Hogyan optimalizálhatja LinkedIn vállalati oldalát 2022-re: Social Media Examiner

A LinkedIn vállalati oldala készen áll a sötét módra? Vannak más funkciók, amelyeket érdemes megfontolni, hogy a legtöbbet hozhassa ki a LinkedInből?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan frissítheti LinkedIn vállalati oldalát és tartalmát, hogy 2022-ben maximalizálja a professzionális hálózatépítési és leadgenerálási képességeket.

#1: Optimalizálja vállalati oldalát a sötét módhoz

Sok más közösségi média csatorna példáját követve a LinkedIn 2021 szeptemberében bejelentette a sötét mód opciót. Bár a platform nem egyszerre, hanem fokozatosan vezeti be a funkciót, nem szabad megvárnia a LinkedIn tartalmak vagy elrendezések optimalizálását a sötét módhoz.

Az Ön logója azonosítja a márkáját a LinkedInben, tartalma pedig segít a vállalatának tekintélyének megteremtésében ezért elengedhetetlen annak biztosítása, hogy az oldalon lévő logó és a tartalomban lévő képek is megfelelően jelenjenek meg.

Még nincs sötét módod? Mindkét módban megtekintheti és frissítheti az összes képét, még akkor is, ha a LinkedIn sötét módú bevezetése még nem érkezett meg. Itt van, hogyan.

Kerülje az átlátszó háttereket

A képszerkesztő alkalmazás segítségével nyissa meg az embléma képfájlját. Nyissa meg az alkalmazás beállításait, és navigáljon a háttérszínhez. Módosítsa az alkalmazás háttérszínét világosról sötétre (vagy fordítva), hogy mindkét módban megtekinthesse logóját.

Változtak-e az embléma elemei a háttérnézet beállításakor? Ha igen, akkor a képfájlnak valószínűleg átlátszó háttere van, amit mindig kerülni kell. Lapítsa ki a képet, vagy exportálja JPEG formátumban, így logója ugyanúgy néz ki, függetlenül attól, hogy az ügyfelek melyik módot használják.

Ezután tekintse át az új képfájlt világos és sötét módban is, és töltse fel a LinkedIn vállalati oldalára. A továbbiakban ezt a munkafolyamatot használja, hogy elkerülje az átlátszó hátterű logók vagy tartalomképek közzétételét az oldalon.

Szegélyek hozzáadása a LinkedIn képekhez

Az átlátszó hátterek megszüntetése javíthatja a képek megjelenését, de előfordulhat, hogy a vizuális tartalom nem úgy néz ki, ahogyan szeretné. Tegyük fel például, hogy az emblémái vagy a tartalomképei gyakran fehér vagy fekete háttérrel rendelkeznek. Előfordulhat, hogy beolvadnak a LinkedInbe, ahelyett, hogy kiemelkednének a cég oldalán vagy a hírfolyamokban.

Annak érdekében, hogy a képek kiemelkedjenek, a képszerkesztő alkalmazás segítségével szegélyt adjon a szélekhez. Válasszon egyet a márkaszínek közül, hogy egységes vizuális identitást hozzon létre, és megerősítse márkáját. Ezután mentse el sablonként, hogy újra felhasználhassa.

#2: Frissítse LinkedIn szalaghirdetés képét

Amikor egy LinkedIn-felhasználó felkeresi a cég oldalát, az egyik első dolog, amit észrevesz, az a szalaghirdetés. Ha egy ideje nem frissítette a szalaghirdetés képét, jó eséllyel többre van szüksége, mint egy gyors szegély- vagy háttérjavításra.

Ahelyett, hogy örökzöld szalaghirdetést használna cége oldalának rögzítésére, frissítse azt, ha vállalkozása újdonságokat tud megosztani.

Használja az alábbi ötleteket a hely kihasználásához:

• Termékek: Vállalkozása új termékcsaládot vezetett be, vagy új funkciókat adott hozzá? Készítsen olyan szalagképet, amely növeli az ismertséget. Például az alábbi @Moz szalaghirdetés a keresőoptimalizálási (SEO) platform legújabb funkciójára helyezi a reflektorfényt.

• Események: Vállalkozása személyes vagy online eseménynek ad otthont, vagy szponzorál egy jelentős eseményt az Ön iparágában? Illessze be az esemény jelvényét a szalaghirdetésbe, hogy befolyásolja a mérlegelést.

• Társadalmi bizonyíték: Azt szeretné, hogy cége oldala leadeket generáljon, vagy meggyőzze a potenciális ügyfeleket? Hozzon létre egy szalaghirdetést, amely kiemeli társadalmi bizonyíték például, hogy hány ügyfele van, milyen díjakat nyert, vagy idézetek iparági szereplőktől. Például az alábbi @Kinsta szalaghirdetés egy sor közelmúltbeli díjat mutat be.

#3: Igazítsa egymáshoz a feliratot és a CTA gombot

A szalaghirdetés képe a LinkedIn oldalának vizuálisan legvonzóbb része. De az oldal többi elemének együtt kell működnie a kívánt eredmény elérése érdekében.

Használja a jelmondatát a SEO-hoz

Mivel mindössze 120 karaktert ölel fel, feltételezheti, hogy az oldal szlogenje egy kisebb részlet. A szlogen azonban nagy hatással van a SEO potenciáljára, és befolyásolja, hogy LinkedIn-oldala megjelenik-e a releváns Google-keresésekben.

Tekintse a szlogenjét oldala metaleírásának. Az oldal címe és URL-je alatt jelenik meg a keresőmotorok eredményoldalain (SERP), és a megfelelő kulcsszavak használatával meghatározhatja, hogy az oldal hol helyezkedjen el.

A fenti képen látható @Kinsta szlogen sok információt tartalmaz a 120 karakteres korlátba. Világosan leírja, hogy mit kínál a vállalat, mielőtt megemlíti az iparági kulcsszavakat és a termék előnyeit.

Adjon hozzá egyéni CTA gombot

Elmúltak azok az idők, amikor a LinkedIn alapértelmezés szerint minden vállalati oldalnak adott egy Követés gombot. Most öt egyéni cselekvésre ösztönző (CTA) gomb közül választhat: További információ, Webhely felkeresése, Kapcsolatfelvétel, Regisztráció és Regisztráció.

A legjobb eredmény érdekében ügyeljen a CTA és a szlogen összehangolására. Ha azt szeretné, hogy a potenciális ügyfelek feliratkozzanak a listára, vagy üzenetet küldjenek Önnek a szolgáltatásairól, tegye fel CTA-ját a szlogenbe, és a gombra kattintva kérje meg őket a következő lépés megtételére.

#4: LinkedIn termékoldalak fejlesztése

Ha olyan vállalati oldalt üzemeltet, amely a business-to-business (B2B) szoftverre vagy a szoftver mint szolgáltatásra (SaaS) összpontosít, akkor A LinkedIn termékoldalai semmi újdonság. De ha más iparágban dolgozik, akkor először a platform 2021 közepén történő bevezetésével férhetett hozzá ehhez a funkcióhoz.

Ahogy a név is sugallja, a termékoldalak lehetővé teszik a termékek bemutatását a vállalati oldalon. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a fizikai cikkekre vagy akár az árcédulával ellátott termékekre korlátozódik.

Az e-kereskedelmi termékeken vagy előfizetéseken kívül a termékoldalak segítségével kiemelheti a letölthető tartalmakat és az ólommágneseket. Ez teszi ezt a funkciót ideálissá az érdeklődők generálási folyamatának javításához.

Termékoldal hozzáadásához lépjen a vállalati oldalra, és kattintson a Termékek hivatkozásra a főmenüben.

Ezután adjon címet ajánlatának, írjon egy rövid áttekintést, adjon hozzá egy linket, töltsön fel egy képet, és válasszon egy CTA-t.

Készüljön fel arra, hogy várjon egy kicsit, amíg ajánlata megjelenik a cég oldalán. A LinkedIn minden termékoldalt felülvizsgál, mielőtt megjelenne. A termékoldal jóváhagyása után azonban a felhasználók hozzáférhetnek ahhoz a vállalati oldal Termékek lapjáról.

#5: Vegyen részt LinkedIn-oldalként

Tudta, hogy a LinkedIn lehetővé teszi a vállalati oldalak számára, hogy tartalom és hírek megosztásával bekapcsolódjanak a beszélgetésekbe? Ha nagyszerű tartalmat szeretne megosztani, nyissa meg a Tartalom lapot a vállalati oldal főmenüjében.

Kattintson a Vállalati hírek lapra, ha cikkeket szeretne keresni a vállalkozásáról, vagy lépjen az Alkalmazotti mérföldkövek lapra, hogy megkeresse a csapatával kapcsolatos fontos híreket. A Felkapott cikkek lapon (fent látható) rendezze a népszerű tartalmakat iparág vagy az író munkaköre vagy jogköre szerint.

Ha talál egy cikket, amelyet meg szeretne osztani az oldala követőivel, kattintson a Megosztás gombra. Írjon egy feliratot, hogy ossza meg meglátásait, majd a közzététel után nézzen vissza, és válaszoljon a megjegyzésekre és az elkötelezettségre.

#6: Frissítse LinkedIn tartalomstratégiáját

A professzionális hálózatépítésre összpontosítva a LinkedIn mindig is remek hely volt a potenciális ügyfelekkel való kapcsolatok kiépítésére, és megtudhatja, hogyan tudja vállalkozása jobban kielégíteni igényeiket. Íme néhány tartalomötlet, amelyek segítségével kapcsolatba léphet a közönségével.

Szavazások hozzáadása a Prompt Engagementhez

A vállalati oldalakon már régóta lehetőség van kérdéseket feltenni szöveges bejegyzéseken keresztül. A szöveges bejegyzések azonban könnyen beleolvadhatnak egy forgalmas idővonalba, és a válaszokat nehéz számszerűsíteni.

Ha valóban választ szeretne kapni, használja inkább a LinkedIn szavazás funkcióját. Amellett, hogy kitűnnek a tipikus szöveges bejegyzések közül, a szavazások interaktív funkciókat is kínálnak, amelyek javíthatják a válaszadási arányt.

A szavazás funkciót a vállalati oldal közzétételi részéből érheti el. Nak nek hozzon létre egy LinkedIn szavazást, tegye fel kérdését, javasoljon legfeljebb négy válaszlehetőséget, és állítson be legfeljebb 2 hét időtartamot. Ezután tegye közzé szavazását, és várja meg a válaszokat.

Míg a LinkedIn megtiltja a vállalkozásoknak, hogy közvélemény-kutatások segítségével kérjenek bizalmas információkat vagy politikai véleményeket, ezt a funkciót piackutatáshoz használhatja. Például az alábbi @SproutSocial közvélemény-kutatás azt kérdezi, hogy a vállalkozások hogyan használják ki a közösségi médiát – ez a kérdés segíthet a közösségimédia-szoftver-márkának megismerni felhasználói bázisát.

Profi tipp: Ha még több futásteljesítményt szeretne elérni a LinkedIn szavazásából, fontolja meg a negyedik válasz kitöltési lehetőségként való megadását. Ily módon arra kérheti a felhasználókat, hogy saját egyedi válaszukkal kommentáljanak, ahelyett, hogy előre elkészített választ választanának.

Élő események szervezése a LinkedIn-en

Ha a céged az élő közvetítést és a virtuális eseményeket választotta, akkor előfordulhat, hogy alapértelmezés szerint olyan népszerű platformokat használ, mint a Facebook, az Instagram vagy akár a Zoom. Bár ezekkel a lehetőségekkel nincs semmi baj, a LinkedIn sokkal jobban illeszkedik, ha az eseményei a B2B közönségre irányulnak.

Első, jelentkezzen a LinkedIn Live-ra. Ez az exkluzív platform lehetővé teszi, hogy eseményeket rendezzen, és kapcsolatba lépjen az ügyfelekkel a vállalati oldalról történő élő közvetítés révén. A LinkedIn jelentése szerint az élő videók hétszer több reakciót és 24-szer több kommentet generálnak, mint a natív videók, mindkettő meggyőző érv a platformra való jelentkezés mellett.

Következő, meg kell hozzon létre egy LinkedIn eseményt. Nyissa meg a vállalati oldal adminisztrátori eszközök menüjét, és válassza az Esemény létrehozása lehetőséget. Adjon nevet, állítson be időt, és írjon leírást. Akár meg is jelölheti a felszólalókat, és megkövetelheti a résztvevőktől, hogy regisztráljanak a LinkedInen keresztül.

Ha rendelkezik hozzáféréssel a LinkedIn Live szolgáltatáshoz, akkor 2021 végétől eseményformátumként fogja látni a platformot. Ettől kezdve az eseményeken belüli összes élő közvetítés nyilvános lesz.

Ha még nem használja a LinkedIn Live szolgáltatást, ehelyett egy harmadik fél platformján lévő közvetítésre hivatkozhat. Nem számít, hol tervezi megrendezni virtuális eseményét, továbbra is közzéteheti azt a LinkedIn vállalati oldalán, és megoszthatja célközönségével.

Tegyen közzé cikkeket cége oldaláról

A LinkedIn cikkei évek óta kiváló lehetőségeket kínálnak gondolati vezetés kialakítása és a tartalom szindikálása. 2021 közepe előtt a cikkek csak egyéni felhasználók számára voltak elérhetőek, így jobbak lettek a személyes márkák létrehozásához.

Most azonban, hogy a cikkek elérhetők a vállalati oldalakon, a LinkedIn tartalomstratégiájának szerves részét kell képezniük. Végtére is, a cikkek segítségével megoszthatja a vállalati frissítéseket, az iparági hírekről alkotott véleményét vagy a feltörekvő trendekre vonatkozó betekintéseit egy nagymértékben megosztható formátumban, amelyet vállalkozása hitelességének növelésére terveztek.

Nak nek tegyen közzé egy cikket a LinkedIn vállalati oldalán, lépjen az oldalára, és kattintson a Cikk írása hivatkozásra. Ezután írja meg a cikket, hozzon létre egy lenyűgöző címet, és töltsön fel egy borítóképet.

Bár biztosan közzétehet egyedi tartalmat és tesztelhet különböző hangokat a LinkedIn-en, cége meglévő blogbejegyzéseit is megoszthatja ezen a platformon. Csak írjon be egy megjegyzést, amely megerősíti, hogy a tartalom korábban megjelent a blogján, és adjon hozzá egy hivatkozást az eredeti bejegyzéshez.

Csatlakozzon a beszélgetésekhez a hashtag-hírcsatornákon keresztül

Lehet, hogy a hashtagek nem olyan gyakoriak a LinkedInben, mint az olyan platformokon, mint az Instagram és a Twitter. Még LinkedIn hashtagek ugyanolyan értékes lehet, ha felkapott témákat szeretne követni, vagy fontos beszélgetésekhez szeretne csatlakozni.

A hírcsatorna válogatásához lépjen a vállalati oldalon a Kezelés panelre, és kattintson a Hashtagek melletti plusz ikonra. Ezután adjon hozzá három olyan témát, amelyet követni szeretne. Fontolja meg egy olyan hashtag hozzáadását, amely kizárólag a márkájára vonatkozik, és két másik hashtaget, amelyek az Ön iparágának egy réséhez kapcsolódnak.

A hashtagek beállítása után kattintson rájuk a Kezelés panelen a kapcsolódó hashtag feedek megtekintéséhez. Ezután reagálhat, kommentálhat vagy megoszthat tartalmat hashtag-hírcsatornáiból – így rengeteg lehetőségeket, hogy részt vegyen olyan beszélgetésekben, amelyek fontosak leendői, kollégái és versenytársak.

#7: Használja az Alkalmazottak értesítése hivatkozást

Akár cikkeket ír, akár linkeket oszt meg, vagy videókat tesz közzé oldaláról, stratégiára van szüksége a nagyobb vonzerő eléréséhez. Nak nek erősítse fel LinkedIn vállalati oldalának tartalmát, vegye fel a csapatát.

A vállalati oldal bármely bejegyzése felett kattintson az Alkalmazottak értesítése hivatkozásra. A LinkedIn automatikusan figyelmezteti alkalmazottait a vállalati oldal új tartalmára. Ezután reagálhatnak, kommentálhatnak vagy megoszthatják a bejegyzésedet követőikkel, hogy növeljék az elérést.

A LinkedIn beépített elemzéséből nyomon követheti alkalmazottai érdekképviseleti kampányainak eredményeit. A platform munkavállalói érdekképviseleti elemzése megmutatja, hogy milyen típusú alkalmazottak követték az Ön ajánlásait, milyen típusú felhasználókat értek el, és milyen típusú elköteleződést váltottak ki a bejegyzések.

#8: Szinttel feljebb a LinkedIn Analytics

Használhatja céges oldalát megtudhatja követőit és versenytársait- ha tudja, hol keresse. Az elemzés eléréséhez nyissa meg a vállalati oldalt, és kattintson az Analytics legördülő menüre.

Ezután használja ezeket a tippeket.

Ismerje meg követőit

Használja a LinkedIn alapvető követői mutatóit, hogy nyomon kövesse cége oldalának időbeli növekedését. Teljesíted az oldaladdal kapcsolatban kitűzött növekedési célokat? Ha nem, érdemes ellenőrizni az oldal frissítési elemzését, hogy azonosítsa és ismételje meg a legjobban teljesítő tartalmat.

Ezután ellenőrizze az oldal követői demográfiai adatait, és rendezze a munkakör, a beosztás, az iparág vagy a hely szerint. Mennyire felelnek meg a követőid a célközönségednek? Ezen adatok segítségével meggyőződhet arról, hogy jó úton halad, vagy új piacokat azonosíthat vállalkozása vagy szponzorált LinkedIn-tartalma számára.

A legjobb versenyzők elemzése

Hogyan hasonlít az Ön vállalati oldala az Ön iparágának többi oldalához? Legfeljebb kilenc versenytársat adhat hozzá, hogy megtudja, hogyan teljesít az oldal. Áttekintheti mind a követői, mind az organikus tartalom mutatóit, hogy megbizonyosodjon arról, hogy jobban teljesít az iparágában, mint a többi legjobb oldal, vagy azonosíthatja azokat a versenytársakat, akiket érdemes figyelnie.

Következtetés

Akár potenciális ügyfeleket szeretne generálni, akár értékesítést szeretne biztosítani, vagy márkáját gondolatvezetőként szeretné megalapozni, a LinkedIn segíthet vállalkozásának elérni ezeket a célokat és még sok mást. Kezdje el ezeket a tippeket most, hogy optimalizálja LinkedIn vállalati oldalát 2022-re.

További tanácsok a LinkedIn marketinggel kapcsolatban

• Adjon el a LinkedIn-en hirdetések nélkül.

• Szerezzen nagyobb nyilvánosságot a LinkedIn videójával.

• Teremtsen értelmes elkötelezettséget a LinkedIn-en.