Demystified YouTube TrueView Ads: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: A közösségi média vizsgáztatója

Átugorható YouTube-videohirdetésekre gondol? Kíváncsi arra, melyik TrueView-hirdetést érdemes kipróbálni?

Ebben a cikkben a YouTube TrueView hirdetések három típusát fedezi fel a potenciális ügyfelek generálásának, a márka ismertségének és az értékesítésnek a javítása érdekében.

# 1: YouTube TrueView Video Discovery hirdetések a láthatóság érdekében

Könnyű elfelejteni, hogy a YouTube hatalmas keresőmotor. A YouTube hirdetők kamatoztathatják ezt a keresési szándékot TrueView discovery hirdetések. Ez a hirdetésformátum az egyetlen lehetőség, amely csak a YouTube keresési eredményeit célozza meg. Ezzel vállalkozása kiemelkedő helyzetben lehet, hogy felhívja az emberek figyelmét.

A YouTube videóba ágyazott TrueView-hirdetésétől eltérően a TrueView Discovery-hirdetés minden egyes kattintásáért fizet. Amikor az emberek rákattintanak a hirdetésére, nem küldik őket az Ön webhelyére; elküldjük azokat a YouTube-videók nézési oldalára, amelyeket Ön hirdetett.

Ezeknek a kampányoknak az a „cselekvése”, hogy valaki vegyen részt a vállalkozásában. A videó megtekintése mellett az emberek különféle műveleteket hajthatnak végre, például:

• Iratkozzon fel csatornájára.
• Tetszik vagy nem tetszik a videó.
• Oszd meg videódat.
• Adja hozzá a videót egy YouTube lejátszási listához.
• Hozzászólás a videódhoz.
• Keressen más videókat a csatornádról.
• Kattintson a videó leírásában található linkekre.

Nem minden műveletnek kell konverziónak lennie egy webhelyen. A csatorna tetején zajló kampányokban gyakran előfordul, hogy csak a márkád ismertségét akarják növelni, de a TrueView Discovery hirdetések mélyebb fellépést is előidézhetnek.

Miután az emberek rákattintottak egy TrueView discovery hirdetésre, a videóoldaladon vagy csatornádon végzett bármely más művelet ingyenes. És ezeknek a műveleteknek a legtöbbjét felhasználhatja létrehozhat közönségeket a Google Ads Közönségkezelőjében így további YouTube-kampányokkal vagy a Keresési Hálózaton keresztül remarketinget folytathat az emberek számára a Gmail-hirdetésekkel.

A TrueView Discovery hirdetések kiválóan alkalmasak a márka építésére és a csatornád bővítésére, de ezt is megteheted hajtsa végre ezeket a műveleteket a kezdeti elkötelezettségtől kezdve, hogy agresszívebbé váljon a következő lépés remarketingjével kampányok.

# 2: YouTube TrueView Video Shopping hirdetések a termék megfontolásának fokozása érdekében

Ha Ön e-kereskedelmi vállalkozás, érdemes megfontolnia a YouTube TrueView for Shopping hirdetéseket, amely lehetővé teszi a Merchant Center-hírcsatornákból származó termékek elhelyezését a videóba ágyazott TrueView hirdetések mellett.

Íme egy példa arra, hogy néz ki ez a típusú hirdetés a YouTube-on:

A fenti képen látható termékek a fiók termékcsatornájából származnak. A jobb felső sarokban található termékkártyák a felhasználókat közvetlenül a YouTube-hirdetés ezen termékoldalaira irányítják.

Termékek hozzáadásához a YouTube videokampányához ki kell választania a Termék és márka megfontolása kampány célját, majd a Shopping altípust. Bár a cél az, hogy a nézők végül vásároljanak valamit, előfordulhat, hogy egy kicsit ápolni kell őket. Ez különösen igaz a drága termékekre, így a termék és a márka megfontolása meghatározza a megfelelő kampány elvárásokat.

Amikor eljut a kampánybeállítás azon részéhez, ahol kiválaszthatja termékeit, néhány módon kiválaszthatja, mely termékek jelennek meg a videó mellett. Fontos megérteni a különbségeket, mert hirdetésmegtekintésenként legfeljebb hat különböző termék jelenik meg. Íme a lehetőségek áttekintése:

• Nincs - használja az összes terméket: A kampányához kapcsolódó hírcsatornán minden termék megjelenhet a hirdetés mellett.
• Válassza a Specifikus termékek lehetőséget: Bár csak hat termék jelenik meg, legfeljebb 10 olyan terméket válogathat, amelyek alkalmasak a videohirdetés mellett való megjelenésre. Elfogyott termékek kiválaszthatók, de mindaddig nem láthatók a hirdetésben, amíg a hírcsatorna nem mutatja, hogy ezek a termékek újra raktáron vannak. Kereshet termékeket URL, termékcím vagy Shopping ID alapján.

• Hozzon létre egyéni szűrőket: Javaslom az öt egyedi címke oszlop használatát a termékcsatornákban a készlet jobb kategorizálása érdekében. Ha nagyon egyedi egyéni címkéket használ, akkor a vállalkozásának fontos termékcsoportok felhasználásával hiperközpontú TrueView-t hozhat létre vásárlási kampányokhoz.

Most, hogy megértette, mi a TrueView for shopping, szeretnék rámutatni néhány hátrányra, amelyek megváltoztathatják a funkció használatának módját.

Először a termékeket hozzáadják kampány szinten. Még akkor is, ha a célzás az egyes hirdetéscsoportokban eltérő, nem változtathatja meg a termékek kiválasztásának módját a hirdetéscsoport szintjén. Hirdetésteszt céljából megváltoztathatja a videohirdetést, de a termékválaszték változatlan marad. Ha különböző termékek kiválasztását szeretné tesztelni különböző videókhoz, akkor minden alkalommal új kampányt kell létrehoznia.

Másodszor, ha úgy dönt, hogy egyedi címkéken keresztül választja a termékeket, akkor kampányonként csak egy egyéni címkét választhat. Nem adhat hozzá több egyéni címkét a termékválasztási célzáshoz.

Végül a TrueView for Shopping kampányok nem jelennek meg a Google Ads Szerkesztőben. Minden TrueView for Shopping kampányt manuálisan kell elkészítenie a Google Ads felületén. Igen, eltarthat egy ideig, de a célzás, a kreatív és a termékválasztás feltérképezése megkönnyíti a beállítási folyamatot.

# 3: YouTube TrueView Video for Action hirdetések az elköteleződési konverziók növelése érdekében

A TrueView for Action hirdetések egy olyan kampánytípus, amelyet a Google Ads segítségével futtathat. Ennek a kampánytípusnak a beállításához válassza ki az alábbi célok egyikét, amikor kampányt hoz létre a Google Ads szolgáltatásban: Értékesítés, Leadek vagy Webhely forgalma. A Drive-konverziók altípus az egyetlen lehetőség, mert ezeknek a kampányoknak ez a fő ötlete.

A Google Ads számos lehetőséget kínál a cselekvés elősegítésére ezekből a kampányokból. A cselekvésre ösztönző bővítmények (amelyeket a cikk később leírja) rendelkezésre állnak, de szeretnék időt tölteni velük két olyan cselekvési funkció, amelyet nem használnak ki a YouTube-kampányok - webhelylink-bővítmények és lead-gener formák.

Belsőlink-bővítmények

A belső linkbővítmények már nem csak a YouTube keresési hirdetéseihez használhatók. A TrueView for Action kampány esetén belső linkeket használhat bizonyos korlátozásokkal.

A YouTube belső linkbővítményei csak a mobileszközökön jelennek meg, ahogyan ezt a példában láthatja:

Ezenkívül el kell távolítania a videopartnereket a kampánybeállításokból. Ez azt jelenti, hogy belsőlink-bővítményei csak a YouTube-tulajdonban lévő videohirdetéseken jelennek meg.

Legfeljebb négy belsőlink-bővítménnyel rendelkezhet, amelyek nagyobb forgalmat generálnak webhelye bizonyos oldalaira. Ez megint nagyszerű a konverzió szempontjából, de attól függően, hogy kit céloz meg, lehet, hogy nem ez a legjobb felhasználói élmény.

Ne feledje, hogy az emberek a YouTube-ra mennek videókat nézni, és általában a platformon maradnak. Ha az emberek nem kattintanak a belső linkbővítményekre, akkor egyszerűen az lehet, hogy nem akarják elhagyni a YouTube-ot. Ebben az esetben próbálja ki a TrueView for Action kampány következő műveleti funkcióját: Lead gen form.

Lead Gen Forms

A Google már rendelkezik vezető űrlap-bővítménnyel a Keresési Hálózat kampányaihoz, de most a videokampányok is ugyanolyan kiterjesztéssel rendelkeznek. A lead űrlapok használata előtt meg kell felelnie a következő követelményeknek:

• Több mint 50 000 USD-t töltött el életében Google Ads-fiókjában.
• A Google irányelveinek való megfelelés előzményei vannak.
• Nem vagy érzékeny vertikális helyzetben (pl. Felnőtteknek szánt tartalom, orvosi stb.).

Ha vállalkozása jogosult, akkor létrehozhat egy űrlapot, amikor új YouTube hirdetési kampányt állít be. Adjon hozzá címsort és leírást, majd válasszon az űrlapon szerepeltethető különféle választható elemek közül.

Iparágától függően érdemes kérdéseket feltenni az űrlapra a felhasználók előminősítése érdekében.

Miután kiválasztotta a kívánt űrlapmezőket és hozzáadta a vonatkozó kérdéseket, létrehozhatja az elküldés utáni üzenetet. Az emberek meglátogatják az Ön webhelyét, hogy vagy letöltsék az Ön által beszélt ingyenes hirdetést, vagy csak felfedezzék webhelyét. Ezt az üzenetet használhatja arra, hogy az emberek tudják, valaki hamarosan megkeresi őket.

Miután elkezdi generálni a leadeket a lead formából, kétféleképpen gyűjtheti őket. Az egyik lehetőség az állítson be webhook integrációt hogy a leadeket közvetlenül egy adott alkalmazáshoz vagy CRM-hez juttassa. Alternatív megoldásként manuálisan is letöltheti a leadeket közvetlenül a kampánybeállításokból. Az egyetlen manuális letöltéssel kapcsolatos figyelmeztetés, hogy csak az elmúlt 30 nap leadjeit töltheti le.

Bónusz: YouTube cselekvésre ösztönző bővítmények

A YouTube cselekvésre ösztönző (CTA) bővítményei a leggyakoribb elemek, amelyeket a hirdetők videokampányaikhoz adnak a Google Ads szolgáltatásban. Ezt a funkciót nagy valószínűséggel akkor láthatta, amikor videókat nézett a YouTube-on. Íme egy példa a Grammarly-t népszerűsítő CTA-kiterjesztésre:

A videóba ágyazott hirdetés lejátszása közben a CTA kiterjesztés két helyen jelenik meg. Az első egy CTA-fedvény magára a hirdetésre. A második az ajánlott videók szakasz felett található. Míg a kiterjesztés két helyen jelenik meg, mindkét példánynak ugyanazok az elemei vannak:

• Főcím - legfeljebb 15 karakter
• CTA (kék gomb) - legfeljebb 10 karakter
• Végső URL

Ha a nézők kihagyják a hirdetést, az ajánlott videók feletti CTA kiterjesztés továbbra is a képernyőn marad. Ez több időt biztosít a nézőknek annak elgondolkodására, hogy folytatni akarják-e a kapcsolatot az Ön márkájával.

A „megtekintés” akkor is számít, ha a néző az Ön CTA-kiterjesztésére kattint, hogy felkeresse az Ön webhelyét, ami azt jelenti, hogy akkor is fizetnie kell az interakcióért, ha a nézet ingyenes volt. Ez költséghatékony módszer a forgalom növelésére.

YouTube-hirdetőként nem kap sok helyet robusztus üzenet továbbítására, de ez rendben van. Lehetősége van hirdetéscsoportonként egynél több videohirdetés tesztelésére. Minden videohirdetéssel tesztelhet egy új CTA-bővítményt, és optimalizálhatja a legjobb videohirdetési üzenetet.

Hirdetésének nemcsak a felhasználót kell elköteleznie, hanem a legtöbb konverzióhoz vagy művelethez kell vezetnie, amelyek fontosak a kampány célja szempontjából. Teszteléssel előfordulhat, hogy módosítania kell a videokreatívot, másik címsort kell használnia, vagy például agresszívabb CTA-t kell választania.

Megfelelő hirdetésteszteléssel azon dolgozhat, hogy javítsa a YouTube-hirdetések elkötelezettségét és a céloldalak forgalmát. Bár ez a kiterjesztés nem kötelező, véleményem szerint kötelező.

Következtetés

A YouTube videokampány futtatásának fő előnye a TrueView videóba ágyazott hirdetések használatával, az a következetes, ingyenes márkaismertség. Ha nem használ lökhárítót (6 másodperc) vagy átugorhatatlan hirdetéseket, akkor csak akkor kell fizetnie a megtekintésekért, ha valaki legalább 30 másodpercig megnézi a videót. Ha a videód rövidebb, mint 30 másodperc, akkor csak akkor fizetsz, ha a néző az egészet nézi.

Bár a márka ismertségének növelése nagyszerű, sokkal többet tehet azért, hogy a nézők közvetlenül a YouTube-hirdetéseid alapján cselekedjenek. A fenti taktikák segítenek beállítani a videokampányokat a Google Ads szolgáltatásban, hogy vagy közvetlen konverziókat érjenek el, vagy egyszerűen átmozgassák a felhasználót az ügyfél útjának következő lépésére.

Nem minden lehetőség lesz megfelelő minden iparág számára. Vegye figyelembe a cselekvési lehetőségeket a kampány legfontosabb részében: a videohirdetés. Tudja meg, mi rezonál az egyes közönségekre a csatorna minden szakaszában

Mit gondolsz? Az alábbi YouTube TrueView-hirdetések közül melyiket fogja kipróbálni? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a YouTube marketingről:

• Fedezze fel, hogyan javíthatja a YouTube-videók megtekintését.
• Tudja meg, hogyan hozhat létre konverziót megvalósító YouTube-videohirdetéseket.
• További információ arról, hogyan lehet YouTube-nézőket előfizetőkké és potenciális ügyfelekké tenni.