Hogyan futtassunk Instagram Influencer marketingkampányokat 2022-ben: Social Media Examiner

Szeretné gyorsan bővíteni a márkáját? Instagram influencerek használatán gondolkodik, de nem tudja, hogyan kezdje el?

Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan találhat olyan alkotókat és Instagram-befolyásolókat, és hogyan társulhat velük, akik segíthetnek új közönség elérésében és bizalomépítésben.

Miért érdemes az Instagram-befolyásolókkal dolgozni?

Akár sikerül Instagram marketing egy új vagy alapított vállalkozás esetében valószínűleg néhány szokásos taktikát alkalmaz. Például következetesen tesz közzé Instagram-tartalmakat, sokféle tartalmat tesz közzé, és hashtageket használ a felfedezés elősegítésére.

Bármennyire is hasznosak ezek a taktikák, előfordulhat, hogy nem teszik lehetővé, hogy vállalkozása olyan gyorsan növekedjen, ahogyan szeretné, vagy hogy megszerezze a kívánt eladásokat vagy leadeket. Íme, hogyan segíthetnek az Instagram influencerek marketingcéljai elérésében.

Mutassa be vállalkozását új közönségnek

Az Ön Instagram-követései a teljes megszólítható piacnak csak egy kis százalékát tükrözik?

Instagram közönségének növelése lassú lehet, még akkor is, ha a megfelelő hashtageket használja, és más fiókokkal is kapcsolatba lép az iparágban.

Az Instagram influencerekkel együttműködve azonnal megszólíthatja a releváns közönséget. A standard influencereknek általában legalább 50 000 követője van, így a partnerség lehetőséget ad arra, hogy több ezer potenciális ügyféllel kapcsolatba lépjen.

Hitelesség és megbízhatóság kialakítása

Nem mindig könnyű meggyőzni az új ügyfeleket arról, hogy vállalkozása meg tudja oldani a problémáikat. Vállalkozása hitelességének megerősítése érdekében előfordulhat, hogy a potenciális ügyfeleknek el kell olvasniuk a véleményeket, meg kell próbálniuk mintákat, vagy meg kell kutatniuk a versenytársakat.

Ezzel szemben az influencerek sokkal hatékonyabban segíthetik a vállalkozásod hitelességét. Végül is az influencerek általában szakértelmük miatt vonzzák a közönséget. Ha például egy influencer tombol a vállalkozásodról, a követők valószínűleg megbíznak abban, amit mondanak, ami leegyszerűsítheti az ügyfelek útját.

Érjen el mérhető eredményeket

Könnyű ezt feltételezni influencer marketing csak a tölcsér tetejét célozza meg. Az influencerek azonban sokkal többet segíthetnek csapatának, mint hogy több követőt vonzzon, vagy több benyomást és elköteleződést szerezzen.

Valójában az influencerek gyakran partnerek lehetnek a vállalkozásokkal potenciális ügyfelek generálása, értékesítése és egyéb konverziók során. Mielőtt prezentációt készítene vagy kampányt indítana, határozzon meg elvárásokat, és beszélje meg a mérést, hogy mindenki ugyanazon az oldalon legyen.

Hogyan találhatunk befolyásos alkotókat az Instagramon

Az Instagram számtalan alkotónak ad otthont gyakorlatilag minden rést. Kövesse az alábbi lépéseket a potenciális partnerek azonosításához vállalkozása számára.

Kezdje Hashtag kereséssel

Először nyissa meg az Instagram alkalmazást, és érintse meg a nagyító ikont a Felfedezés lap megnyitásához. A keresősávba írjon be egy hashtaget, amely releváns vállalkozása és iparága szempontjából. Amikor megjelennek a keresési eredmények, érintse meg a beírt eredményt a hashtag keresőoldalának megtekintéséhez.

Az Instagram automatikusan megjeleníti a több tucat legnépszerűbb bejegyzést és tekercset, amelyek hashtaget használnak. Görgessen végig a legnépszerűbb tartalom között, és koppintson rá, hogy megtekinthesse azokat a bejegyzéseket, amelyek feltűnnek Önnek, és megfelelnek a vállalkozás esztétikájának.

A bejegyzések egy része vállalkozásoktól vagy kiskereskedőktől származhat. De ugyanennyien olyan influencerektől származhatnak, akik nagyszerű partnerek lehetnek vállalkozása számára. Még nem kell túl mélyre ásni. Ha olyan alkotó bejegyzését észleli, aki megfelelő lehet, koppintson a könyvjelző ikonra, hogy elmentse azt további felülvizsgálat céljából.

Ha kifejezetten érdekel az alkotókkal való együttműködés rövid formátumú videó, a hashtaghoz a Tekercsek fület is megnézheti. A hashtag oldalon érdemes követni a vállalkozása vagy iparága kulcsfontosságú címkéit is. Így az alkotók releváns tartalmait láthatod az Instagram-hírcsatornádban, és folytathatod a potenciális partnerek listájának összeállítását.

Ezután térjen vissza a hashtag kereséshez, koppintson néhány kapcsolódó címkére, és ismételje meg a fenti folyamatot. Célszerű lefelé görgetni a listát a kisebb forgalmú hashtagek megtekintéséhez, mivel nagyobb valószínűséggel talál olyan niche-címkéket, amelyeket az alkotók használnak.

Keressen helycímkéket az Instagramon

Ha a vállalkozása épkézláb helyiségekkel rendelkezik, vagy jelen van egy helyi közösségben, akkor szintén hasznos a keresés helycímkék az Instagramon. Ez lehetővé teszi, hogy befolyásolókat találjon a környéken, és jelentősen szűkítse a keresést.

A helycímkék kereséséhez lépjen vissza a Felfedezés lapra, és koppintson a térkép ikonra a jobb felső sarokban. Ezután koppintson a nagyító ikonra, és írja be vállalkozása nevét. Innen görgetheti a legnépszerűbb tartalmak listáját, és a fenti munkafolyamat segítségével azonosíthatja a potenciális partnereket.

Ne feledje, hogy ezek a keresési eredmények a helycímkén alapulnak, nem pedig a szakmai fiók címkéjén. A legfelső tartalom feedben láthatod a vállalkozásod által közzétett tartalmakat, de valószínűleg befolyásos alkotók népszerű bejegyzéseit is láthatod.

Vannak helyi versenytársaid? Ugyanezt a folyamatot használhatja a versenytársak helycímkéinek megkeresésére, és megtalálhatja azokat az alkotókat, akik tartalmat tettek közzé róluk.

Ellenőrizze vállalkozása említéseit

Néha az influencerek megtalálása sok kutatást igényel. Más esetekben azonban már a beérkező levelek között vannak, és arra várnak, hogy felfedezze őket. Először nyissa meg Instagram-profilját, és nyissa meg a címkézett tartalom lapját. Koppintson a bejegyzések mentéséhez, amelyek befolyásos alkotóktól származnak, vagy amelyek pozitív véleményeket tartalmaznak a vállalkozásról.

Mivel a megcímkézett tartalom nyilvános, meglátogathatja versenytársai profilját, és megtekintheti azokat a tartalmakat is, amelyeken megcímkézték őket. Ez a taktika segíthet megtalálni (és végül barátságba hozni) befolyásolókat a résén, akik rajongói a versenynek.

Ezután görgessen a DM-jei között, és keresse meg az olyan alkotók üzeneteit, akik megcímkézték vállalkozását, vagy megosztották veled tartalmaikat. Bármelyik DM tetején megérintheti a zászló ikont a potenciális partnerek nyomon követéséhez.

Miután megjelölt egy vagy több alkotót, koppintson a Szűrő hivatkozásra a DM-jeiben, és csak a megjelölt üzeneteket jelenítse meg. Így viszonylag könnyen találhat beszélgetéseket az alkotókkal. Ne feledje, hogy a szűrő az elmúlt 30 napban aktív beszélgetéseket jeleníti meg, így csak a legutóbbi beszélgetések nyomon követésére használható.

Használja a közösségi figyelő eszközöket

Az Instagram automatikusan figyelmezteti Önt sok olyan tartalomra, amely megemlíti vállalkozását. De ha az eredeti alkotó nem címkézett meg, akkor nem jelenik meg a megcímkézett tartalom lapon vagy a DM-jeidben.

A közösségi lehallgató eszközzel olyan tartalmat találhat, amely bemutatja vállalkozását, de nem rendelkezik címkével. Például nyomon követheti azokat a bejegyzéseket, amelyek megemlítenek téged a képaláírásban, vagy amelyek kiírják a céged nevét, ahelyett, hogy az Instagram-fogóját használnád.

Ha talál olyan bejegyzést, amely megemlíti a vállalkozását, koppintson a mentésükhöz. Hasznos, ha hozzáadja őket egy olyan gyűjteményhez, amely kizárólag a potenciális együttműködők számára készült, így könnyen nyomon követheti azokat az embereket, akikkel kapcsolatba szeretne lépni.

Egy közösségi figyelőeszközzel, mint például a Mention, például egyéni figyelmeztetéseket hozhat létre, amelyek értesítik Önt a márkaemelésekről az Instagramon és más platformokon. Vállalkozása nevének tetszőleges számú változatát hozzáadhatja (beleértve az elírásokat is), hogy a lehető legtöbb említést találjon. Mivel az eszköz automatikusan megkeresi és figyelmezteti Önt az említésekre, nem kell attól tartania, hogy bármiről is lemarad.

Egyéni figyelmeztetéseket is létrehozhat a versenytársak számára. Akkor szélesebb hálót vethetsz ki, és olyan influencereket találhatsz, akik már érdeklődnek a résed iránt.

Böngésszen az Influencer Marketing eszközök között

2021 októberében az Instagram bejelentette, hogy a platform olyan eszközöket tesztel, amelyek javítják az influencer keresési folyamatot. A vizsgált márkás tartalomszolgáltatások között szerepelnek az alkotók megtalálására, profiljaik átvizsgálására és a dedikált partnerségi DM-mappán keresztüli kommunikációra szolgáló eszközök.

Amíg azonban ezek az eszközök ki nem kerülnek, egy influencer marketing platform leegyszerűsítheti a kutatási folyamatot, és megkönnyítheti az alkotók felfedezését. Ezek a fizetős eszközök leegyszerűsíthetik a folyamat minden lépését. Hatékony keresőmotorjaik segítenek kulcsszavak, rések, helyek vagy közönségméret alapján befolyásolók megtalálásában.

Megjeleníthetik az elköteleződési statisztikákat és értékelhetik az influencer közönségének minőségét is, így előnyben részesítheti a tapasztalt alkotókkal való partnerséget. Ezek az eszközök megkönnyíthetik a potenciális alkotók adatbázisának egy kényelmes helyen történő tárolását is.

Például egy olyan eszközzel, mint a BuzzSumo, kulcsszavak alapján kereshet befolyásolókat. Ezután átvizsgálhatja a listát a magas Instagram-értékelési pontszámmal rendelkező alkotók után – ez a mérőszám segíthet a legbefolyásosabb alkotók azonosításában.

Mivel a BuzzSumo az alkotók webhelyeinek domain jogosultságát is nyomon követi, ezzel a másodlagos mérőszámmal ellenőrizheti, hogy az egyes alkotók mennyire megalapozottak vagy befolyásosak. Ezután rákattinthat bármelyik alkotó Instagram-fiókjába közvetlenül, vagy elmentheti profilját a BuzzSumo-listájára.

Partnerség befolyásos alkotókkal az Instagramon

Miután elvégezte a kezdeti kutatást, létrehozhat egy szűkített listát, és elkezdheti elérni a legjobb választásokat. Nézzük meg, hogyan építsünk kapcsolatokat és tervezzünk sikeres influencer kampányokat.

Építsen kapcsolatokat potenciális partnerekkel

A legtöbb esetben célszerű elkerülni, hogy befolyásos személyeket dobjanak be, amint megtalálják őket. Az alkotóknak természetesen úgy kell ellenőrizniük a vállalkozást, ahogyan te értékelted őket – és ez azt jelenti, hogy biztosnak kell lenniük abban, hogy vállalkozásod megfelel a közönségüknek. Ahelyett, hogy rögtön belevágnál egy influencer marketing tárgyalásba, először építs egy kapcsolatot.

Bizonyos mértékig az alkotókat az általuk közzétett tartalom révén ismerheti meg. De pusztán tartalmuk fogyasztása egyoldalú kapcsolathoz vezet. Szánjon időt arra, hogy rendszeresen kommentálja kedvenc alkotói tartalmát, és mutassa meg vállalkozása személyiségét.

Kövesse nyomon a befolyásolókat Instagram-postafiókjában

Ha úgy dönt, hogy egy influencer marketing eszközt használ a bemutatókhoz és kampányokhoz (lásd alább), nyomon követheti az alkotókat és rendszerezheti az üzeneteket a választott fizetős platformon keresztül. De ha inkább natív eszközökkel épít kapcsolatokat, akkor az Instagram alkalmazáson túl hasznos lehetőségek állnak rendelkezésére.

Csakúgy, mint az Instagram alkalmazás, az Alkotói Stúdió lehetővé teszi, hogy megjelöld azokat az alkotók üzeneteit, akiket prioritásként szeretnél kezelni. Az Alkotói Stúdióval azonban címkéket is hozzáadhat a beszélgetésekhez, így hatékonyabban követheti nyomon az embereket. Megcímkézheti például a befolyásolókat aszerint, hogy hol esnek a szűkített listán, vagy a kampány alapján, ahol szerinted a legjobbak lennének.

Az Alkotói Stúdióban belső megjegyzéseket és kapcsolatfelvételi adatokat is hozzáadhat. Ez a funkció különösen akkor hasznos, ha csapatát ugyanazon az oldalon szeretné tartani, és zökkenőmentesen szeretne partnerséget kialakítani.

Befolyásoló kampányok feltérképezése

Ha már van elképzelése arról, hogy milyen típusú alkotók dolgozhatnak együtt a vállalkozásával, hatékonyabban tervezheti meg az influencer kampányokat. Gondolja át, milyen típusú tartalmat szeretne létrehozni az influencerekkel. Például, Instagram ajándékok hasznosak lehetnek a közönség növelésében, míg az életmód jellemzői jobbak lehetnek abban, hogy az emberek fontolóra vegyék a vásárlást.

Szintén fontos átgondolni a tartalom formátumát (például bejegyzések, tekercsek vagy történetek) és az elkülöníthető költségvetést. Gondold át, hogy vajon és hogyan Instagram hirdetések kampányában is szerepet játszik majd, mert további engedélyekre lehet szüksége az alkotói tartalommal rendelkező hirdetések futtatásához. Ezek a részletek elengedhetetlenek az alkotók bemutatásához, és ahhoz, hogy megkapják, amire szüksége van a kampány sikeréhez.

Tűzz ki célokat a befolyásoló partnerségek számára

A költségvetéssel kapcsolatos számok ropogtatása során hasznos, ha figyelembe veszi kampánya céljait, például egy bizonyos számú új követőt vagy egy bizonyos értékesítési bevételt.

Legyen átlátható céljaival kapcsolatban, hogy az alkotók, akikkel együtt dolgoztok, megértsék, hogyan méri a sikert. A tapasztalt befolyásolóknak meg kell tudniuk becsülni, hogy a cél ésszerű-e a méretéhez képest a közönségük, az általuk létrehozni kívánt tartalom mennyisége, és hasonló eredményeket értek el múlt.

Potenciális partnerek

Miután kidolgoztad az influencer kampányod minden részletét, beállíthatod az influencereket, és megkérheted őket, hogy dolgozzanak veled. Ezeket DM-eken keresztül küldheti el és használhatja Az Instagram natív márkás tartalomeszközei a Fizetett partnerség címke hozzáadásához bármely szponzorált tartalomhoz.

Alternatív megoldásként influencer marketing platformokat is használhat a megállapodások és kifizetések kezelésére. Az olyan eszközökkel, mint a #paid, kampányokat állíthat be, és meghatározhatja az alkotó típusát, akivel dolgozni szeretne. A platform ezután összehozza Önt az alkotókkal, és leegyszerűsíti a bemutató, jóváhagyási és fizetési folyamatokat.

Mérje meg a kampány eredményeit

Ha olyan influencer marketing platformot használ, mint a #paid, akkor a kampányeredmények mérése viszonylag egyszerű. Nyomon követi a kulcsfontosságú mutatókat, például az elérést és az eredményenkénti költséget, így biztos lehet benne, hogy a befektetés megtérülése ésszerű a vállalkozása számára.

Ha azonban manuálisan futtatja az influencer kampányokat, akkor meg kell terveznie az eredmények pontos mérését és hozzárendelését. Például, ha a közönségnövekedést egy influencer partnerségnek szeretné tulajdonítani, érdemes a tipikus havi fióknövekedés referenciaértékével kezdenie.

Ha értékesítést és bevételt szeretne hozzárendelni, célszerű egyéni promóciós kódokat vagy URL-eket rendelni minden alkotóhoz. Így az eredményeket a megfelelő befolyásolóhoz rendelheti, pontosan mérheti a bevételt, és azonosíthatja azokat az alkotókat, akikkel szeretne együtt dolgozni a jövőbeni kampányaiban.

Következtetés

A befolyásos Instagram-alkotók megtalálásához az idő, a költségvetés és az eszközök megfelelő egyensúlyára van szükség. De ha időt szán arra, hogy kapcsolatokat építsen ki, reális célokat tűzzen ki, és lebilincselő kampányokat indítson, akkor az Instagram influencerekkel való partnerség hihetetlenül hatékony eszköz lehet a növekedésedhez üzleti.

További tanácsok az Instagram marketinggel kapcsolatban

• Növelj olyan Instagram-követőt, amely konvertál.
• Keressen 11 legjobb csatornaötletet az Instagram számára.
• Hozzon létre egy Instagram boltot.