Az Instagram-hirdetések kezelése: 6 időtakarékos tipp: közösségi média vizsgáló

Jobb eredményeket szeretne elérni Instagram-hirdetéseivel? Kíváncsi arra, hogyan egyszerűsítheti le az irányítást és az eredmények jelentését?

Ebben a cikkben hat trükköt fedezhet fel, amelyek segítségével többet hozhat ki Instagram-hirdetéseiből, így jobb eredményeket érhet el kevesebb idő alatt és kevesebb erőforrás felhasználásával.

#1: Testreszabhatja a Facebook Ads Manager oszlopait, hogy gyorsan megtalálja, ami számít

A több mint egy tucat előre elkészített táblázat és a több mint 100 különböző hirdetési mutató révén a Facebook Ads Manager minden bizonnyal megadja az összes szükséges betekintést sikeres Instagram kampányokat futtatni. De annak ismerete, hogy mit kell keresni vagy hogyan találhatja meg a megfelelő adatokat, nem mindig gyors vagy egyszerű folyamat.

Az Instagram-hirdetések elemzésével kapcsolatos időmegtakarítás érdekében az egyéni táblázatok létrehozása kritikus fontosságú. A kezdéshez nyissa meg Ads Manager-fiókját, és kattintson az Oszlopok gombra. Amikor megnyílik a legördülő menü, görgessen le, és válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget.

Jelenítse meg az alapvető mutatókat

Ezután válassza ki a megjeleníteni kívánt mutatókat, majd húzással rendszerezze őket a táblázatban. Először adja hozzá ezeket a lényeges mutatókat:

• Eredmények: A kampány által generált eredmények összesítése a kiválasztott cél vagy optimalizálási esemény alapján – például elért emberek vagy webhelyvásárlások
• Eredményenkénti költség: Az Instagram-kampány által elért minden célalapú eredmény átlagos költsége
• 1000 megjelenítésenkénti költség (CPM): A hirdetés 1000-szeres megjelenítésének átlagos költsége
• Átkattintási arány (CTR): Az a százalékos arány, amely azt tükrözi, hogy a célközönség milyen gyakran kattint vagy koppint a hirdetésére, szemben azzal, hogy milyen gyakran látja azt a hírfolyamában
• Kattintásonkénti költség (CPC): A linkelt céloldal minden érintésének átlagos költsége

Tartalmazzon Instagram-kampány-specifikus mutatókat

Most adjon hozzá olyan mutatókat, amelyek jobb betekintést nyújtanak kampánya céljaiba. A kampánykezelés egyszerűsítéséhez hozzon létre külön egyéni táblázatokat a leggyakrabban megcélzott Instagram-célok mindegyikéhez, így hatékonyan értékelheti a kampányokat. Néhány hozzáadandó kampányspecifikus mérőszám:

• Eljegyzés után: A kampánya által kapott reakciók, megjegyzések és megosztások összesítése az érdeklődési szint felmérése és a hangulat felmérése érdekében
• Konverzió előtti műveletek: A végeredményhez vezető műveletek, például tartalommegtekintések vagy kosárba tételek

Kövesse nyomon a konverziós arányokat automatikusan

Végül kattintson az Egyéni mérőszám létrehozása hivatkozásra a konverziós arány nyomon követéséhez. Képletet úgy hozhat létre, hogy a konverziók számát elosztja a kattintások számával. Ne feledje, hogy külön konverziós arány mutatót hozhat létre az egyes kampánycélok tükrözéséhez.

Ezután kattintson az ablak bal alsó sarkában található Mentés előre beállított néven mezőre, és adjon egyedi nevet a táblázatnak. A nézet mentése után az Oszlopok legördülő menüben találja meg, így minden alkalommal újra felhasználhatja ugyanazt a táblázatot, amikor ellenőrzi Instagram-hirdetéseit.

Értékelje hatékonyan az Instagram-hirdetéseket

Az alábbi mutatók segítségével megválaszolhatja az Instagram-hirdetések teljesítményével kapcsolatos gyakori kérdéseket:

• Hány eredményt hozott a kampánya ezen a héten?
• Valamelyik hirdetésének CTR-je magasabb a kampány átlagánál?

Összehasonlíthatja a hirdetés jelenlegi teljesítményét a korábbi eredményekkel:

• Megfelel vagy meghaladja márkája átlagos teljesítménymutatóit?
• Valamelyik hirdetése gyengén teljesít, és meg tudja határozni a javításának módjait?

Ha nem rendelkezik sok múltbeli adattal, vagy ha átfogóbb képet szeretne nézni, akkor a hirdetéskészleteit az iparági átlagokkal is összehasonlíthatja.

#2: Egyéni hirdetéskezelői jelentések beállítása

Az Ads Manager táblázatai ideálisak a kampány pillanatképének egy adott pillanatban vagy egy meghatározott időkeretben történő biztosítására. Például egyéni táblázatnézetekkel ellenőrizheti a nap, a hét vagy a hónap legfontosabb mutatóit.

De ha idővel mintákat vagy térképváltozásokat szeretne keresni, a diagramok sokkal hasznosabbak, mint a táblázatok. Bár a Hirdetéskezelő jobb felső sarkában található Diagramok ikonra kattintva automatikusan vizuális formátumba fordítja az adatokat, ez a funkció nem teszi lehetővé egyéni mutatók hozzáadását vagy mentését.

Időtakarékos diagramok létrehozásához válassza ki az egyéni táblázatnézetet a Hirdetéskezelőben, és kattintson a Jelentések gombra. Amikor megnyílik a legördülő menü, válassza az Egyéni jelentés létrehozása lehetőséget. A táblázatnézethez hozzáadott mutatók automatikusan megjelennek a jelentésben.

Az idő múlásával kapcsolatos változások nyomon követéséhez válassza ki a Trend nézetet, és válassza ki, melyik mutatót szeretné diagramon ábrázolni.

Megtekintheti például, hogyan változott a CTR, a CPM vagy a konverziós arány a hét vagy hónap során.

Ha kampánya több platformon fut, ne felejtse el hozzáadni az Elhelyezések lebontását a diagramhoz. Ezután törölje az összes nem Instagram-elhelyezés jelölését az eredmények szűréséhez.

A kék Mentés másként gombra kattintva külön mentett jelentést hozhat létre minden egyes mutatóhoz. A diagramok újrafelhasználásához lépjen a Hirdetési jelentések lapra, és válasszon ki egy mentett jelentést. Válassza ki a kampányt és az időkeretet, és azonnal elkezdheti az eredmények elemzését anélkül, hogy újra kellene konfigurálnia a kijelzőt vagy elölről kellene kezdenie.

Mostantól azonosíthatja a mintákat, és pontosan meghatározhatja a kampányok, a hirdetéskészletek vagy a hirdetések teljesítményének változásait. Ez azt jelenti, hogy meghatározhatja, hogy Instagram-hirdetései mikor kezdtek el befutni, vagy mikor kezdett csökkenni a teljesítmény, amelyek kulcsfontosságú lépések az Instagram-kampányok optimalizálása felé.

#3: Használja a Lebontásokat, hogy mélyebb betekintést nyerjen

A táblázatok és jelentések segítségével egyszerűen megtekintheti a kampány teljesítményét a pillanatban vagy az idő függvényében. A legtöbb esetben csak ennyire van szüksége egy jelentős probléma hatékony azonosításához, vagy annak megerősítéséhez, hogy Instagram-hirdetései a várt módon jelennek meg.

Ha azonban meg szeretné tudni, miért teljesítenek bizonyos módon hirdetései, vagy hogyan optimalizálhatja őket, több információra van szüksége. A részletesebb kampányadatok megtekintéséhez használja a Lebontás funkciót.

A lebontások eléréséhez nyissa meg Ads Manager-fiókját, és válassza ki az Ön által létrehozott egyéni táblázatnézetek egyikét. Ezután kattintson a Lebontás gombra, és válassza ki az egyik lehetőséget a legördülő menüből. A platformon vagy az elhelyezésen kívül az adatokat a következők szerint is desztillálhatja:

• Idő, hónapról napra
• Demográfiai adatok, beleértve a nemet, az életkort vagy a régiót
• Eszköztípus, beleértve az iOS-t vagy az Android-ot
• Művelet, beleértve a reakciótípust vagy a körhintakártyát
• Dinamikus kreatív elem, beleértve a címsort, az URL-t vagy a cselekvésre ösztönzést (CTA)

Ezen adatok felhasználásával jobban átláthatja, hogy milyen emberek, eszközök, platformok és elhelyezések vezetnek a legjobb eredményekhez.

Egy adott régióban az emberek sokkal gyakrabban konvertálnak, mint a többi célközönség? Érdemes lehet hirdetési költségkeretének nagyobb százalékát az adott területen tartózkodó emberekre összpontosítani. Az Instagram Stories sokkal több kattintást eredményez, mint a hírcsatornák elhelyezése? Érdemes lehet csak Stories elhelyezésekkel rendelkező hirdetéskészletet futtatni.

Bármennyire is hasznosak ezek a statisztikák, fontos tudni, hogy az Ads Managernek vannak bizonyos korlátai. Következtében iOS-hez kapcsolódó adatvédelmi frissítések, az Ads Manager csak az alkalmazáson belüli mutatókhoz nyújt lebontási adatokat. Ha kampánya a webhelyén vagy az alkalmazásában lévő eredményeket célozza meg, a Hirdetéskezelő csak akkor tud megjelenni az olyan mutatók bontását, mint a CPM és a CTR – nem a tartalommegtekintések, a webhelyvásárlások vagy egyebek esetében harmadik féltől származó eredmények.

#4: Állítson be ütemezést Instagram-hirdetéseinek áttekintésére

Most már tudja, hogyan érheti el Instagram-hirdetéseinek gyors áttekintéseit, trendjelentéseit és adatlebontásait. De milyen gyakran érdemes ellenőrizni a kampányeredményeket a Hirdetéskezelőben?

Sok esetben ritkábban ellenőrizheti Instagram-hirdetéseit, mint gondolná. Az alábbi irányelvek alapján hozzon létre egy alapvető Instagram-hirdetés-ellenőrzési ütemtervet:

• A hirdetéskészletei még mindig a tanulási szakasz? Célja, hogy naponta egyszer ellenőrizze őket, hogy megbizonyosodjon arról, hogy továbbra is szállítanak és gyűjtenek adatokat. A legtöbb esetben a hirdetéskészletek 50 optimalizálási esemény után hagyják el a tanulási fázist.
• Reklámkészlete kevesebb mint egy hónapja fut? Célja, hogy hetente egyszer ellenőrizze, miután elhagyta a tanulási szakaszt.
• Reklámkészlete több mint egy hónapja fut? Célja, hogy havonta egyszer ellenőrizze, miután beállította az automatizált szabályokat (lásd alább).

Amint látja, a gyakori ellenőrzésekre általában nincs szükség. Amikor a hirdetéskészletek tanulási fázisban vannak, a megjelenítés és az eredmények valószínűleg jelentősen ingadoznak. Ez azt jelenti, hogy a hirdetéskészletek óránkénti ellenőrzése pontatlan képet kaphat a kampány teljesítményéről. Ha ez idő alatt megpróbálja optimalizálni a kampányokat, az csökkentheti a teljesítményt.

Amint az Ads Manager elegendő adatot gyűjt a tanulási szakaszon való túllépéshez és a megjelenítés optimalizálásához, a kampány teljesítménye valószínűleg kiegyenlítődik. Ez azt jelenti, hogy ritkábban elemezheti Instagram-hirdetéseit, és jobban megalapozott döntéseket hozhat a teljesítmény optimalizálásával kapcsolatban.

Az Instagram-hirdetések ellenőrzéséhez nyissa meg a Hirdetéskezelőt, és tekintse át az egyes hirdetéskészleteket manuálisan. De ha időt szeretne megtakarítani, jobb ötlet lehet a jelentések ütemezése. Bármely egyéni jelentéssablon ütemezhető automatikus létrehozásra.

A folyamat automatizálásához nyissa meg a Hirdetési jelentéseket, és nyissa meg az elküldeni kívánt jelentést. Kattintson a Jelentés beállításai gombra a jelentés címétől jobbra. Kapcsolja be az E-mail ütemezése kapcsolót, és válassza ki, hogy mikor küldje el a jelentést, és ki kapja meg. Ezután ismételje meg a folyamatot az Instagram-hirdetéselemzéshez szükséges jelentések ütemezéséhez.

#5: Alkalmazza az automatizált szabályokat az Instagram hirdetési kampányok kezeléséhez

Mielőtt visszatérne a heti vagy havi Instagram-hirdetések karbantartásához, fontos, hogy automatizált szabályokat állítson be kampányaihoz. Bár a hirdetések teljesítménye általában kiegyenlítődik a tanulási szakasz végén, a kampány eredményei továbbra is ingadozhatnak az idő múlásával, különösen az hirdetési fáradtság vagy szezonális verseny.

Az Instagram automatikus optimalizálásának megkezdéséhez kattintson a Szabályok gombra a Hirdetéskezelőben, vagy lépjen jobbra az Automatizált szabályok oldalra a Business Managerben. Ezután kattintson rá egy új egyéni szabály létrehozásához, amely akkor aktiválódik, ha a kampány teljesítménye csökken.

Válassza a Hirdetéskészletek kikapcsolása lehetőséget, ha azt szeretné, hogy a szabály automatikusan érvényesüljön, vagy válassza a Csak értesítés küldése lehetőséget, ha manuálisan szeretné áttekinteni. Ezután állítsa be a feltételeket. Például érdemes lehet kikapcsolni a hirdetéskészleteket, ha az eredményenkénti költség meghalad egy bizonyos összeget, vagy ha a gyakoriság túl magas lesz. Végül válassza ki a szabály időkeretét – a mai naptól az utolsó hétig az elmúlt 30 napig.

Most már biztos lehet abban, hogy Instagram-hirdetései nem lesznek túl drágák, vagy nem érik el a kampánycélokat, még akkor sem, ha legfeljebb hetente egyszer ellenőrzi az Ads Manager jelentéseit. De mi van akkor, ha jobban aggódik amiatt, hogy elszalasztja a kampányok méretezésének lehetőségeit? Automatizált szabályokat is használhat méretezheti az Instagram-hirdetéseket automatikusan.

Először válassza ki a feltételeket. Például érdemes lehet méretezni egy hirdetéskészletet, ha az eredményenkénti költség egy bizonyos küszöb alá esik. Ezután válassza ki az automatizált műveletet. Például egy hirdetéskészlet méretezéséhez érdemes lehet növelni a napi költségkeretet.

A hirdetéskészletek túlköltésének elkerülése érdekében beállíthat egy maximális napi költségkeretet. A napi költségkeret szerény összegű növelésével is megelőzheti a túl gyors méretezést. Annak elkerülése érdekében, hogy egy hirdetést visszaküldjenek a tanulási fázisba, tartsa viszonylag alacsonyan a költségkeret-növekedést – például heti 10%-kal vagy 15%-kal a napi 100%-os helyett.

#6: Optimalizálja a jövőbeli Instagram-hirdetési kampányokat a jelenlegi osztott tesztekkel

Most már tudja, hogyan kell elemezni és optimalizálni az Instagram hirdetési kampányait a lehető legjobb eredmények elérése érdekében. De mi van akkor, ha egy új hirdetéskészletet szeretne elindítani, hogy csökkentse a hirdetési fáradtságot egy hosszú távú kampányban, vagy szeretné látni, hogy mely hirdetéskészletek teljesítenek a legjobban egy teljesen új kampányban? A Hirdetéskezelő osztott tesztjei hatékonyan tud válaszolni kérdéseire.

A kezdéshez kattintson az A/B-teszt eszközre a Hirdetéskezelőben, vagy lépjen jobbra a Kísérletek panelre. Válasszon ki két vagy több hirdetéskészletet az összehasonlításhoz, ideális esetben csak egy jelentős különbséggel. Választhat például különböző kreatívokat, közönségeket vagy optimalizálási eseményeket tartalmazó hirdetéskészleteket.

Ezután válassza ki a kulcsfontosságú mutatót az A/B teszt győztesének meghatározásához. Az összes lehetőség költségalapú mérőszám, például a CPC, az eredményenkénti költség vagy a vásárlásonkénti költség, amelyek segítenek elérni a hirdetési kiadások lehető legmagasabb megtérülését (ROAS).

Ha a teszt befejeződött, az eredményeket a Kísérletek lapon találja. Az egyik közönség, elhelyezés vagy kreatív sokkal jobban teljesített a másiknál? Betekintéseit felhasználhatja hatékonyabb Instagram-hirdetési kampányok létrehozására. Ne habozzon folyamatosan tesztelni az új ötleteket, hogy mindig a legfrissebb adatokat használja, és a legjobb döntéseket hozza meg hirdetési fiókjával kapcsolatban.

Következtetés

Instagram hirdetések elemzése és optimalizálása tud hihetetlenül idő- és erőforrás-igényes legyen. De ennek sem kell lennie. Az automatizált szabályokkal, az A/B-tesztekkel és az egyszerűsített jelentéskészítéssel hatékonyan elemezheti és optimalizálhatja az Instagram-hirdetéseket, így rövidebb idő alatt és kevesebb erőforrás felhasználásával jobb eredményeket érhet el.

További tanácsok az Instagram-hirdetésekkel kapcsolatban

• Optimalizálja Instagram hirdetéseit.
• Célozzon meg nyolc értékes Instagram-hirdetésközönséget.
• Írjon Instagram-hirdetéspéldányt, amely konvertál.