Élő videó: Tippek és technikák a nagyszerű tartalom létrehozásához: Social Media Examiner

Élő videót sugároz?

Meg akarja tanulni, hogyan lehet létrehozni egy elkötelezett követőt?

Hogy felfedezzem, mit tanult az elmúlt két évben több mint 1000 élő közvetítés közvetítésével, interjút készítek Alex Khannal.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Célja, hogy segítse a forgalmas marketingeseket és a vállalkozókat abban, hogy felfedezzék, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Alex Khannal, az Attractive Media nevű német közösségi média ügynökség alapítójával, amely élő videofelvételekkel segíti a vállalkozásokat. Megtalálhatja online a következő címen: alexkhan.tv.

Alex megosztja az élő videó kezdetének és befejezésének képletét.

Meg fogja fedezni, hogy Alex hogyan teszi profibbá élő videóit.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedez ebben a műsorban:

Élő videó

Alex története

Alex az 1990-es évek végén kezdte meg első weboldalát, amikor az e-mail nyitottsága hihetetlenül magas volt. 2005-ben a Attractive People, a szociális hálózat ügyvezető igazgatója lett. Ebben a szerepében Alex felfedezte, hogy mi építi ki a bizalmat és hogyan viselkednek az emberek a közösségi hálózatokon.

2012-ben Alex megalapította Németország első mobil divatterületét, amelyet később egy másik cég vásárolt meg.

Alex 2015-ig folytatta a színfalak mögött a közösségi médiában való munkát, amikor a Twitter megszerezte Periszkóp 100 millió dollárért. Miután egy cég megszerezte a saját alkalmazását, Alex elmondása szerint kíváncsi volt arra, hogy mit tehet egy 100 millió dolláros alkalmazás. 2015 márciusában, az első napon, amikor a Periscope elérhetővé vált, Alex letöltötte és azonnal elrobbantotta.

Alex tudta, hogy a vezetési elkötelezettség növeli a bizalmat és a láthatóságot; a vonzó tartalom létrehozása azonban kihívást jelentett (és jelent). Periszkóp segített Alexnek megoldani az elköteleződési kihívást, mert bármikor, bárhonnan elindíthatott egy-egy beszélgetést. Alex szerint továbbra is lenyűgöző, hogy ennyi embert ingyen elérhet.

Kezdetben Alex az élő videóit rendezte munkatársával, mint a Periszkóp sztárjával. Olyan szórakoztató tartalmakat hoztak létre, mint a medencébe ugrás, aminek semmi köze Alex szakterületéhez. Néhány hét múlva Alex üzleti partnerei megosztották azon aggodalmukat, hogy ez a szórakoztató tartalom nem professzionális, különösen azért, mert Alex a vállalat igazgatója volt. Alex egyetértett abban, hogy a véleményük érvényes, ezért úgy döntött, hogy megváltoztatja a tárgyát.

Tízéves közösségi média-tapasztalattal Alex tudta, hogy az embereknek kérdései lennének az új platform használatával kapcsolatban. Úgy döntött, hogy szaktudásával segítséget nyújt az embereknek abban, hogy megértsék, hogyan lehet élő videóval felépíteni a közönségüket.

Kérem Alexet, hogy ossza meg pillanatképét a közönségéről. Alex azt mondja, hogy mindössze két év alatt a semmiből 230 000 követő és 55 millió szív felépítette közönségét a Periszkópon. Keresztpromóció révén Alex összesen 400 000 követőt vonzott a közösségi médiába. Ennek a közönségnek az építéséhez Alex elmondja, hogy a közösségi médiában, a cégek építésében és a cégben szerzett tapasztalataival rendelkezik az emberek képzése megadta a szükséges szakértelmet, de az élő videotechnika is kritikus fontosságú volt átjáró.

Hallgassa meg a műsort, hogy megismerje Alex első élő közvetítését a Periscope-on.

Tanács az élő közvetítéshez

Alex azt mondja, hogy még akkor is, ha többet tett 1000 periszkóp adás, még mindig ideges. Alex számára három kérdés forog a fejében, amikor arra gondol, hogy élőben indul: „Kik figyelnek engem? Kedvelni fognak? Mit mondok nekik?

Alex megállapította, hogy nézői rendes emberek, akik korai élő videofelvevők és kíváncsiak a mondandójára.

Amikor valami értékeset nyújt, Alex úgy véli, hogy az emberek kedvelni fogják. Szerinte a legfontosabb a nézők oktatása, inspirálása vagy szórakoztatása.

Ami a nézőknek elmondható, Alex úgy véli, hogy az élő videót nézőket mindig öt téma érdekli:

• Személyes történetek: Beszéljen arról, hogyan jutott el ahhoz, amit csinál.
• A színfalak mögött: Ossza meg exkluzív tartalmat. Mutasd meg kollégáidat, alkalmazottaidat, raktáradat vagy bármit, ami betekintést nyújt a nézőknek a kulisszák mögé.
• Kérdések és válaszok: Alex hangsúlyozza, hogy az élő videó egy ingyenes eszköz, amely lehetővé teszi, hogy kérdéseket tegyen fel a potenciális ügyfeleknek, például: „Hol vásárolsz? Milyen gyakran vásárol? Mit szeretsz az élő videómban? Mi érdekel?"
• Ajándékok: Az emberek szeretnek nyerni dolgokat. Kérje meg a nézőket, hogy osszák meg, retweeteljék, hagyjanak megjegyzést a Facebookon, vagy keresztreklámozzák az élő videót a közösségi médiafiókjukon. Cserébe kiabálást, kis díjakat vagy kedvezményeket adhat nekik.
• Betekintés: Alex szerint a nézők szeretik látni a készülő termék vagy szolgáltatás bemutatóját. Azt is javasolja, hogy vonja be nézőit a termékfejlesztési folyamatba. Például hagyja, hogy válasszanak valaminek színt, nevet vagy méretet.

Retweetelje, ha egyetért azzal, hogy az élő közvetítés a siker kulcsa. #élesben#wekhanpic.twitter.com/kHx6jOTeBO

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 2017. január 24

Alex azt mondja, hogy az élő videódnak nem csak az öt téma egyikére kell koncentrálnia. Megoszthat személyes történetet, elkülönülhet egy bepillantástól, majd ajándékozhat. Alex szerint a témák zökkenőmentesen működnek együtt.

Amikor azt kérdezem, hogy Alex egyetért-e azzal, hogy az élő videó az a médium, ahol a tökéletlenség rendben van, azt mondja, hogy teljesen. Vannak, akik ráhangolódnak, mert az élő videó új, mások pedig azért, mert azt akarják látni, hogy valami rosszul megy - nevet. Alex azonban hangsúlyozza, hogy az élő videó valóban vonzó, mert megismétli az emberek kapcsolatfelvételi és beszélgetési módját a való életben.

Az élő videó azonnali és hiteles. Ha a videó nem sikerül tökéletesen, ez növeli a hitelességét. Az emberek nem tökéletesek, és senki sem viselkedhet úgy, mint ők. Alex hozzáteszi, hogy amikor valakivel élő videón beszélgetsz, 100% -ig biztos lehetsz benne, hogy az illetővel beszélsz. Ha Facebook-bejegyzésen, tweeten vagy Instagram-fotón keresztül csatlakozik, soha nem tudhatja.

Hallgassa meg a műsort, hogy Alex és én megvitassák az öt élő videó-téma megvalósításának egyszerű módjait.

Alex képlete az élő videók indításához és befejezéséhez

Amikor élő videót indítasz, Alex úgy véli, hogy az első 60 másodperc előidézheti vagy megszakíthatja az adatfolyamodat. Ha semmi érdekes nem történik az első 60 másodpercben, az emberek a végéig nem nézik. Ahhoz, hogy az élő videók kezdete érdekes legyen, Alexnek van egy képlete, amelyet „Triple-A irányelvnek” nevez: cselekvés, figyelem és hozzáadott érték.

Az akció rész a közvetítés előtt kezdődik. Hirdesd az élő videódat idő előtt. Mondja el barátainak, küldjön hírlevelet, tweeteljen róla, tegyen közzé egy Facebook-bejegyzést, tegyen meg mindent annak érdekében, hogy az emberek előre értesítsék, mikor élnek. Érdemes vázlatot is írni arról, miről tervez beszélni.

Ügyeljen arra, hogy megfelelő legyen a megvilágítás és korlátozza a háttérzajt. Írjon be egy fülbemászó címet. Amikor élőben indul a Periscope-on, aktiválja a Tweet ikont, hogy a Twitter közönsége tudja, hogy élőben is indul.

Alex szerint sokan, akik élőben élnek, ugyanolyan nagy hibát követnek el, különösen a Facebookon: megvárják, amíg az emberek ráhangolódnak. Alex szerint a legtöbb ember, aki az élő videód legelejét nézi, az ismétlést nézi. Azt javasolja, hogy tartsa szem előtt ezeket a nézőket, és azonnal kezdjen beszélni. Bevezetésében Alex üdvözli az ismételt nézőket. Ezután bemutatja magát és témáját, és megosztja, hogy mire számíthatnak a nézők az adástól.

Amint egyre többen hangolódnak, Alex megtartja a nézők figyelmét azáltal, hogy egy könnyen megválaszolható kérdést tesz fel: Ez a megközelítés különösen hasznos, ha elindítja a Facebook vagy Instagram élő közvetítés mert ezek a platformok az elkötelezettségen alapulnak. Amikor többen kommentálják és kedvelik, a Facebook több embernek is megmutatja ezeket az érdekes közvetítéseket.

Egy-két perc elteltével Alex továbbáll az értéknövelés felé. Például, ha a téma az öt módszer a Periscope használatára, Alex a legjobb tippjével kezdi. Nem gondolja, hogy az embereknek a legjobbat kellene megtakarítaniuk későbbre. Úgy véli továbbá, hogy a legjobb pillanat arra kérni a nézőket, hogy osszák meg videóját, miután valami értékeset kínál nekik.

Például ennek a kérésnek a megfogalmazására Alex azt mondja: „Ha tetszik ez a tipp, van még négy. Kérjük, hívja meg követőit, és ossza meg a közvetítést. És mindenképpen kövess engem. Ezzel a stratégiával több nézőt kap a kettőtől az ötig terjedő tippekért.

Alextel és a nézők idejének megbecsüléséről is beszélünk. Amikor először megosztja legjobb tartalmait, érdemes megnéznie az élő videót.

A videó végén Alex azt mondja, hogy a legtöbb ember így zárul: „Köszönöm, hogy megnézted. Találkozunk a következő adásban. Alex azonban azt javasolja, hogy tegyen még egy kis részletet a zárásodba a közönség növelése érdekében.

Amikor Alex befejezi az élő videót, gyorsan összefoglalja a legfontosabb pontokat. Majd megosztja a következő adás bepillantását, elmondja az embereknek, hogy mikor fog bekövetkezni, és megkéri őket, hogy kövessék őt, hogy ne hagyják ki.

Csak miután megadta ezeket a részleteket, Alex köszönetet mond az embereknek, hogy megnézték, és azt mondja, hogy reméli, hogy legközelebb meglátja őket.

Hallgassa meg a műsort, hogy Alex megossza az élő videó bemutatóját.

A kódszó stratégia

Alex a nézési idő növelése, a visszajátszási nézetek növelése és a keresztpromóció ösztönzése érdekében ajánlja az övét kódszó stratégia. Jellemzően a kódszó egy ajándékhoz van kötve, amely lehet olyan egyszerű, mint egy kiáltás vagy egy nagyobb értékű elem, mint egy új eszköz.

Ennek a stratégiának a használatához az élő videó elején ugratja a kódszavát. Az első öt-tíz másodpercben Alex ad egy kódszót. Miután Alex befejezte a bemutatkozást (körülbelül egy-két perc múlva), elmondja a nézőknek, hogy titkos kódszót tett az elejére. Mivel a legtöbb élő néző nincs jelen a legelején, tudják, hogy megnézik az ismétlést, hogy megszerezzék a kódszót.

Az élő videó végéig azonban nem mondja meg a nézőknek, hogy mit kezdjenek a kódszóval. Így az embereknek meg kell nézniük a teljes videót (vagy legalább át kell súrolniuk), hogy részt vehessenek az ajándékozásban. Például Alex megkérheti a nézőket, hogy tweeteljék a kódszót, kommentet hagyjanak Instagram-hírcsatornáján, vagy e-mailben küldjék el neki a kódszót.

A kódszó stratégiának rengeteg előnye van - folytatja Alex. Például, ha arra kéred a nézőket, hogy kövessenek téged a Twitteren, Instagram, vagy a Facebook, és tweetelhet, vagy megoszthatja a kódszót megjegyzésben, követőket szerez. Alex szerint minél kívánatosabb az ajándékozás, annál több ember vesz részt.

Kódszó helyett Alex azt mondja, hogy kérdést tehet fel a nézőknek, majd azt mondhatja nekik, hogy tweeteljenek, vagy kommentben hagyják a választ, hogy esélyt nyerjenek az ajándékozásra.

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 2017. március 10

Minden alkalommal, amikor Alex élőben él a Periscope-on, azt mondja, hogy körülbelül 2000–10 000 ember nézi meg a videóját, és körülbelül 5% -uk vesz részt az egyes kódszavakban. Amikor Alex egy márkával dolgozik, és nagyszerű díjat ad át, mint egy műszaki termék, több száz ember vesz részt.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel Alex tippjeit, hogy eldöntse, milyen gyakran kell átadni egy kódszót.

Nyissa meg a Műsorszolgáltató szoftvert

Alex az élő videók vizuális érdeklődésének növelésére használja OBS Stúdió. Ezzel az ingyenes eszközzel extra látványokat, például képet, animációt vagy szöveget adhat hozzá élő videójához. Ha olyan szolgáltatást használ, mint a BeLive, osztott képernyőt is készíthet. Alex azt mondja, hogy bármit is mutat az asztalon, az OBS közvetítheti a Periscope vagy a Facebook Live közvetítésébe.

Alex az OBS segítségével létrehoz egy öt másodperces bevezetőt, amely vizuális animációként mutatja a számlálót. Az intro hanghatásokat is játszik, és megjeleníti a Twitter logót.

Amint az élő videó folytatódik, Alex megjeleníti a közvetítés témáját és különböző dolgokat, amelyekre a nézőket kéri. Például megjeleníthet egy nyíl animációt, amely a „Kövesse” feliratot mondja, és az övére mutat Instagram vagy Twitter takarmány.

Alex szerint az animációkat a videó témájához igazítja. Például, ha Alex öt tippet oszt meg a Twitterről, arra kéri az embereket, hogy kövessék őt a Twitteren. Minden élő videóban Alex megoszt egy linket, amely a céloldalára vezet.

Megkérdezem Alexet, hogy az OBS használata bonyolult-e. Alex szerint a grafika elkészítése kissé kihívást jelenthet, de felvehet valakit, aki segít Fiverr.com. Miután megvan a grafika, egyszerűen be kell állítania őket az OBS-be. Először adjon hozzá egy jelenetet és egy réteget, majd adja hozzá a képet vagy az animációt.

Miután beállította a grafikát az OBS-ben, egyetlen kattintással átválthatja a grafika láthatóságát az adás közben. Alex szerint a folyamat könnyű, ha rájössz.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallja, mire emlékszem, amikor először láttam Alexet élő videóban.

A hét felfedezése

A Just Good Copy inspirációt kínál az e-mail másolatának megírásához. A weboldal olyan, mint egy ellop fájl az e-mailek írásához.

Inspiráló e-maileket talál a következő címen: GoodEmailCopy.com és a keresősávba írja be az írandó e-mail típusát. Keresési eredményei olyan ismert vállalatok már meglévő e-mailjeit mutatják, mint az Upwork, a Buffer, a Trello, a Salesforce, a Dropbox, az Evernote és a Pinterest.

A keresés helyett rákattinthat egy címkére egy általános e-mail típushoz. A címkék színes buborékoknak tűnnek, és olyan népszerű e-mail típusokat tükröznek, mint például köszönöm, üdvözlet, ápolás, karbantartás, lemondott előfizetés és mások.

A Just Good Copy ingyenes. Egyszerűen keressen vagy kattintson egy címkére a példák megtalálásához és az ötletek gyűjtésének megkezdéséhez.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogy a Just Good Copy hogyan működik az Ön számára.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Alexről weboldal.
• Néz 1AlexKhan a Periszkópon.
• Kövesse 1AlexKhan tovább Twitter és Instagram.
• Szerezd meg Alexét élő videó ellenőrzőlista.
• Adás tovább Periszkóp.
• Nézze meg Alex egyikét Facebook Élő közvetítések.
• Nézd meg Alexét A periszkóp használatának módjai, Code Word stratégia, és Instagram tippek videók a Periscope-on.
• Fedezd fel OBS Stúdió.
• Tanulni valamiről BeLive.
• Vessünk egy pillantást Fiverr.
• Nézd meg Csak jó másolat.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast, vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed az élő videóról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.