Instagram hashtagek 2022-ben: Amit a marketingeseknek tudniuk kell: Social Media Examiner

Szeretnéd, hogy többen lássák Instagram-tartalmadat? Kíváncsi vagy, hogy a hashtagek valóban segíthetnek-e – és mit próbálj ki helyette?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan és miért fontosak az Instagram hashtagei a stratégiájában, valamint 12 módszert, amellyel nagyobb elérést érhet el nélkülük.

A hashtagek növelik a nézettséget az Instagramon?

2022 márciusában Adam Mosseri, az Instagram vezetője ezzel a kérdéssel foglalkozott egy kérdezz bármit Instagram-történetben. Miután először válaszolt: „Nem igazán”, kibővítette válaszát.

A 15 másodperces történet során Mosseri elmagyarázta, hogy a hashtagek csináld segítsen az Instagramnak kitalálni, miről szól a tartalom. Ez növelheti annak valószínűségét, hogy tartalma megjelenjen egy hashtag oldalon. De tisztázta, hogy csak a hashtagek nem az elosztás növelésének eszköze.

Körülbelül egy héttel később, Mosseri nyomon követést tett közzé kérdezz bármit a hashtagek fontosságáról szóló történetet. Pontosította: „Azt mondom, hogy nem fogják érdemben megváltoztatni a közzétételkor elért elérést. Tehát ha éjszaka és nappal különbséget vársz, csalódni fogsz."

Végül mindkét történet megerősíti, hogy a hashtagek kontextust adhatnak az Instagram-tartalomhoz. Segíthetnek abban is, hogy tartalma megjelenjen a releváns keresésekben, ami elősegítheti a felfedezést. De ha olyan eszközt keresel, amellyel növelheted az Instagram elérését, a hashtagek nem befolyásolják érdemben az expozíciót.

Miért számít Mosseri hashtag-nyilatkozata a marketingeseknek?

A közösségi média marketingesei számára ez a kinyilatkoztatás nem volt más, mint meglepő. Végül is ez nem egyezik azzal az általános meggyőződéssel, hogy a hashtagek befolyásolják az Instagram elérését.

Például a hivatalos Instagram fiókok tippeket tettek közzé, ill útmutatók a hashtagek használatához. A felkapott hashtagek kutatása, a kifejezések megfelelő kombinációjának kiválasztása és a különböző számú kulcsszóval való kísérletezés a legtöbb marketingszakember szokásos munkafolyamatának részét képezik. Sok marketingszakember harmadik féltől származó eszközöket használ a hashtag-interakciók nyomon követésére, ami azt a hiedelmet táplálja, hogy ezek a kulcsszavak növelik az elérést.

De figyelembe véve Mosseri kijelentését, a marketingszakembereknek meg kell kérdőjelezniük, hogyan tervezik a hashtagek további használatát. Kezdésként érdemes más taktikán is gondolkodni az Instagram elérésének növelésére.

Mit mutat a kutatás az Instagram hashtagjairól?

Mosseri kijelentésére reagálva Socialinsider több mint 75 millió Instagram-bejegyzés elemzését indította el az elmúlt évben. A tanulmány célja volt, hogy betekintést nyújtson abba, hogy a hashtagek növelik-e a nézettséget, és mekkora értéket jelentenek a vállalkozások számára.

Végül a Socialinsider megállapította, hogy a hashtagek nem befolyásolják a terjesztést, ami megerősíti Mosseri kijelentését. Ezenkívül a tanulmány megállapította, hogy a bejegyzésekben található hashtagek számának nincs mérhető hatása a nézettségre. Nem számít, hány hashtag van egy bejegyzésben, a megjelenítések átlagos elköteleződési aránya ugyanabba a tartományba esik.

De ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy teljesen fel kell hagynia a hashtagek használatával. Ahogy a Socialinsider kifejti, az Instagram a közelmúltban erőfeszítéseket tett keresési funkcióinak javítására. Mivel a hashtagek továbbra is kritikusak a releváns keresésekben való megjelenéshez, továbbra is kulcsfontosságú összetevőinek kell lenniük az Instagram-tartalomban. Egyszerűen nem szabad rájuk hagyatkozni a növekvő nézetek miatt.

12 taktika az organikusabb expozíció eléréséhez az Instagramon (hashtagek használata nélkül)

Ha küzd az organikus eléréssel az Instagramon, most már tudja, hogy a hashtagek nem megbízható megoldások. Ha jobban szeretné megjeleníteni Instagram-tartalmát, tekintse meg az alábbi taktikákat.

#1: Közönséged számára a legjobb időben tegye közzé

Az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy több megtekintést szerezzen az Instagramon, ha tartalmat tesz közzé, amikor követői az alkalmazást használják.

Ha a közönséged akkor tesz közzé, amikor már aktív, nagyobb eséllyel fogod fel a figyelmüket, és elkötelezheted magad, amikor a tartalom friss. Mivel az elkötelezettség az Instagram algoritmus egyik kulcsfontosságú jele, hosszú távon segíthet növelni az expozíciót.

Ha meg szeretné tudni, hogy követői mikor aktívak, használja a Instagram Insights az Instagram alkalmazásban vagy az Alkotói Stúdióban. Ez utóbbi sokkal több részletet kínál, beleértve az óránkénti bontást is. Bármely nap bármely órája fölé viheti az egérmutatót, hogy megnézze, hány követője általában aktív abban az időben. Ezután tesztelheti az új tartalom közzétételét a legforgalmasabb időszakokban.

Ne feledje, hogy a Meta folyamatosan frissíti ezeket a mutatókat. Célszerű legalább havonta egyszer átnézni a közönség tevékenységét, hogy megbizonyosodjon arról, hogy továbbra is a követői számára optimális időben tesz közzé bejegyzéseket.

#2: Oszd meg az Instagram hírfolyam-bejegyzéseit a történetekben

Mi van akkor, ha a közönség a nap folyamán több kulcsfontosságú időpontban is aktív, de Ön csak naponta egyszer vagy kétszer tesz közzé tartalmat? Kísérletezhet a közzétételi ütemezéssel, hogy megtudja, mely időpontok biztosítják a legjobb elérést, vagy fontolóra veheti a hírcsatorna tartalmának terjesztésének új módjait.

Amellett, hogy tartalmat tesz közzé a hírfolyamban, megoszthatja azt Instagram-történeteivel. Követői koppintással megtekinthetik a bejegyzést vagy a történetet, ami növeli az eredeti tartalom nézettségét. Ha arra szeretné ösztönözni az embereket, hogy érintsék meg, használja Instagram Stories matricák és cselekvésre való felhívások (CTA), amelyek megmutatják nekik, mit kell tenniük.

#3: Mesélj olyan történeteket, amelyek visszhangra találnak

Instagram-hírcsatornája tele lehet szemet gyönyörködtető látványelemekkel és márkán belüli kreatívokkal. De ha a feliratok és a CTA-k főként a termékek értékesítésére összpontosítanak, előfordulhat, hogy a közönség figyelmen kívül hagyja a tartalmat.

Az elkötelezettség és az expozíció növelése érdekében lenyűgöző történeteket szőni tartalmi stratégiájába. Ha bemutatja csapatát, beszél a kihívásairól, vagy felfedi, milyen a cégénél dolgozni, hitelesebben léphet kapcsolatba követőivel.

Például az alábbi @ftlofshop tekercs bepillantást enged a nézőknek a kulisszák mögé a tervezői folyamatba. Kevesebb, mint 60 másodperc alatt a tervező valódi kapcsolatot létesít követőivel, miközben egy részletet mutat be az ékszerek kézzel történő elkészítésének fáradságos folyamatából.

#4: Készítsen több orsót

2021 végén Mosseri bejelentette, hogy az Instagram a rövid formátumú videókra fog összpontosítani, mivel ez adja a platformnak a legtöbb növekedési lehetőséget. Azóta a platform már kiadott egy Orsók lapot, hozzáadta a tekercseket a hírfolyamhoz, és új funkciókat és effektusokat vezetett be. Mivel az Instagram előnyben részesíti a tekercseket, ésszerű elvárás, hogy ezeknek a rövid formátumú videóknak a közzététele növelje az elérést.

Ha még nem orsókat adott hozzá tartalmi stratégiájához mégis van egy egyszerű módja a kezdésnek. Nézze át Instagram-történetének legfontosabb eseményeit, és találjon olyat, amelyet újra szeretne használni. Érintse meg az Orsó ikont az alsó menüben használja a történet kiemelését Reel klipként. Hangot, matricákat és egyéb effektusokat adhat hozzá, hogy teljes mértékben kihasználhassa a Reels funkcióit.

#5: Készítsen körhinta bejegyzéseket

Akár tekercset, akár hírfolyam-bejegyzést hoz létre, az általában egyszer jelenik meg a követői hírfolyamában. Ha nem lépnek kapcsolatba vele az első alkalommal, elveszítheti az eljegyzés lehetőségét. Idővel ez azt eredményezheti, hogy az algoritmus ritkábban jeleníti meg a tartalmat.

Annak érdekében, hogy elkerülje a kitettség csökkenését, és több lehetőséget biztosítson a platformnak a tartalom továbbítására, hozzon létre Instagram körhinta bejegyzések akár 10 képpel és videóval. Az Instagram általában kétszer jeleníti meg a körhinta bejegyzéseket a követők hírfolyamában. Mivel minden alkalommal más körhintakártyát jelenít meg, több esélye van arra, hogy felkeltse a közönség figyelmét.

Az alábbi @worlmarket bejegyzésben körhinta szerepel. A körhintakártyák különböző szögekből mutatják meg a kiemelt termékeket, a követők pedig koppintva vásárolhatnak anélkül, hogy elhagynák az Instagram alkalmazást.

#6: Kísérletezzen tartalomtípusokkal

Ha a tekercsek és a körhinta bejegyzések olyan nagyszerűek a nézettség növelésére, egyszerűen válassz egy tartalomtípust, és ragaszkodj hozzá? Nem feltétlenül. Az Instagram folyamatosan változik, és a közönséged is. Ahelyett, hogy találna egy dolgot, ami működik, és ragaszkodjon hozzá, inkább kísérletezzen.

Célszerű összekeverni a használt kreatív formátumokat, az elmesélt történetek típusait és a feliratokhoz hozzáadott CTA-kat. Így rengeteg lehetőséged lesz megtalálni a közönséged számára legmegfelelőbbet. Azt is elkerülheti, hogy egyetlen taktika vagy funkció mellett kötelezze el magát, amelyet az Instagram heteken vagy hónapokon keresztül fokozatosan megszüntet.

#7: Vásárolható termékek címkézése

Nem számít, milyen típusú tartalmat hoz létre, a releváns termékek címkézése jó ötlet. Amikor te termékcímkék hozzáadása bejegyzésekhez vagy tekercsekhez, a tartalom megjelenhet az Ön Instagram boltjában. Az emberek végiglapozhatják az Ön bolti oldalán található termékkörhinta, és rákoppinthatnak az eredeti tartalom megtekintéséhez.

Például az @occasionalish Instagram boltban több termékfotó is megtalálható az alábbi képen látható gombostűről. A körhinta olyan tartalmakat is tartalmaz, mint például az alábbi tekercs, amelyet a vásárlók megérinthetnek a teljes megtekintéséhez.

#8: Felhasználó által generált tartalom újramegosztása

Csapata rengeteg nagy teljesítményű tartalmat készíthet, de nem kell minden közzétett bejegyzésnek eredetinek lennie. Megosztás felhasználó által generált tartalom (UGC) nagyszerű módja annak, hogy kapcsolatba lépjen a közösségével. Mivel az UGC általában hitelesebbnek tűnik, mint a márkás tartalom, jó eséllyel jobban fog rezonálni a közönség körében.

Mielőtt újra közzéteszi az UGC-t, győződjön meg arról, hogy rendelkezik erre vonatkozó engedéllyel. Engedélykéréshez DM-et küldhet az eredeti készítőnek, vagy megjegyzést fűzhet hozzá. Vagy indíthat Instagram-kampányt, amely megköveteli az emberektől, hogy a bejegyzéseik elküldésekor beleegyezzenek az Ön feltételeibe.

Az alábbi bejegyzésben a @canva több körhintakártyát is tartalmaz, amelyek UGC-t tartalmaznak. Az eredeti bejegyzések a tervezőalkalmazás heti kihívásából származnak, amely arra kéri a felhasználókat, hogy egy bizonyos témában hozzon létre és küldjön be tartalmat. A felhasználók a @canva életrajzában található linkre kattintva megtekinthetik a tervezési kihívás teljes feltételeit a részvétel előtt.

#9: Használja ki az Instagram együttműködési eszközeit

Amikor megosztod a felhasználói tartalmat a márkád hírcsatornájával, megjelölheted az eredeti alkotót a bejegyzésben, vagy megemlítheted a feliratban. De ha hivatalosabb partnerséget szeretne létrehozni, akkor hasznos Az Instagram együttműködési eszközei.

Amikor bejegyzést vagy tekercset hoz létre, koppintson a Személyek megjelölése lehetőségre, majd válassza az Együttműködő meghívása lehetőséget. Minden meghívott fiók jóváírást kap a bejegyzésében, és megoszthatja a bejegyzést a saját profiljában. Ez azt jelenti, hogy a követőid és alkotótársod követői mind láthatják hírcsatornáik tartalmát, ami nagymértékben megnövekedett megjelenéshez vezethet.

Például a @ella.mills__ és a @deliciouslyella egyaránt megjelenik alkotóként az alábbi képen látható Instagram-bejegyzésben, és mindkét fiók profiljában megjelenik. Sokkal újabb és sokkal kisebb fiókként a @ella.mills__ rengeteg plusz láthatóságot élvezhet, ha együttműködik a sokkal megalapozottabb @deliciouslyella fiókkal.

#10: Rendezzen versenyt vagy ajándékot

Az Instagram-együttműködések számos lehetőséget nyitnak meg az elérés és az elköteleződés növelésére. Az egyik legjobb módja annak, hogy egy együttműködésből még nagyobb nyilvánosságot kapjunk, ha társmárkát üzemeltetünk verseny vagy nyereményjáték. Amikor egy másik vállalkozással dolgozik együtt, hogy termékeket vagy szolgáltatásokat adjon el, mindkettő profitálhat a megnövekedett nézettségből és a közönségnövekedésből.

Az alábbi Instagram-bejegyzésben az @adwoabeauty és a @uomabeauty közös márkájú ajándéka látható. A belépési irányelvek arra kérik az embereket, hogy kövessék mindkét márkát, ami hosszú távon javíthatja az elérést. A bónusz bejegyzéshez a felhasználókat arra kérik, hogy osszák meg a bejegyzést történeteikkel, ami növelheti a tartalom nézettségét.

Amellett, hogy egy társmárkás ajándékot tartalmaz, a bejegyzés az Instagram együttműködési eszközeit használja a bejegyzés közzétételéhez mindkét márka hírfolyamában.

#11: Dolgozz az Instagram-befolyásolókkal

Az Instagram együttműködési eszközei nagyszerűek a nézettség növelésére a közösen létrehozott tartalommal. De ha inkább szerződtet egy alkotót, hogy önállóan készítsen eredeti tartalmat, akkor jobb választás egy Instagram influencerrel együttműködni.

Által partnerség egy influencerrel, teljesen új közönségnek mutathatja be márkája tartalmát. Bár az influencer partnerségek jellemzően közvetett megjelenést biztosítanak, hosszú távon segíthetnek növelni a nézettséget és növelni a közönséget.

Például ez a @saltyseattle Instagram-bejegyzés a @misfitsmarket partnerségéről szól, amelyet a #ad hashtag jegyez. Mind a @saltyseattle, mind a @misfitsmarket közzétette saját bejegyzéseit, amelyekben a tartalom szerepelt, és megcímkézték a másikat, hatékonyan bevezetve a közönségüket a másik fiókba.

Az alábbi Instagram-bejegyzésben @collegeceliackc influencer az Instagram fizetett partnerségi eszközeit használja a @scharglutenfree-vel való együttműködéshez. Szponzoráló márkaként a @scharglutenfree több nézettséget és több követőt szerezhet, ha együttműködik egy megalapozott influencerrel.

#12: Építs hűséges közösséget

A lenyűgöző tartalmak közzététele mellett az is fontos, hogy közösséget ápoljunk az Instagramon. A követőkkel való kapcsolatfelvétel több okból is hasznos.

Válasz az Instagram követői hozzászólásaira segíthet mélyebb kapcsolatok kialakításában a közönséggel. Ez arra késztetheti a követőket, hogy ismételten kommentáljanak, ami azt utasíthatja az algoritmusra, hogy gyakrabban juttassa el a tartalmat az elkötelezett felhasználókhoz.

Ha a közönség valóban érdeklődik márkája iránt, és szívesen kommunikál a fiókjával, akkor nagyobb valószínűséggel jelöli meg profilját kedvencként. A kedvenc fiókok magasabban jelennek meg a hírfolyamban, és a felhasználók mostantól kizárólag a kedvencek hírcsatornáját tekinthetik meg. Ez azt jelenti, hogy minél nagyobb közösséget építesz, annál nagyobbra tud menni az Instagram-elérésed.

Következtetés

Most, hogy Mosseri nyilatkozata és a Socialinsider kutatása megerősítette, hogy a hashtagek nem generálnak érdemi elérést, fontos, hogy más módokat találjunk annak érdekében, hogy jobban figyeljenek Instagram-tartalmaira. A fenti tippek használatával lépéseket tehet annak érdekében, hogy nagyobb organikus megjelenést érjen el az Instagramon anélkül, hogy hashtagekre hagyatkozna.

További tanácsok az Instagram marketinggel kapcsolatban

• Növelj olyan Instagram-követőt, amely konvertál.
• Hozzon létre egy Instagram boltot.
• Készítsen Instagram tekercseket, mint egy profi.