Miért kudarcot vallanak a YouTube-videóid: Social Media Examiner

Miért olyan fontosak a YouTube-címek?

Mindannyian tudjuk, hogy a minőség a mi Youtube videók fontos, csakúgy, mint az ezekhez a videókhoz csatolt indexképek. A YouTube címe vagy címe azonban egy másik hatalmas tényező, amelyet a felhasználók figyelembe vesznek, amikor arra gondolnak, hogy egy videóra kattintanak, hogy megnézzék. Ha a címed nem meggyőző, ha unalmas vagy lényegtelen, az emberek nem fognak átkattintani, hogy megnézzék a videóidat, bármilyen nagyszerű is a tartalom.

Ez minden kis és nagy vállalkozás számára fontos. A nagyobb YouTube-csatornák több ezer dollárt vagy még többet költhetnek arra, hogy jó minőségű videókat készítsenek csatornájukhoz, és ha senki sem kattint rá, hogy megnézze a tartalmat, az több ezer dollár elpazarlása.

Még a kisebb csatornák is, amelyeknek nincs nagy költségvetésük a videóik elkészítésére, azt kockáztatják, hogy elpazarolják az eltöltött órákat forgatókönyvírás és videók rögzítése csak elejteni a labdát, amikor a címsorról van szó.

A YouTube-videó címének két dolgot kell tennie: Mondja el a nézőnek, hogy miről szól a videó, és kényszerítse rá a nézőt, hogy kattintson rá, és nézze meg a videót.

Az emberi lények köztudottan fukarok az idejükkel. Még ha egy adott témában keresnek is tartalmat, ha a cím nem elég meggyőző, nem fognak átkattintani.

#1: Kerülj el 5 gyakori hibát a YouTube-címekkel

Az első hiba, amelyet sok márka és marketinges elkövet a sajátján YouTube csatornák a témával kezdődik. Nem megfelelő tartalmat hoznak létre a videójukhoz. Még ha a tartalom általában jó is, ha nem olyan, amelyre az emberek feliratkoztak, kissé eltér a márkától, vagy nincs teljesen összhangban az Ön által általában készített tartalommal, akkor az emberek nem fogják megnézni a videódat.

Például, ha a csatornád a fitneszhez kapcsolódik, és hirtelen kijönsz egy videóval a divatról, mindazok az emberek, akik követte Önt a fitnesztartalom miatt, és ahelyett, hogy rákattintva nézné meg, mi a videó, közvetlenül átugorják a videót ról ről.

Egy másik gyakori hiba az, hogy túl bőbeszédűek a címek. Ez több szempontból is árthat neked. Egyrészt a YouTube körülbelül 45-50 karakter után csonkolja a címet. Ezért ügyeljen arra, hogy a kulcsszó vagy a cím legfontosabb része közelebb legyen az elejéhez, hogy az emberek lássák.

Ezen túlmenően, mivel az emberek lapozgatnak, miközben a YouTube-on görgetnek, a címben szereplő első két-három szónak meg kell ragadnia a tekintetüket. Ellenkező esetben nem kattintanak át a tartalom megtekintéséhez.

Azt is szeretné elkerülni, hogy túl konkrét legyen a címsor. Néha olyan konkrét lehetsz, hogy azonnal ráveszed az embereket, hogy kattintsanak a videódra, mert már nem hiszik el, hogy az releváns számukra.

Tegyük fel, hogy van egy műszaki áttekintési csatornája, és létrehoz egy videót egy bizonyos, nem jól ismert kameramodellről. Ha a címben kiabálja a kamera nevét, azok, akik nem ismerik a kamerát, nem fognak rákattintani. Jobb megközelítés lenne, ha valami olyasmit írnánk, hogy „A legjobb kamera YouTube-videók készítéséhez” vagy „Legjobb kamera természetfotózáshoz”, ami szélesebb közönség számára vonzó.

Ennek a fordítottja is problémás lehet – a túl széles címsor kiválasztása. Maradjunk a kamerás példánál, ha azt mondjuk, hogy „a legjobb kamera valaha” a címben, valószínűleg túl általános. Ehelyett mondhatja azt, hogy „Legjobb vlogging kamera” vagy „Legjobb fényképezőgép portréfotózáshoz”.

Az utolsó gyakori hiba, amelyet el kell kerülni, egyszerűen túl unalmas. Ha nem ad okot a közönségnek a törődésre, akkor nem kattintanak a címre, hogy megnézzék a videót. Tehát amikor bármilyen YouTube-címet ír, győződjön meg arról, hogy az megfelel a „kit érdekel” teszten. Ha a válasz az, hogy senki, ne készítsen videót.

2.: Merítsen ihletet más YouTube-csatornákból

Két nagyszerű forrásból meríthet ihletet YouTube-videóihoz: a Dream 100-hoz és a Model 100-hoz. Ezen erőforrások létrehozásához némi kutatást kell végeznie, hogy mi működik a YouTube-on lévő többi vállalkozás számára.

A Russell Brunson vállalkozó által népszerűsített Dream 100 modell az összes versenytárs listája. Ezek mind azok a YouTube-csatornák, amelyek az Ön által létrehozni kívánt tartalomhoz hasonló tartalmat hoznak létre az Ön résén vagy iparágán belül.

A YouTube-ban az a nagyszerű, hogy valójában láthatod, mi működik és mi nem más csatornákon – ellentétben a marketing egyéb formáival, mint például az e-mail címsora vagy tárgysora. A YouTube segítségével felkeresheti versenytársai csatornáit, listát készíthet a számukra bevált videókról, és ez alapján ihletet meríthet saját tartalmaihoz.

A Dream 100 társa a Model 100. Ezek olyan csatornák, amelyek stílusában hasonlóak, de tartalmilag nem kapcsolódnak az Ön réséhez vagy iparágához. Így például, ha Ön egy SaaS-cég, megtekintheti egy másik SaaS-cég YouTube-csatornáját egy másik iparágban vagy résben. Bár előfordulhat, hogy tartalmuk nem releváns a közönséged számára, az általuk használt általános stílusból meríthetsz olyan tartalmat, amely releváns a közönséged számára.

Például, ha összehasonlítják szolgáltatásukat valamelyik versenytársával, használhatja ez ihletet ad a saját és a versenytárs szoftvere közötti összehasonlításhoz Termékek. Vagy ha demót készítenek, azt felhasználhatja saját demójának inspirációjaként.

3.: Érintse meg az érzelmeket az átkattintások eléréséhez

A leghatékonyabb módja annak, hogy az emberek a címsorra kattintva nézzék meg YouTube-videóját, ha felidézünk egy adott érzelmet. Tanulmányok és tesztek kimutatták, hogy melyik három érzelem kényszeríti a legjobban cselekvésre az embereket: a félelem (vagy a negativitás más formája), a vágy és a kíváncsiság.

Amikor a félelemről van szó, az emberi lények keményen rá vannak kényszerítve arra, hogy meghallgassák a figyelmeztetéseket és a negativitást. Az emberek nagyobb valószínűséggel figyelnek a figyelmeztetésekre, mint az előnyök listájára.

A legtöbb marketinges megérti, mekkora ereje van annak, ha beszél a közönsége vágyaival, azokkal az eredményekkel, amelyekre élete vagy üzlete során vágyik, így ez a pont könnyen érthető. A legtöbb ember nem feltétlenül kattintson rá, hogy megnézzen egy videót valaminek a jellemzőiről, de átkattint, ha egy videót szeretne megnézni arról, hogy valami hogyan fogja megváltoztatni az életét vagy a vállalkozását.

Ami pedig a kíváncsiságot illeti, ez az érzelem ismét eléggé magától értetődő. Az emberek tudni akarják a részleteket; tudni akarják, amit nem tudnak.

Természetesen más érzelmek is arra kényszeríthetik a nézőt, hogy átkattintson és megnézzen egy YouTube-videót. Ez a három a legerősebb.

A legsikeresebb címsorok kettő vagy több ilyen érzelem kombinációját tartalmazzák, mint például a félelem és a kíváncsiság vagy a vágy és a kíváncsiság. Ez azt mutatja, hogy bár a kíváncsiság a YouTube-címek legnagyobb mozgatórugója, még erősebbé válik, ha más érzelmekkel párosul.

Többféleképpen is kiválthatsz érzelmi reakciókat, hogy kattints a YouTube-címeddel.

Nyisson meg egy hurkot

A „hurok megnyitása” arra a művészetre utal, hogy a sztorit a címsoron belül kezdjük el, de nem fejezzük be a videótartalomig. Tehát az egyik példa lehet „az első számú készség, amely hiányzik a futás megkönnyítéséhez”. A történet azzal kezdődött, hogy beszélsz az első számú készségről, amelyre valakinek szüksége van, de a történet addig nem ér véget, amíg át nem kattintanak a címre, és meg nem nézik az aktuálisat videó.

Az emberekben megvan a természetes vágy, hogy pótolni akarják ezt a hiányt, ezért gyakran átkattintnak, hogy megtudják a történet többi részét.

Felfedni egy titkot

A titok felfedése hasonló a hurok megnyitásához, mivel a saját titkáról beszél címet, de nem fedi fel a tényleges titkot, amíg valaki át nem kattint, és meg nem nézi az Ön tartalmát videó. Azonban ahelyett, hogy elkezdené a történetet, arról a titokról beszél, amelyet senki más nem árul el. Példa erre: „Az Airbnb elindításának valós költsége, amelyet senki sem árul el.”

Az az elképzelés, hogy más szakemberek is tanácsot adnak hasonló témában, de úgy döntenek, hogy nem árulják el ezt az egyetlen releváns információt, amelyet a videód hamarosan felfed. Ez nagyon hatékonyan növeli a kíváncsiság érzését, és kattintásra készteti a nézőket.

Beszéljétek meg a kontrasztos ideálokat

Az egymással ellentétes szavak vagy ötletek összeállítása a címsorban egy másik fantasztikus módja a kíváncsiság felkeltésének.

Például azt mondhatja: „Egészséges ételek, amelyeket egyáltalán nem szeretne enni”. Ez felkelti a néző kíváncsiságát, mert ha egészséges ételekről van szó, miért ne szeretnéd megenni? Bárki, aki egészségesebb életmódot próbál élni, vagy egészségesebb ételeket keres, elgondolkozik azon, hogy mik ezek az ételek, és mi az, ami miatt azt mondja, hogy ne egye.

Beszélgetés a jövőről

Beszélhetsz a jövőről is. Például beszélhet arról, hogy hol tart az iparág vagy a rés: „A legjobb és legrosszabb trendek 2022-ben”.

Az ehhez hasonló időérzékeny információk nyomós okot adhatnak az embereknek a kattintásra, bár nem annyira erős, mint a kíváncsiság felkeltése. Egy dologgal tisztában kell lenni, hogy ha az évszámokat elhelyezi a címekben, hogy segítse az időszerűséget, akkor ezek a címek nem feltétlenül lesznek többé örökzöldek, a témától és a réstől függően.

Egyes vállalkozások megpróbálják megkerülni ezt azáltal, hogy az új évre frissítik a címüket, és ezzel az időszerűség illúzióját keltik. Legyen azonban óvatos ezzel a gyakorlattal. Amikor a nézők elmennek megnézni a videót, ha látják, hogy a cím 2022-t ír, és a videó megjelent 2020-ban kevésbé valószínű, hogy bíznak abban a videóban vagy bármely jövőbeni tartalomban, amelyet ezzel kapcsolatban közzétesz trendek.

Kérdezze meg közönsége feltételezéseit

Végül megkérdőjelezheti a közönség egy adott témával kapcsolatos feltételezését. Például, ha rendszeresen teszel közzé YouTube-tartalmat, próbálkozhatsz egy olyasmi címsorral, amely így szól: „Nem kértem másokat, hogy iratkozzanak fel a csatornámra, és ez történt.”

Most, amikor a legtöbben a YouTube-tartalmukon dolgoznak, és összeállítják videóikat, régóta bevált gyakorlat, hogy megkérik az embereket, hogy iratkozzanak fel a csatornájukra. Nagyon érdekes látni egy címsort, amely ezt a hitet megkérdőjelezi, mint bevált gyakorlatot. Miért nem szeretnél megkérni valakit, hogy iratkozzon fel a csatornádra? Van-e jobb módja annak, hogy rávegye őket az előfizetésre?

A közönség régóta fennálló meggyőződése miatt bármilyen kihívás a legjobbról alkotott feltevéseiket illetően kíváncsisággal és talán egy kis szkepticizmussal találkoznak, és át akarnak majd kattintani, hogy megtudják részletek.

Profi tipp: Amikor ezekkel az ötletekkel kísérletezik, ügyeljen arra, hogy elkerülje a negatív kattintáscsalit. Néhány ilyen ötlet, például egy titok felfedése vagy egy hurok megnyitása, kicsit kattintásos csalinak tűnhet, amikor valamilyen negativitást idézünk elő a közönség kíváncsisága mellett. Mindaddig azonban, amíg beváltja a címben tett ígéretét azzal, hogy kitölti ezeket a hiányosságokat, és felfedi a titkot, nem kell attól tartania, hogy kattintáscsaliként címkézik. Tartalmaid továbbra is arra a bizalomra épülnek, amelyet a közönség tanúsít, amikor átkattint a YouTube-címeidre.

Egyéb megjegyzések ebből az epizódból

• Nézze meg a YouTube-csatornákat Garry Tan és Payette Forward.
• Kapcsolatfelvétel Michael Stelznerrel itt: @Stelzner az Instagramon.
• Tekintse meg a Social Media Examiner exkluzív tartalmait és eredeti videóit Youtube.
• Kapcsolódjon be heti közösségimédia-marketing talkshow-nkra. Nézd élőben péntekenként délben a Pacific on Youtube. Hallgassa meg az ismétlést Apple Podcastok vagy Google Podcastok.

Hol lehet előfizetni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

✋🏽 Ha tetszett a Social Media Marketing podcast ezen epizódja, kérem menjen az Apple Podcastok oldalára, értékeljen, írjon véleményt, és iratkozzon fel.