Hogyan készüljünk fel a Facebook közönségcélzási változásaira: Social Media Examiner

Kíváncsi vagy, hogy a legutóbbi hirdetési célzási változások hogyan érintik vállalkozását? Szeretné megbizonyosodni arról, hogy kampányai készen állnak a következő eseményekre?

Ebből a cikkből megtudhatja, mit jelentenek a Meta által bejelentett közönségcélzási változtatások a Facebookot használó marketingszakemberek számára, és kilenc alternatív lehetőséget is megtudhat a stratégiájában.

Mely Facebook közönségcélzási lehetőségek változnak?

2021 végén a Meta bejelentette azt a terveit, hogy a Facebook Ads Manager megkezdi számos közönségcélzási lehetőség fokozatos megszüntetését. Minden tervezett változtatás részletes célzási opció, ami azt jelenti, hogy a felhasználók személyes érdeklődéséhez és viselkedéséhez kapcsolódnak.

Bár nincs teljes lista az érintett részletes célzási lehetőségekről, a Meta kijelentette, hogy sok olyan elavult választás, amelyet kevés hirdető használ. Mások szervezetekkel, számadatokkal és okokkal kapcsolatosak az alábbi kategóriákban:

• Egészségügy, beleértve a tudatosság, a megelőzés és a kezelés témaköreit
• Vallásos hiedelmek
• Szexuális irányultság
• Politikai kötődések
• Faj és etnikum

A Meta szándékában áll eltávolítani ezeket a részletes célzási beállításokat mind felvételi, mind kizárási célból. Ez azt jelenti, hogy nem fogja tudni megcélozni azokat az embereket, akik vonzódnak ezekhez a témákhoz vagy megakadályozzák, hogy lássák hirdetéskészleteit.

Miért távolítja el a meta ezeket a részletes célzási beállításokat?

A Meta megosztott néhány okot, amiért fokozatosan megszüntette a közönségválasztást. A platform azt tervezi, hogy eltávolítja az alulhasznált közönségeket, mert túlságosan árnyaltak vagy túlságosan hasonlítanak más általános lehetőségekhez.

De a többi téma kiiktatásának okai összetettebbek. Lényegében a Meta megpróbálta egyensúlyba hozni a hirdetők azon képességét, hogy nagyon személyes érdeklődési köröket célozzanak meg, és a felhasználók elvárásaitól, hogy mit tudnak róluk a hirdetők.

A döntéshozókkal és polgárjogi szakértőkkel konzultálva a Meta megállapította, hogy sok téma kapcsolódik ehhez egészségügy, vallás és a fent felsorolt ​​egyéb célzási lehetőségek túl érzékenyek a hirdetők számára cél. A platform célja, hogy megakadályozza a hirdetőket abban, hogy kihasználják ezeket a célzási lehetőségeket, vagy negatív tapasztalatokat keltsenek az érintett csoportok számára.

Mikor frissítik a Facebook-hirdetések a részletes célzási beállításokat?

A Meta 2022. január 19-én kezdte bevezetni ezeket a változtatásokat. Ez azt jelenti, hogy többé nem adhatja hozzá az alulhasznált vagy kényes témákat a hirdetéskészletekhez – és nem fogja látni ezeket a lehetőségeket, ha rájuk keres. Új hirdetéskészletek létrehozásakor nem tud majd meglévő közönségeket felvenni ezekkel a részletes célzási beállításokkal.

Ha egy vagy több ilyen részletes célzási beállítást már használ egy aktív hirdetéskészletben, a módosítások nem feltétlenül lépnek azonnal érvénybe. A Meta két hónapos megfelelőségi időszakot hozott létre, így 2022. március 17-ig van lehetősége frissíteni az érintett hirdetéskészleteket.

Előfordulhat azonban, hogy a Hirdetéskezelő a március 17-i határidő előtt kérni fogja Önt, hogy frissítse hirdetéskészlete célzását. Január 19. után a Hirdetéskezelő automatikusan figyelmezteti Önt az aktív kampányok érintett hirdetéskészleteire. A platform javasolhat egy hasonló beállítást vagy közönséget, amelyet helyette használhat.

Hogyan befolyásolhatják a Facebook új célzási szabályai a meglévő hirdetéskészleteket?

Ha március 17-ig nem frissíti az érintett hirdetéskészleteket, a Hirdetéskezelő automatikusan módosítja azokat. Íme, hogyan fog kinézni:

• Ha te beleértve a tiltott témák egyikét a célzásban, akkor a Hirdetéskezelő automatikusan eltávolítja azt, és ennek megfelelően frissíti a megjelenítést. A platform alternatívákat javasolhat a megfelelő emberek eléréséhez.
• Ha te kizárva ezen témák egyikében a Hirdetéskezelő szünetelteti az érintett hirdetéskészleteket. Manuálisan kell frissítenie és újra közzétennie őket, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelelnek az új követelményeknek.

Az aktív kampányok szerkesztése azonban bonyolult lehet, különösen akkor, ha módosítania kell egy olyan hirdetéskészletet, amely az elavult célzási lehetőségek valamelyikét használja. Március 17-ig a Hirdetéskezelő lehetővé teszi a kampányszintű szerkesztéseket (például a költségkeret módosításait), anélkül, hogy megkövetelné az új célzási irányelvek betartását.

Ha azonban hirdetéskészlet-szintű szerkesztéseket szeretne végrehajtani, a Hirdetéskezelőnek frissítenie kell a részletes célzást, hogy az megfeleljen az új irányelveknek, mielőtt közzétenné a hirdetéskészlet módosításait. Ugyanez a szabály vonatkozik azokra a szüneteltetett hirdetéskészletekre is, amelyeket január 19. után kíván folytatni. Előfordulhat, hogy a Hirdetéskezelő felkéri Önt a részletes célzás frissítésére, mielőtt újraindítaná a hirdetéskészletet.

Milyen típusú Facebook-hirdetési közönségeket érintenek ezek a változások?

Könnyű elvetni a részletes célzást, mint olyan eszközt, amely kizárólag az érdeklődésen alapuló közönség számára használható. Ha nem hoz létre aktívan, vagy nem hirdet egy mentett közönségnek sem, akkor feltételezheti, hogy a kampányait ez nem érinti.

Ezeknek a frissítéseknek azonban sokkal nagyobb hatása lehet, mint gondolná. Végül is részletes célzási beállításokat adhat hozzá a hirdetéskészlet szintjén, függetlenül attól, hogy milyen típusú közönséget választ.

Ez azt jelenti, hogy ezek a célzási frissítések bármilyen típusú Facebook-hirdetési közönséget érinthetnek, beleértve az egyéni és hasonló célzást is. Annak érdekében, hogy hirdetéskészleteit ne érje negatív hatás, érdemes előbb, mint utóbb – minden bizonnyal március 17-e előtt – átnézni az aktív és a tervezett hirdetéskészleteket is.

9 megfontolandó alternatív Facebook-hirdetéscélzási lehetőség

Aggasztja, hogy ezek a változtatások veszélyeztethetik vállalkozása azon képességét, hogy elérje a megfelelő célközönséget? Úgy találta, hogy néhány szokásos részletes célzási beállítás már eltűnt? Rengeteg más mód is van arra, hogy kapcsolatba lépj ideális ügyfeleiddel a Facebookon.

Íme kilenc alternatív célzási lehetőség, amelyeket frissített hirdetéskészleteivel együtt használhat.

#1: Részletes célzásbővítés

Ha el kellene távolítania vállalkozása által preferált érdeklődésen alapuló célzási lehetőségek közül néhányat, akkor előfordulhat, hogy a frissített közönségek kisebbek az ideálisnál. Idővel kampányai találkozhatnak hirdetési fáradtság vagy a költségek növekedhetnek, amint elfogy a hatékony eléréshez szükséges emberek száma.

A Hirdetéskezelő részletes célzásbővítési lehetősége segíthet. Ha bekapcsolja ezt az opciót, akkor lényegében lehetővé teszi a Facebook számára, hogy hirdetését a célzási paraméterein kívül eső emberek számára is megjelenítse, ha az algoritmus úgy ítéli meg, hogy ezzel javítja a teljesítményt.

Ha a konverziós kampány célját használja, a részletes célzási kiterjesztés alapértelmezés szerint bekapcsol. Ha a legtöbb egyéb célt is használja, akkor azt a hirdetéskészlet szintjén kapcsolhatja be a Részletes célzási kiterjesztés négyzet bejelölésével (fent látható). Vegye figyelembe, hogy ez a lehetőség nem érhető el elérési vagy márkaismertségi célokhoz.

#2: Általános célzás

Elérési vagy márkaismertségi kampányt tervez? Az általános célzás használatával a lehető legnagyobb közönséget alakíthatja ki, és elkerülheti az érdeklődésen alapuló célzással kapcsolatos esetleges problémákat. A széles körű célzás kiaknázásához csak demográfiai adatokat használjon – alapvetően az életkor, a nem és a hely adatait.

Vajon te hozzon létre egy új mentett közönséget a Közönségkezelőben vagy a Hirdetéskezelőben négy földrajzi célzási lehetőség közül választhat:

• A helyszínen élő vagy nemrégiben tartózkodó emberek
• A helyszínen élő emberek
• Emberek a közelmúltban a helyszínen
• A helyszínen utazó emberek

A földrajzi célzás pontosítása érdekében bármikor kizárhat bizonyos területeket. Előfordulhat például, hogy kerülnie kell bizonyos városok, régiók vagy államok megcélzását, ahol vállalkozása nem szolgál ki, vagy ahol a korábbi kampányok során nem látott eredményeket.

A demográfiai célzással is javíthatja egyéni és hasonló közönségeit. Miután kiválasztotta az egyéni vagy hasonló közönséget (lásd alább), adjon meg hely, nem és életkor szerinti célzást a hirdetéskészlet szintjén.

Kíváncsi, hogy mely demográfiai csoportok reagáltak a legjobban hirdetéseire? Te tudod használni A Hirdetéskezelő bontásai hogy megtudja, melyik produkálta a legjobb eredményeket vagy a legalacsonyabb eredményt.

#3: Elköteleződés alapú egyéni közönségek

Ha sokkal pontosabbra szeretne tájékozódni, akkor több lehetősége van a szűkebb célzásra anélkül, hogy érdeklődésen alapuló paraméterekre lenne szüksége. Az Ads Manager elköteleződésen alapuló egyéni közönségeivel olyan embereket célozhat meg, akik már kapcsolatba léptek a vállalkozásával.

Facebook oldal eljegyzés

Nagy érdeklődést vált ki a Facebook-oldala? Egyéni közönséget hozhat létre az emberek által az oldalon végzett műveletek alapján. Megcélozhat mindenkit, aki követi vagy meglátogatta az oldalát, vagy kapcsolatba léphet azokkal, akik üzenetet küldtek az oldalának, vagy rákattintottak a cselekvésre ösztönző (CTA) gombra.

Instagram-fiók elköteleződése

Ha oldalához kapcsolódik Instagram-fiók, hasonló célzási paramétereket használhat. A lehető legnagyobb közönség létrehozása érdekében megcélozhatja azokat az embereket, akik bármilyen módon kapcsolatba léptek fiókjával. A magasabb szintű érdeklődést tanúsító közönség kialakításához megcélozhatja azokat az embereket, akik üzenetet küldtek a fiókjának, vagy elmentettek egy bejegyzést vagy hirdetést.

Videós eljegyzés

Ezzel az egyéni közönségtípussal megcélozhatja azokat az embereket, akik nagyon elkötelezettek, még csak most ismerkednek a vállalkozásával, vagy bárki mást. Hozzáadhat olyan embereket, akik egy bizonyos számú másodpercet (3-tól kezdve) vagy egy bizonyos százalékot (25%-tól kezdve) néztek.

Az ideális közönség megteremtéséhez tetszőleges számú elköteleződési küszöböt adhat hozzá. Mindegyik lehetőségnél kiválaszthat egy vagy több videót annak érdekében, hogy az értékesítési csatorna optimális szakaszában lévő embereket célozza meg. Például megcélozhatja azokat az embereket, akik egy oktatóvideó 50%-át megnézték a következő potenciális ügyfeleket generáló kampányban.

Esemény eljegyzés

Vállalkozása személyesen fogad, ill virtuális események? Az eseményalapú egyéni közönségekkel újra megcélozhatja azokat az embereket, akik részt vettek valamelyik vagy az összes eseményben.

Válassza ki az újracélzáshoz használni kívánt esemény(eke)t. Ezután válassza ki azt az interakciós szintet, amely a legjobban illeszkedik az elérni kívánt tölcsérszakaszhoz. Bárkit megcélozhat, az esemény oldalát meglátogató emberektől kezdve a jegyeket vásárlókig.

#4: Vásárláson alapuló egyéni közönségek

Elad-e termékeket használva Facebook üzletek, katalógusok vagy más natív eszközök? Remarketingelhet olyan emberek számára, akik kapcsolatba léptek termékeivel és kollekcióival.

Facebook üzletek

A Facebook Shops felhasználójaként egyéni közönségeket hozhat létre, hogy újra megcélozza azokat az embereket, akik böngésztek vagy vásároltak az üzletében. Létrehozhat például egy „elhagyott kosár” remarketingközönséget, vagy továbbértékesíthet jelenlegi ügyfelek számára.

Katalógus remarketing

A katalógusos értékesítési kampány céljával zökkenőmentesen újracélozhatja a potenciális vagy meglévő ügyfeleket. A hirdetéskészlet szintjén válassza ki az újracélzási lehetőséget, és válasszon a rendelkezésre álló paraméterek közül. Például remarketingelhet olyan emberek számára, akik a kiválasztott időkereten belül böngésztek, termékeket tettek a kosarukba, vagy végrehajtottak egy vásárlást.

#5: Hirdetésalapú egyéni közönségek

Futtat olyan kampányokat, amelyek az értékesítési csatorna mérlegelési szintjét célozzák? A kiválasztott hirdetéselemeket adatforrásként használhatja új közönségekhez.

Lead Forms

Ha a te Facebook vezető generációs hirdetés sok volt az elköteleződés, de kevés az űrlap beküldése, újra megcélozhatja azokat, akik nem töltötték ki az űrlapot. Ha konverziós kampányt tervez, remarketinget is végezhet az űrlapot beküldő személyek számára.

Azonnali élmények

Hasonló lehetőségek közül választhat, hogy újra kapcsolatba lépjen azokkal, akik kapcsolatba léptek veled Azonnali élmény. Mivel kiválaszthat egy adott azonnali élményt adatforrásként való használatra, erősen célzott közönséget hozhat létre.

#6: Ügyféllista alapú egyéni közönségek

Bármennyire is hasznosak a Facebook-adatok, nem kell mindig rájuk hagyatkozni egyéni közönség kialakításához. Ha van egy listája azokról az ügyfelekről, akik feliratkoztak marketinganyagaira, felhasználhatja Facebook-hirdetési közönségének kialakítására.

A listát letöltheti az ügyfélkapcsolat-kezelési (CRM) eszközből, és formázhatja az Ads Manager sablonjával. Alternatív megoldásként importálhatja ügyféllistáját közvetlenül az integrált eszközökből, például a Mailchimpből.

#7: Webhely- és alkalmazásalapú egyéni közönségek

Ha van telepített egy Facebook pixelt a webhelyére, akkor a webhelyadatok alapján egyéni közönséget is létrehozhat. A lehető legnagyobb közönség létrehozása érdekében megcélozhatja a webhely összes látogatóját.

Ha azonban konkrétabb közönséget szeretne megcélozni, kiválaszthatja azokat, akik bizonyos oldalakat látogattak meg. Ezután megadhatja azoknak az oldalaknak az URL-címét, amelyek egy erősen célzott szegmenshez igazodnak.

#8: Hasonló közönség

A legjobb egyéni közönségnek szóló hirdetési költségek növekedni kezdtek? A hasonló közönségekkel hasonló Facebook- és Instagram-felhasználókat találhat, akiket megcélozhat, ami optimalizálhatja a hirdetésmegjelenítést és csökkentheti a hirdetések fáradtságát.

A legjobb eredmény érdekében értékalapú, hasonló közönségeket hozzon létre a képpont adatforrásként való használatával. Így a Facebook algoritmusa segíthet megtalálni a hirdetései számára optimális közönséget, miközben maximalizálja a hirdetési kiadások megtérülését. Alternatív megoldásként használhat egy csatorna alján lévő eseményt, például a Vásárlás vagy a Kosárba helyezést a hasonló közönség kialakításához.

Ha a konverziós célt használó kampányhoz hasonló közönséget ad hozzá, az Ads Manager automatikusan kibővítheti a célzást, ha az valószínűleg javítja a teljesítményt. Ez a kinézetű bővítés különösen hatékony lehet, ha a hirdetéskészletet értékalapú konverziós eseményre optimalizálja.

#9: Dinamikus formátumok és kreatív

Habár Dinamikus formátumok és kreatív technikailag nem közönségcélzási lehetőség, segíthet a Facebook algoritmusának optimalizálni a hirdetések megjelenítését minden ember számára.

Ezt a funkciót a hirdetés szintjén kapcsolhatja be, hogy katalógusát dinamikus eszközzé alakítsa. Ez azt jelenti, hogy a Facebook automatikusan meg tudja jeleníteni a termékek, a kreatív eszközök és az optimális kombinációt másolja be a leghatékonyabb elhelyezésre – ez javíthatja az eredményeket, függetlenül attól, hogy milyen közönségnek vagy cél.

Következtetés

Akár keveset, akár sokat költ a befizetett közösségi költségvetéséből a Facebookon, az Ön érdeke, hogy szorosan figyelemmel kísérje a Meta közönségcélzási frissítéseit. A platform azt javasolta, hogy 2022-ben több lehetőséget kínálhat a felhasználóknak az általuk látott hirdetések szabályozására, így előfordulhat, hogy folytatnia kell a kísérletezést a célközönség sikeres elérése érdekében.

További tanácsok a Facebook-hirdetésekkel kapcsolatban

• Takarítson meg pénzt Facebook-hirdetéseivel.
• Hozzon létre, teszteljen és minősítsen hideg Facebook-hirdetésközönséget.
• Kövesse nyomon a 10 legfontosabb Facebook-hirdetési mutatót.