Twitter-hirdetések futtatása 2022-ben: Social Media Examiner

Szeretné hirdetni vállalkozását a Twitteren? Érdekel, mit érhet el, és mennyit szánhat a költségvetésre?

Ebben a cikkben egy teljes útmutatót kap a 2022-es Twitter-hirdetések négy típusához, beleértve a rendelkezésre álló hirdetési célok, a kreatív specifikációk és a figyelnivaló mutatók áttekintését.

A Twitter-hirdetések költsége 2022-ben

Mielőtt létrehozna egy Twitter hirdetési kampányt, elengedhetetlen a célok meghatározása és a költségkeret meghatározása.

Mennyibe kerül a Twitter hirdetés?

A Twitter hirdetési kampányok költsége néhány tényezőtől függ. A legfontosabb, hogy milyen típusú Twitter-hirdetést szeretne megjeleníteni? Minden Twitter-hirdetéstípus más átlagos költségtartomány:

• A Twitteren reklámozott hirdetések átlagosan körülbelül 0,25–2 USD-t tesznek ki.
• A Twitter-követői hirdetések átlagosan 2-4 dollárt követnek.
• A Twitter-átvételek átlagosan napi 200 000 dollárt tesznek ki.

Míg a Twitter-átvételek fix kamatlábúak, addig a promóciós és követői hirdetések átlagos költsége sokkal szélesebb. A vállalkozás által végső soron elköltött összeg a hirdetések minőségétől, a közönség szempontjából való relevanciától és az Ön által felajánlott összegtől függ.

Hogyan készítsünk költségvetést Twitter-hirdetésekre

A Twitter-átvételi hirdetések ára 24 órás periódus szerint történik, ami azt jelenti, hogy egy meghatározott árat kell fizetni naponta. A promotált hirdetésekkel és fiókokkal azonban sokkal nagyobb költségvetési rugalmasságot biztosít.

A hirdetett hirdetések és fiókok költségkeretének meghatározásához hasznos a múltbeli teljesítmény viszonyítási alapként történő használata. Ha azonban vállalkozása még nem ismeri a Twitter-hirdetéseket, akkor a fenti átlagos költségek alapján megbecsülheti.

Kiindulásként szorozza meg a futtatni kívánt hirdetéstípus átlagos költségét az elérni kívánt eredménnyel. Például, ha 1000 új követőt szeretne vonzani, kezdje 4000 dolláros költségvetéssel. Amíg kampánya fut, figyelje alaposan az eredményeket, és módosítsa a kreatívot, másoljon, és tegyen ajánlatot az eredmények optimalizálása érdekében.

#1: Twitteren reklámozott hirdetések

A promotált hirdetések olyan tweetek, amelyeket Ön szponzorál az eredmények felerősítése érdekében. Mivel természetes tweetként működnek, a Twitter-felhasználók válaszolhatnak, újratweetelhetnek vagy kedvelhetik őket. Megjelenhetnek az idővonalon, a felhasználók profiljain és a keresési eredmények között.

Például az alábbi @mondaydotcom hirdetés egy promotált tweet. Egyetlen képen és egy webhelykártyán keresztül irányítja a forgalmat a projektmenedzsment eszköz webhelyére.

Mivel szponzoráltak, a promotált tweetekkel sokkal szélesebb célközönséget érhet el. Ezek a hirdetések kiegészíthetik hirdetési csatornájának bármely szakaszát – a tudatosságtól a megfontoláson át a konverzióig. a promotált tweetek:

• Tudatosság növelése
• A közönség elköteleződésének javítása
• Ösztönözze az új ügyfelek figyelmét
• Növelje a webhely vagy a céloldal forgalmát
• Hozzon létre potenciális ügyfeleket
• Alkalmazástelepítések beszerzése

Amikor kulcsfontosságú teljesítménymutatókat (KPI) állít be Twitter-hirdetési kampányához, tartsa szem előtt a reklámozott hirdetések átlagos műveletenkénti költségét (CPA). Ezeknek a hirdetéseknek a CPA-ja általában 0,25 és 2 USD közötti. Érdemes figyelni a megjelenített hirdetés típusához kapcsolódó mutatókat is. Használja az Ads Manager hirdetéstípus-specifikus mutatóit az elemzés egyszerűsítésére.

Promotált hirdetés létrehozásához nyissa meg a Hirdetéskezelőt, és indítson új kampányt. Több cél közül választhat, az eléréstől az elköteleződésen át a webhely forgalmáig. Döntse el, hogy használja-e a Twitter automatikus ajánlattételi lehetőségét, vagy állítson be célköltséget vagy maximális ajánlatot. Vegye figyelembe, hogy az automatikus licit mindig elérhető, de az alternatív lehetőségek a céltól függenek.

Ezután építsen fel egy célközönséget. Adatforrásként használhatja webhelyét, alkalmazását vagy ügyféllistáját. Alternatív megoldásként megcélozhat embereket kulcsszavak, érdeklődési körök és témák alapján. A hasonló közönségek segítségével kapcsolatba léphet olyan emberekkel, akik hasonlóak az Ön által már létrehozott és ellenőrzött listákhoz.

Amikor eljött az ideje, hogy kreatívot adjon a kampányához, választhat a már közzétett vagy ütemezett tweetek közül. Ha csak promotált tweetet szeretne létrehozni, kattintson a toll ikonra a Tweet Composer megnyitásához.

Twitter képes hirdetések

A képes hirdetésekhez a Twitter 1:1 vagy 1,91:1 arányú kreatív elemeket ajánl. Ha a kép nem teljesen felel meg ezeknek a specifikációknak, a Tweet Composer beépített képvágójával átméretezheti.

Alapértelmezés szerint a Twitter webhelykártyává alakítja a képedet. Ha egy alkalmazást reklámoz, ennek megfelelően módosítsa a kártyatípust. Ezután adjon hozzá egy címsort (legfeljebb 70 karakter), egy URL-t és egy hirdetéspéldányt (legfeljebb 280 karakter) a reklámozott tweet létrehozásához.

Twitter videóhirdetések

A Twitter hasonló kreatív specifikációkkal rendelkezik a videókhoz – 1:1 vagy 16:9 arányúnak kell lenniük. A legtöbb esetben a videóhirdetés akár 2 perc 20 másodpercig is futhat. Egyes hirdetők azonban akár 10 perces videóhirdetéseket is futtathatnak. Kérelmet Twitter-fiókkezelőjén keresztül nyújthat be.

A képes hirdetésekhez hasonlóan a videohirdetések is lehetővé teszik webhely vagy alkalmazáskártya hozzáadását. Ha az utóbbi mellett dönt, akkor cselekvésre ösztönzőt (CTA) adhat hozzá a kívánt eredmények eléréséhez.

Twitter-körhinta hirdetések

A körhintahirdetések legfeljebb hat kreatívot támogathatnak, és a fényképeket videótartalommal keverheti. Használja a fenti specifikációkat a kreatívelemek optimalizálásához. Ezután válassza ki a hirdetéséhez használni kívánt kártyatípust.

Ha alkalmazáskártyát választ, az automatikusan a körhinta minden eleméhez kapcsolódik. Ha azonban webhelykártyát használ, lehetősége van arra, hogy a körhinta minden eleméhez más-más címsort és URL-t adjon.

Twitter pillanatnyi hirdetések

A pillanatnyi hirdetések segítségével népszerűsítheti az Ön által összeállított tweetek gyűjteményét. A pillanatnyi hirdetésekkel hosszabb történetet mesélhet el, több kontextust biztosíthat, és meggyőzőbb érveket fogalmazhat meg, mint más típusú reklámozott hirdetések esetében.

Egy pillanatnyi hirdetés létrehozásához szüksége van egy pillanatra a reklámozásra. Twitter-fiókjában nyissa meg a bal oldali menüt, és válassza a Pillanatok lehetőséget. Ezután kattintson az Új létrehozása gombra. Használja a keresőeszközöket, hogy hozzáadjon tweeteket saját fiókjából, vagy keressen releváns tweeteket mások fiókjaiból.

A pillanat közzététele előtt adjon hozzá borítóképet, címet és leírást. Ha élőben van, kattintson a Megosztás gombra, és írjon tweetet a pillanatáról.

Ezután lépjen vissza a Twitter Hirdetéskezelőhöz, és állítsa be hirdetését. Ahelyett, hogy a Tweet Composer segítségével új kreatívot tervezne, keressen a meglévő tartalomban. Keresse meg a pillanatról szóló bejegyzést organikus vagy ütemezett tweetjei között, és adja hozzá hirdetéséhez.

Twitter szöveges hirdetések

Ha szöveges hirdetést szeretne létrehozni a Tweet Composerben, tartózkodjon a médiatípusok kiválasztásától. Ehelyett írja meg a tweetjét, és adjon hozzá egy opcionális URL-t, amely a Twitteren kívüli cselekvést kér. Vegye figyelembe, hogy nem adhat hozzá webhelyet vagy alkalmazáskártyát a szöveges hirdetéshez.

A Tweet Composerben létrehozott tartalomhoz hasonlóan itt is szabályozhatja, hogy ki válaszolhat a szöveges hirdetésére, vagy ki léphet kapcsolatba vele. A beállítások módosításához kattintson a Mindenki válaszolhat hivatkozásra, és módosítsa az Ön által követett személyek vagy a Csak Ön által említett személyek értékre. Vegye figyelembe, hogy ezeknek a beállításoknak a megváltoztatása drámaian befolyásolhatja a hirdetése által kiváltott elköteleződést.

#2: Twitter követői hirdetések

A követői hirdetések célja a fiók növekedésének egyszerűsítése. A hirdetett hirdetésekkel ellentétben, amelyek tartalmat hirdetnek, a követő hirdetések csak az Ön fiókját reklámozzák. A legjobbak olyan célokra, mint:

• További követők vonzása és a közönség növelése
• Hűséges közösség kialakítása a márka köré
• További potenciális ügyfelek keresése, amelyeket hozzáadhat fizetett vagy organikus csatornájához

Követői hirdetés beállításához nyissa meg a Twitter Hirdetéskezelőt, és válassza ki a követői célt. A Twitter automatikusan az automatikus licit opciót választja, hogy a legalacsonyabb költség mellett maximalizálja az eredményeket, de lehetősége van ehelyett célköltség beállítására.

Bár egyéni vagy hasonló közönségeket is megcélozhat, a követői hirdetések gyakran a Twitter célzási funkcióival működnek a legjobban. Fontolja meg kulcsszavak, érdeklődési körök vagy beszélgetési témák használatát a célközönség megtalálásához. Alternatív megoldásként használja a követői hasonlatos lehetőséget a versenytársak közönségének megcélzásához.

A kreatívhoz csak szöveget használjon, és kerülje a képek vagy videók hozzáadását. A Twitter minden követői hirdetéshez hozzáad egy követői kártyát egy Követés gombbal, így a kreatív elemek nem jelennek meg. A Tweet Composer segítségével hozzon létre egy új ütemezett tweetet, amely megjeleníthető a követői hirdetésével.

Másolat írásakor tartsa szem előtt a fő célját: minél több követőt szerezzen. Kezdje egy horoggal, amely magával ragadja a célközönséget. Ezután hívja meg őket, hogy kövessék fiókját a „Követés” CTA-val. Kerülje a linkek vagy egyéb olyan elemek hozzáadását, amelyek elvonják a figyelmet a fő célról.

A kampányeredmények elemzésekor összpontosítson a követési arányra és a követőnkénti költségre (CPF). Ideális esetben olyan eredményeket szeretne látni, amelyek az ehhez a hirdetéstípushoz tartozó átlagnál vagy az alatt vannak (2–2 USD CPF). A megjelenítések és az elérés nyomon követése is hasznos, hogy megbizonyosodjon arról, hogy hirdetése hatékonyan jelenik meg.

#3: A Twitter felerősíti a hirdetéseket

A Twitter Amplify hirdetései segítségével videótartalmakat reklámozhat a prémium kiadói tartalom előtt vagy közben. Az Amplify Pre-Roll egy önkiszolgáló lehetőség, amely elérhető a Twitter Ads Managerben, míg az Amplify Sponsorship szolgáltatáshoz Twitter-ügyfélpartnerrel való kapcsolat szükséges.

Előtekerés erősítése

Val vel Előtekerés erősítése, dönthet úgy, hogy több mint 15 kategóriában hirdeti tartalmait, amelyek mindegyike ellenőrzött megjelenítőket tartalmaz. Mivel ezek a hirdetések a prémium tartalom előtt jelennek meg, kiválóan alkalmasak például az alábbi célokra:

• Márkaismertség építése
• A kampány ismertségének növelése
• A láthatóság növelése

A tartalom előtti hirdetés felerősítéséhez nyissa meg a Twitter Hirdetéskezelőt, és válassza ki a tartalom előtti nézetek célját. Alapértelmezés szerint ezek a kampányok az automatikus ajánlattételt használják, de ehelyett átválthat a maximális ajánlatra.

Ezután válassza ki a kategóriákat, ahol hirdetni szeretne. Az egyes kategóriáknál láthatja a kiadók és a bevételszerzésre használt videók számát, így képet kaphat arról, hogy mennyire elfoglalt a hely. Lehetősége van akár 50 megjelenítő kizárására is, hogy jobban szabályozhassa, hol jelenjen meg hirdetése.

Ezután adjon hozzá egy kreatívot a médiakönyvtárból. Ne feledje, hogy a tartalom előtti hirdetéseknek rövidnek és édesnek kell lenniük, ideális esetben 15 másodpercnél hosszabbak. Ügyeljen arra, hogy a hirdetés legelején gyakoroljon hatást. 6 másodperc elteltével megjelenik egy Kihagyás gomb, amely lehetővé teszi a nézők számára, hogy előre ugorjanak.

Mivel a tartalom előtti hirdetések a Twitter videolejátszójában jelennek meg a prémium tartalom előtt, nincs lehetőség szöveg hozzáadására. Ehelyett adjon hozzá feliratokat videohirdetéséhez, hogy optimalizálja a hangmentes megtekintést. CTA-t is hozzáadhat a webhely URL-jével, hogy további elköteleződést érjen el.

Erősítse meg a szponzorálást

Az Amplify Sponsorships egytől egyig párosítja videohirdetését prémium kiadói tartalommal. Ezzel a programmal olyan témákban jeleníthet meg hirdetéseket, amelyek illeszkednek az organikus tartalomhoz, ami elősegítheti, hogy elkötelezettebb és érdeklődőbb közönséget érjen el.

Erősített szponzori hirdetés futtatásához forduljon Twitter-ügyfélpartneréhez a részletekért. Mivel ez a hirdetéstípus viszonylag exkluzív, ésszerű, hogy magasabb eredményeket várjunk. Valójában a Twitter tanulmány jelentése szerint a prémium videókkal párosított tartalom előtti hirdetések 2,2-szer nagyobb márkakedvezményt eredményeznek, és 1,7-szer nagyobb vásárlási szándékot eredményeznek.

#4: Twitter-átvételi hirdetések

Míg a Twitter-hirdetések legtöbb típusa a platform aukcióján alapul, a Twitter-átvételi hirdetések lehetővé teszik bizonyos helyek megvásárlását és prémium elhelyezések lefoglalását. 24 óráig tartanak, lehetővé téve, hogy márkája átvehesse a Twitter legjobb ingatlanait.

Mivel ezek a hirdetések nem önkiszolgáló jellegűek, nem állíthatja be őket a Hirdetéskezelőben. Ehelyett muszáj forduljon közvetlenül a Twitterhez konkrétumokhoz. Először azonban ismerkedjen meg a Twitter felvásárlási hirdetéseinek három elérhető típusával.

Idővonal átvétele

Az idővonal átvételével az Ön hirdetése az első, amelyet az emberek először látnak az adott napon. Ez azt jelenti, hogy ezzel az elhelyezéssel a maximális számú embert érheti el, és jelentősen növelheti a láthatóságot.

Ez azt is jelenti, hogy valószínűleg akkor éri el az embereket, amikor még frissek, és aktívan foglalkoznak az idővonalaikkal. Ez nagyobb elköteleződést, több kattintást és jobb felidézést jelenthet. szerint a Twitter tanulmány, az idővonalat átvevő hirdetések kétszer nagyobb márkaismertséget és háromszor több hirdetési felidézést eredményeznek más kampánytípusokkal kombinálva.

Mivel az idővonal-átvételek a márka maximális megjelenésére irányulnak, ideálisak, ha vállalkozásának van valami nagy népszerűsítése. Fontolja meg ezek használatát egy termékleadás vagy egy új szolgáltatáscsomag elindításának hirdetésére. Jól használhatók médiapremiereknél, rendezvények szponzorálásánál és kulturális eseményeknél is, amelyek a lehető legnagyobb expozíciót garantálják.

Bár az idővonal átvételéhez használhat képalapú kreatívokat, a Twitter a videó használatát javasolja. A kreatív specifikációi megegyeznek a fenti promotált hirdetésekre vonatkozó ajánlásokkal.

Twitter Trend Takeover és Trend Takeover+

A trendváltással elérheti az embereket a Felfedezés lapon. Ez a hirdetéstípus a Neked és a Trendek listák legtetején, az első számú felkapott téma és az ajánlott hashtagek felett jelenik meg. Ez azt jelenti, hogy bárki, aki kíváncsi a felkapott dolgokra, valószínűleg látni fogja a hirdetését.

A Twitter trendátvétel+ opciója videót ad a keverékhez. A magával ragadó videóval még hatékonyabban ragadhatod meg célközönséged figyelmét.

Ha trendátvételt vagy trendátvétel+ hirdetést futtat, akkor kísérő tweeteket is elhelyezhet az idővonalon, ami megerősítheti üzenetét. szerint a Twitter tanulmány, a trendátvétel+ hirdetések háromszor hatékonyabb üzenettársítást és kilencszer nagyobb kedvezõséget generálnak más típusú Twitter-kampányokkal kombinálva.

A trendátvétel+ hirdetések létrehozásához négy kreatív elemre van szüksége:

• Hashtag legfeljebb 20 karakterből állhat
• Legfeljebb 70 karakteres trendleírás
• 5-6 másodperces videó
• Kísérő tweet az idővonalhoz

Mivel a trendátvétel és a trendátvétel+ hirdetések a felkapott témák mellett jelennek meg, ezek a legjobbak arra, hogy valami relevánsat reklámozzanak az emberek által beszélt dolgokhoz. Például futtathatja őket, amikor egy nagyobb ünnep vagy sportesemény történik, vagy amikor egy nagy iparági esemény zajlik.

Következtetés

Készen áll arra, hogy a Twitter-hirdetéseket belefoglalja Twitter-marketingstratégiájába? Az átvételtől és a hirdetések felerősítésétől a promotált és követő hirdetésekig a Twitter szinte bármilyen hirdetési cél elérésére kínál lehetőségeket. Használja a fenti útmutatót az igényeinek megfelelő hirdetéstípus megtalálásához, és fontolja meg több kampánytípus kombinálását az eredmény fokozása érdekében.

További tanácsok a Twitter hirdetési kampányokkal kapcsolatban:

• Fedezze fel a közösségi média marketingesei négy módját, hogyan használhatják a Facebook és a Twitter hirdetések átláthatóságát elősegítő eszközöket.
• Ismerje meg, hogyan használhatja a Twitter-hirdetéseket és az organikus technikákat, hogy nagyobb forgalmat érjen el helyi vállalkozásában.
• Ismerje meg, hogyan állíthat be videohirdetési kampányt a Twitteren.