyakrabban, összehasonlíthatja az egyik Facebook hozzárendelési ablakot a másikkal. A különböző visszatekintési időszakok eredményeinek elemzése lehetővé teszi a kattintások és a megtekintési adatok külön-külön történő megtekintését is.

A hozzárendelési ablakok összehasonlításához nyissa meg az Ads Manager alkalmazást és kattintson a Kampányok, a Hirdetéskészletek vagy a Hirdetések fülre, attól függően, hogy melyiken szeretné módosítani a jelentési mutatókat.

Következő, kattintson az Oszlopok legördülő menüre és válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget.

Az Oszlopok testreszabása ablakban kattintson a Windows összehasonlítása elemre a jobb alsó sarokban.

A megjelenő A hozzárendelés Windows összehasonlítása mezőben válassza ki az elemezni kívánt hozzárendelési ablakokat. Azután kattintson a kék Alkalmaz gombra.

Miután rákattint az Alkalmaz gombra, az új hozzárendelési oszlopok megjelennek az Hirdetéskezelőben, és Ön képes lesz rá megtekintheti a kiválasztott ablakok konverziós eredményeit.

# 4: A hozzárendelési jelentés adatainak megértése

A Facebook a hirdetésmegtekintés / kattintás bekövetkezésének napján számolja az adatokat, nem pedig a konverzió napján. Ez az oka annak, hogy az előző hónap adatai nincsenek rögzítve, és megmagyarázzák az adatokban tapasztalt sok eltérést. Ne feledje, hogy a Facebook hozzárendelési modell eltér a többitől, mint pl Google Analytics hozzárendelés.

Feltételezheti, hogy a hozzárendelési adatok olyan emberektől származnak, akik a hirdetésre kattintás után azonnal konverziót hajtottak végre. Ez azonban nem mindig így van. Néhány ember napokig vagy hetekig is megtérhet a Facebook-hirdetés megjelenése után.

A Facebook rögzíti, hogy ki kattintott vagy nézett meg egy hirdetést, valamint azt, hogy ki lőtt pixelt egy konverziós oldalon a webhelyén. Ez lehetővé teszi, hogy a Facebook hozzárendelés összefüggést hozzon egy konverzióval a hirdetésmegjelenítés dátumával (feltéve, hogy az a hozzárendelési ablakon belül van).

Ennek szemléltetése érdekében, ha egy ügyfél június 17-én rákattint egy Facebook-hirdetésre, és július 5-én vásárol, akkor a konverziót június 17-nek tulajdonítják.

Bár feltételezhetjük, hogy egyes vásárlások kattintás után azonnal megtörténnek, nem ritka, hogy a napokkal vagy hetekkel később történt vásárlások miatt felmerülő eltérésekről számolnak be.

Íme néhány további kulcsfontosságú pont ezzel a hozzárendelési modellel kapcsolatban, amelyek segítenek megérteni, honnan származnak a jelentés adatai:

• A konverzióknak az ablakon belül kell lenniük. A Facebook csak akkor kap hozzárendeléseket a vásárlásoktól, ha azok a hozzárendelési ablak időkeretén belül történtek.
• A kattintások jóváírják a megtekintéseket. A konverziók csak egy dátumhoz rendelhetők. Ha egy személy megtekintett egy hirdetést és rákattintott egy hirdetésre, akkor a konverziót a kattintásnak tulajdonítják, még akkor is, ha a nézet a kattintás után következett be. A konverziókat csak akkor hozzárendelik a nézetekhez, ha a hozzárendelés ablakának egyik pontján sem történt kattintás.
• Több művelet kattintásnak számít. Minden elköteleződés kattintásnak számít. Például, ha valaki kedveli, megjegyzi vagy megosztja hirdetését, akkor ez a művelet kattintásnak számít, és a konverziót ennek a dátumnak tulajdonítják.

Kattintson ide, ha többet szeretne megtudni a Facebook-hirdetések üzleti célú felhasználásáról.

Mit gondolsz? Milyen Facebook hozzárendelési ablak beállítások működnek a legjobban az Ön vállalkozása számára? Megpróbálta összehasonlítani a hozzárendelési ablakokat? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.