Dinamikus Facebook-hirdetések: 5 tipp a termékértékesítés növelése érdekében: Közösségi média vizsgáztató

Futtat Facebook dinamikus hirdetéseket termékei népszerűsítésére? Kíváncsi arra, hogyan javíthatja eredményeit?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan lehet optimalizálni a Facebook dinamikus termékhirdetéseit a nagyobb eladások érdekében.

# 1: Külön katalógusok népszerűsítése széles és témájú termékkategóriákhoz

Sok Facebook-hirdető teszteli az önálló hirdetéseket, és láthatja, hogy mely termékek és kreatívok teljesítenek a legjobban, jóval azelőtt, hogy elkezdik tesztelni a dinamikus termékhirdetéseket. A korai tesztelés során megszerzett információk alapján egyetlen nagy teljesítményű hirdetést vehet fel, és potenciálisan nagy értékű termékkatalógussá alakíthatja.

Tegyük fel, hogy Ön kozmetikai márka, és tesztje során felfedezi, hogy a nők képei a saját bőrszínüket kiegészítő termékek mellett jól teljesítenek. Ezután felveheti ezeket az információkat, és teljes katalógusokat készíthet a releváns termékek csoportjáról.

Ahelyett, hogy egyszerre egyetlen terméket reklámozna, vagy véletlenszerű termékeket megjelenítő Facebook körhinta hirdetéseket futtatna, a termékeket tematikus katalógusokba csoportosítsa a viselője vagy esztétikája, amelyre az ember törekszik (mint például a „természetes” megjelenés, szemben a lila rúzs és a kék szemhéjfesték), növelheti a termék kiegészítéseit és az átlagos sorrendet értékek.

Az alábbi példában a Vuori a legjobban eladott rövidnadrágok különböző változatait jeleníti meg, a Facebook-felhasználóknak egyszerre több nagy értékű termék verzióját mutatja be.

A tesztelés a játék neve, amikor a Facebook-hirdetésekről van szó, és niche termékkatalógusok létrehozása közben jó lehet magas konverziós és kiegészítő arányú dinamikus hirdetések létrehozásához, nem ez lehet az egyetlen stratégia. Azt is javaslom, hogy teszteljen különféle széles termékkategóriákat, amelyeknek van értelme, különösen a korai kampányok esetében, amikor az ügyfelek még nem ismerik az Ön vállalkozását.

Ha Ön ruházati cég, létrehozhat egy termékkatalógust a férfi és egy a női ruházat számára. Előfordulhat, hogy termékkatalógusai vannak minden évszakra vonatkozóan, vagy lebonthatja a termékeket árpontok szerint, majd magasabb értékű termékekre magasabb beszerzési költség (CPA) ajánlatokat tehet.

Például az alábbi hirdetés kizárólag bébi cikkeket mutat be, annak ellenére, hogy a The Simple Folk szélesebb termékkínálatot kínál a webhelyén. Termékkészletek korcsoportok szerinti létrehozása növeli a kiegészítő vásárlások lehetőségét.

Profi tipp: A tesztelés során győződjön meg arról, hogy van elegendő költségkerete ahhoz, hogy heti 50 hirdetéskonverziót érjen el, hogy a Facebook ideje legyen a teljesítmény felmérésére és a kampányok ennek megfelelő optimalizálására. Ez pontosabb képet nyújt a kampány teljesítményéről, mintha néhány nap múlva rohanna döntést hozni.

A legjobb képstílus kiválasztása a katalógus számára

Melyik eldöntése a Facebook-kampányaihoz használandó képtípusok kihívást jelenthet, és a tesztelés végső soron a legjobb módszer annak meghatározására, hogy mi működik a legjobban a közönség, a termék és az ipar számára. Megállapíthatja, hogy a fehér háttéren, sok negatív térrel rendelkező, egyetlen termék képei teljesítenek a legjobban. Vagy talán a termékek egyetlen képbe történő csoportosítása vagy a használatban lévő termék megjelenítése a legjobban működik.

Az alábbiakban a Wren + Glory többféle termékképet használ egyetlen körhinta alatt, beleértve az egyetlen termékkel ellátott képet és a több termékkel ellátott képet egymás mellett.

Állítsa be, hogy meghatározza, mi a legjobban megfelel a vállalkozásának osztott tesztelés különböző típusú képekkel és videókkal, miközben a többi kreatív változatlan marad. A Facebook automatikusan optimalizálja hirdetéseit, és láthatja, hogy milyen képek keltik fel az érdeklődést.

# 2: Adja meg a kontextus szerinti termék részleteit

A dinamikus Facebook hirdetési formátumok használatával az emberek olyan hirdetési verziókat fognak látni, amelyekkel korábbi platformon végzett tevékenységeik alapján a legnagyobb valószínűséggel interakcióba lépnek, és egy releváns célhelyre kerülnek.

Dinamikus termékhirdetések beállításakor felhasználhatja az olyan eszközöket, mint a „márkanév” vagy „ár”, hogy releváns termékkatalógus-információkat alkalmazzon a hirdetésekhez létrehozott szabványos másolatban.

A hirdetés szintjén minden szövegmező mellett megjelenik egy + gomb. Erre a gombra kattintva felfedhetők a dinamikus információk, például a márka, a leírás, a kiskereskedői azonosító és az ár beépítésének lehetőségei. Ezeket az adatokat minden bemutatott termékhez az adatcsatornájából vesszük.

A Facebook segítségével megtekintheti, hogy ez a dinamikus formázás hogyan jelenik meg több elhelyezésen, hogy biztosan működjön a kampányaiban.

# 3: A nyelv és a nemzetközi hirdetések árainak lokalizálása

A Facebook hirdetési kampányok nemzetközi kiterjesztésekor előfordulhat, hogy figyelembe kell vennie a nyelvet és az árképzést. Valaki Németországban nagy valószínűséggel el tudja olvasni az angol nyelven írt hirdetést, de ha euró helyett az amerikai dollárjelet látja, automatikusan feltételezheti, hogy a termék nem nekik való.

A hirdetés nyelvének és árának testreszabása a néző tartózkodási helye alapján fontos lépés a kampányok új területekre történő méretezésénél.

A kampány beállításakor kattintson a Nyelvek hozzáadása elemre a Nyelvek részben.

Ezután megjelenik egy lehetőség arra, hogy csatlakozzon különböző termékcsatornákhoz, amelyek termékneve és leírása különböző nyelveken található. Választhatja a termékek hírcsatorna-fájljának feltöltését is, amely tartalmazza a helyi árakat, pénznemeket és méreteket a különböző országokban, ha releváns.

A Facebook rendelkezik olyan natív fordítási funkciókkal, amelyekre a felhasználók támaszkodhatnak, de a legjobb, ha hirdetéseket nyújtanak a felhasználóknak az anyanyelvükön, így az automatikus fordítás során nem vesznek el bonyodalmak. Ez a megközelítés azt is megmutatja az ügyfeleknek, hogy szándékosan kívánja kiszolgálni az adott piacot, ami segíthet a bizalom és a hitelesség kialakításában.

# 4: A statikus hirdetések javítása keretekkel és árképzési fedvényekkel

A termékárak hozzáadása nemcsak a körhinta leírásához, hanem a hirdetés képéhez is általános taktika. Segít felhívni a néző figyelmét az árra, amikor görgetnek, ami viszont hozzájárul a konverziók számának növeléséhez.

Ha méretarányosan dolgozik, kihívást jelenthet az árak statikus képekhez történő hozzáadása. Az árképzés gyakran változik az idő múlásával az eladási árak, a különleges akciók vagy a piac szokásos változásai miatt. Időigényes lenne visszamenni és szerkeszteni az adatcsatorna minden termékképét.

Könnyebb megközelítés a használata keretek és árfedvények hogy a statikus képek dinamikusakká váljanak, amelyek valós időben naprakész információkat tartalmaznak. Jelenleg a Facebook lehetővé teszi, hogy információkat adjon a képek árairól és az ingyenes szállításról, amikor dinamikus hirdetéseket futtat az Alkalmazás-telepítések, a leadek és a katalógusértékesítés célkitűzéseivel.

Ezeknek a részleteknek a hirdetésekbe történő beépítéséhez hirdetési formátumként ki kell választania az Egy kép vagy a Videó lehetőséget. Ezután a Kreatív eszközök alatt kattintson a Kreatív szerkesztése elemre, és válassza a Katalógusadatok hozzáadása vagy a Keret hozzáadása lehetőséget.

Az alábbi példa bemutatja, hogyan adhat hozzá árazási információkat egy hirdetéshez. A Facebook lehetővé teszi az ezt az információt megosztó címke alakjának, színének, betűtípusának és helyzetének testreszabását.

Kereteket is feltölthet, hogy az örökzöld tartalom szezonális legyen, például hozzáadhat egy karácsonyi koszorúkeretet a termékek köré az ünnepek előtt.

# 5: Bölcsen válassza ki az első képet vizuálisan

Ha dinamikus Facebook-hirdetéseket vagy körhinta-hirdetéseket használ, az első kép elengedhetetlen. Ez az, amit a felhasználók kezdetben látnak a hírcsatornában, és meghatározhatják, hogy kölcsönhatásba lépnek-e a hirdetéssel.

Az alapértelmezett lehetőség az, hogy hagyja, hogy a Facebook automatikusan hozzárendelje a terméket az első kártyához, annak a jelzésnek megfelelően, amellyel rendelkezik ahhoz, ami érdekli az illetőt. Egy másik lehetőség az, hogy a termékek bemutatása előtt kiválaszthatja saját képét vagy videóját - és ezért egyedi márkanevet képviselő tartalmat jeleníthet meg.

Azt javaslom, hogy tesztelje mindkét megközelítést, hogy lássa, mi működik a legjobban az Ön vállalkozása számára.

Következtetés

A dinamikus Facebook-hirdetések felbecsülhetetlen eszköz a hirdetési kampányok méretarányos létrehozásához és kezeléséhez. Ahelyett, hogy minden termékhez külön hirdetéseket kellene létrehoznia, egyetlen kampányt futtathat, amely egy teljes termékkatalógushoz vagy adatcsatornához vezet. A Facebook természetesen optimalizálja az Ön hirdetéseit, ami megteheti jobb eredményekhez vezetnek, mivel az algoritmusok képesek hirdetéseket megjeleníteni azoknak a felhasználóknak, akik nagy valószínűséggel tesznek bizonyos műveleteket.

Ha megfelelő taktikát alkalmaz, ezek a hirdetések növelhetik a konverziós arányt, miközben leveszik a válláról az alkotás terheit. Ez több időt ad a kampányok kezelésére, új ötletek generálására és a marketing céljainak megvalósításának megtalálására.

Mit gondolsz? Az alábbiak közül melyiket fogja kipróbálni a következő kampányában? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Fedezzen fel három kulcsfontosságú mutatót a Facebook hirdetési költségeinek elemzéséhez.
• Fedezze fel a gyakori Facebook-hirdetési hibákat és azok kijavítását.
• Fedezze fel a vertikális és vízszintes Facebook hirdetési méretezési módszereket, amelyek több leadet és eladást eredményeznek.