Social Audio: Mit jelent a marketingesek és a vállalkozások számára: Social Media Examiner

Kíváncsi arra, hogy mi a közösségi hang és hogyan befolyásolhatja vállalkozását? A Clubhouse új médiahatárt nyit?

Ebben a cikkben megtudhatja, mit kell tudni a marketingszakembereknek a feltörekvő társadalmi hanglehetőségekről, mint például a Clubhouse, a Twitter Spaces és a Fireside.

Mi a Social Audio?

A közösségi médiának - amelyet hagyományosan szövegnek, hangulatjelnek és videónak tekintenek - új eleme van: a közösségi hang.

Míg a podcast audio egy ideje létezik, egyirányú közvetítési médiumról van szó, vagyis a jövőben hallgatás céljából rögzítik. A közösségi hang abban különbözik, hogy a valós idejű audio lehetővé teszi a hallgatók számára, hogy aktívan részt vegyenek a párbeszédben.

A közösségi hangzás különösen hatékony és fontos, mert olyan mély kontextus-megértést nyújt, amelyet a szöveg nem támogat. Például amikor meghallja valaki hangját, az intonáció befolyásolja annak megértését, amit mond.

Bár ezt a kontextuális megértést az olyan platformok valós idejű videó beszélgetései is támogatják, mint pl Nagyítás: a videón való megjelenés azt jelenti, hogy figyelned kell a megjelenésedre, a hátteredre és egyebekre tényezők.

A közösségi hang csak hangalapú, így nem kell aggódnia a kinézete vagy a háttérben lévő miatt. Alapvetően Goldilocks-közeg; se túl sok, se nem kevés... csak jól.

Az övében legutóbbi cikk, Jeremiah 26+ vállalatot vagy platformot sorol fel, amelyek társadalmi hangnak minősülnek. A lista élén állnak Klubház, Spaces a Twitteren, Kandallósarok, Hanglokátor, Kréta, Viszály, és Öltöző.

Közösségi audio felhasználók elfogadása

Jeremiah becslései szerint a Clubhouse-nak jelenleg körülbelül 10 millió regisztrált felhasználója van, és az átlagos felhasználói munkamenet körülbelül 90 percig tart.

Az elkövetkező 12-18 hónapban az örökbefogadás folyamatos növekedését tapasztalhatjuk a társadalmi hangzással általában (Clubhouse, Fireside, Twitter Spaces). Nyár felé Jeremiah megjegyzi, hogy 30% körüli visszahúzódásra számít az örökbefogadásban, mivel többen megkapják oltóanyagukat. Ennek ellenére sok ember továbbra is otthon dolgozik, és Jeremiah előrejelzése szerint az örökbefogadás hosszú távon tovább növekszik.

Social Audio for Business and Marketing: Mi a különbség?

Azoknál a vállalkozásoknál, amelyek integrálni akarják a közösségi hanganyagot marketingjébe és ügyfélszolgálatába, nincs sok különbség olyan csatornák között, mint a Clubhouse és más közösségi média csatornák. A vállalatoknak képzett szóvivőkre van szükségük, akik képesek empátiával bemutatni, kommunikálni, párbeszédet folytatni és hallgatni.

A különbség a közösségi hangokkal abban áll, hogy ezeknek a szóvivőknek most is jó beszélgetőpartnereknek kell lenniük.

Nem másolhat és beilleszthet egy sajtóközleményből, és nem idézheti a dokumentumot, ha élő audio beszélgetésben vesz részt. Ugyanebben az értelemben a vezetők úgy fogják találni, hogy a szöveges közösségi média csatornákon működő forgatókönyv-buzzword-tábla és válaszok nem fognak visszhangozni a közösségi audión belül. A közösségi hangot fogyasztó és részt vevő emberek hiteles, emberi párbeszédre vágynak.

Közösségi hang élő, online eseményekhez

A közösségi hanganyag mély hatást gyakorolhat az élő online eseménytérre. Különösen, ha a Klubház követi a szegmentált vagy szponzorált folyosók szállítását.

Jelenleg sok élő online esemény használja az élő videokonferenciákat, hogy összekapcsolja a résztvevőket egymással. Képzeljünk el egy klubház folyosóját (gondoljuk a konferencia területét), amelyet egy élő eseménynek szentelünk, ahonnan a résztvevők tetszőlegesen sok számban léphetnek be helyiségek (gondolkozzon témán alapuló, tollas madarak táblázataiban), hogy alkalmi üzleti beszélgetéseket folytassanak, amelyek megfelelnek az igényeiknek vagy érdeklődésüknek.

Az AI-t rétegezni lehet annak meghatározása érdekében, hogy ki befolyásolja a beszélgetést, a beszélgetés terjedését és hangulatát, a teremben tartózkodók benyomásait és az audio elkötelezettség arányát.

Közösségi audio funkciók, amelyekre figyelni kell

A közösségi audio csatornák gyors fejlődése olyan közösségi média platformokról, mint a Facebook és a Twitter, arra készteti Jeremiat, hogy a közösségi hang itt maradjon.

Továbbá azt jósolja, hogy 5 év múlva a közösségi audio csatornák nem lesznek önálló termékek; integrálva lesznek, és egyszerűen csak egy eszközként tekintenek a kommunikációs eszköz ládájába.

Például a Clubhouse nemrégiben elindította azt a lehetőséget, hogy megosszon egy linket egy Clubhouse szobához a Twitteren. Amint a közösségi hang más hagyományos közösségi hálózati eszközökbe kezd elvérezni, Jeremiah arra számít, hogy néhány kapcsolódó fejlesztés megjelenik.

Íme néhány figyelemre méltó dolog:

Szövegalapú funkciók és hangulatjelek hozzáadása.

A kiválasztott közösségi audio beszélgetések rögzítésének és podcastként történő közzétételének képessége. Jeremiah úgy véli, hogy az összes beszélgetés rögzítésének lehetősége helyett a platformok lehetővé teszik egyes beszélgetések rögzítését, mások nem. Ez lehetővé teszi a platformok számára, hogy tiszteletben tartsák a kötetlen, valódi beszélgetést folytatni kívánó emberek magánéletét, miközben a több műsor jellegű tartalmat készíteni kívánó emberek rögzíthetik beszélgetéseiket.

A blokklánc és a kriptovaluta integrációja, hogy az emberek bevételszerezhessék a közösségi hanganyagokat, esetleg saját márkájú kriptopénzeikkel.

Az olyan prémium hangélmények, mint a háttérzaj eltávolítása és a zajeltávolítás szintén a láthatáron vannak, mint valamint sztereó és térbeli hang, amely utánozza, ahogy az emberek hallják a fülüket, amikor elfordítják a fejüket.

Végül, ahogyan a társadalmi hangok fejlődnek, Jeremiah úgy véli, hogy végül eltávolodik a beszélgetések alkalmazástól való korlátozásától. 5 év múlva ezek a beszélgetések és a beszélők arcai valószínűleg beágyazódnak az Ön weboldalára. Például, ha van egy cikk a modern e-mailes hírlevél bevált módszereiről, akkor az oldalon szerepelhet a gomb, amely lehetővé teszi az olvasók számára, hogy részt vegyenek egy élő beszélgetésben, amelyben Ön és a szakértők szerepelnek - éppen akkor és ott.

Üzleti modell ötletek a közösségi hang kihasználására

Jeremiah több mint 15 különböző társadalmi audio üzleti modellt azonosított három fő csoportban. Íme néhány példa:

Felhasználó-alapú üzleti modellben az ügyfelek fizetnének azért, hogy hozzáférjenek a prémium funkciókhoz, például a prémium hangélményekhez, vagy pedig tippet tudnának adni az alkotóknak az általuk készített tartalomért.

Az üzleti modellek marketingje vagy reklámozása kiaknázná a fizetett láthatóságot azáltal, hogy értékesítené a márkás klubok és hangulatjelek szponzorjait, szalaghirdetéseket és a folyosón népszerűsített szobákat.

Az adatok bevételszerzési üzleti modelljében a felhasználók adatait eladnák a hirdetőknek vagy a kormánynak, vagy hozzáférést biztosítanának platform API-ját el lehet adni olyan alkalmazásfejlesztőknek, akik aztán alkalmazásokat építenek a Clubhouse vagy a Twitter tetejére Szóközök.

További cikkek a Clubhouse App-on:

• Tudja meg, hogyan kezdheti el a Clubhouse App alkalmazást.
• Tudja meg, hogyan működik a tartalomfelfedezés a Clubhouse-ban, hogyan működnek a klubok, és szerezzen tippeket a Clubhouse nyomon követéséhez.
• Fedezze fel, hogy a profik hogyan fogadják és moderálják a szobát, adjunk hozzá további moderátorokat, hozzuk az embereket a színpadra, némítsuk meg az embereket és így tovább.