Facebook-hirdetési mutatóinak pontos követése 2022-ben: közösségi média vizsgáló

Úgy tűnik, hogy a Facebook-hirdetései alulteljesítenek? Érdekel, hogyan követheti nyomon és elemezheti megbízhatóan a kampány teljesítményét?

Ebben a cikkben 11 lépést fogsz megtudni, hogyan állíthatsz be pontos jelentési rendszert Facebook-hirdetéseidhez 2022-ben, az adatvédelmi korlátozások ellenére.

Miért bonyolultabb a Facebook-hirdetések pontos jelentése?

Amint azt a legtöbb hirdető tudja, az iOS 14 felhasználói adatvédelmi frissítéseinek 2021-es kiadása tette lehetővé nehezebb nyomon követni a felhasználói viselkedést iOS-eszközökön és jelentős hatással van az olyan hirdetési platformokra, mint a Facebook. A Google most bejelentette, hogy a következő két évben továbbfejlesztett adatvédelmi lehetőségeket kínál az Android-felhasználók számára, ami tovább befolyásolja a Facebook által gyűjthető adatok mennyiségét.

Ezen adatvédelmi változások fényében vannak olyan lépések, amelyek segítségével pontos jelentési rendszereket állíthat be a Facebook-hirdetésekhez. A platform használata újonnan kiadott legjobb gyakorlatok

útmutatóként mindent lefedünk a fiók beállításától a kampányoptimalizáláson át az adatelemzésig.

#1: Ellenőrizze domainjeit

Ha még nem igazolta azt a domaint, amelyen Facebook-hirdetései forgalmat generálnak, ez egy kritikus első lépés. Miért olyan fontos a domain ellenőrzése? Ez megerősíti, hogy az Ön vállalkozása a webhely tulajdonosa, ahol mérni szeretné a konverziókat. Ez befolyásolhatja a konverziós események fontossági sorrendbe állításának képességét is (lásd alább), ami óriási hatással lehet a hirdetésmegjelenítésre és a jelentéskészítésre.

Szerencsére, domain ellenőrzés csak néhány percet vesz igénybe, amíg Ön vagy egy fejlesztő hozzáfér a webhely hátsó részéhez. Kezdje azzal, hogy nyissa meg a Vállalkozáskezelőt, és kattintson a fogaskerék ikonra a Vállalati beállítások megnyitásához. Ezután nyissa meg a Márkabiztonság legördülő menüt. Válassza a Domains lehetőséget, és kattintson a kék Hozzáadás gombra az új domain igazolásához.

Miután megadta webhelye gyökérdomainjét, a Business Manager automatikusan létrehoz egy egyedi metacímkét. Kövesse az utasításokat a metacímke webhelyhez való hozzáadásához. Amíg be nem fejezi a folyamatot, a domain piros Nem ellenőrzött állapotot fog mutatni.

Miután hozzáadta a metacímkét a webhelyhez, lépjen vissza a Domains fülre az Üzleti beállításokban, és kattintson a zöld Domain ellenőrzése gombra. A domainnek most zöld Ellenőrzött állapotnak kell lennie.

Ha webhelyén több alattipotenciális ügyfeleket, értékesítéseket vagy egyéb konverziókat generáló domaineket, nem kell ellenőriznie azokat. Valójában csak a gyökérdomaint tudja ellenőrizni. De ha a webhelyén több is van utótagHa például különböző országokban lévő ügyfeleket szeretne fogadni, akkor minden domaint külön kell ellenőriznie.

#2: Konverziós események konfigurálása

A domainellenőrzésekhez hasonlóan a konverziós események is elengedhetetlenek a pontos méréshez és jelentéskészítéshez. Különösen fontosak, ha olyan kampányokat futtat, amelyek célja a webhelyen végzett tevékenységek ösztönzése. Az Apple App Tracking Transparency keretrendszerének köszönhetően kritikusak, ha iOS-eszközökkel kívánja elérni az ügyfeleket.

2021 novemberétől vége A jogosult iOS-felhasználók 60%-a leiratkoztak a harmadik féltől származó alkalmazások követéséről. Ez azt jelenti, hogy nem tudja elérni ezeket a felhasználókat Facebook-hirdetésekkel, és nem tudja pontosan beszámolni a konverzióikról hacsak konfigurálja és rangsorolja a konverziós eseményeket.

Hogyan működnek a konverziós események? Minden domain legfeljebb nyolc konverziót tartalmazhat, beleértve a normál eseményeket és az egyéni konverziókat. Akár azt szeretné, hogy közönsége vásároljon, egy terméket a kosárba helyezzen, lead-űrlapot küldjön be, vagy tartalmat tekintsen meg webhelyén, először konfigurálja az átalakítást a Facebook Eseménykezelőben.

Először nyissa meg az Eseménykezelőt, keresse meg a képpontot az Áttekintés lapon, és kattintson a Priorizált események kezelése gombra. Ezután a legördülő menük segítségével adja hozzá a nyomon követni kívánt nyolc konverziót az elérni kívánt marketingcélok alapján. Ha egy értékoptimalizált eseményt, például vásárlást szeretne nyomon követni, a nyolc rendelkezésre álló hely közül legalább négyet ki kell osztania.

Ha végzett a konverziós események hozzáadásával, húzza át őket fontossági sorrendben. A lista tetejére helyezze a legfontosabb eseményt vagy végcélt, például vásárlásokat vagy potenciális ügyfeleket. Vegye figyelembe, hogy az Ads Manager személyenként és konverziós időtartamonként csak egy konverziót jelent, a legmagasabb prioritású eseménnyel kezdve. Ha az esemény, amely a legfontosabb az Ön számára nem elsőbbséget élvez, akkor nem lesz nyomon követve, ha a személy végrehajtja azt a kevésbé fontos eseményt van legfontosabb.

Bár csak egyszer kell igazolnia a domaineket, előfordulhat, hogy rendszeresen konfigurálnia vagy frissítenie kell a konverziós eseményeket. Ennek az az oka, hogy a konverziós eseményeknek összhangban kell lenniük a szervezet marketingcéljaival és kampánycéljaival, amelyek idővel változhatnak.

#3: Válassza ki a megfelelő optimalizálási eseményt

Most, hogy konfigurálta a konverziós eseményeket, optimalizálhatja őket a releváns kampányokban. Amikor kiválaszt egy konverziós eseményt egy hirdetéskészlethez, hatékonyan elmondja a Metának, hogyan optimalizálhatja a hirdetésmegjelenítést, hogy kampánya sikeres legyen.

Konverziós esemény kiválasztásához válasszon olyan kampánycélt, amely eredményeket, például potenciális ügyfeleket vagy eladásokat eredményez a webhelyén. A hirdetéskészlet szintjén válassza ki a Webhelyet konverziós helyként, majd válassza ki a megcélozni kívánt konverziót.

Az Eseménykezelőben prioritásként megadott nyolc konverzión kívül lehetőség van egy nem prioritást élvező esemény kiválasztására is. Ne feledje, hogy egy nem prioritást élvező esemény választása azt jelenti, hogy a Meta nem tudja megjeleníteni a hirdetéseket azoknak az iOS-felhasználóknak, akik leiratkoztak az alkalmazáskövetésről.

Ha minden ügyfele Android vagy asztali eszköz felhasználó, akkor lehet, hogy nem kell aggódnia az iOS követés miatt. A legtöbb esetben azonban egy nem prioritást élvező eseményre történő optimalizálás a kampány eredményeinek romlását és a jelentéskészítési pontosság csökkenését okozza. Mindkét tényező javítása érdekében optimalizálja a hirdetéskészletet egy kiemelt eseményhez; ideális esetben olyat, amelyik a lista elején van.

#4: Gondolja újra a kampány célját

A hirdetésmegjelenítés és az eredmények optimalizálása érdekében fontos a megfelelő kampánycél kiválasztása is. Ha a Hirdetéskezelő frissített a következőre: Eredményvezérelt hirdetési élmények (ODAX), akkor előfordulhat, hogy újra kell gondolnia kampányát a jelentéskészítés és az eredmények javítása érdekében.

Az Ads Manager korábbi verziójában elérhető 11 cél helyett a frissített verzió hat konszolidált célt kínál. Bár az új ismertségi, forgalmi, elköteleződési és alkalmazáspromóciós célkitűzések továbbra is hasonlóak az Ads Manager előző verziójának megfelelőihez, mások nem értelmezhetők közvetlenül.

Például az ODAX nem támogatja a konverziós célt. Ehelyett érdemes az elköteleződést használni a csatorna felső részének konverzióihoz, például tartalom megtekintéséhez vagy előfizetéshez. A csatorna középső vagy alsó részének konverzióihoz a legjobb olyan célt választani, mint a potenciális ügyfelek vagy az eladások.

Mivel az ODAX sem támogatja az üzenetek célkitűzését, fontos, hogy kampányát az elérni kívánt üzleti cél alapján építse fel. Például az elköteleződés segíthet új beszélgetések elindításában a csatorna tetején lévő potenciális ügyfelekkel, míg az értékesítés ideális a bevétel növelésére üzenetküldés révén.

#5: Tekintse át a konverziós ablakot

A megfelelő konverziós időtartam beállítása a Facebook-hirdetésekhez elengedhetetlen az eredmények pontos hozzárendeléséhez. Ha olyan célt választ, amely cselekvéseket hajt végre a webhelyen, az Ads Manager alapértelmezés szerint a 7 napos kattintás vagy az 1 napos megtekintés hozzárendelését használja. Ha ügyfelei általában rövidebb idő alatt konverziót hajtanak végre, választhat helyette az 1 napos kattintást vagy a hirdetéskészlet szintjén történő megtekintést.

Ha az alkalmazáspromóciós célt választja, a Meta 24 órás konverziós időtartam használatát javasolja. Ha ügyfeleinek általában hosszabb ideig tart a konverzió, lehetősége van hosszabb időtartam beállítására. Hosszabb időkeret használata azonban azt jelentheti, hogy elveszíti az optimalizálási lehetőségeket, ami veszélyeztetheti a kampányok eredményeit.

#6: Váltson általános célzásra

Akár eredményeket szeretne elérni alkalmazásában, webhelyén, akár Facebookon vagy Instagramon, soha nem volt jobb alkalom a közönségcélzás újragondolására. Az iOS-hez kapcsolódó célzási korlátozások mellett a Meta készített jelentős változtatások a részletes célzási lehetőségekben 2022 januárjában.

Ha a meglévő hirdetéskészletei tartalmazzák a számtalan alulhasznált vagy érzékeny közönségszegmens egyikét, amelyet a Meta azóta eltávolított, akkor valószínűleg kapott egy értesítést a Hirdetéskezelőtől, amely arra kéri Önt, hogy frissítse célzási beállításait 2022. március 17. előtt. határidő.

De még akkor is, ha nincsenek érintett hirdetéskészletei, érdemes a következő kampány létrehozásakor komolyan venni a Meta célzási javaslatait. Amikor csak lehetséges, a Meta most azt javasolja, hogy általános célzást és részletes célzásbővítést alkalmazzon hirdetési készleteihez.

• Az általános célzás az alapvető demográfiai beállításoktól függ, érdeklődésen alapuló célzás nélkül. Az általános célzás használatához hozzon létre egy közönséget, amely csak az életkor, a nem és/vagy a hely beállításait használja.
• A részletes célzásbővítés lehetővé teszi a Meta számára, hogy az Ön által felépített közönségen túlmenően is megjelenítse hirdetéseit, mindaddig, amíg ez valószínűleg eredményeket hoz. A részletes célzásbővítés használatához jelölje be a jelölőnégyzetet a hirdetéskészlet szintjén.

Intuitívnak tűnhet ezeknek a célzási lehetőségeknek a használata, különösen akkor, ha konkrétabb közönséget szeretne elérni. A Meta azonban tisztázta, hogy ezek a lehetőségek jobbak a hirdetésmegjelenítés optimalizálásához, ami javíthatja a kampány teljesítményét, és több kívánt eredményt érhet el.

#7: Maximalizálja a hirdetéselhelyezéseket

A szélesebb közönség megcélzása mellett fontolja meg a Hirdetéskezelő több elérhető elhelyezésének használatát. Ha vállalkozása a múltban nagyszerű eredményeket ért el például az Instagram Explore vagy a Facebook-csoportok révén, akkor kísértést érezhet, hogy ezekre az elhelyezésekre összpontosítson.

A Meta azonban könnyebben tudja optimalizálni a hirdetésmegjelenítést, ha több elhelyezési lehetőség közül választhat. Ez azt jelenti, hogy a lehető legtöbb elhelyezés használatával hatékonyabb megjelenítést és költséghatékonyabb eredményeket érhet el.

Az összes lehetséges elhelyezés engedélyezéséhez válassza az Automatikus elhelyezések lehetőséget a hirdetéskészlet szintjén. Alternatív megoldásként válassza a Kézi elhelyezések lehetőséget, és válassza ki a lehető legtöbbet. A Meta legalább hat elhelyezés kiválasztását javasolja.

Ha aggódik amiatt, hogy hirdetése hogyan fog teljesíteni az újabb elhelyezéseken, például a tekercseken és a történeteken, ne feledje, hogy bizonyos elhelyezésekhez a hirdetés szintjén módosíthatja a kreatívot. A média feltöltése után válassza ki a szerkeszteni kívánt elhelyezést, és kattintson a ceruza ikonra. Ezután módosítsa a médiát, adjon hozzá szöveget, vagy használjon kreatív eszközöket az elhelyezés optimalizálásához.

#8: Egyszerűsítse a tanulási fázist

A hirdetésmegjelenítés optimalizálásának egyik leghatékonyabb módja az kilép a tanulási szakaszból a lehető leggyorsabban. A tanulási szakaszban az eredmények és a megvalósítás előre nem látható, és a költségek magasabbak lehetnek, mint szeretné. Miután az Ads Manager optimalizálta a kampányt, és a hirdetéskészlet elhagyta a tanulási szakaszt, az eredményeknek javulniuk kell a költségek kiegyenlítődésével.

Az olyan taktikák, mint az átfogó célzás és a hirdetéselhelyezések maximalizálása, segíthetnek hirdetéskészleteinek hatékonyan kilépni a tanulási szakaszból. A hirdetéskészletek fokozatos bővítése a ráfordítás exponenciális növelése helyett szintén hozzájárulhat a tanulási szakasz egyszerűsítéséhez.

A Meta most egy másik egyszerű taktikát ajánl a tanulási fázis felgyorsítására: a hirdetéskészletek összevonását. Valójában, ha több hasonló hirdetéskészletet futtat, az Ads Manager felkérheti Önt ezek kombinálására a megjelenítés javítása érdekében.

De nem kell megvárnia az Ads Manager értesítését, mielőtt intézkedik. Ehelyett megteheti állítson be automatizált szabályokat amelyek bizonyos helyzetekben kombinálják a hirdetéskészleteket. A Hirdetéskezelőben kattintson a Szabályok elemre, és válassza az Új szabály létrehozása lehetőséget. Ezután válassza a Közönségtöredezettség csökkentése lehetőséget.

Ha nem szeretné, hogy az Ads Manager automatikusan módosítsa a hirdetéskészleteit, beállíthatja a szabályt, hogy értesítse Önt, ha a közönség töredezettségét észleli. Ha azt szeretné, hogy az Ads Manager kezelje a folyamatot, válassza a Hirdetéskészletek, közönségek és költségkeretek automatikus kombinálása lehetőséget. Beállíthatja, hogy a szabály naponta fusson, vagy egyéni időközökkel alkalmazhatja a szabályt gyakrabban vagy ritkábban.

#9: Automatizálási beállítások elfogadása

Az automatikus szabályok messze nem az egyetlen automatizálási lehetőség, amely elérhető a Hirdetéskezelőben. A hirdetésmegjelenítés automatikus javításához kihasználhatja a A Hirdetéskezelő dinamikus hirdetései és tapasztalatok.

Ez utóbbi kiaknázásához adjon hozzá egy kreatívot és több szöveges lehetőséget a hirdetés szintjén. Ezután jelölje be a Dinamikus élmények négyzetet a Hirdetésbeállítás részben. Amikor közzéteszi a hirdetést, a Meta automatikusan olyan iterációkat hoz létre, amelyek egyesítik a szöveget és a kreatívot, miközben különféle módokon javítják a médiát.

Dinamikus hirdetések használatához hozzon létre egy kampányt értékesítési vagy alkalmazáspromóciós céllal. Az értékesítési cél érdekében kapcsoljon össze egy katalógust, és kapcsolja be a dinamikus formátumokat és a kreatívot a hirdetés szintjén, hogy a Meta az optimális hirdetést jelenítse meg minden egyes személy számára.

Az alkalmazáspromóciós célnál válassza az Automatizált alkalmazáshirdetések lehetőséget a kampány szintjén. Ezután adjon hozzá akár 50 kreatívot, öt címsort és elsődleges szövegbeállítást, hogy a Meta automatikusan létrehozza az elemek optimális kombinációját minden egyes személy számára.

#10: Használja a Conversions API-t

Ha tapasztalt Facebook-hirdető vagy, akkor valószínűleg már az is volt állítsa be a Meta pixelt konverziók és egyéb tevékenységek hozzárendeléséhez a webhelyen. A Meta azonban most azt javasolja, hogy használja a Konverziók API és a Meta pixel egyszerre.

Ha mindkét eszköz engedélyezve van, jobban megértheti, hogyan lépnek kapcsolatba az emberek a vállalkozással, és lehetővé teszi a Metának, hogy hatékonyabban optimalizálja hirdetéseit. A Conversions API segíthet a túlzott jelentéstétel csökkentésében is, ami javíthatja a pontosságot és csökkentheti a költségeket.

A Conversions API beállításához nyissa meg az Eseménykezelőt, és keresse meg a képpontot. Kattintson az Események hozzáadása gombra, és válassza a Konverziós API használata lehetőséget. Beállíthatja olyan partnerek segítségével, mint a Shopify, a WordPress, a Zapier vagy akár a Google Címkekezelő. Kövesse az utasításokat a választott platformmal való integráció befejezéséhez, így alaposabb konverziós statisztikákhoz férhet hozzá.

#11: Késleltetett adatok fiókja

A Facebook-hirdetések teljesítményének figyelemmel kísérése során ne feledje, hogy az eredmények nem feltétlenül valós időben jelennek meg. Az iOS-hez kapcsolódó követési korlátozások miatt az Ads Manager mostantól összesített és modellezett eredményeket jelent a konverzióoptimalizált kampányokhoz. Mivel a modellezés és az összesítés több időt vesz igénybe, az eredmények jelentése 72 órát késik.

A kampányok valós idejű elemzése helyett várjon legalább 72 órát, hogy pontosabb eredményeket érhessen el. Ezután az Ads Manager jelentései és lebontásai segítségével azonosíthatja a legjobban teljesítő kreatívokat, és automatizált szabályokat alkalmazhat a legsikeresebb hirdetéskészletek méretezésének megkezdéséhez.

Következtetés

A Facebook hirdetések drámaian megváltoztak az elmúlt 12 hónapban, nagyrészt az Apple App Tracking Transparency keretrendszerének köszönhetően. Bár ezek a frissítések véglegesen megváltoztatták az Ads Manager működését és a közösségi hirdetések kiaknázását, ezeket követve A legjobb gyakorlatok lehetővé teszik, hogy pontos jelentési rendszereket állítson fel, így továbbra is előrehaladhat marketingje felé célokat.

További tanácsok a Facebook-hirdetésekkel kapcsolatban

• Csökkentse Facebook hirdetési költségeit.
• Válassza ki a megfelelő Facebook-hirdetések ajánlattételi stratégiáját.
• Használja az Azonnali élményeket a meglévő kampányok magával ragadó alternatívájaként.